Kendi trafiğiyle IP tutulması içeriği çevrimdışı mağazalara "gelir"!
W
Inshang
Giriş
3.500 hayranlı Japon Tutulması açıldı!
Kaynak | Xindian İşletme Araştırma Enstitüsü (Kimlik: new_shop_)
Yazar | AriaChoi
Yüksek kaliteli içeriğin e-ticarete gitmesi kaçınılmazdır ve onu çevrimdışı fiziksel mağazalara genişletme eğilimi haline gelmiştir. Bu yılın eylül ayında, "Yiyi", Şangay'da aynı anda üç mağaza açtı ve 100 mağaza açtıktan sonra piyasaya çıkmayı planlıyor. Ekim ayında, gıda içerikli bir IP olarak "Sushi Ji" de Şangay'da bir mağaza açtı.
01
3500W + fanlar Gıda içeriği IP'si indi ve fiziksel bir mağaza açtı
Eclipse, 2013 yılında "Noel Kurabiye Adamı" adlı video aracılığıyla halk tarafından tanınıyor. Beş dakikalık yemek videolarının her bölümü, farklı senaryolarda "bir kişi, bir kedi, bir yemek" yaşam tarzını gösteriyor ve Douban'da 9,1 puan alıyor. Dakika. Bugün tutulma oldu Baş gurme IP , Takipçiler 35 milyondan fazla , Bölüm başına oynatma miktarı 20000000 .
Eylül 2017'de, gıda içeriği IP "Sushi Ji" ye ait olan Shanghai Cannery Cultural Communication Co., Ltd., Volcanic Rock Capital liderliğindeki ve ardından Zhengxingu Innovation Capital liderliğindeki on milyonlarca RMB'lik Seri B finansmanını tamamladı. Konserve fabrikasının altındaki en olgun kafa boyutu olan Eclipse WeChat herkese açık hesap 2 milyondan fazla hayran , Makale başına okuma sayısı 500.000'den fazla .
Eclipse'in özü kişileştirmedir. Baş karakterlerden biri olan Jiang Laodao, "Diary Eclipse" videoları serisinin başrol oyuncusu, yönetmeni ve kurucusudur. Diğer kahraman ise konserve fabrikasının CEO'su olarak görev yapan bir kedi.
Giriş noktası yiyecek ve özü duygusal hikayeler olan kısa videolar, mikro filmler ve tiyatro versiyonları çekmenin yanı sıra, Nikki son zamanlarda aynı anda 3 mağaza açtı, [Rishiki Yaşam Müzesi] 'nin çevrimdışı bir deneyim mağazası, [Tmall'daki Japon Yiyecek Mağazası] ve [Japon Yiyecek Mağazası] 'nın bir WeChat mini programı soslar, kahve, mutfak gereçleri, atıştırmalıklar, erişte, takvimler vb.
02
Eclipse Oturma Salonu: Yaşam sahnelerine odaklanan kapsamlı deneyim mağazası
Rishijinin ilk çevrimdışı deneyim mağazası [Rishiki Life Hall], Shimao Plaza, Nanjing Doğu Yolu, Şangay , alan 380 metrekare , Kapsamlı bir deneyim mağazası olarak sunulan, esas olarak ikiye ayrılmıştır Dört büyük tahta Parça:
Su barı: Distile içecek kategorisinde özel kahve ve diğer perakende ürünleri deneyimleyebilirsiniz;
Erişte dosyası: Ünlü "Gecenin Ortasında Bir Kase Erişte" sütununda müşteriler eriştelerin tadına bakabilir;
Perakende alanı: Çevrimdışı drenaj için kullanılan temelde kendi kendine çalışan ve tercih edilen marka ürünler, çevre birimleri + günlük yiyecek seçimleri, çevrimiçi ve çevrimdışı satışların açılması;
Çevrimdışı etkinlik alanı: Düzenli olarak deneyim dersleri, paylaşım oturumları, temalı sergiler, sınır ötesi işbirliği ve diğer etkinlik alanları düzenleyin
Aynı zamanda günlük tutulma videolarının oynatıldığı bir film gösterim alanı da bulunmaktadır.
Eclipse, mağaza vitrinindeki perakende raflarından daha çok yaşam sahnelerine odaklanıyor ve her zaman ifade edilen "iyi ye" kavramını yansıtıyor. Gece yarısı kahvaltı, ikindi çayı ve bir kase erişte gibi farklı temalara dayalı olarak, yaklaşık 100 SKU seçildi. Açılışın ilk aşamasının teması, fincan sosları, erişte, mutfak malzemeleri ve Japon KINTO'nun da dahil olduğu "Sırt Çantasında Cafe" idi. Sunshine ve Yongpu'nun ortaklaşa işlettiği kahve asma kulakları, çoğunlukla doğrudan işletilen ürünlerdir ve aylık olarak güncellenir.
03
Gelecekte veya yeni birinci kademe şehirlerde Tek kategoride bağımsız mağazalar açın
SHIJI'nin çevrimdışı mağazasının avantajı Güçlü marka ve IP etkisi Bu nedenle, yalnızca perakende kısmına güvenmeye gerek yoktur, çevrimdışı faaliyetler, marka pazarlaması ve tüketiciler için deneyimsel hizmetler önemli gelir kaynakları haline gelebilir.
Gelecekte birinci kademe şehirlerde deneyim mağazaları açmaya devam etmenin yanı sıra Nikko'nun eksiksiz bir marka imajı oluşturacağı ve Nikko'nun özlediği yaşam tarzını daha fazla boyutta göstereceği anlaşılıyor; Yeni birinci kademe şehirlerde mağaza açmak için dört ana sektörü ayırın , Kafeler, erişte restoranları, perakende mağazaları vb. Gibi her biri farklı bir iş modelini temsil eder. JD.com ve Vipshop mağazaları da yakında açılacak ve soğuk demleme kahve serisi ürünler Hema'ya girmiştir.
Son yıllarda, tıpkı Eclipse gibi, yüksek kaliteli içerikten e-ticarete ve ardından çevrimdışı fiziksel mağazalara gittikçe daha fazla yeni medya geçmeye başladı. Örneğin, amcamın 12 takımyıldız kahvehanesi, Hu Xinshunun "Cup Huan Tea" sütlü çay dükkanı, Xiaoyenin kız kardeşi şikayet etmeyi seviyor ve takımyıldız yardım istemiyor, bu Eylül ayında Şangayda üç mağaza açan bir kafe ...
Çevrimiçi IP'nin bir uzantısı olarak, çevrimdışı fiziksel mağazalar, kullanıcılara yakından ulaşmak ve kullanıcılarla doğrudan bir güven duygusu oluşturmak için yüksek kaliteli içerik için köprü görevi görür. Aynı zamanda, ticari gayrimenkul için, kendi trafiğine sahip içerik markaları da projenin kendisine belirli güncellemeler ve yükseltmeler getirerek daha fazla genç tüketici çekebilir.
Not:
WeChat abonelik hesabının büyük revizyonu nedeniyle, ticari emlakla ilgili en son bilgileri kaçırmak istemiyorsanız, lütfen unutmayın "Yıldız" Winshang.com Yazımızı ilk kez görebilmeniz için ~
Lütfen parmağınızı uzatın ve mevcut okuma arayüzünde 4 seçeneğine tıklayın:
" Üç nokta " İkinci satır" Resmi hesabı görüntüle " Sağ üst köşeyi tıklayın" Üç nokta Tıklanmalı Yıldızı ayarla "
Bu makale izin alınarak çoğaltılmıştır, metin ve resimlerin telif hakları orijinal yazara aittir.
Yeniden basma, gönderme, son dakika haberleri, işbirliğini tartışma
İletişim editörü: winshangxb
