"Çocukluktan büyüğe içki içmek", "A'dan D'ye içki içmek", neden şirketler her zaman yan top oynamak ister?
"Tüm kısayollar dolambaçlıdır"
Metin / Çin İşletme Stratejileri Li Yanlei
2016'da medya röportajları karşısında, "MLGB" moda markasının sunucusu ve sunucusu Li Chen, "Bu cümleye çok inanıyorum: Tüm kısayollar dolambaçlıdır."
Kısa süre önce, moda markası "MLGB" ticari markası, kabalık şüphesi nedeniyle geçersiz ilan edildi. Bu ticari markanın ona kestirme yol açıp açmadığı bilinmemekle birlikte, moda markasının 8 yıla kadar bir yoldan sapmasını sağladı.
Ünlülerin moda markaları yaratması alışılmadık bir durum değil.Jay Chou, Show Luo, Lin Zhiying, Xue Zhiqian, vb. Tümünün kendi moda markaları var.
Li Chen ve Wilber Pan, 15 Aralık 2010'da "MLGB" ticari markası için başvuruda bulunan ve 28 Aralık 2011'de tescil için onaylanan Shanghai Junke Trading Co., Ltd.'yi (bundan sonra Shanghai Junke olarak anılacaktır) birlikte kurdu.
9 Ekim 2015'te Yao, "MLGB" nin medeniyetsiz dil, küfür vb. Düşünmenin kolay olduğu gerekçesiyle Tescilli markanın hükümsüz kılınması için Ticari Marka İnceleme ve Yargılama Kurulu'na başvuruda bulundu.
9 Kasım 2016'da TRAB, "MLGB" ticari markasının geçersiz olduğunu ilan etti. Shanghai Junke bunu kabul etmeyi reddetti ve Pekin Fikri Mülkiyet Mahkemesi ve Pekin Yüksek Mahkemesine temyizde bulundu, ancak ikisi de reddedildi.
Shanghai Junke, kullandığı "MLGB" logosunun "Hayatım iyileşiyor" un kısaltması olduğunu söyledi.
Yao'nun mahkemeye sunduğu deliller, Shanghai Junke'nin "MLGB" markası için başvururken, "caonima" ve "alpaka takma adı" ticari markalarının tescili için başarıyla başvurduğunu gösterdi.
Bunu nasıl açıklayabilirim?
Bazı netizenler açıkça şöyle dedi: "Sansasyonel bir isim almak istiyorum. Bir ürünü gerçekten ciddiye almak istiyorum ve ayak parmaklarımla böyle bir isim kullanmayacağım."
Düşük "stil" nedeniyle reddedilen ticari markalar yalnız değildir. Bazı insanlar, bir jant vuruşu yapmak, halkın dikkatini çekmek ve kendilerini kızdırma fırsatını değerlendirmek için bazı alternatif isimlerle ticari markaları tescil ettirmek için beyinlerini harap etti. "Pidianer", "Xunhuan", "Goblin" ve "Aventure" gibi ticari markaların tümü reddedildi.
2014 yılında Shanghai Taixiang Catering Management Co., Ltd. "Called a Chicken" ticari markasının tescili için başvurdu, ancak sonunda reddedildi.
Ancak bu şirket, bir süredir ambalajında "Bir Tavuğu Çağır" yazdı ve hatta "İnternetteki en cilveli paket servis" ve "Tavuklarla ilgili tüm fantezilerini tatmin et" gibi sloganlar bile attı. Sonunda, reklamı durdurması istendi ve 500,000 yuan para cezasına çarptırıldı.
Ancak bu güne kadar, resmi web sitesinde hala "Tavuk Çağır" yazıyor ve "Şangay Net Kırmızı Kızartılmış Tavuk" yazıyor.
"İnternet ünlüsü" kelimesi birçok insanı popüler yaptı ve gerçekten zararlı.
Yan top oynamak için sorgulanan sadece bazı küçük markalar değil.
Hindistan Cevizi Suyu Reklamında "Çocukluktan beri içki içmek" , Eşleşen resimlerle birleştiğinde, şüpheli kelime oyunları nedeniyle, birçok netizen ve medya kaba reklam içeriğinden şikayet etti. Sanayi ve Ticaret İdaresi, şüpheli yasadışı reklamlarının soruşturulması için dava açtı. Ardından hindistan cevizi ağacı markası hindistan cevizi sütü kısa süre sonra yeni bir reklam yayınladı.
Tıpkı çirkin davranan, sözlerini ve eylemlerini abartan "ağ ünlüleri" gibi, bazı işletmeler de yeterince dikkat çekmek için yan top oynamaktan veya imajlarını kendi kendilerine imha etmekten çekinmezler.
Markaların değeri göz ardı edilemez ve bazen hayal gücünü aşabilir.
"Miyue Zhuan" yayınlandığında, Zhengzhou'daki genç bir adam "Miyue" ticari markasını 4000 yuan karşılığında kaydettirdi. On altı ay sonra, bir gıda şirketi markayı satın almak için yaklaşık 250 kat daha yüksek olan 1 milyonluk bir fiyat teklif etti.
Bu nedenle, bazı kişiler ticari markaları belirli bir süre trafik getiren sıcak kelimelere göre önceden tescil edecekler.Örneğin, geçen yılın popüler "Evde bir maden var", "Juwairen", "Pi Yi" ve "Big Trotter" tescillendi.
Ancak bir markanın değerinin isimle belirli bir ilişkisi vardır, ancak basit bir isimle belirlenmez.
Nike markasının bugün ilk onlarca dolardan yüz milyonlarca dolara kadar olan değeri, popülerliği, ürün ve hizmet kalitesi, kurumsal gücü, uzun vadeli iyi marka imajı gibi faktörlerden kaynaklanıyor ve bu faktörlere kısayollar yok.
Ticari marka veya marka tanıtımında bir yan top oynayarak, marka tanıtımında biraz kolaylık ve daha fazla ilgi görebilirsiniz. Ama en başından beri dikkat çekmek için görkemli duruşa dayanıyordu, başka konularda ısrar edebilir misiniz?
İnternet ünlüleri her zaman geçer ve trafik yıldızlarının da sürmesi zordur.
Şirketler için topun kenarına vurmak risklidir. Marka reddedildiğinde enerji, insan gücü ve finansal kaynaklar tüketilir. "MLGB" gibi ticari markalar uzun yıllardır geçersiz ilan edildi, sadece kaba etiketlerle etiketlenmekle kalmıyor, aynı zamanda marka tanıtımının sıfırdan başlaması gerekiyor.
Netizen'in dediği gibi: "Gerçekten bir ürünü ciddiye almak istiyorum ve ayak parmaklarımla böyle bir isim almayacağım."
"Öğleden Sonra" filmindeki bir repliği hatırladım: Pek çok gerçek duydum ve hala kötü bir hayatım var.
Akıl bir şeydir, seçim başka bir şeydir. Tıpkı Li Chen'in dediği gibi: "Tüm kısayollar dolambaçlıdır." Ancak bazen kategorik olarak kısayollara gider ve ayrıca sapmalara gider.
--SON--
Resimler internetten
Çin İş Stratejilerine dikkat etmeye, dünyadaki insanlar hakkında bilgi edinmeye ve stratejinin efsanelerini okumaya hoş geldiniz.
Tüm hakları saklıdır, özel olarak yeniden basmak yasaktır!
