İster gönüllü ister zorunlu olarak, cep telefonu endüstrisi köklü değişiklikler geçiriyor
Bir zamanlar büyük umutlar taşıyan "5G Popülerleşme Yılı" nın böyle bir şekilde başlayacağını kimse beklemiyordu.
3 Şubat 2020'de, 36 yaşındaki BlackBerry Company aniden bir duyuru yayınlayarak TCL ile ortaklığının 31 Ağustos'ta resmen sona ereceğini duyurdu. O zaman, "TCL Communications herhangi bir yeni BlackBerry tasarlama, üretme veya satma hakkına sahip olmayacak Mobil cihazlar". Bu açıklama hemen tüm endüstrinin dikkatini çekti, çünkü BlackBerry 2016'nın başlarında artık kendi cep telefonlarını üretmeyeceğini onaylamıştı ve ortaklarıyla sözleşmenin feshi, BlackBerry'nin cep telefonu işini resmi olarak sonlandırdığının bir işareti olarak kabul edilebilir. . O zamandan beri, bir zamanlar iş cep telefonu pazarına hakim olan kriter düştü ve diğer tüm cep telefonu markaları İnternete bağlı olmadığında hala konuşmaya devam edebileceği resmi olarak tarih oldu.
6 Şubat 2020 akşamı HTC'nin resmi topluluğundan ekran görüntüsü
Ancak trajedi bitmedi, sadece 3 gün sonra, daha tanınmış ve bir kez daha büyük bir cep telefonu markası olan HTC de kötü haberler verdi. HTC China resmi topluluğunun en önemli bilgilerine göre, HTC China'nın resmi topluluğu, resmi müşteri hizmetlerinin WeChat genel hesabına aktarılacağı 7 Şubat'ta resmi olarak kapatılacak. Yetkili, cep telefonu ürünlerinin Çin pazarından çekilip çekilmeyeceğini net bir şekilde belirtmemiş olsa da, HTC'nin forumu kapatma hamlesinden bugüne kadar gerilen mali, insan gücü ve kullanıcı envanteri koşullarını görmek zor değil.
BlackBerrynin QNX sistemi şu ana kadar 150 milyondan fazla araca kuruldu
Nesnel olarak konuşursak, BlackBerry veya HTC olsun, akıllı telefon işindeki düşüş bir veya iki yıl değil.Ayrıca BlackBerry ve HTC aslında araç içi akıllı sistemler ve profesyonel VR çözümleri alanında. Sektörün durumu, dolayısıyla bu sefer cep telefonu işinin terk edildiğini duyurmak çok da şaşırtıcı değil. Aksine, şimdiye kadar pazar payının çoğunu işgal eden ana akım markalar için, içinde bulunduğumuz günler daha da üzücü olabilir.
Çoğu marka çevrimdışı konferansları iptal ediyor ve sevkiyatların hızla düşmesi bekleniyor
2 Şubat 2020'de Black Sharkın CEO'su Luo Yuzhou, Weibo'daki netizenlere, 2020 baharında yaygın olarak kullanılan cep telefonu markalarının "çevrimiçi yayınını" tetikleyen "Yüksek kaliteli bir çevrimiçi basın toplantısı nasıl yapılır" sorusunu sordu. Bahar Dönemi. Şimdiye kadar Black Shark, Xiaomi, Nubia, Honor ve diğer birçok marka, 2020'de ilk yeni ürün modellerini yayınlamak için çevrimiçi canlı yayını kullanacaklarını doğruladı. Neden herkes aniden orijinal büyük ölçekli çevrimdışı yayın etkinliğinin iptalini duyuruyor ve bunu çevrimiçi bir canlı yayınla değiştiriyor? Sebepler hakkında daha fazla şey söylememize gerek olmadığına inanıyorum.
Ancak mevcut akıllı telefon endüstrisi için, çevrimiçi hareket etmeye zorlanan bir basın toplantısından daha fazlası. Her şeyden önce, uzun tatillerin, engelli trafiğin ve özel dış faktörlerin emek yoğun üretim ve işleme işletmeleri üzerindeki etkisi şu an için tam olarak tahmin edilemiyor.
Örneğin, yabancı medya MobileFun geçtiğimiz günlerde Samsung'un en son amiral gemisi ürünü Galaxy S20 serisini yurtdışında piyasaya sürmek üzere olduğunu bildirdi, ancak şimdi bazı tedarikçiler Samsung'a orijinal olarak yeni telefonla aynı anda satılması planlanan bir dizi aksesuar ürününün olabileceğini bildirdi. Zamanında sevk edilemiyor. Elbette, Samsung Galaxy S20 serisinin kendisinin 2019 gibi erken bir tarihte seri üretildiği düşünüldüğünde, yalnızca küçük aksesuarlardan etkilenebilirler.
100x zoom, Samsung S20 Ultra'nın en büyük satış noktasıdır
Ancak herkes bilmeli ki çoğu cep telefonu markası için Apple ve Samsung gibi milyonlarca spot ürünü önceden hazırlamanın bir yolu yok. Bu, basın toplantısının hemen yakınında yeni telefonların seri üretimine alışmış şirketler için üretim kapasiteleri üzerindeki etkinin Samsung'tan çok daha şiddetli olacağı anlamına geliyor. Örneğin, piyasa analisti Ming-Chi Guo, açık bir şekilde, birçok yukarı akış dökümhanesinin şu anda "yeterince maske hazırlamadığını ve planlandığı gibi çalışmaya devam etmenin kolay olmadığını" belirtti. Hatta sektördeki teknolojik olarak en tanınmış cep telefonu lens modülü üreticisi Largan'ı örnek olarak göstererek, bu yılın ilk yarısının tamamı için gelirinin "yarıya düşebileceğini" söyledi. Büyük fabrikaların durumu hala böyleyse, küçük ve orta ölçekli işletmelerin zorlukları ancak daha şiddetli olabilir.
Tabii ki, bu özel durumdan etkilenen yukarı akış parça tedariki, komple makine montajı ve döküm endüstrisine ek olarak, satış sonrası lojistik, satış ve hatta satış sonrası bağlantılar yalnız bırakılamaz. Birkaç gün önce, Apple'ın Çin'deki resmi web sitesi, Çin'deki tüm resmi mağazaların halk sağlığı riskleri dikkate alınarak geçici olarak kapatılacağını belirten bir duyuru yayınladı. Buna ek olarak, mevcut ana akım cep telefonu markası "deneysel" mağazaların kendileri kolaylıkla halka açık toplanma alanları haline gelebildikleri için, net bir duyuru olmamasına rağmen, diğer birçok marka sessizce kendi kendine çalışan mağazaları ve resmi satış sonrası satışları askıya almayı seçti. Bakım noktası, çevrimdışı işin durumun iyileşmesini beklemesini bekler.
Sanyi Life'tan öğrendiğimiz bilgilere göre, sektördeki birinci kademe markaların kendi kendine çalışan resmi mağazaları için, kitap kaybı, bir gün boyunca her iş durdurma için on binlerce yuan kadar yüksek olabilir. Kesin olarak durum o kadar kötü ki, birçok analist 2020'nin ilk çeyreğinde Çin cep telefonu pazarı hakkında oldukça kötümser tahminlerde bulundu. Örneğin, Strategy Analytics, "sevkiyatlarda% 30 düşüş" tahminini ortaya koydu ve bu sayı temelde sektörün fikir birliği haline geldi.
Durum aniden değişti, ancak bazı cep telefonu markaları başı çekti
Böyle bir durumla karşı karşıya kaldığımızda BlackBerry ve HTC'nin zamanında çekilmesinin akıllıca bir hareket olduğunu söyleyebiliriz. Ancak diğer taraftan, geri kalan şirketler için, dış ortamdaki değişikliklerle nasıl başa çıkılacağı, "temellerini" test etmek için mükemmel bir fırsat haline geldi.
Cep telefonu pazarından endişe duyan arkadaşlar, 2019'un son ayında yeni çip çözümleri kullanan bir dizi 5G modelinin birbiri ardına piyasaya sürüldüğünü hatırlayabilirler. O zamanlar Sanyi Life'ımız herkesle aynıydı, esas olarak bu yeni çözümlerin maliyet, güç tüketimi ve ağ performansında büyük ilerleme kaydettiğinden yakınıyordu. Ancak şimdi erken sürümlerinin, tedarik zinciri ilişkileri ve teknik rezervler gibi birçok açıdan ilgili üreticilerin gelişmiş düzenine henüz ulaştığı söylenebilir.
Vivo üretim hattında Samsung Exynos 980 çip
Örneğin, bu yeni 5G modelleri arasında en ayırt edici yonga, Samsung Exynos 980 kullanan vivo X30 serisidir. Bir yandan Exynos 980 şimdiye kadar yalnızca vivo ve Samsung tarafından kullanıldı (Samsung'un bu çipi kullanan cep telefonları henüz piyasaya sürülmedi), bu da arz ve talep ilişkisinin diğer 5G yongaları kadar sıkı olmadığı anlamına geliyor. Ayrıca fırtına sırasında nispeten istikrarlı üretim kapasitesini sürdürmesi bekleniyor. Öte yandan Exynos 980, vivo'nun yüzlerce kişiden oluşan bir mühendislik ekibini gönderdiği ve Samsung ile birlikte geliştirilen bir chip çözümünün tasarımına katıldığı ilk deneyimdir.Bu deneyim sadece onun için değerli chip geliştirme deneyimi biriktirmekle kalmaz, aynı zamanda vivo da yapar. Çip tedarikçisi ile ilişkilerini güçlendirdi ve özel bir pozisyon kazandı.
Aslında, erken ortaya çıkan sadece vivo değil. Örnek olarak OPPO'yu ele alalım Geçtiğimiz yıl Aralık ayında piyasaya sürülen Reno 3 serisi 5G modellerinde iki farklı tedarikçinin ana kontrolleri kullanıldı. Bunların arasında, Qualcomm Snapdragon 765G ile donatılmış Reno 3 Pro, şu anda OPPO'nun güçlü tasarım yeteneklerini gösteren en ince 5G cep telefonu, ancak kapatılmaya daha değer olan nispeten düşük fiyatlı Reno 3, çünkü sektörde ilk taşınan telefon. MediaTek Dimensity 1000L 5G SoC modeli.
OPPO M1'in ticari marka tescil bilgileri, ürün kategorisinin "çip" olduğunu gösteriyor
Biliyorsunuz, önceki endüstri söylentileri Dimensity 1000 serisinin ilk üreticisinin aslında OPPO olmadığını gösteriyordu. Ancak Reno 3 piyasaya sürüldüğünde OPPO ilk kez 2020 yılında Dimensity 1000 ile donatılmış bir modeli piyasaya süreceğini aktif olarak duyurdu. Reno 3'ün 5G çip tedarik zincirini çeşitlendirmedeki özel rolünü görmek zor değil. Ve pek çok insanın bilmeyebileceği şey, OPPO'nun zaten belirli bir derecede çip kendi geliştirdiği yeteneklere sahip olduğudur.VOOC flaş şarj teknolojisi, sadece bir dizi devre ve şarj algoritması tasarlamak kadar basit değil, aslında OPPO'nun kendi çiplerine dayanıyor. Teknik başarılar. Bundan önce, OPPO başkan yardımcısı ve araştırma enstitüsünün dekanı Liu Chang, "OPPO M1" adlı kendi geliştirdiği bir çipin var olduğunu kamuoyunda kabul etti. Halk, OPPO'nun teknik imajı ve ürünlerinin 5G çağındaki geleceği hakkında daha fazla hayal gücüne sahip.
Ek olarak, mevcut cep telefonu endüstrisi için 5G kesinlikle önemli bir satış noktasıdır, ancak kamera performansının genellikle halkın ilgisini çekmesi daha olasıdır. Tam da bu nedenle Xiaomi, bu teknolojinin birkaç yıl önce bağımsız araştırma ve geliştirmeye başladı ve CC9 Pro 2019'un sonunda piyasaya sürüldü, ancak ne performans puanı ne de fiyat amiral gemisi seviyesi olarak kabul edilemez. Ancak Xiaomi ve Samsung tarafından ortaklaşa geliştirilen 100 milyon piksel CMOS S5KHMX ile donatıldıktan ve sektörün ilk 8P cep telefonu lensini özel olarak bu ultra geniş alt sensör için tasarladıktan sonra, o zamanın en iyi kamera ürünü oldu. Ayrıca ortaklaşa geliştirilen bir sensör olduğu için bu, S5KHMX'in büyük olasılıkla yalnızca Xiaomi (artı en fazla Samsung) tarafından kullanılacağı anlamına geliyor. Bu sadece ilgili ürünlerin rekabet gücünü artırmakla kalmıyor, aynı zamanda Xiaomi'nin yeni amiral gemisi modeli Mi 10'un bu özel dönemde zamanında piyasaya sürülmesini garanti ediyor.
Elbette yukarıdaki örneklerden herkesin acil durumlarda erken hazırlık yapabilen şirketlerin yeterince büyük, Ar-Ge ve birikim için sanayi zincirine erken girmiş şirketler olduğunu görmek herkes için zor değil. Bu, küçük ve orta ölçekli markaların şu anda daha ciddi bir tedarik zinciriyle veya hatta hayatta kalma sorunlarıyla karşı karşıya olduğu anlamına mı geliyor?
Cep telefonu markaları değişerek hayatta kalıyor, ancak tüketiciler için kötü bir şey olmayabilir
Şunu da belirtmek gerekir ki, tüm cep telefonu endüstrisi şu anda tüketiciler için "zorlukların üstesinden geliyor "sa da, günümüzün özel koşulları tamamen kötü olmayabilir.
Her şeyden önce, çevrimdışı pazar belirli zorluklarla karşı karşıya olduğundan, bu, üreticilerin yoğunlaştığı pazardaki mağazaları batırma stratejisinin geçici olarak durması gerekebileceği ve bunun yerine çevrimiçi satışlar ve "İnternet modelleri" ile yer değiştireceği anlamına gelir. dönüş. Biliyorsunuz, İnternet modellerinin kar marjı çoğu mağaza modelinden çok daha düşük - herkesin bunun ne anlama geldiğini anladığına inanıyorum. Tabii ki, çevrimdışı sistemden normal hizmet sunumundan yararlanan bazı üreticiler de var.Örneğin, Xiaomi birkaç gün önce ülke genelinde çoğu ilde Xiaomi Homes'un çalışmaya devam ettiğini ve temassız teslimat hizmetleri açtığını duyurdu. Bu da doğal olarak onlara göz ardı edilmesi zor bir kanal avantajı getiriyor.
Xiaomi yöneticileri uzak toplantılar için maske takıyor
İkincisi, ani tüm-insan evleri, cep telefonu üreticilerinin planladığı Bahar Şenliği'nin satış ritmini açıkça bozdu. İşletmeler için bu, çok sayıda "Yeni Yıl modelinin" yüksek envanter baskısıyla karşı karşıya kalacağı anlamına gelir, ancak aynı zamanda uzun tatilin genel tüketim gücünde kısa vadeli bir azalmaya da yol açacağı anlamına gelir. Cep telefonu üreticileri zor zamanlarda "stoktan çıkarmak" istiyorlarsa, daha agresif fiyat düşürücü promosyonlar benimsemek zorunda kalabilirler. Belki bir süre sonra, büyük e-ticaret platformlarında çeşitli isimlerdeki eski modellerin büyük bir promosyonu olacaktır.
Son olarak, 2020'deki mevcut yeni telefonlar henüz resmi olarak piyasaya sürülmemiş olsa da, cep telefonu üreticilerinin, uzun süredir hayal kırıklığına uğramış olanlarla rekabet edebilmek için yeni ürünler için fiyatlandırma stratejilerini kaçınılmaz olarak ayarlayacakları ve hatta daha sonra ürün planlamalarını ayarlayacakları öngörülebilir. Tüketim gücünün serbest bırakılması. Bu, yeni amiral gemisinin fiyatının daha da düşebileceği anlamına mı geliyor yoksa bu, ses, video ve oyun deneyimine odaklanan daha fazla yeni 5G makinesinin ilk sırada listeleneceği ve yeni bir sağlıklı rekabet turunun başlayacağı anlamına mı geliyor? Açıkçası, tüketicilerin bunu beklemesi için her neden var.
[Bu makaledeki resim İnternet'ten geliyor]
