Chery Yue Yeyue World mükemmel bir şekilde sona erdi, tekrarlanan zorluklardan sonra benzersiz IP etkisini nasıl fermente edebilir?
Son yıllarda, otomobil markalarının kullanıcı sadakatini geliştirme yolu, temelde kullanıcı bilişi, kullanıcı tanıma ve kullanıcı sadakatinden geçti. Chery Automobile de doğru yolda.
Metin Yuan Mengquan
Mevcut gençlik dalgasında, yerel ve ortak girişim otomobil markaları bağımsız, kendine güvenen ve rafine bir yaşam peşinde koşan gruplara odaklanıyor, genç kullanıcılar için rekabet etmek için çeşitli pazarlama yöntemleri kullanıyorlar.Bu aynı zamanda çeşitli ilginç ve eğlenceli aktivitelere de yol açtı. Ortaya çıkış sonsuzdur, gençlerin sinirlerini her yönden uyarır.
Bu nesil genç tüketicilerin özellikleri çok açık: ürün deneyiminin eğlencesini, eğlenceyi paylaşmayı ve yaşam deneyimini kazanmanın yanı sıra duygusal bağlantı ve değerlerin sergilenmesini seviyorlar. Bununla birlikte, bilgi edinme ve çıktısının mevcut bölünmüş arka planı altındaki bu türden farklı ihtiyaçlar, gençlerin dikkatinin her gün çeşitli yeni şeylerle dağılmasına ve rahatsız edilmesine neden olan başka bir etkiye sahiptir. Aksine bu, otomobil markalarının pazarlamacıları için zor bir problemdir: Benzersiz marka tonu ve özellikleri insanların kalbinde nasıl kök salacaktır? Müşterileri için rekabet eden otomobil şirketlerinin süreci, sosyal alışkanlıklara nasıl uyum sağlanacağını sürekli düşünme ve farklılaştırılmış bir modelle potansiyel müşterilerin ilgisi için rekabet etme süreci haline geldi.
Bu bağlamda, yerel markaların fikirleri genel olarak ortak girişim markalarına göre daha sağlam ve enerjiktir.Örneğin, 2015 yılından bu yana Chery Automobile, SUV ürün grubu Tiggo serisi "Yue Ye Yue World" için özel bir IP yarattı. İki yılda büyük başarılara imza attı.Heyecan verici test sürüşü rotaları ve zengin ve renkli insani deneyimler sayesinde tüm katılımcılar çok boyutlu duyusal ve duygusal deneyimler elde ettiler.
Bu yıl, Cherynin "Yue Ye Yue Dünyası" üçüncü sezona girdi. Bu yılın teması "Tiger Sıçrayan Çin" olarak belirlendi. Önceki iki sezonla karşılaştırıldığında, bu yılki "Tiger Sıçrayan Çin", ürünlerin ve içeriğin tüm yönlerini kademeli olarak ihraç ediyor. Olgun, Guangxi'nin tuhaf manzarasından büyülü Chongqing şehrine, buz ve kar dünyasına, Mohe'ye, Chery'nin modellerinin gücünü ve pazarlama konseptlerinin ilerlemesini görebiliyoruz. "Yue Ye Yue World" sayesinde, bu pazarda 6,3 milyondan fazla araç biriktirildi ve şu anda 6,3 milyondan fazla kıdemli bağımsız otomobil şirketi var. Verilen deneyim şudur: ürün gücü ve marka IP'ye sürekli yatırım hayranlar için mükemmel olabilir. Ve sonra dönüşüme ulaşın.
"Yue Ye Yue World" Guangxi İstasyonu
"Yue Ye Yue World" Chongqing İstasyonu
"Yue Ye Yue World" Mohe İstasyonu
Tiggo 5x: İnsanları ilk görüşte sevdiren ürün gücü
"Yue Ye Yue World" kavramı, hayata karşı sakin bir tavır sergiliyor ve insanlara Chery SUV modellerinin gücünü hızla hatırlatacak. Deneyim odaklı pazarlama sürecinde, ürünün temel konumu her zaman onun üzerinden geçer. Aslında "Conquering South America" nın ilk sezonundan "Tiger Eyes Seeing China" nın ikinci sezonuna kadar Tiggo 5 ve Tiggo 7, ilk iki sezonda Yue Ye Yue World'ün ana modelleriydi ve off-road sert güçlerini ve mükemmelliklerini entegre ettiler. Otomobilin kalitesi canlı bir şekilde sergileniyor.
Etkinliğin üçüncü sezonunda, bu yıl Eylül ayında lansmanı yapılan Tiggo 5x başrol oldu. Henüz tamamlanan Mohe Station buz ve kar test sürüşü etkinliğinde Tiggo 5x, Jaguar Land Rover teknolojisi ve uluslararası rekabet gücü ile entegre T1X profesyonel platformuna güvendi " "V-şekilli" pozitif gelişim süreci, modaya uygun tasarım, duyusal kalite ve sürüş keyfinin mükemmel kombinasyonunu gerçekleştirir.Şekli, ara bağlantı teknolojisi ve güç kontrolü gençlere yöneliktir. Buz ve karda bir manzara haline geldi.
Tiggo 5x
Mohe bölgesinin aşırı soğuk ikliminde, Tiggo 5x medyaya ve tüketicilere 1,5 T + DCT altın "çift T" güç kombinasyonunun güvenilirliğini ve buzlu ve kar yollarını kontrol etme becerisini gösterdi:% 37,1 termal verimliliğe sahip 1,5T motor sadece bir parametre değildir Yurt içinde üretilen pek çok otomobil en iyi koşucular arasındadır ve yakıt tüketimi yüz kilometrede 6,5 L'ye kadar düşüktür.Ayrıca, Tiggo 5x'in sağlam ve profesyonel Lotus uzman şasi ayarı ve sürekli ve istikrarlı güç çıkışı, "Linhaixueyuan" da üstün sürüş konforu gösterir. MacPherson süspansiyon sistemi ve aktif ve pasif güvenlik akıllı teknolojisi ile birleşen performans, hassas kontrol sağlar ve aracın daha iyi pasiflik elde etmesine yardımcı olur.
Tasarım aynı zamanda tüketicileri etkilemek için Tiggo 5x'in de katili , Önceki konsept otomobil versiyonundaki H.D.S dinamik su akış şeklini sürdürüyor.Altagonal spor bal peteği ağ tasarımı, kristal elmas lensli farlarla uyumlu.Ön yüz sadece katmanlama açısından zengin değil, aynı zamanda tanınabilir ve kişiselleştirildi. İç tasarım, lüks otomobilin üst düzey alt gösterge paneli tasarımı, 1080P ekranı destekleyen 4,8 inç renkli TFT sürüş bilgisayarı ekranı ve Avustralya ekibi tarafından geliştirilen tam araç ergonomik koltuk gibi uluslararası kaliteyi gösteriyor. Hepsi nispeten rahat ve bireysel bir özel alan yarattı.
Chongqing'deki deneyim etkinliğinin ikinci durağında, şehrin "3D" büyülü üç boyutlu trafiğiyle karşı karşıya olan Tiggo 5x'in yerleşik yeni nesil akıllı bulut birbirine bağlı sürüş sistemi (Cloudrive 3.0) yeteneklerini gösterdi. Bu Cloudrive 3.0 sistemi olduğu söylenebilir. Piyasadaki en iyi araba-makine sistemlerinden biri. "Merhaba, Xiaohu" nun Chongqing lehçesi versiyonunu anlamanın yanı sıra, akıllı dil tanıma sistemi,% 99'luk doğru tanıma oranıyla 32'ye kadar lehçeyi destekler ve kullanıcı ihtiyaçlarını doğru bir şekilde anlamak ve tahmin etmek için bulanık ses tanıma işlevlerini destekler , Piyasadaki "en akıllı anlamsal tanıma teknolojisi" olarak adlandırılabilir.
Haritanın temel işlevine gelince, Tiggo 5x'in Zhiyun Interconnected Driving System, AutoNavi Haritası ve Baidu Haritasının çift harita navigasyonunu entegre eder.Sürücüler, hassas navigasyon elde etmek için kendi alışkanlıklarına göre kolayca geçiş yapabilir. Ortak APP ve Zhiyun birbirine bağlı araç sistemi, Tiggo 5x'in klimanın ve bagajın uzaktan anahtarlanmasını, motorun uzaktan anahtarlanmasını, uzaktan kilit açmayı ve hemen hemen tüm sürücülerin endişelerini çözen güvenlik kilitlerini desteklemesine de olanak tanır.
Yue Ye Yue World'den Chery'nin IP oyununa bakın
IP markasının başarısının temeli iyi bir ürünse, ürünü çevreleyen çeşitli pazarlama yöntemleri de anahtardır. Pazarlama mantığı açısından bakıldığında, "Yue Ye Yue World" ün üç sezonluk faaliyetleri, herhangi bir otomobil şirketinin aynı temanın pazarlama etkisini art arda üç yıl sürdürmesi için uzun vadeli ve zorlu bir projedir ve bu da görülebilir. Chery'nin marka IP'si oluşturma konusundaki orijinal kararlılığı.
Büyük ölçekli bir otomobil şirketi için belli bir dönemde başarılı ve sansasyonel bir pazarlama kampanyası yapmak zor değil, işin zor kısmı marka değerinin nasıl oluşturulacağı ve uzun vadede nasıl fayda sağlanacağıdır. Sürekli ve birleşik pazarlama ve marka yönetimi, dünyadaki çoğu marka için başarı yasasıdır. Özel bir IP şekillendiğinde, bu platformda yeni fikirler ortaya çıkmaya devam edecek ve sonraki entegre pazarlamanın verimliliği de artacaktır.
Başka bir deyişle, pazarlama ritmi sürekli olduğunda, geçmişle geçmişi birbirine bağladığında ve geçmişle geçmişi birbirine bağladığında, tüketiciler üzerinde etki dalgalarına sahip olacak ve daha fazla değer üretecektir. Bu aslında, olgun bir otomobil şirketinin kullanıcıların ihtiyaçlarını anlamadaki temel becerilerini test ediyor. "Yue Ye Yue World" ün yansıttığı şey, Chery Automobilein genç tüketicilerin mevcut zihniyetini tam olarak anlamasıdır. İki taraf artık yalnızca alıcılar ve satıcılar arasındaki bir ilişki değil, Bir çember oluşturun ve arkadaş gibi oynayın.
Böyle bir duruş özellikle "Tiger Sıçrayan Çin" in üçüncü sezonunda belirgindi ve farklı bir hiyerarşiye sahip. Gençler kendilerine meydan okumak isterler, "Yue Ye Yue World" aşırı buz ve kar koşullarında Tiggo 5x'in güvenilir kalitesini deneyimlemelerine olanak tanır; gençler macerayı sever, "Yue Ye Yue World" onları dağ yollarında ve virajlarda sürüş heyecanını yaşamaya götürür ; Gençler cep telefonları olmadan yapamazlar, Tiggo 5x ve Tiggo 7, onları dış dünyayla sorunsuz bir şekilde bağlamak için Cloudrive 3.0 kullanıyor ... Farklı kişiliklere, benzersiz değerlere ve güçlü ürün desteğine sahip çoklu sahneler, yalnızca kendilerini kovalamaya çekmekle kalmadı Bireysel tüketiciler manevi düzeyde ahenklerini güçlendirir ve marka performansı daha canlı ve somuttur.
özet:
Son yıllarda, otomobil markalarının kullanıcı sadakatini geliştirme yolu temelde kullanıcı bilişi, kullanıcı tanıma ve kullanıcı sadakati ile ilerledi. Chery Automobile de doğru yolda. "Yue Ye Yue World" sürekli olarak yeni SUV ürünlerini tanıttı, Taze deneyim, genç tüketicileri getiriyor ve homojen gençlik pazarlamasında benzersiz bir marka etkisi yaratıyor Görünüşe göre yatırım çok büyük ama aslında çok faydası var.
Tüketiciler, Yue Ye Yue World deneyiminin ve çağrışımının yeterince önemli ve olgun olduğunu düşündüklerinde, Chery, orijinal ürün seviyesinin deneyimine taze unsurlar katacak.Ürün gücünü ve tüketicilerle iletişimi ileterek, Marka, sıcaklık ve yaşam tavrının yüksekliğine yükseldi.
