Film ve Televizyon Çemberi x Kuzey Film Festivali Özel: IP değiştirildi ve adı Hengbao, değiştirilmezse bir çıkmaz
Sektördeki büyük isimler Çinli film yapımcılarının kalbinin nabzını tutmak için bir araya geldi.
Metin Awan
2017 yılında Çin yerli filmleri bir dizi pazar rekoru kırdı.Gişe 55.9 milyara, film izleyici sayısı 1.92 milyar ve ekran 51.000'e ulaştı. Gişe dünyada ikinci sırada, film izleyici ve ekran sayısı dünyada ilk sıraya ulaştı.
Yerli filmler gişede itici güç haline geldi ve Çinli film yapımcıları kendi IP'lerini oluşturmaya devam ediyor. Önümüzdeki üç ila beş yıl içinde Çin, dünyanın en büyük film gişesi pazarı olacak.
"Çinli Film Yapımcılarının Kalbini Çekin" adlı bu sektör diyaloğunda, Pekin Uluslararası Film Festivali Organizasyon Komitesi Başkan Yardımcısı Sun Xianghui, Xinli Films CEO'su Li Ning ve Shanghai Banana Films İcra Başkanı Wei Xiangdong'u veriler aracılığıyla rasyonel ve doğru bir şekilde izleyicileri araştırmaya davet ettik. Talep edin ve gelecekte Çin film pazarının yeni yönünü birlikte keşfedin.
İzleyici memnuniyeti ve yeni pazar ivmesi
Çin, 50.000'den fazla ekranla dünyanın bir numarası olmasına rağmen, tiyatroya katılım hala önemli bir sorun. 2017'de ortalama katılım oranı% 17 oldu ve en yüksek dönem% 20'yi aştı. Nisan bu yıl nispeten düşük bir dönemdi ve devam oranı% 10.37'ye düştü.
2015 Bahar Festivali'nden başlayarak, Radyo, Film ve Televizyon Devlet İdaresi tarafından yaptırılan Çin Film Arşivi, seyir endeksi, ideolojik indeks ve iletişim derecesine dayalı olarak, katılım oranı ile film oluşturma seviyesi arasındaki ilişkiyi keşfetmek için bir izleyici memnuniyeti anketi gerçekleştirecek.
Bu soruna yanıt olarak, Pekin Uluslararası Film Festivali Organizasyon Komitesi başkan yardımcısı, Çin Film Arşivi direktörü ve Çin Film Sanatı Araştırma Merkezi direktörü Bayan Sun Xianghui, izleyici memnuniyeti ve yeni pazar ivmesi üzerine bir analiz raporu hazırladı. Çin film pazarının mevcut durumunu gösteren 174 film.
1. Memnuniyet anketinin sonuçları, pazar gelişimine yön verir.
İstatistikler, 2016 ve 2017'de Çin filmlerinde bir dönüm noktası olduğunu gösteriyor. 2017'de, ulusal çerçevenin yönetimi altında, Film Bürosu, yaratıcıları daha yavaş büyüme, sık toplantılar ve eğitim yoluyla film kalitesine dikkat etmeye teşvik etti. Geçen yıl, yıllık memnuniyet eğilimi anketinde en yüksek verilere sahip ve 2018'de tek dönemli memnuniyet de yüksek bir değere yükseldi.
2. Yerli filmlerin üç özelliğinin birleştirilmesi için yaratım kriteri.
Bir filmin izlenmesi, ideolojisi ve yayılması yüksek olduğunda, izleyici memnuniyeti yüksek bir film olduğu doğrudur. Bunların arasında edebiyat filmi "Old Cannon", eğlence filmi "Mermaid", "Wolf Warrior" ve "Red Sea" her yıl memnuniyet anketlerinin şampiyonlarıdır.
3. İzleyici memnuniyeti pazarda yeni bir ivme kazandırır ve yüksek memnuniyet film gişe başarısının anahtarı haline gelmiştir.
En temsili örnekler "Mekong Operasyonu" ve "Kızıldeniz Operasyonu". Gösterimin ilk aşamalarında gişe ve diziliş düşüktü. Yüksek memnuniyetin de yardımıyla, gösterimin sonraki aşamasındaki gişe, aynı dönemin benzer filmleri arasında başı çekiyordu. durum.
4. Yüksek memnuniyet ve düşük gişe, bazı filmlerin ifade gücü düşüktür.
"Datang Xuanzang", "Ne zaman parlak bir ay olacak", "Patlatıcı", "Olağanüstü Görev" gibi filmler ve diğer filmler izleyici memnuniyeti çok yüksek, ancak tanıtım, sahneleme ve düşük seyirci farkındalığı nedeniyle piyasadaki performans düşük. Bu tür filmlerin izleyici memnuniyeti özellikle yüksektir Bu tür filmlerin gelecekteki gelişimi endüstrinin dikkatine ve yansımasına değerdir.
5. İzleyici memnuniyeti, film türlerinin çeşitlendirilmiş gelişimini destekler.
Geçtiğimiz iki yıldaki film piyasasına bakıldığında, gençlik filmlerinin yaratılışı zayıf ve izleyici memnuniyeti yüksek değil. Edebi ve sanatsal filmlerin izleyici memnuniyet oranı görece yüksek, gişe ise görece düşük. "Old Paoer" ve "Fanghua", "Mr. Sheng's Flower" ve "Seven Seven Days" gibi mükemmel kazan-kazan filmlerinin yanı sıra pazarda yüksek memnuniyet dereceleri aldı. Popülerlik ve gişe ideal değil, ancak etkilidirler Edebiyat ve sanat filmlerinde tüm film piyasasının büyük gelişimini desteklemek için "Fang Hua" ve "Ay Ne Zaman Kullanılabilir" gibi yüksek itibarlı filmler ortaya çıktı.
Fikri mülkiyetin sürdürülebilir gelişimi ve değerinin sürdürülebilir şekilde gerçekleştirilmesi
Günümüzde, IP hakkında konuşurken, Feng Xiaogang bir zamanlar IP'nin sadece bir bok olduğu ve gökyüzünün değişikliklerle dolu olduğu ile alay etti. Uyarlamaların çoğu kalitesizdir, orijinalin konusu dışında, orijinal hayranlar onu satın almaz ve yeni izleyiciler bunu anlayamaz. Sadece adaptasyon sorunları değil, intihal, ihlal ve çok yüksek telif hakkı ücretleri de IP drama endüstrisinin mevcut durumu.
Günümüzde "White Deer Plain", "The Utanç verici Demir Yumruk", "Charlotte Sorunları" gibi IP dönüşümünü giderek daha fazla film ve ürün kullanıyor ve başarılı bir şekilde uyarlanmış IP TV dizisi filmleri zaten çok değerli.Yüksek kaliteli IP nasıl oluşturulur ve geliştirilir, Sektörün statükosunu kırmak ve yeni bir IP modeli oluşturmak, mevcut film ve televizyon drama pazarındaki en acil ihtiyaç ve sorundur.
Bu soruna yanıt olarak, Xinli Films CEO'su Li Ning, Çin TV drama filmi IP'nin işleyişini, geleceğini ve gelişim yönünü analiz etti.
1. IP'nin gelişmesi uzun zaman alır.
IP'nin romanlardan, müziklerden, dramalardan, oyunlardan, kısa videolardan, film ve televizyon dizilerinden dönüşüm süreci interaktiftir.IP'nin tekrar sürekli gelişimi ve hatta orijinal IP'ye tepki bile bir değer tezahürüdür. Örneğin, "Happy Twist" serisinden uyarlanan filmler, uzun bir süre boyunca birikmiş ve bir film ve televizyon oluşturmuş IP'lerdir.
2. Taraftar kitlesi, fikri mülkiyet haklarının temelidir.
Bir adaptasyon temeli ve bir hayran kitlesinin olup olmadığı, IP video prodüksiyonu için birincil faktördür. Orijinal hayran kitlesi, IP tipi film ve televizyon ürünlerinin tanıtımı için kolaylık sağlar.Orijinal IP iyi bilinir.IP, film ve televizyon çalışmalarına dönüştürüldüğünde, hayranlar trafik getirir.
3. Oluşturma merkezi sistemi ve pazar merkezi sistemi.
Sözde yaratma merkezli sistem, askeri temalar veya edebi filmler gibi orijinal senaryolara dayanır ve sanatsal yaratıma yöneliktir. IP uyarlamalarının tedariki, pazar odaklıdır, IP trafiği, sabit fanlar ve faaliyet, piyasa hedef kitlelerinin tercihlerine dayalı olarak IP'yi seçmek için önemli göstergeler olarak kullanılır.
4. IP dönüşümüne karşı direnç yüksektir ve orijinal ve orijinal olmayan tarafların görüşlerini ayarlamak zordur.
Yaratırken, orijinal partinin yaratma anlayışını kapsamlı bir şekilde özümsemek, ağızdan ağza iletişim riskinden mümkün olduğunca kaçınmak ve orijinal olmayan partiler arasında bir denge bulmak gerekir.
5. IP bir osuruk değil, bir hazinedir.
IP değeri yaratmak için yönetmenlerin ve senaristlerin ikinci bir kez yaratmalarını gerektirir, böylece ana akım orta sınıf estetiğine uyum sağlar ve üçüncü ve dördüncü sınıf şehirlerin estetiğine uyum sağlar; aynı zamanda film ve televizyon şirketleri ve yaratıcıları ne tür bir IP kullanacaklarını düşünmelidir. İnsanlar ne tür işler yapabilir?
6. Fikri Mülkiyetin adaptasyonunu orijinal bir tavırla karşılayın
İzleyiciyi yorgun hissettiren IP'nin kendisi değil, yaratılan işlerin kötü şöhretidir, bu da izleyicinin memnuniyetini yeterince yüksek kılmaz. Huşu, ustalık, temel faktörleri kavramak, orijinal IP'nin gerçek anlamını anlamak ve kalıtımı etkilemek için pozitif enerji kullanmak ruhuyla izleyicinin estetiğini karşılayabilir ve daha patlayıcı modeller yaratabilir miyiz?
Çin film endüstrisinin yeni fırsatlarını ve büyük gelişimini kavrayın
Çin film pazarında hala yetenek eksikliği var ve IP ayrıca yağış ve birikimden yoksun. Günümüzde pek çok büyük IP sabit yaştaki izleyicilerde kalıyor.Yabancı ülkelerle karşılaştırıldığında, Çin film pazarının birikimi hala zayıf ve bekar ve iyileştirme için hala çok yer var.
Günümüzün büyük veri çağında veriler, izleyicinin sevgisini ve arayışını yansıtıyor, ancak izleyiciler onu satın alabilir ve sektör sağlıklı bir şekilde gelişebilir.
Etkinliğin sonunda Jinyi Film ve Televizyon Başkanı Li Xiaodong, Zhangyue Technology'nin kurucu ortağı Wang Liang, Fosun Film ve Televizyon Grubu Genel Müdürü Tao Yunyi, Shanghai Banana Pictures İcra Kurulu Başkanı Wei Xiangdong ve Bank of Beijing'in Kültürel, Yaratıcı ve Finansal İşler Genel Müdürü Xu Maomao Çin filmlerinin gelecekteki gelişimi hakkında kendi görüşlerini açıklayarak oturup bunun hakkında konuştu.
Wei Xiangdong: Yeni Yönetmenin Kazma Planı
Film ve televizyon endüstrisinin hızla gelişmesiyle birlikte yönetmen sayısı senaryo sayısına yetişemiyor. Banana Pictures, kendisini yeni yönetmenler yetiştirmeye adadı Wei Xiangdong, gençlerin güçlü yaratıcı gücü, güçlü sosyal farkındalığı ve duyarlılığı ile yeni yönetmenler keşfedeceğini, özgünlük konusunda ısrar edeceğini, sessiz kalacağını ve ürünleri gerçek bir fiyata içtenlikle teslim edeceğini söyledi. s iş.
Wei Xiangdong, endüstri patlaması ile sermaye akışı arasında kaçınılmaz bir ilişki olmadığına inanıyor.Sermaye akışı filmin gelişimi için yararlı, ancak sermayenin yaratıma müdahale etme riski var. Çin'in film ve televizyon endüstrisinin yenilenmesi Silikon Vadisi yerine Hollywood'dan öğrenmeli.Film bir endüstridir ve sermaye yaratma kanununa saygı göstermelidir.
Li Xiaodong: Ekip işten daha önemli
Li Xiaodong'un görüşüne göre, belirli bir işe yatırım yapmak yerine, "insanlara" yatırım yapmaya daha fazla önem veriyor. Sizinle aramızdaki yatay, dikey ve üç boyutlu işbirliğine ek olarak, gelecekte film prodüksiyonu için yeni işbirliği modelidir.
Li Xiaodong, orta-üst düzey daha genç bir marka stratejisi önerdi. Bugün müşteri ekonomisi çağı. Ana akım müşteriler yineliyor. 90'lar, 2000'ler ve 10'lar yavaş yavaş pazarı işgal ediyor. Eski ürünler artık yaş grubundaki müşterilerin ihtiyaçlarını karşılayamıyor. Mevcut pazarı ve müşterileri memnun etmek için marka yönünü şekillendirmek.
Tao Yunyi: Hollywood Sistemini Kullanarak Çin Hikayeleri Anlatma
Tao Yunyi, film ve televizyonun kültürel kavramların marka değeri ve iletişim yolu olduğuna inanıyor.Çin film yapım şirketleri Hollywood'a yatırım yapıyor, sanayileşme konseptlerini Çin'e getiriyor, Hollywood'un olgun endüstriyel sistemiyle Çin hikayeleri anlatıyor ve Çin film endüstrisini inşa ediyor.
Olgun izleyiciler sistemi altında Çin filmlerinin yurtdışına dağıtılabileceğini söyleyen Tao Yunyi, Çin kültürünün dünya çapında tanıtılmasıyla dünya tarafından aranıp anlaşıldığını ve yurtdışı pazarlarda dağıtımının öngörülebilir olduğunu söyledi. Çin filmlerinin etkisi altında, yurtdışı pazarlar önümüzdeki beş ila on yıl içinde niteliksel değişikliklere uğrayacak.
Xu Maomao: Bank bir film finans çözümleri sağlayıcısıdır
Bank of Beijing'in film ve televizyonu desteklemeye yönelik fonları 2017'de 4,1 milyara ulaştı, bu da film pazarının patlamasını ve yerli filmlerin yükselişini gösteriyor. Xu Maomao, bankanın kültür, film ve televizyon şirketleri arasındaki noktadan noktaya ilişkisinin ve bireysel ürünlerin film ve televizyon hizmet çözümlerine tanıtılmasının bir tedarik zinciri finansmanı kavramı olduğunu, bankanın kuluçka, geliştirme ve gelecekteki türevlerden tüm zinciri destekleyebileceğini söyledi.
Bankalar yatırım yapacak şirketleri seçtiklerinde, birbirlerini tıpkı aşık olmuş gibi anlamalıdırlar. Xu Maomao, bankanın sadece ekonomik ve sosyal faydalara değil, aynı zamanda yaratıcı ekip, yönetmenler ve oyunculara da önem verdiğini söyledi.
Wang Liang: IP ateşi film ve televizyonu teşvik ediyor
Wang Liang, IP'nin değerinin ölçeklenebilir bir hikayede ve belirli bir kullanıcı tabanında yattığından bahsetti. Geleneksel film ve televizyon pratisyenleri, esas olarak film ve televizyon çalışmalarının ticari değerini göz önünde bulundururlar Mevcut IP, sürekli olarak içeri girmekte ve endüstriyi teşvik eden ve düşünen tüm endüstri zincirinin perspektifinden değerlendirilmektedir. Bununla birlikte, tüm endüstri zincirinin geliştirilmesine uygun nispeten az içerik vardır ve yerleşmek ve tüm endüstrinin ortak çabaları zaman alır.
