"2018 yılının ilk yarısında cep telefonu sektöründeki değişimlerin yorumu" Kime daha çok önem veriyorsunuz?
Bu makalede atıfta bulunulan verilerin çoğu, Toutiao tarafından yayınlanan "2018 Cep Telefonu Sektörü İçerik Pazarlama Teknik Raporu" ndan gelmektedir.
Bugünün Toutiao'su şu anda Çin'deki en popüler haber müşterilerinden biridir. Kullanıcı tabanı çok geniştir ve Toutiao niş içerikli bir platform değildir, bu nedenle topladığı büyük veri içeriği bazı kurumlardan veya portallardan daha değerlidir. Veriler daha güvenilirdir.
Amacımız, tabloları ve verileri analiz etmede iyi olmayan okuyucuların yurt içi cep telefonu pazarının mevcut durumunu en sezgisel şekilde anlamalarına yardımcı olmaktır.
[Marka yapısında önemli hiyerarşik değişiklikler gerçekleşti]
Yılın ilk yarısında çeşitli cep telefonu markalarının dikkatinden Huawei ve Xiaomi'nin mutlak kazananlar haline geldiği görülebiliyor.Bu tabii ki bir izleniminiz varsa 2018 yılının ilk yarısında cep telefonu pazarını inceleyebilirsiniz. Huawei ve Xiaomi Xiaomi'nin Xiaomi Mi 8, Xiaomi Mi 8 Discovery Edition ve Xiaomi'nin yakında piyasaya çıkması gibi patlayıcı bir ilgi dönemi var.Bunların hepsi Xiaomi'nin patlayıcı dikkatini çeken noktalar.
Huaweinin GPU Turbo teknolojisi, Huaweinin P20 Pro kamerası ve Huaweinin Amerika Birleşik Devletleri tarafından hedef alınması da Huaweiin bu kadar endişelenmesinin nedenleri.
Öte yandan, diğer markalar temelde yılın ilk yarısında güçlü ve sürekli bir ses çıkarmadılar, temelde birkaç günlük ara sıra heyecandan sonra hiçbir şey olmadı. Dikkat açısından bakıldığında, böyle bir sıralama çok mantıklı ve doğrudur.
Dikkat, yalnızca bir markanın cep telefonunun kalitesi değildir. Etrafında ne kadar çok konu olursa, o kadar çok insan dikkati çekilir. Bu nedenle, bazı küçük markalar veya az dikkat çeken bazı markaların genellikle ısınmak için ortaya çıkması gerekir veya O, arayacak hiçbir şeyi olmayan bir arkadaş, çünkü ona kimse bakmıyor ve kimse bir şeyler aramak için inisiyatif almıyor.
Daha da önemli olan bir diğer şey ise herkesin dikkatini çeken detaylı rakamlara dikkatle bakmasıdır. Xiaomi ve Huawei 300 milyonu aştı, ancak ikinci kademedeki sayının sadece yarısına yakın ve daha da acınası. Bu aynı zamanda dolaylı olarak Xiaomi ve Huawei'nin ülkedeki tanınırlığının ve popülaritesinin çok istikrarlı olduğunu gösteriyor ve bu da marka imajını ve ürün satışlarını artırmalarına yardımcı oluyor.
Öte yandan Xiaomi'yi rakibi olarak her zaman kullanan Meizu, Meizu'nun verileri bir araya toplansa bile Xiaomi'nin zirvesine ulaşamıyor ve Huawei'nin ihtişam verilerini eklemediğini de unutmayın. Aslında Honor ve Huawei bir araya getirilebilir, ayrı olsalar da çoğu tüketici onları hala aynı marka olarak görüyor. İnsanlar bana Huawei V10'un iyi çalışıp çalışmadığını bile soruyor ...
Bazı insanlar Xiaomi ve Huawei'nin büyük olaylar nedeniyle yüksek derecede dikkat çektiğini sorgulayabilir, bu yüzden yukarıdaki grafikten analiz edelim.
Huawei ve Xiaomi neredeyse her ay ön plandadır ve popülerlik nispeten sabitken diğer markalar çok daha kötüdür. Örneğin: OPPO temelde OPPO X haberinin çıkmasından sonra dikkat çekmeye başladı; vivo daha da çok, vivo NEX'in ivmesini de ödünç alıyor; Meilan'ın temel ilgisi serbest bırakılmadığı sürece, yeni ürünün temel ilgisi neredeyse yok oldu; çekiç Bir işe başladıktan sadece birkaç yıl sonra, pazar payının kendisinin ayarlanması için hala zamana ihtiyacı var, bu nedenle ilgi haklı gösterilecek kadar yüksek değil.
Göreceli olarak büyük dalgalanmalara sahip markalar OPPO, OnePlus, vivo, Charm Blue ve Honor'dur.Yapacak bir şey olduğu sürece doğal olarak yüksek olacak ve normal olarak "sakin" olacaktır.
Xiaomi'nin dijital amiral gemisi olan Xiaomi Mi 8, her yıl Xiaomi'nin güçlü halkla ilişkiler yeteneklerini dolaylı olarak yansıtan şaşırtıcı bir şekilde çok fazla ilgi gördü. Şahsen tanıdığım pazarlama markaları arasında Xiaomi ilk ve yenilmez, şimdi Xiaomi Douyin'de bir numaralı marka.
Yüksek derecede ilgi, satılabilecek daha fazla ürün olduğu anlamına gelir Cep telefonu endüstrisinde bir pazarlama gurusu olarak, Xiaomi'nin rakip bulması gerçekten zor.
Öte yandan, Mi 8'in parametrelerinin ve fiyatının gerçekten çok rekabetçi olduğunu da yansıtabilir.Halkla ilişkiler olmasa bile, tüketiciler ilgili haberlere dikkat edecekler. Sonuçta, Xiaominin dijital amiral gemileri temelde yılın en ucuz üst düzey ekipmanı. Cep telefonu.
OPPO R15'in bu yılki performansı beklemediğim bir şeydi.OPPO bile X'in iyi bir ilgiye sahip olduğunu gördü.Marka imajının ve etki stratejisinin değiştiği görülüyor ki bu iyiye işaret.
Temelde tüm amiral gemileri listede yer alıyor ve 4-9 arasındaki fark çok büyük değil.Sadece halkla ilişkilerde ve pazarlamada iyi olmayan OnePlus biraz daha kötü. Aslında makine gücü açısından OnePlus daha üst sıralarda yer alabilir. Pazarlama da zor bir çocuk.
Pasif olarak gördüklerinizle kullanıcıların aktif olarak aradıkları arasında hala büyük bir fark var.Yılın ilk yarısında piyasaya çıkan amiral gemisi piyasasında seçebileceğiniz çok fazla seçenek yok.Mi 8 ve Mi MIX 2'ler sadece ilk tercih. Yazın, bu nedenle sıralama nispeten yüksektir.
Huawei P20'nin performansının gücün kanıtı olduğu söylenebilir.Sonuçta bu nispeten pahalı bir model. Teorik olarak daha ucuz olan modelden iyi bir sıralama elde etmek daha kolay.
Honor 10 da görece ilerlemiş ve Honor 10 her zaman heyecanlıydı.Şeref'in yeni amiral gemisinin piyasaya çıkacağı Kasım ayına kadar olması bekleniyor.
Huawei Mate 10 genel olarak daha önce satılmış olsa da fiyatı artık çok uygun ve başlamakta daha değerlidir.
OnePlus 6 ve Meizu 15 hem popüler hem de popüler olmayan ürünlerdir.Sadece üreticinin taslağı tüketiciler tarafından tanınamaz veya gerçek olanı üretilmelidir.
Redmi Note 5'in görünüşü aslında şaşırtıcı değil.Bu telefon bin yuan telefonda çok iyi performans gösteriyor.Ayrıca büyülü bir telefon olduğu söylenebilir ve dikkate değer.
Yine, sıradan insanlar ana akım, ucuz, yüksek konfigürasyonun peşinde koşuyorlar ve genellikle iyi bir sıralamaya sahipler. Yüksek bir fiyata satmak istiyorsan, sert güç kullanmalısın, yoksa dikkatini çekemezsin.
sonuç olarak, Aslında, yukarıdaki verilerden tüketicilerin ana akım eğilimleri kilitlemede nispeten doğru olduklarını görebiliyoruz. Örneğin: Mi 8 teorik olarak nispeten kapsamlı bir amiral gemisi makinesidir ve fiyatı yüksek olmasa da görünüm yeni olmasa da fiyat-performans oranı iyidir, bu nedenle kesinlikle aday listesine dahil edilecektir. Xiaomi'nin yenilmez pazarlama yetenekleriyle birleştiğinde, önce birkaç dikkat noktası almak çok kolay.
Huawei yılın ilk yarısında iyi bir performans sergiledi ve Huawei için iyi bir ün kazanan GPU Turbo teknolojisi ve Huawei P20 Pro başta olmak üzere bir dizi eylem daha dikkat çekici oldu.Kirin 980 yılın ikinci yarısında piyasaya sürülecek ve daha da güçlü olacak. Yılın ikinci yarısında, Xiaominin amiral gemisi telefonu neredeyse yok oldu, Xiaomi Mi MIX 3 dışında, temelde dört gözle beklemeye değer bir ürün yok. Ama inan bana, Xiaominin dikkati azalmayacak. Cep telefonları Xiaominin tüm ilgisinin kaynağı değil. Bir güç bankası bile mükemmel sonuçlarla pazarlanabilir. Bu Xiaomi.
Meizu'nun küçük zirvesi Ağustos ayında gerçekleşti ... Meizu 16'nın başarısız olması durumunda yılın ikinci yarısında Meizu'dan haber olmayacağı tahmin ediliyor.
