Telif hakkı anlaşması kapsamında "düşük akım": Netease Cloud ve Alibaba Music Mutual License, savaşın ikinci yarısı gelecek
Bu yılın başında, müzik devleri tarafından yapılan çeşitli telif hakkı işlemleri, müzik endüstrisini geçici bir barış dönemine soktu, ancak telif hakkı işbirliği altında gizlenen karanlık dalga kaybolmadı. Sözde savaş, taraflardan biri tamamen mağlup edilmedikçe kolayca sona ermeyecektir.
Tencent Music Entertainment Group (TME) ile münhasır müzik haklarının% 99'unu karşılıklı olarak yetkilendirmek ve Huayan International'ın münhasır müzik haklarını kazanmak için bir anlaşmaya vardıktan sonra, NetEase Cloud Music (bundan böyle "Bulut Müzik" olarak anılacaktır) dün (6 Mart) tekrar yarıştı Bir Şehir: Cloud Music ve Alibaba Music, telif hakkı için karşılıklı hibe işbirliğine ulaştı. Cloud Music, Huayan International, Tianyu, Avex ve Fenghua'nın müzik telif haklarını Alibaba Music'e aktaracak. Alibaba Music, Rolling Stone, SM, BMG ve diğer müzik telif hakları Cloud Music'e aktarılır.
Teoride, üç büyük müzik devi müzik kitaplıklarını açtı ve rekabetin önündeki engelleri zayıflattı.Bu bir kazan-kazan durumu değil, en azından başlangıç çizgisini aynı seviyeye getirecek, ancak halkın geri bildirimi tamamen doğru değil.
Cloud Music, Tencent Music ve Alibaba Music ile yetkilendirildikten sonra ivmesi keskin bir şekilde yükseldi, telif hakkı ikileminden kurtulduktan sonra daha önce biriktirdiği marka tanınırlığına güvendi ve bahar esintisi gurur duydu; Alibaba Music bir nefes alanı kazanmış gibi görünüyordu ve kazanan taraf zar zor sayılmadı. Yeşil tepelerde kalın; Tencent Müzik hala en büyük telif hakkı avantajına sahiptir, ancak telif hakkı ile tek bir darbeyle kazanamaz.
Daha önce, Çin'deki dört büyük çevrimiçi müzik platformu arasında BAT + Bulut Müzik kombinasyonu, insanları BAT'ın telif hakkı savaşında NetEase'i avlamak zorunda olduğunu düşündürdü. Hiç kimse kolayca "dördüncü kutup" olamazdı, ancak savaştan sonra Cloud Music ilk kademeye girdi ve müzik Rekabetçi savaşın ikinci yarısı belli belirsiz geliyor.
Üç büyük müzik devi karşılıklı olarak telif hakları veriyor. Telif Hakkı Bürosu'nun getirdiği barış çok uzun sürebilir mi?
"Yuncunun çalma listesi parlak! ... eee, bir kısmı aydınlandı." BAT, 2017 sonunda müzik telif hakkı pazarını çevreleyen bir dalga gerçekleştirdikten sonra, Cloud Music bir dizi telif hakkı işlemine başladı. Bu eylem Yun Müzik'in bir kaçak tespit operasyonu gibi ... Olgun pazarı bir süre izledikten sonra sıcak kızıl denizden kaçarak piyasanın boş alanından başladı.
Kasım 2017'de Yun Music ve Mi Man Media stratejik bir işbirliğine ulaştı ve yerli antik müzik piyasasının kaynaklarının çoğunu satın aldı. Aralık ayında, Kobalt Music, Taiwan Fenghua Records ve Tianyu Media ile bir telif hakkı işbirliğine ulaştı. Telif hakkının bu kısmı, tüm kitle müzik pazarı için buzdağının görünen kısmı olabilir, ancak o zaman Cloud Music kullanıcılarına bir şans verdi. , Cloud Music telif hakkı nedeniyle savaştan çekilmedi.
Bu yılın Şubat ayında, Ulusal Telif Hakkı İdaresi'nin tanıtımıyla, Tencent Müzik ve Bulut Müzik özel bir telif hakkı hibesine ulaştı ve o andan itibaren müzik telif hakkı savaş alanındaki durum değişmeye başladı.
İzin verilmeden önce Tencent Music, dünyanın üç büyük müzik şirketi olan Sony, Warner Music ve Universal Music'in münhasır telif haklarına sahipti. Aynı zamanda YG Entertainment, Jewell Music ve diğer plak şirketlerinin telif haklarını temsil ediyordu ve Ali Music ile telif hakkı ortak hibe alan ilk şirket oldu. O zamanlar piyasadaki en kendinden emin oyuncuydu.
Telif hakkı kaynaklarının avantajları Tencent Music'e bir temettü dalgası getirdi Tencent verilerine göre, QQ Music'in mevcut kümülatif kayıtlı kullanıcıları 800 milyonu ve yeşil elmas ödeyen kullanıcı sayısı 120 milyonu aştı. Tencent Müzik, 2016'nın ikinci yarısından bu yana tam karlılık elde etti. 2017'de net karı 1,6 milyarı aştı. 2018'de net karının ikiye katlanması bekleniyor. Bulut Müzik ile münhasır telif haklarının% 99'unu karşılıklı olarak verdikten sonra, Tencent Müzik temel müzik kaynaklarının% 1'ini elinde tutsa bile, önceki kaynak avantajları kaçınılmaz olarak etkilenecektir. Bulut Müzik, uygun politikalar kapsamında başka bir köy olarak kabul edilebilir.
Bu yılın Mart ayında Cloud Music, Huayan International'ın telif hakkı kaynaklarını elde etti ve telif hakkı pazarına ikinci bir değişken getirdi. Kullanıcıların gözünde bu değişken Ali Müzik'i hızla etkiledi. 2015 yılında, telif hakkı muhafazası hareketinin en yoğun aşamasında, Alibaba Music, Çin pop müzik sahnesinin yarısını işgal ederek plak şirketlerinde Media Asia, Rolling Stone, Huayan International, Believe, vb .'nin münhasır haklarını kazandı. 2017 yılında Telif Hakkı Bürosu, münhasır telif haklarının neden olduğu piyasa kaosundan kasıtlı olarak kaçındı. Pazar ortamında Ali Müzik, Rolling Stone Music'in telif hakkını almak için Taihe Music'e yetki verdi ve ardından Tencent Music Entertainment, karşılıklı bir telif hakkı anlaşmasına vardı.
Yetkilendirmeden sonra, Ali Music'in ilk başta münhasır telif hakkı nedeniyle inşa ettiği rekabet engeli yavaş yavaş çöküyor gibi görünüyor ve Huayan International'ın münhasır telif hakkı kaynakları Ali Music'in elinde bir koz olarak görülüyor.
Bu yıl medya, Cloud Music'in Huayan International'ın münhasır telif hakkını üç yılda 500 milyon fiyatla aldığını açıkladı ve bu şüphesiz Ali Müzik için ağır bir darbe oldu. Ali Music de açıkça bu konuda endişeli. Huayan International ve Cloud Music bir işbirliğine vardıktan sonra, Cloud Music ile hızlı bir şekilde karşılıklı bir telif hakkı hibe edindiler ve Huayan International'ın telif hakkını dolaylı bir karşılıklı hibe olarak geri aldılar. Huayanın müzik kitaplığı için birden fazla müzik kitaplığını değiştirin ". Cloud Music el değiştirdikten sonra, Huayan International karşılığında 500 milyona eşdeğer artı plak şirketindeki Rolling Stone, S.M., BMG, Believe, vb.
Birkaç yakın telif hakkı aktarımından sonra, müzik telif hakkı pazarı geçici olarak sakinleşti. Ama öyle görünüyor ki bu sükunet fazla uzun sürmeyecek, daha çok bir mola gibi Herkes düdüğün arenaya dönmesini bekliyor.
Endüstriyel savaşın ikinci yarısında çekirdek kaynakların% 1'i bir tılsım haline gelebilir mi?
Artık piyasada bir dalgalanma var.Yun Music ve Tencent Music'in özel müzik lisansı% 99'a ulaşsa bile, kaynak noktalarının kalan% 1'i hala iki hendek.
Cloud Music, Huayan International'ın münhasır telif hakkını aldıktan sonra, QQ Music kullanıcıları, Huayan International'ın QQ Music'teki bir dizi müzik kaynağının kaldırıldığını buldu. SHE, Fahrenheit ve Lin Youjia gibi şarkıcıların şarkılarının çoğu gri renktedir ve kalan şarkı kaynaklarının çoğu konser CANLI versiyonlarıdır. Basında çıkan haberlere göre, bu kez şarkı "NetEase'den yüksek fiyat isteyenleri kabul edemediği" için raflardan kaldırıldı. QQ Music'teki Huayan International serisinin şarkıcılarının yanı sıra, Tianyu Media Hua Chenyu'nun ilgili parçaları da kaldırılma durumunda.
Cloud Music'te bazı gri parçalar da var Verilere göre, QQ müzik kitaplığı 17 milyona ulaştı ve% 1'i yaklaşık 170.000 şarkıyı oluşturuyor. Şu anda, YG Entertainment'ın çalma listesinin bir kısmı Cloud Music'te öne çıkıyor. Bigbangin "eğer sen", "hadi aşık olmayalım", "fantastik bebek" gibi klasik parçaları ve diğer parçalar hala raflarda ve bağımsız grup Caodong'un partisi yok. Tüm parçalar da kaldırılma aşamasında, Wu Yifan, Zhang Yixing, TFBOYS, Lu Han ve diğer trafik şarkıcılarının da bazı kaldırılmış parçaları var - açıkçası bu bölüm Tencent Music% 1'e aittir.
Kaynakların% 1'inin müzik endüstrisindeki rekabetin ikinci yarısında merkezi bir rol oynayıp oynamayacağı bilinmemektedir. Ancak müzik telif hakkı, belli ki artık müzik devinin ikinci yarısındaki tek tema değil. Bilgi çağının genel ortamı açısından, Youku, Tencent ve iQiyi gibi video web siteleri son yıllarda hızla genişledi ve Kuaishou ve Douyin gibi kısa video platformları ve hatta bir yıl önceki yeni canlı yanıtlama patlaması ortaya çıktı. Çeşitlendirilmiş çevrimiçi videolar hızla kullanıcının zamanını işgal etmekte ve daha da çeşitli sosyal medya platformları çeşitli mobil oyunların patlamasıyla müzik platformlarının işgal ettiği kullanıcı süresi azalmaktadır.
Aralık ayında Aurora Big Data tarafından yayınlanan en son "2017 Mobil İnternet Sektörü Envanteri Uygulama Listesi" nde, Çinin mobil netizenleri uygulamaları günde ortalama 4,2 saat kullandı ve bunların yarısından fazlasını 152,7 dakika sosyal ağ uygulamaları ve dijital müzik oluşturuyordu APP süresi yalnızca 5,5 dakikadır. Son altı ayda, her QQ Music ve NetEase Cloud Music kullanıcısının ortalama günlük kullanım süresi 20 dakikayı geçmedi.
Bu, tüm müzik platformlarının karşılaşacağı bir konudur .. Çeşitlendirilmiş görsel-işitsel eğlencede kullanıcı süresi nasıl en üst düzeye çıkarılır? Mevcut müzik telif hakkı kaynaklarına ek olarak, kullanıcılara çok boyutlu bir deneyim sağlamak da anahtardır.
Üç büyük müzik devi arasında, Tencent Music QQ Music, Kugou Music ve Kuwo Music en yüksek pazar penetrasyon oranına sahiptir. QQ Music'i örnek olarak alın. QQ Music, "Discovery" bölümünü başlattı ve Discovery hesabını açtı. Şu anda Discovery hesabı, yaklaşık yüz müzik kurumunu, medyayı ve self-medyayı yerleşmeleri için davet etti. Platform sertifikası aldıktan sonra, metin, ses, video, Müzik içeriğini canlı radyo istasyonları gibi çeşitli biçimlerde paylaşın. İçerik incelendikten sonra, kişiselleştirilmiş önerilerle her kullanıcıya dağıtılacaktır. Bu, PGC içeriğiyle platformda UGC içeriğinin üretimini katalize etme girişimi olabilir. Buna ek olarak, QQ Music mevcut birinci sınıf trafik yıldızlarının müzik kaynaklarını kavradı ve yeni nesil hayranlar için sabit sıralama alanlarından biri haline geldi.
Cloud Music, iyi bir kullanıcı deneyimi ile müzik pazarında belirli bir marka avantajına sahiptir. Eşsiz sosyal özellikleri, aktif UGC çalma listesi içeriği ve kişiselleştirilmiş içerik zorlaması diğer platformlar için çoğaltılması zordur. Bu temelde, Cloud Music girecek Kısa video ve radyonun iki bölümünü kullanarak platformun içeriğini birden fazla boyutta genişletme girişiminde, dijital müzik taşıyıcıları müzik endüstrisindeki rekabetten yeterince uzak.
Xiami Music daha önce iyi bir müzik atmosferine sahipti. Profesyonel müzik içeriği ve UGC tarafından üretilen veriler. Başlangıçta Xiami Music, müzik kullanıcılarının kalbindeki "müzik kütüphanesi" idi. Zhihu'daki bazı netizenler, Xiami Music'teki müzik atmosferini özetledi: Önce onu sessizce dinleyin, ya da katı bir bilim yorumuna gelin ya da kayıtsız sessizce ya da sessizce CD siparişi verin ve tur biletleri rezervasyonu yapın.
Kullanıcı deneyimi temelinde, büyük müzik platformlarının gelecekte kendi müzisyen destek planları olacaktır. Xiami Music, "Seeking Light Projesi" ni ilk başlatan şirkettir, NetEase Cloud Music "Stone Project" i ve QQ Music "Peak LiveHouse" u başlatır. Yarışmadaki devlerin tümü, doğal kaynaklar için savaşmanın mucizeler yaratamayacağını ve yeni kaynakların gelecekteki güç noktası olduğunu anlıyor.
Telif hakkı savaşı geçici olarak sona erdiğine göre, piyasadaki büyük müzik platformlarının içeriği, deneyimi ve işleyişinde daha fazla iyileştirme beklemek mümkün olabilir.
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
