Bir günde maksimum 200 milyondan 1,5 milyara kadar, web yayını baloncuklarının hacmi neden giderek büyüyor?
Yazar / Hong Fu Nu Editör / Li Xinrong Wu Lixiang
Bu makale ilk olarak yayınlandı: Entertainment Capital (yulezibenlun)
"Ekim 2016'dan Şubat 2017'ye kadar, tüm seri dramalar ağındaki tıklama sayısı 1,84 milyardan 3,07 milyara yükseldi, bu% 67'lik bir büyüme oranı. Bununla birlikte, yeni bölümlerin ve dakikaların sayısına bakıldığında bu iki ay Hiçbir şey değişmedi. Kendini üçüncü şahıs veri izlemeye adamış Yunhe Data'nın CEO'su Li Xuelin, bugün bir forumda Entertainment Capital'e söyledi.
"Kullanıcılar açısından bakıldığında, 2015'ten 2016'ya kadar, çevrimiçi video kullanıcıları bir yılda yalnızca% 8 arttı."
Çok yağmur yağmadığı bir mevsimde sel mi olur?
İnternette yayınlanan mevcut dizi sayısının çok fazla olduğu düşünülebilir. Gösteriyi kim izliyor?
(Not: Yunhe verileri yalnızca referans olarak verilmiştir.)
2017'de, birinci çeyrekten hemen sonra, bir TV dizisinin tek günlük web yayını şu anda en yüksek veri olan 1,5 milyar + 'a yükseldi.
Diğer bir deyişle, "Tüm Çin halkı için günde bir tıklama ile katkıda bulunmak yeterli değil. Birinin 1,38 milyar görüntülemeyle 1,5 milyarın üzerinde görüntülemeye ulaşmak için günde iki ila üç kez izlemesi gerekiyor. "
İQiyi'nin CTO'su Tang Xing bir keresinde medyaya "Çalınan verilerin% 90'ını içeren bir içerik parçası vardı." Bu, bugünün piyasa çılgınlığının gerçeğini doğrudan ortaya çıkarır. Peki sesi kim fırçalıyor? Neden kaydırmalı? Nasıl kaydırılır? Bu sıkça bahsedilen konu her zaman dikkate değerdir.
Fırçalama miktarı her yerde,
Bir milyar "gerçek dizi" ve 15 milyar "sahte dizi" su içeriyor!
Xiaoyu, Taobao'da "geniş bakış açıları" anahtar kelimesini aradı ve 70'den fazla sonuç buldu. Xiaoyu, Taobao esnaflarından birine rastgele danıştı. Mevcut ana akım video sitelerinin, görüntüleme hacmi veya "popülerlik, popülerlik, beğenme ve beğenmeme" vb. Gibi tümünün kullanılabilecek aralık dahilinde kullanılabileceğini söyledi.
Bu video sitelerinin fiyatları değişkenlik göstermektedir, özel fiyat listesi aşağıdaki gibidir
Birkaç büyük video web sitesinin fiyat sıralaması şu şekildedir: Sohu Video We Media (15 yuan / 10.000), Tencent Video (2 yuan / 10.000) ve Mango TV (1 yuan / 10.000). "Ana akım video siteleri" arasında olmayan A ve B istasyonları aslında en pahalıdır Örneğin, B istasyonu site içi videolar için 120 yuan / 10,000 yuan ve harici bağlantılar taşıyan videolar için 100 yuan / 10,000 yuan'a sahiptir.
Biri doğru değil ve diğer Taobao esnafının Xiaoyu için fiyat sistemi: iQiyi (20 yuan / 10.000), Youku (8 yuan / 10.000), Sohu Video (5 yuan / 10.000), Tencent Video / LeTV / Mango TV (2 yuan / 10.000).
Çeşitli Taobao esnafının sunduğu fiyatlar farklı olsa da elbette ki fırçalama miktarının olduğu kesindir ve teknik açıdan yapılabilir.
Bu, büyük video web sitelerinden sorumlu kişinin Xiaoyu'yu söylediklerinden farklı. Belirli bir video sitesi cildi asla gözden geçirmediğini iddia ediyor. Nitekim, aileleri hiçbir zaman rakip ürünlerde sık sık "on milyarlarca drama" görmemişti. Platformun kendi ürettiği dramadan sorumlu kişi bir zamanlar Xiaoyu'ya gururla şöyle dedi: "Cildi asla gözden geçirmiyoruz ve Fırçalamaya izin verilmez. Bir müşteri fırçalamak isterse, birkaç gün içinde düşer. "
Platform geçen yıl 3. çeyrekte popüler bir drama yayınladı.Küçük ölçekli bir suç soruşturması endüstrisi draması olmasına rağmen sevindirici ve son derece popülerdi.Ancak dizinin bitiş haftasındaki toplam yayın sayısı sadece 1.3 milyarı aştı. Ortak yapımcı arkadaş çevresinde kendine güldü. "Diğer aileler on milyarlarca doları kırmayı kutlamak için çoktan gong ve davul çaldılar. Ailemizin her 100 milyon için bir poster yapması gerekiyor. Bu çok trajik.
Tüm işaretler, platformun çıktısının "gerçek drama" gibi göründüğünü gösteriyor ancak Xiaoyu, bir Taobao esnafına sorduğunda, dükkan sahibi platformun bir süre çalışmadığını, ancak bir süre sonra yenilenebileceğini söyledi. ".
Başka bir deyişle, ister daha inandırıcı görünen 1 milyar "gerçek drama", ister izlenemeyecek kadar abartılı 15 milyar "sahte drama", hepsi sahtedir. Aradaki fark suyun boyutunda yatmaktadır, bir köpük daha büyük ve diğeri daha küçüktür.
"Web yayını miktarı her gün kazanıyor,
En yüksek çalma, gece yarısı saat dörtte mi? "
Geçen yıl temmuz ayı sonunda fantastik drama "Illusion City" prömiyerini yaptı.İlk bölüm yayınlanmaya başladıktan 12 saat sonra şov resmi olarak haber manşetinden "Kümülatif yayın 700 milyona ulaştı" ve çok fazla tartışma yaşandı. İnternette, "her bir kişi iki kez tıklarsa, neredeyse 325 milyon Çinli gecenin ortasında sırf şovu beklemek için uyumaz" şeklinde bir anlatı var. (Video web sitesi sabah saat 24'e kadar güncellenmeyecektir)
Alay konusu alay konusu ... Gösterinin gerçek yayın performansını geçici olarak bilememize rağmen, gösterinin gerçek izleme verilerinin resmi verilerden ayrılması gerektiğini belirten geniş bir grup alay alanı olacaktır.
Aslında olayın özü "birikim" kelimesinde yatıyor.
Tekrar oynandığı sırada, şovun resmi Weibonun 100 milyondan fazla posteri, o zaman şovun orijinal kalibresinin "çevrimiçi 12 saatte 180 milyon görüntüleme, 700 milyon kümülatif görüntüleme" olduğunu ortaya koyuyordu. Diğer bir deyişle, çoğu netizen tarafından şaka yollu "gece yarısı yatmadan şovu izleme" sayısı 180 milyon olmalıdır.
180 milyon sayısı da çok şok edici olsa da, şimdi, altı ay sonra, temelde her dizi 100 milyondan fazla günlük yayına ulaşabilir.
Başlıca video sitelerinin her birinin kendi özellikleri vardır.Verileri daha güzel ve muhteşem hale getirebilecek her zaman çeşitli algoritmalar vardır. Fragmanların, kliplerin, çekim olaylarının, küçük sinema MV'lerinin ve çevredeki diğer önemli olayların oynatma hacmini, birçok büyük video web sitesinde yaygın bir uygulama olan etkin oynatma hacmi olarak saymak, birçok büyük video web sitesinde yaygın bir uygulamadır. "Diğer aileler bu şekilde sayar. Biz saymazsak kayıp olmaz mı?" Dedi.
Başka bir deyişle, scalping olgusu mevcuttur, ancak abartılı veri ve gerçek veri eksikliği fenomeni tamamen scalping'e bağlı değildir.
Ancak başka bir açıdan bakıldığında, her şirketin verileri çok "güzel" olduğundan, indirilemeyecek kadar yüksek bir konuma getirilmiştir.Her yeni çevrimiçi çalışma için, fırçalama ve platformda kullanıma sunma miktarı her zaman olmuştur. Başarı seviyesi planın bir parçası haline geldi.
Uydu TV dizilerinin izleme bütçesini satın almak için milyonlar harcaması gerektiği gibi, yayınları satın almak için de para harcamak gerekir.
Her platform bu üreticilerin davranışlarına nasıl tepki verdi? İQiyi CTO'su Tang Xing, iQiyi'nin 2014'ün ikinci yarısında resmi bir hile karşıtı sistem kurmaya başladığını söylemişti. Şu anda 100'den fazla kişiden oluşan bir hırsızlık önleme fırçalama ekibi kurdu ve her gün on binlerce sunucu üzerinden 40-50T yüklüyor. Günlük, verilerin temiz olduğundan emin olmak için veri temizliği için kullanılır.
Birçok Taobao esnafı da aynı fikirde: iQiyi'nin verileri gerçekten taranması en zor olanıdır, ancak taranması imkansız değildir.
Bir Taobao esnafı, Entertainment Capital'e şu anda bazı web sitelerinin "yüklendikten sonra istikrarsız olacağını ve birkaç gün sonra düşeceğini, ancak kesinlikle bir etkisi olacağını" söyledi. Bir video web sitesi her yeni sistemle değiştirildiğinde, okuyucular "zamanla ilerlemeli" ve kendi keşif ekipmanlarını güncellemelidir.
Yükseltme teknolojisi, yakın gelecekte büyük video web sitelerinin ortak bir hareketidir. Bir zamanlar 10.000 başına 1 yuan fiyat teklif eden ve yakın zamanda üst sınırı olmayan bir video web sitesi. Teklif edilen fiyat iki katına çıktı ve fırçalama hızı yavaşladı. Her dizi, günde yüzbinlerce izlenme artı "3 · 15 inçte, çok para alan bir grup tüccar düştü ve sektör oldukça sakin görünüyor.
Bununla birlikte, müşterilerinin güvenini teyit etmeye istekli olan bu Taobao tüccarlarının tümü, Xiaoyu'ya "yeni sistemlerini aşmanın sadece bir zaman meselesi olduğunu" ve scalping ile çizilmeyi önleme arasındaki mücadelenin, eşit seviyedeki iki programcı arasındaki fark gibi olduğunu söyledi. Yolun bir ayak yüksekliğinde ve büyünün bir ayak yüksekliğinde olduğu yarış, bir çeşit dinamik denge.
Yunhe Data CEO'su Li Xuelin, Xiaoyu'ya, tüm ağdaki tüm TV dizilerinin yayın hacmini izlediklerinde, genellikle bilgisayarlarının, insanların normal yaşamlarına ve dinlenme sürelerine göre yayın hacminin en yüksek ve en düşük tepe noktasını simüle etmesine izin verdiklerini söyledi.Veri sorunları olan birçok TV dizisi. Genellikle gece yarısı saat üç veya dört gibi alışılmadık bir zamanda günün yayın hacmi en yüksek seviyededir ve bu durum tek bir günlük olay değil her gün devam eder.
Li Xuelin, çeşitli platformların verilerini izlerken, Yunhe Data'nın "makine öğrenimi" yöntemini benimsediğini ve ilk olarak, video web sitesinin tıklama sayısı ve kullanıcıları da dahil olmak üzere çok sayıda gerçek zamanlı, normal, su olmayan enjeksiyon verilerini makineye attığını söyledi. Geri bildirim, beğeniler, yorumlar, bültenler ve sosyal medya verileri.Makine yeterli veriye sahip olduktan sonra algoritma eğitilebilir ve bu algoritma kullanıcı davranışındaki değişikliklere göre her an ayarlanabilir.
Sektörde, video web sitelerinin yayın hacmini güvenilir bir şekilde izleyebilen daha fazla üçüncü taraf kuruluş var.
Gu Duo bir keresinde, kostümlü bir komedinin başrolünü oynadığı tanınmış bir komedinin geçen yıl yayınlanmasından bu yana her gün çevrimiçi TV dizilerinin şampiyonu olduğunu ve nihayet on milyarlarca yayına ulaştığını bildirdi. Ancak medyanın kendi izleme ajansına göre, oyunun yayınının zirvesi sabah 4'tür. Dramanın ağ popülaritesi de ortalamadır ve Douban'da sadece birkaç yüz kişi "izlendi" olarak işaretlenmiştir.
Denizaşırı partiler (telif hakkı kısıtlamaları, görüntüleme yok) ve gecikme olmaması hariç, çoğu insanın uyuduğu sabah saat dörtte, bu bilinmeyen web dizisini "izleyen" çok fazla "insan" var.
(Veri kaynağı: Guduo Network Video)
Ancak bu münferit bir durum değil. İQIYI CTO'su Tang Xing, bir keresinde çalınan fırçaların özelliklerini analiz etti: "Birçoğu bazı sabit IP ve sabit makinelerden geçiyor. Bazı alanlar aniden patladı ve miktarı fırçalamanın birçok yolu var, bazıları sadece makineyi fırçala, seni fırçala. Bazı oynatma arayüzleri sadece birkaç saniye oynatılır ve ardından hemen çıkar. Kısacası, bu normal insan davranışı değildir. "
Üstelik artık fırçayı çalan insanlar bile gecenin ortasında veriler fırçalandığında izleneceklerini biliyorlar. Kullandıkları bulut bilişim sunucusu artık dağıtılmaya başlıyor ve bunu yapmak için insan davranışını simüle edecekler, "Herkes orada. Durdurmanın evrimiyle birlikte, tespit edilmesi gittikçe zorlaşıyor. "
Sektöre ne tür bir kara koyun fırçalıyor?
"Three Lives Three Worlds" 30 milyardan fazla ... Şimdi sektör "Ruyi's Legend" yayınlandığında ne yapılacağını düşünüyor, bu sayıdan nasıl daha düşük olabilir? "Yunhe Data CEO'su Li Xuelin, Xiaoyu'ya şaka yaptı.
Bir cümle, "vahşi ateşin durmadan yanması ve bahar esintisinin yeniden oluşmasının" temel nedenini anlatıyor. Tang Xing bunu analiz eder: Çalmanın en sezgisel amacı kesinlikle daha fazla kullanıcının dikkatini çekmektir ve yüksek hacimli içerik doğal olarak ilk sırada yer alır; ayrıca birçok film ve televizyon dizisi, yüksek hacim ve reklam için farklı sınıflandırma yöntemleri nedeniyle Daha fazla, pay artacak.
Ancak, daha fazla reklam doğrudan yüksek hacimde getirilebilir mi? Mutlaka doğru değil.
Bir reklam ajansı personeli bir keresinde Xiaoyu'ya, hizmet verdikleri müşteriler arasında, özellikle belirli bir dizinin yayını sırasında siparişleri kopyalamak isteyip istemediklerini görmek için bekleyen reklamcılar, ajansın yalnızca hava hacmi verilerini değil, aynı zamanda hava hacmi verilerini de düzenlemesini isteyeceklerini söyledi. Bir dramanın koymaya değip değmediğini kapsamlı bir şekilde görmek için Douban puanı, Douban Shuijun içeriği ve gerçek hayran içeriği, gerçek hayran değerlendirme içeriği, Weibo konu tartışma hacmi ve katılımcı sayısı, Baidu arama indeksindeki değişiklikler gibi çeşitli verileri içerir.
Örneğin, konu tartışma hacmi ve Weibo'daki katılımcı sayısı dikkate alındığında, örneğin "Datang Glory" draması # # 3.16 milyar okuma hacmine ve 14.000 hayrana sahip; Benzer okuma hacmine sahip bir dizinin sadece birkaç düzine hayranı var, bu tabii ki donanmanın tahribatı.
Bir tanışma uygulamasının pazarlama departmanından sorumlu kişi bir keresinde Xiaoyu'ya, Ürünlerimiz genç kullanıcılara odaklanıyor ve interaktif deneyime önem veriyor. Tabii ki, film ve televizyon drama projelerine yaptığımız yatırımı daha fazla insanın görmesini sağlamalıyız ve kapsama alanı yeterli. Guang, kârımız aynı zamanda reklamverenlerimizi çekmek için uygulama indirmelerine, günlük etkinliğe ve diğer verilere de bağlı, bu nedenle verilerin doğruluğunu sağlamalıyız. "
Diğer bir deyişle, bir veri doğru değilse, başka bir verinin gerçekliğini etkileyecek ve verilerin tüm sektördeki gerçekliği şüphe duyulduğunda sektör en tehlikeli anına ulaşmıştır.
Dahası, reklam şirketlerine raporlar veren bir veri şirketinin CEO'su, bir kez medyaya fırçalama miktarının reklam verenlerin dağıtımına çok az etkisi olduğunu, çünkü reklamların miktarı ve video sitelerinin fiziksel düzeyde iki farklı sistem olduğunu ve ayrı olduklarını açıklamıştı. Yayın miktarı ile iki bağımsız sistem olan ölçüm için bir tür reklam izleme vardır.
Sadece reklama faydalı değil, tüm sektör açısından bakıldığında, kazıma miktarı ortadan kaldırılması gereken bir kara koyundur.
"Veriler, karşılıklı yarar sağlayan ve güven veren bir sağlık sektörü ekolojisi oluşturmak için doğrudur. Veriler yanlışsa, öncelikle platformun kendi operatörlerine müdahale edilecek, kullanıcılar tarafından seçilen içeriğe de müdahale edilecek ve reklam verenlerin seçtiği içeriğe de müdahale edilecektir. Herkes verileri taklit etti ve yapımcı hangi içeriği gerçekten sevdiğini bilmiyor. Bu aynı zamanda bir sonraki prodüksiyonunu da etkiliyor. Aslında bu, tüm sektör için kısır bir rekabet. "Aiqi Art CTO Tang Xing dedi.
Üreticinin hacmi kullanıcıları kapmak olabilir; platformun kendi hacmi, rakip ürünlerle sıralanmaktır. Ama durum ne olursa olsun, bu irrasyonel bir yayılma eylemidir. Belki de endüstri bir dizi değişikliğin ardından kademeli olarak rasyonaliteye dönecektir. "Günlük 1,5 milyar yayın" kalabalık tarafından alay konusu oldu. Gelecekteki TV dizilerine inanıyorum. Web yayını miktarı, hiç bir miktar deri üflemeye cesaret edemem.
