Hepsi gençliği vurguluyor, ancak gençler gerçekten arabanızı alacak mı?
"Genç tüketicileri gerçekten etkilemek istiyorsanız, bunun hakkında sadece gelişigüzel konuşmazsınız. Yüzeye hitap etmek sorun değil. Dikkatli olmalı ve psikolojik ihtiyaçlarına gerçekten uymalısınız ..."
Metin | Bay Mu Si
- 1 -
Yıl sonunda birçok kişi 18 yaşındaki sabun tabletlerini açığa çıkardı.
Nedeni çok üzücü-
31 Aralık 2017'de, 90'lardan sonraki son grup 18. doğum günlerini geçti. Yasal olarak konuşursak, 90'lar sonrası nesil büyüdü.
90'lardan sonra doğan son yetişkinlik dalgası ile harcama güçleri daha da serbest bırakıldı.
Nielsen'in anket verilerine göre, 90'lar sonrası nesil ana tüketici grubu haline geldi. 2017'de hanehalkı harcamaları, 80'ler sonrası nesil ile karşılaştırılabilir bir şekilde, bir önceki yıla göre% 44 arttı.
Aynı şey otomobil tüketimi için de geçerli.
Roland Berger ve Toutiao tarafından bugün yayınlanan "2017 Çin Otomobil Tüketici Dikkat Raporu" na göre, 90'ların sonrası tüketiciler yavaş yavaş Çin otomobil pazarının ana tüketicisi haline geldi.
İnternet ile büyümüş bir nesil olarak 90'lar sonrası tüketim kavramları da diğer nesillerden oldukça farklıdır. Nielsen, Roland Berger veya Tabinsi olsun, anket sonuçları hemen hemen aynı: 90'lar sonrası tüketiciler, araçların görünümüne daha fazla önem veriyor ve araçların modaya uygun, bireysel ve teknolojik olup olmadığına dikkat ediyor.
Aynı zamanda Kearney tarafından yayınlanan bir rapora göre Çinli gençler yerel markaları denizaşırı markalardan daha fazla tanıyor.
Böylelikle, yüksek değerli ve çekici görünüme sahip yerel otomobiller için büyük bir pazar oluşacaktır.
- 2 -
Ama doğru mu?
Aslında birçok otomobil şirketi gençlere vurgu yapsa da gençler onu almıyor. Örneğin, lüks bir markanın gençleri hedefleyen bir istasyon vagonu 50'li ve 60'lı yaşlarında pek çok yaşlı erkeği cezbetmiştir, ancak gençlerin çok az alıcısı vardır.
Bilirsiniz, gençleri etkilemek istiyorsanız, sadece gelişigüzel konuşamazsınız ve bunu yüzeye kadar yemek yaparak halledebilirsiniz. Çünkü arabayı güzelleştirmenin yeterli olduğunu düşünüyorsunuz, ancak gençler aslında kaliteyi önemsiyorlar. Üstelik gençler, düşündüğünüz kaliteli görünümün güzel olduğunu düşünmeyebilir; gençler düşündüğünüz pazarlamanın çok sahte olduğunu düşünebilir; ürettiğiniz arabanın gençler için en uygun olduğunu düşünürsünüz ama parası yetmeyebilir ...
Bu nedenle, genç tüketicileri gerçekten etkileyebilecek bir otomobil şöyle görünmelidir: Dikkatli olmalı ve genç tüketicilerin psikolojik ihtiyaçlarına gerçekten uymalıdır. Bu içerir:
1. Gençlerin gerçekten tanıdığı yüksek kaliteli, modaya uygun, teknolojik ve kişiselleştirmeye sahip olmak;
2. Ürün kalitesi yüksek olmalıdır;
3. Fiyat uygun olmalıdır;
Dördüncüsü, pazarlama faaliyetleri gençlerin psikolojik ihtiyaçlarına tam olarak uymalıdır.
-3-
Böylelikle Geely Emgrand GS'nin 4 Mayıs 2016'daki lansmanından bu yana Aralık ayında aylık 18.850 adet satış, yıllık 150.000 adet + ve 200.000 adet + satış gerçekleştiren genç tüketiciler tarafından tanınması kaçınılmazdır.
Birincisi gençlerin estetiğine uygundur.
İster kentsel bir crossover SUV'nin genel şekli, isterse LED keskin kartal gözü farlar, LED gündüz farları, su damlası desenli dalgalı üst ızgara, 18 inç göz kamaştırıcı iki renkli alüminyum alaşım jantlar, çift egzoz boruları, 1,52 büyük boy Panoramik tavan penceresi
Hala siyah / kombine kahverengi iç mekan, INS kalıba gömülü film dekorasyon kiti, 3,5 inç TFT renkli yüksek çözünürlüklü alet, çok işlevli direksiyon simidi, koltuk ısıtması, AQS hava kalitesi yönetim sistemi, PM2.5 hava temizleme sistemi, anahtarsız giriş ve bir Başlamanın anahtarı-
Her yerdeki titiz tasarımı Emgrand GS'ye yeterince dinamik, moda ve kişilik kazandırıyor.Sadece güzel bir görünüme sahip olmakla kalmıyor, aynı zamanda gençlerin kalbini anında yakalayabilecek iyi bir deneyime sahip.
Ve geniş 8 inç yüksek çözünürlüklü dokunmatik LCD ekranı, G-Link / CarPlay / CarLife akıllı çift makine ara bağlantısı ve yeni G-Netlink3.0A akıllı araba sistemi, gençlerin ona aşık olmasını sağlayan tam bir teknoloji duygusudur.
Eylül 2017'de piyasaya sürülen modelin Zhilian versiyonunda Emgrand GS'nin gençleri özel olarak Geely'nin en son akıllı teknolojisi olan iNTEC ile donattığını belirtmekte fayda var. Araçla konuşmak, şarkı aramak, çevrimiçi gezinmek için güçlü ses tanıma sistemini kullanabilirsiniz ... Daha da önemlisi, trafiği 2 yıl boyunca ücretsizdir.
Hava durumunu kontrol
Eğlenceli sesli sohbet
İkinci olarak birinci sınıf işçilik ve kaliteye sahiptir.
Bu, Emgrand GS'nin tasarımı, malzemeleri ve üretim teknolojisi ile yakından ilgilidir. Daha önce de belirttiğimiz gibi, Geely GS'nin genel ve ayrıntılı tasarımı mükemmeldir ve yumuşak sulu kalıplı gösterge paneli, rahat insan-makine deri koltuklar gibi malzemeleri de çok özeldir, sadece çok dokulu değil, aynı zamanda doludur. Aracın eğim hissini vurgulayın.
Geelynin "3.0 nesil butik arabalarının" yüksek standartlarına göre planlanan, tasarlanan ve inşa edilen dünya standartlarında modern otomobil fabrikası, dünya standartlarında üretim ekipmanlarını benimsiyor ve modüler, akıllı, esnek ve otomatik ürün üretimini gerçekleştiriyor. Üretim süreci, Emgrand GS için daha etkili kalite güvencesi sağlar.
Ek olarak, Emgrand GS,% 59 yüksek mukavemetli çelik kafes güvenlik gövdesi, ABS + EBD, Bosch versiyon 9.1 ESP gövde stabilite kontrol sistemi, TCS çekiş kontrol sistemi, HHC yokuş destek sistemi, HBA fren destek sistemi, TPMS akıllı lastik sıcaklık lastiği ile donatılmıştır. Basınç izleme sistemi, ACC uyarlanabilir seyir sistemi, çarpışma öncesi güvenlik sistemi, ters görüntü, hız hatırlatma işlevi vb. Sürücüler ve yolcular için güvenilir güvenlik garantisi sağlar. Bu aynı zamanda Emgrand GS için çok önemli bir bonus öğesidir. Sonuçta, araç güvenli değilse, diğer her şey yüzen bulutlar olarak sayılabilir.
Yine fiyat insanlara yakın.
Emgrand GS'nin resmi rehber fiyatı 7.78-11.18 milyon yuan. Birçok genç için böyle bir fiyat hala uygun. Ve şimdi Emgrand GS satın alırsanız, satın alma vergisinde% 25 indirimden yararlanmaya devam edebilirsiniz.Manuel şanzıman modelleri daha da uygun. Bu, 2 yıl boyunca 0 faiz oranından yararlanabilen bir finans politikasıdır ve minimum peşinat sadece 16,000 yuan'dır. Bu şüphesiz araba satın alma eşiğini daha da düşürdü ve daha fazla genç insan için fırsatlar sağladı.
Son olarak, pazarlama faaliyetleri gençlerle bir rezonans oluşturabilir.
Geely Emgrand GS'nin pazarlama faaliyetlerini özetlemek için bir anahtar kelime kullanırsanız, belki de en uygun olanı "katılım duygusu" dur. Bu aynı zamanda gençlerin de önemli bir özelliğidir - seyirci olmamak, sadece tanık olmak.
Mart 2017'de, 153 Emgrand GS sahibi kendiliğinden ultra uzun bir filo oluşturdu ve ACC adaptif cruise teknolojisine güvenerek Guinness Dünya Rekoru'na başarıyla meydan okudu.
Mayıs ayında, Emgrand GS listesinin birinci yıldönümünde, ülke çapındaki 30 şehirden 200 araba sahibi, şarap, et, güzellikler ve müzik içeren bir parti ve dakikalar içinde başka bir parti vermek için Şangay Çilek Müzik Festivali'ne gitti. Büyük hareket.
Geely Emgrand GS Yüz Şehir Dinamik Deneyim Kampı, ülke genelinde 100'den fazla şehirde başlatıldı ve sayısız genci sahaya katılmaya ve kişisel olarak deneyimlenen kentsel yol virajlarına, engebeli yol simülasyonuna ve yokuş yukarı yol simülasyonuna çekildi. Aracın performansını ve kalitesini deneyimleyin ve yeni bir işlem turunu teşvik etmek için ikame faaliyetleri kullanın.
Kasım ayından Aralık ayına kadar Geely ve Visual China ortaklaşa "Yapmaya Cesaret Edin, Mükemmel Olmaya Cesaret Edin" Emgrand GS Eylem Planı Genç Fotoğrafçılar Fotoğraf Yarışması'nı başlattı. Vision China 500PX Fotoğrafçılar Bölümü'ne ek olarak, yarışma aynı zamanda özel olarak Emgrand GS Cheer Fotoğrafçılar Bölümü'nü kurarak binicilerin ve profesyonel fotoğrafçıların anavatandaki dağların ve nehirlerin ihtişamını takdir etmelerine ve Emgrand GS'nin özel tarzını deneyimlemelerine olanak tanıyor. Yarışmanın tarzı muhtemelen şu şekildedir
Böyle ...
Böyle ...
Gerçekten güzel mi
Elbette bu tür pek çok aktivite var. "Katılım" ın yanı sıra, Emgrand GS'nin etkinlik serilerinin de çok havalı olduğunu göreceksiniz.Onları gördükten sonra hemen hemen yardım edemezsiniz ama şaşırırsınız - yine de böyle oynayabilir misiniz? Ve gençlerin sevdiği şey harika.
Ayrıca birçok etkinliğin aslında araba sahipleri tarafından yönetildiğini ve Geely'nin yalnızca (bang) ve (mang) ile donatıldığını da görebilirsiniz. Ve bu tam da gençlerin sevdiği şeydir, kendi işlerinin efendisi olarak, bağlı olmadan. Bu aynı zamanda binicilerin hayal gücüne tam anlamıyla oyun verir ve aynı zamanda gençlere yakınlaşabilir ve yüksek puanlarını alabilir.
Dürüst olmak gerekirse, araba şirketlerinin bunu yapması kolay değil. Ancak Geely'nin ısrarı nedeniyle, Emgrand GS gençlerle gerçekten etkileşime girebildi ve manevi bir rezonans oluşturabildi.
Elbette, Emgrand GS'nin bu kadar popüler olmasının nedeni, küresel Ar-Ge sistemi, kardeş markası Volvo'nun onayı vb. Dahil olmak üzere Geely Group'un desteğinden de ayrılamaz. Çin halkını gururlandıran Geely markasının sık sık yurtdışında satın alınması ve Çinli otomobil markalarının kolektif olarak yukarı yönlü hareketi ile Geely, artık sıradan bir Çin otomobil markası kadar basit değil, gençlerin vatan duygularını da taşıyor. Bu aynı zamanda Emgrand GS'nin genç tüketicileri çekmesi için önemli bir faktör haline geldi.
-4-
Aslında Emgrand GS doğduğu andan itibaren gençlerin bir arkadaşı olmaya mahkum edildi. 2016'daki Dördüncü Mayıs Gençlik Günü'nde, Emgrand GS, Çin'in yeni otomobil lansman konferansında ilk kez VR'yi tanıttı.Gençlerin, otomobil sahiplerinin, medya profesyonellerinin ve bayilerin, sanal ve gerçekliğin benzeri görülmemiş bir şekilde iç içe geçtiği VR canlı yayın şeklinde. Bilim ve teknoloji partisi. Aynı gün "Halkın Günlüğü" nde yayınlanan "Çin Gençliği" şok ediciydi ve "Hareket Dışı Yaşamak" daha çok gencin düşünmesini sağladı.
Emgrand GS insanları hayal kırıklığına uğratmadı.
Gençlerde yankı uyandıran, çok sayıda hayranı çeken ve güçlü rekabet gücüne sahip yüksek değerli, yüksek konfigürasyonlu, yüksek kaliteli, düşük fiyatlı ve pazarlama faaliyetlerine dayanır. Sadece Çin bağımsız markaları arasında öncülük etmekle kalmıyor, aynı zamanda ortak girişim markalarından ve hatta lüks markalardan da korkmuyor.
Bazı medya organları bir zamanlar ilgili testleri yaptı ve kapsamlı performans açısından Emgrand GS'nin yalnızca XR-V ve Binzhi gibi ortak girişim modelleriyle rekabet edemeyeceğini, aynı zamanda lüks marka Mercedes-Benz GLA'ya meydan okumaya cesaret edebileceğini keşfetti. O sırada, medya meslektaşları Tianma Pisti'nde karşılaştırmalı bir test yaptılar.Emgrand GS akıllı araç içi ara bağlantı, NVH ve güvenli frenleme açısından herkese büyük bir sürpriz yaşatırken, Emgrand GS'nin en yüksek fiyatı Mercedes-Benz GLA'dan sadece daha düşüktü. Eşleşen versiyonun yarısı ...
Bu aynı zamanda Emgrand GS'nin tüm kentsel sınır ötesi SUV pazarındaki lider konumunu oluşturdu.
Liderler farklı olmaya mahkumdur.
En büyük fark, gençliğin haykırışları, seckill rakiplerinin rekabet gücü veya farklı pazarlama faaliyetleri değil, Emgrand GS Kişiselleştirilmiş ifade .
Emgrand GS'nin bir arabadan daha fazlası olduğunu göreceksiniz. Pek çok gencin ilk arabası olarak birbirlerinin kalbini kazabilen güvenilir bir arkadaştır. Ürünün kendisi, tetiklediği düşünceler ya da onu çevreleyen faaliyetler, aslında arkadaşlar arasındaki dostluğun ve yakınlığın bir ifadesidir.
Emgrand GS adlı bu arkadaş, size sebepsiz yere iyi davranacak, büyümenize eşlik edecek, sevinçlerinize, üzüntülerinize, üzüntülerinize tanık olacak ve hayatınızın bir parçası olacak.
Bu yüzden lütfen ona da iyi davran
Araba totem
Üst düzey otomotiv medyası çalışanı Bay Mu Si (Liu Xiaoman), NDIMedia altında Tengye Kültürünün yaratılmasına öncülük etti
Mu Si (Liu Xiaoman) Kişisel WeChat: müzisyenler
