Başka bir dev düştü: Gelir 4 milyarı aştığında, bir zamanlar Li Ning'i geçti, ancak şimdi yalnızca dükkanı kapatabilir
İnternette şöyle bir makale gördünüz mü merak ediyorum, "Kız arkadaşım bana bir Kappa satın aldıktan sonra ayrıldık! ", Baleno" kalabalığın alay konusu olma "noktasına geldi. Bu yılın geliri 4 milyarı aştı ve bir zamanlar Li Ningin Kappa'sını geçti. Bu noktaya nasıl düştü? Kappa hakkında konuşursak, 80'ler ve 90'lar sonrası bir çok şey var Tanıdık logo, bugün size bu uluslararası markanın nasıl düştüğünü anlatacağım!
Kappa, 1916 yılında İtalya'nın Torino kentinde kuruldu. Kappa, 2000 yılında yenilmez oldu. 2006 yılında 37 ülke ve yaklaşık 420 takım ve kişiye sponsor olan Kappa, sıklıkla spor etkinliklerinde gösterildi ve popüler olduğu söylenebilir. Küresel olarak, Li Ning ile bile, Kappa yıllık 4,2 milyar yuan gelire sahipti, bir seferde Li Ning'i geçti ve o sırada Çin'in en sıcak spor markası oldu!
Ancak 2011'den sonra, Olimpiyat temettü ortadan kalktı ve piyasa rasyonaliteye döndü. Bir zamanlar Kappa'ya büyük karlar getiren varlık-hafif modeli, büyüteç altında en göz kamaştırıcı eksiklik oldu. 2010'da, Kappa'nın varlık-ışık modeli 4.000'den fazla mağaza getirdi. Ancak bu mağazaların hepsi ajanslar, hiçbiri doğrudan işletilmiyor, bu yüzden çok fazla sahte var ve bu sahtekarlık dalgası Kappa'nın marka değerini hızla yuttu ve Kappa da ölümcül bir hata yaptı: En parlak döneminde, demir sıcakken marka grev yapmadı ve marka profesyonel bir spor markasına dönüştü!
Artık Kappa'nın kendine ait hafıza noktaları yok. Nike basketbol sahasının kralı ve Adidas yeşil sahadaki elf ... Kappa'nın hangi sporu desteklediğini düşünebiliyor musun? Böylelikle 2017 sonu itibarıyla China Dongxiang Kappa markasının toplam mağaza sayısı 2016 sonuna göre 76 net düşüşle 1.487 oldu. 2018'in ilk yarısında Kappa markalı mağaza sayısı 1.439'a düştü!
Bu nedenle, başka bir devin düşüşü için: gelir 4 milyarı aştığında ve bir kez Li Ning'i aştığında, şimdi yalnızca mağazayı kapatabilir. Herhangi bir sorunuz varsa, lütfen mesaj bırakın ve bana bildirin!
