Douyin, herkese açık bir yorumu yeniden oluşturmak için bu numarayı kullanacak
Douyin sadece kısa videolar, içerik pazarlaması ve saptırma için kullanılamaz, bu sefer gerçekten yeni perakendeye girecek.
Douyin'in mağaza ayrıntıları sayfasında "QR Kodunu Tara ve Video Kuponu Al" aracını başlatacağı bildirildi. Konuya aşina olan kişilere göre, özellik 30 Aralık'ta piyasaya sürülecek (bu özellik kısa bir süre çevrimdışıydı ve şu anda kullanılamıyor). Bu, yerel hizmet işletmelerinin Word of Mouth ve Meituan Dianping'e ek olarak kesin bir trafik portalı ekleyeceği anlamına gelebilir. Hala bekle ve gör sürecinde olan birçok perakende şirketi için, bu işlevin üretebilecekleri konusunda hayal gücü için de çok yer var.
Çevrimdışı mağazalarda Douyin'e kupon yerleştirmenin yollarından biri "kod tarama, video çekme ve kupon alma" olduğu anlaşılmaktadır.Diğer bir yol da mağaza ana sayfasında kupon düzenlemektir.Kullanıcılar mağazanın Douyin ayrıntılar sayfasına tıkladıktan sonra doğrudan alabilirler. Kupon almak için "video çekmek için kodu tara" yöntemini kullanan kullanıcıların, önce satıcı tarafından sağlanan QR kodunu taraması, mağaza POI bilgileriyle kısa bir video çekmesi ve yükledikten sonra indirim alması gerekir.
Kupon vermenin iki yolu
Mağaza POI bilgilerinin bulunduğu kullanıcı tarafından üretilen videonun platform algoritması aracılığıyla dağıtılmasının ardından, ihtiyacı olan tüketicilere ulaşma ve onları tüketim için alışveriş yapmaya çekme olasılığı daha yüksektir.
Hepimizin bildiği gibi, Koubei, Meituan ve Dianping, yerel işletmeleri kullanıcı içeriği üretimi ve dağıtımı yoluyla çekmeye çalıştı, ancak sonuçlar yine de önemli değil. Ve bu şey Douyin tarafından yapılıyor, görünüşe göre başarı oranı çok daha yüksek - kendisi UGC içeriği ile başladı ve video içeriğini kullanıcı ilgi alanlarıyla eşleştirme konusunda daha deneyimli.
Bu yılın Ağustos ayında, Douyin kurumsal hesaplara açılan mağaza iddiası - çevrimdışı mağazaları olan şirketler mağazalarının POI adreslerini talep edebilir (POI, navigasyon haritasındaki mağazaları, evleri, posta kutularını ve diğer önemli noktaları temsil eden ilgi noktası anlamına gelir). POI adresini talep ettikten sonra, şirket hesabı POI bilgilerini video içeriğine ekleyebilir ve kullanıcı, tıkladıktan sonra bilgilerle temsil edilen mağaza ayrıntıları sayfasına girebilir.
POI bilgileriyle kurumsal üretim içeriği
(Etiket: Mağaza ayrıntıları sayfasına girmek için POI bilgilerine tıklayın, ayrıntılar sayfası adres, telefon numarası ve resimler gibi bilgileri içerir; aynı zamanda ayrıntılar sayfası da şirketin resmi hesabına yönlendirebilir)
Sektörden bir kişi Ebond'a, "kodu tara, video çek ve kupon al" işlevi iyi bir şekilde kullanılabiliyorsa, drenaj etkisinin hafife alınmaması gerektiğini söyledi. Tüketicilerin indirim alması gerekiyor. Yeterli çevrimdışı trafiğe sahip şirketler için, katip müşterilere video çekmelerini ve indirim almak için Douyin'i yüklemelerini hatırlatırsa operasyonel zorluk yoktur. Bu davranış, Douyin'de mağaza POI bilgisine sahip büyük miktarda içeriğin üretilmesini ve mağazanın çevrimiçi olarak açığa çıkmasını sağlayabilir.
Ek olarak, mağaza ayrıntıları sayfası doğrudan şirketin resmi hesabına yönlendirebilir, böylece çevrimiçi çevrimdışı trafiğin aşırı akışından da yararlanabilirsiniz.
"QR Kodu, Video ve Kupon Koleksiyonunu Tara" işlevi yeniden başlatıldıktan sonra, kapalı döngü bir trafik işlemi oluşturmak için "Mağaza Ana Sayfa Kupon Koleksiyonu" işlevi ile birleştirilebilir. Çevrimiçi kullanıcılar, mağazanın TikTok ayrıntı sayfasından kupon alabilir ve tüketim için mağazaya gidebilir; çevrimdışı mağaza tüketicileri, mağazanın çevrimiçi yayılmasına ve çevrimiçi trafiği çekmesine yardımcı olmak için Douyin videolarını alabilir.
Daha da önemlisi Douyin'in resmi ve çevrimdışı mağazaları için bu kapalı döngünün oluşumu olağanüstü bir öneme sahiptir. Çevrimdışı mağazalar açısından bakıldığında, video kayıt sürecine daha fazla insan dahil oluyor, bu da mağazaların yayılmasına yardımcı olmak için "Chengdu Xiaotiantian" gibi popüler içeriği alma olasılığının daha yüksek olduğu ve böylece Douyin'den daha fazla kazanma fırsatına sahip olduğu anlamına geliyor. maruziyet.
İçerik dağıtımına dayanan Douyin için, sürekli olarak yüksek kaliteli içerik üretme yeteneği, kullanıcılar için çekiciliği sürdürmenin anahtarıdır. "QR Kod, Video ve Kupon Tarayın" lansmanının ardından indirim isteyen tüketiciler platforma içerik sağlamaya devam edecek. Bahsetmiyorum bile, bu süreçte Douyin bir grup yeni kullanıcı da kazanabilir.
Yukarıda adı geçen sektör çalışanları, bu süreçte Douyin'in kendi kart paketi girişini de etkili bir şekilde destekleyebileceğini söyledi. Kullanıcı tarafından alınan kuponlar, müşteri kartı paketine dahil edilecek ve bu giriş şu anda daha az tanınmaktadır.
Tekrarlanan denetimlerden sonra Ebond Power, belki de bu özelliğin hala tanıtım aşamasında olması nedeniyle, şu anda POI talep eden şirket numaralarının çoğunlukla yerel yemek şirketleri veya turistik yerler olduğunu ve hiçbir perakende şirketinin katılmadığı gözlemlendi.
POI işlevini tanıtmak için Douyin yetkilisi, "Herkes Gurme Güreşi" gibi ilgili konuları da oluşturdu. Usta tarafından konu altında kaydedilen video içeriği genellikle iyi trafik alabilir.
Genel olarak konuşursak, platform tarafından tanıtılan faaliyetler veya konuların trafik eğilimi gösterme olasılığı daha yüksektir. Oyuna daha erken girenlerin, bu erken trafik temettü dalgasının tadını çıkarma olasılığı daha yüksektir.
Douyin'in bu yılki e-ticaret faaliyetlerine bakıldığında, Bytedance CEO'su Zhang Yiming, Douyin içerik dağıtım platformunun konumunu gerçekten sağlam bir şekilde sürdürdü. İster bu yılın Mayıs ayında başlatılan uzmanlar için Taobao girişlerini ve Taobao bağlantılarını sağlayan bir toplama sayfası olsun, ister çevrimdışı mağaza drenajı için POI işlevlerinin yakın zamanda eklenmesi, içerik oluşturuculara avantajlar sağlayarak platformun içeriğini zenginleştirmeye nasıl devam edilebilir? Vibrato hareketinin arkasındaki gerçek anlam budur.
Da Ren için bu avantaj, Douyin tarafından Taobao'ya getirilen e-ticaretten para kazanma yeteneğidir. Çevrimdışı müşteriler için fayda, tüketim indirimindedir ve indirim mağaza tarafından sağlanacaktır.
Bunlar, Toutiao'nun şahsen bir e-ticaret şirketi olmak için izlediği yoldan temelde farklıdır. Belki de bu, UGC içeriğine odaklanan Douyin ile PGC'ye odaklanan Toutiao arasındaki ürün konumlandırmasındaki farklılığı yansıtıyor.
Bilindiği gibi, e-ticaret rüyası nihayet gerçekleşebilir mi, Zhang Yiming rüyanın peşinden koşma sürecinde kazanacaktır: içeriğin yapışkanlığının bir tavanı olabilir, sonra e-ticaret ekleyebilir miyim?
