Mahkeme, Tianyancha sloganının şirket tarafından kullanılamayacağını tespit etti.
Text / So
Temmuz 2019'da Tianyancha, Qicha'ya marka sloganlarının uzun vadeli hileli kullanımı nedeniyle "haksız rekabet" nedeniyle dava açtı. Daha dün (8 Nisan), Haidian Mahkemesi, herhangi bir durumda Tianyancha'nın "Şirketi kontrol et, patronu kontrol et, ilişkiyi kontrol et" sloganını (bundan böyle "Sancha" olarak anılacaktır) kullanmamasını gerektiren Chacha şirketine karşı bir tedbir kararı çıkardı. Ve kolayca kafa karışıklığına ve yanlış anlamaya neden olabilecek benzer terimler.
Hukuk mesleğinden bir kişi gazetecilere yaptığı açıklamada, yasağa göre "üç çek" dışında, kelime sırasını "üç çek" arasında ayarlamak veya "çek şirketi" kelimelerini "çek işletmesi" ile değiştirmek gibi benzer şeylerin kabul edilmediğini söyledi. . Buna ek olarak, resmi yargı önünde bir ihtiyati tedbir çıkarmak, ihlalin daha da genişlemesini etkili bir şekilde engelleyebilir ve aynı zamanda ihlalin yargılama sırasında da devam ettiğini ve nispeten ağır olduğunu gösterir.
Haidian Mahkemesinin resmi resmi açıklamasına göre: Bu davadaki emir, belirli reklam sloganlarının ticari işaretler olarak korunabilirliğini açıklığa kavuşturdu, diğer insanların reklam sloganlarının uygunsuz kullanımını derhal engelledi ve pazarın sağlıklı gelişimini teşvik etti. Benzer bir dava haline gelecektir. Önemli durum.
Bu noktada, neredeyse bir yıllık "üç soruşturma" reklam sloganı anlaşmazlığı sona erdi ve Tianyancha nihayet mahkeme emrinin, arama motorları, uygulama mağazaları, metro ve asansör reklamları dahil olmak üzere çeşitli tanıtım kanallarının raflardan kaldırılmasını istemesiyle gurur duyabilir. "Li Gui" tarzı reklamların kontrol edilmesi artık kullanıcıların "kaçırılma" veya "kaçırılma" konusunda endişelenmesine gerek yok.
Her iki tarafın sloganlarının karşılaştırılması
Mahkeme Tianyancha'yı destekledi ve Qichacha "Üç Çek" sloganıyla yasaklandı
Pekin Haidian Mahkemesinden alınan resmi bir rapora göre, Tianyanchanın reklam sloganı "şirketi kontrol et, patronu kontrol et, ilişkiyi kontrol et" kanunla korunmalıdır. Yasağın içeriğini sıralamak aşağıdaki dört sebeple özetlenebilir.
Birincisi, "Sancha" reklam sloganı Tianyancha'ya rekabet avantajları ve ekonomik faydalar sağlayabilen ticari bir işarettir ve kanunla korunmalıdır.
İkincisi, Qicha ve Tianyancha aynı sektördeki rakiplerdir.Qichacha, ürünleri ve hizmetleri tanıtırken kaçamak yerine aynı ve benzer terimleri kullanır.
Üçüncüsü, şirketin başvurulan davranışı araştırmasının sürekli durumu ve duruşma süreci sırasında belirli eylemlerin durdurulmayacağı gerçeğiyle birleştiğinde, bir davranışı koruma kararının verilmemesi Tianyan Check'te onarılamaz hasara yol açacaktır.
Dördüncüsü, "Sancha" reklam dili veya benzeri terimler kamu malı veya sınırlı bir ifade değildir ve şirketlerin bunu kullanmasını yasaklamak tüketicilerin çıkarlarına ve diğer kamu çıkarlarına zarar vermez.
Qichao, "üç kontrol" ün ürün ve hizmet işlevlerini tanımlayan sınırlı ifadeler olduğunu ve iki tarafın reklam ekranlarının tamamen farklı olduğunu ve bu durumun kullanıcıların kafasını karıştırmayacağını savundu. Bu bağlamda mahkeme, reklamcılığın piyasa operatörlerinin ticari faaliyetlerinde ürün veya hizmetleri tanıtmak ve görünürlüğünü artırmak için önemli bir yol olduğu konusunda da net bir görüşe sahiptir. İşletmeciler tarafından oluşturdukları, ürünlerinin özelliklerini yansıtabilecek özlü, özlü, anlaşılması kolay, akılda kalıcı ve farklı reklam sloganları için, kullanımları ve tanıtımı yoluyla ayırt edici özellikler kazanmışlardır.İlgili halk, sloganlarla ürünlerin kaynağını belirleyebildiğinde, slogan Ürünün kaynağına atıfta bulunan ticari bir marka haline gelebilir ve ilgili piyasa varlığı, yasalarla korunması gereken reklam dilinin haklarına ve çıkarlarına sahiptir.
Slogan, Tianyan'ı dayanılmaz olan "haysiyet savaşını" kontrol etmeye itti!
Muhabirin anlayışına göre, iş bilgisi sorgulama alanında Tianyancha bir dizi veri göstergesinde çok ileride. Tianyan'ın haksız rekabet gerekçesiyle hukuka başvurma soruşturması daha çok bir "haysiyet savaşı" gibi görünüyor, rakip tarafından adım adım çalınan ve buna dayanamayan bir karşı saldırı.
Tianyancha'dan sorumlu ilgili kişiye göre, "Üç Kontrol" sloganı temel işlevidir. Mart 2017'den beri kullanılmaktadır. Şirketin büyük insan ve malzeme kaynaklarının bir sonucudur. Ülke çapında büyük şehirlerde çevrimdışı ve çevrimiçi olarak kullanılmıştır. Bu kanallar geniş çaplı tanıtım yaptı ve Haziran 2019 itibarıyla 200 milyon yuan'dan fazla harcadılar.
QuestMobile'ın verilerine göre, Tianyancha'nın aktif kullanıcı sayısı on milyonlar düzeyinde kaldı ve uzun süredir Qicha'nın üç katından fazla oldu. 2020 Bahar Festivali'nin düşük döneminde bile, Tianyancha'nın aylık aktif kullanıcıları 8.65 milyon, ki bu da Qicha'nın 3.63 katı. Bahar Festivalinden hemen önce Tianyancha, Qichacha'dan 8,2 milyon daha fazla aylık aktif kullanıcıya sahipti.
QuestMobile verileri
Ticari bilgi sorgulaması için pazara dönüp baktığımızda, Tianyancha'nın ticarileştirildikten sonra o yıl karlılığı 2017 sonunda gerçekleştirdiğini gördük. 2017 yılının Mart ayında, Ulusal Kalkınma ve Reform Komisyonu ve Maliye Bakanlığı'nın ortaklaşa kurduğu Ulusal Kalkınma Fonu öncülüğünde 1.3 yatırım aldı. 100 milyon yuan Bir tur finansman. Nisan 2019'da, merkez bankası kredi soruşturma ve dosyalama işlemlerini yeniden başlattı ve Tianyancha, nitelikleri elde eden ilk üç şirketten biri oldu. Daha sonra, Tianyancha, Huawei cep telefonlarına önceden yüklenmiş "Süper APP" statüsünü elde etti.En başından itibaren, P30'un tüm hattı, tüm Mate serisi ve P serisine genişletildi, bu da Tianyancha'nın stratejik hedeflerinin gerçekleştirilmesini hızlandırdığı anlamına geliyor.
"Bu, inç karenin kaosu altında, şirketin görsel-işitsel hasat trafiğini karıştırmak için 'özgür sürücü' yöntemini kullanmak istemesi ve propaganda ve propaganda nedenlerini 'ezmek' için risk almak istemesinden kaynaklanıyor olabilir." İş bilgisi sorgulama alanında bir profesyonel, muhabirlere analiz edildi. .
2014-2017 yılları arasında işletme bilgisi sorgulama sektörünün rekabet ortamında yaşanan değişiklikler
Bununla birlikte, Tianyancha "şirketi kontrol etmek, patronu kontrol etmek, ilişkiyi kontrol etmek" ile sınırlı değildir, ancak iş senaryosu derinleşmeye devam ettikçe, "şirket kurma" ile ilgili "iş güvenliği" ile ilgili kurumsal hizmetler platforma dahil edilir ve slogan takip eder "Şirketi kontrol et, bir şirket kur, sadece gökyüzünün gözleriyle kontrol et" için yükseltildi. Tianyancha'nın, şirketin iş ihtiyaçlarını araştırmak için açık veri ve ticari güvenlik etrafında bir "Tianyancha ekolojisi" oluşturduğu ve kendi hayatta kalması ve gelişmesi için rekabete çok yüksek bir engel oluşturduğu görülebilmektedir.
Tianyancha'dan bir yatırımcı gazetecilere şunları söyledi: Tianyancha aslında iş modeli, pazar stratejisi ve reklam yaratıcılığı açısından oldukça yapılandırılmış çünkü kendi rutinleri var ve hızla gelişiyor. Diğerleri öğrenemiyor. Gel. Bunu öğrenen sonunda geri dönmeyebilir. "
Tianyan kayıpları veya 100 milyonun üzerinde soruşturma yapıyor, mahkeme emri sinyali açık
Muhabir, iddianamede Tianyancha'nın mahkemeye 5 milyondan fazla belgelenmiş bir kayıp sunduğunu tespit etti. Kovuşturmadan bu yana geçen 10 ay içinde, Qichachanın reklamları hâlâ çok büyük ve Tianyanchanın toplam kaybı 100 milyon yuanı aşmış olabilir. Pekin Haidian Mahkemesinin davranış koruma kararını vermesinin nedeni de budur, yani duyuruda belirtilen "Langdong Şirketinin davranışının sürekliliği (işletme kontrolü)" ve duruşma sırasında bazı davranışların durdurulmayacağı gerçeği.
Bununla birlikte, piyasadaki reklamların hileli kullanımı ve tüketicileri kasıtlı olarak yanıltması nadir değildir ve "sahte Ligui" ile "gerçek Likui" arasında ayrım yapmak zordur. Örneğin, Master Kong ve Shuaifu Kang, Adidas ve King Adi, Oreo ve Yueli Yue, Qingfeng ve Sanqingfeng ... Bu kasıtlı marka kafa karışıklıkları tüketicileri aptal ve belirsiz hale getiriyor. Ancak dikkatli bir gözlemden sonra Aldatıldığını buldum.
İnternetten gelen marka kafa karışıklığı
Yine 9 Nisan'da, yaklaşık 8 yılın ardından, uzun süredir devam eden Çin-ABD Ürdün ticari marka davası nihayet sona erdi. Yüksek Halk Mahkemesi, Jordan Sports Company'nin 25. giyim, ayakkabı, şapka ve çorap kategorisinde 6020578 sayılı "Ürdün + grafik" olduğuna karar verdi. Ticari marka iptal edildi. Ve Devlet Fikri Mülkiyet Ofisi'nden marka üzerinde yeni bir karar vermesini istedi, bu sefer nihai karar bu. Kamuya açık raporlar, 23 Şubat 2012'de Michael Jordan'ın Jordan Sports'u izinsiz olarak ismini ve imajını kötüye kullanmakla suçlayarak bir şikayette bulunduğunu açıkladığını gösteriyor. AIR JORDAN gibi büyük bir marka bile tecavüzün kaderinden kaçamaz.
Mahkemenin Tianyancha'ya verdiği desteğin yüksek profilli duyurusu ve şirketlerin davalarına karşı bir ihtiyati tedbirin uygulanması, ülkenin fikri mülkiyet haklarını koruma ve iş ortamını arındırma konusundaki kararlılığını ve tutumunu bir kez daha ifade etti. Markalar ve ürün üreten şirketler çok olumlu ve olumlu bir sinyal.
Editör: Shi Yan
