"İnek tarzı" bir paltoyla Acura TLX-L ne kadar ileri gidebilir
Karanlık ve asılı gecenin yukarısında, yüzlerce dron uzaktan geldi ve kumpas şeklinde bir Acura Logosu oluşturacak şekilde oluşumlarını değiştirdiler, bazen mavi renkte yanıp sönüyor ve bazen yeşile dönüyordu. Bu sahne 10 Kasım'da 20: 35'teydi. Puanlar Şangay Qizhong Tenis Kortu, Acura Gecesi'nde gerçekleşti.
Bu yanıp sönen desenler gibi, Acura markası da son derece teknolojik ve zor, büyüleyici ama görünüşte ulaşılamaz görünüyor. Ancak değişen GAC Acura için bu, Çin'in genç tüketici grupları için yepyeni bir başlangıç noktası ve kendisini aşan bir marka dönüşümü.
"Honda" kazanacak, "Honda" kaybedecek
Tanıtımda GAC Acura, ürünün detaylarına, açılış videosuna ve robot dansına yansıyan yüksek teknoloji mükemmelliğine yönelik tutumunu vurgulamak için elinden geleni yaptı. Ancak meraklıların sıklıkla yaptığı bir hatayı yapmak da kolaydır - fikirlerini sıradan insanlara (tüketicilere) anlaşılması ve kabul edilmesi kolay bir şekilde yaymak zordur.
Acura, Honda'nın gelişmiş bir versiyonu olarak adlandırılabilir. Honda'nın teknoloji, hız ve güvenlik arayışı ve paranoyası canlı bir şekilde Acura'ya yansıtılır. Eğer Honda bir "teknik evin" gölgesine sahipse, Acura saf bir "inek hayranıdır" ve Honda'nın ruhunu somutlaştırır. .
Bir anlamda, bu kesinlikle bir iltifattır. 1986 yılında, Honda Motor Co., Ltd. son derece rekabetçi Amerikan pazarında ortaya çıktı.Lüks marka Acura'yı piyasaya süren ilk şirket oldu. Latince "hassasiyet" sözcüğünü aldı ve Honda'nın derin teknik birikimi temelinde "güvenilir kalite" ve "lider teknoloji" oluşturdu. İnsanlara ferahlatıcı bir lüks otomobil melodisi veren "" marka imajı, Amerika Birleşik Devletleri'nde pek çok hayran kazandı.
Yeni TLX-L'de yansıtılan Honda North America R&D Co., Ltd.'de bir mühendis olan Mark Pafumi, bu kadar küçük örnekler verdi. İlk olarak, yeni TLX-L Audi gibi daha uzun bir versiyonla piyasaya sürüldü.Dingil mesafesi şu anda satışta olan standart dingil açıklığına göre 125 mm daha uzun olan 2900 mm'ye ulaştı.Kaporta boyutu da 4981 * 1854 * 1447 mm'ye ulaştı. Müfreze konforunun artması kaçınılmaz olarak kullanımı etkileyecektir.Çok meraklı olan Acura, PAWS sistemini özellikle ayarlayacak, çerçeveyi ve süspansiyon sistemini ayarlayarak yaklaşık 5 metre uzunluğundaki arabanın daha önce standart dingil açıklığına sahip versiyonuna ulaşmasını sağlayacak. Benzer veya daha iyi kullanım.
İkincisi, piyasadaki hoparlörler talebi karşılamadığı için Acura, Panasonic ve Grammy kazananlarını ve birinci sınıf müzik ustası Elliot Scheiner'ı ayarlamaları için işe aldı. Çin'e girdikten sonra dingil mesafesinin uzatılmasıyla arka hoparlörlerin ses kalitesi etkilenebilir.Elliot Scheiner ayrıca TLX-L'yi yeniden ayarlamak için özel olarak Çin fabrikasına gitti.
Ama işte sorun geliyor, her şeyden önce markanın iyi ya da ileri teknoloji olduğunu düşündüğü şey tüketicinin algısıyla tutarlı olmayabilir. Örnek olarak Acura gecesi basın toplantısını ele alalım: Videoda, kahraman banliyöde tek ailelik bir villada yaşıyor, bir fincan kahve için erken uyanıyor, tutkuyla Acura'yı sürüyor ve sorunsuz ve rahat bir şekilde ofise geldi. Güzel meslektaşım tarafından durdurun. Bu sahne, müzik ve olay örgüsü tamamen "Amerikan" dır ve bu kesinlikle Çin halkının günlük olarak deneyimlediği şey değildir. Acura'nın Çin'de yayması gereken, yüksek teknolojiyi Çinli tüketicilerin özel kullanım senaryolarıyla birleştirip onlara nasıl göstereceğimizdir.
İkincisi, yeni teknolojiye çok fazla vurgu yapıyorsanız, hedef kitlenizi çok dar bir aralıkta tutmalısınız, örneğin yeni TLX-L'nin hedef kitlesi 30-35 yaşında kilitlenmiştir. Bazı bilgisiz kişiler tarafından araba logosu hala "Changan" olarak kabul edilen Acura markası için "lüks" ve "spor" vurgulanmalıdır, ancak daha yumuşak bir yöntem kamuoyu tarafından daha kabul edilebilir olabilir.
"Yerelleştirme" ile başlayın
Memnuniyet veren şey, Acura'nın Çin'de 10 yıllık boşa giden gelişimine rağmen, şimdi sağlam gelişimin "yerelleştirilmesi" yoluna girmiş olmasıdır.
Acura'nın küresel marka değeri kavramı temelinde, GAC Acura da aktif ve faydalı bir şekilde araştırıyor ve deniyor. 10'unun akşamı, Guangqi Honda Genel Müdür Yardımcısı Bay Zheng Heng, yeni Çin markası "Hassas Üretilmiş Performans" ve "mükemmel hassasiyet" sloganını duyurdu ve "hassasiyet" in her ayrıntıda mükemmellik arayışı olduğunu ve "istisnai" nin kırılma anlamına geldiğini tanıttı. Müşteriler için sürüş keyfini yeniden tanımlayan konvansiyonlar, sürekli buluşlardır. Özellikle, ayrıntıları geliştirmeye devam etmek ve "inek tarzını" tam olarak yansıtmaktır.
Guangqi Honda Automobile Sales Co., Ltd.'nin ikinci iş bölümü başkanı Fu Jinming, yepyeni satış sonrası hizmet markası "Güzel ve Samimi Deneyim" i piyasaya sürdü ve çağrışımını canlı örneklerle açıkladı. Arabaya tam olarak davranın ve misafirlere içtenlikle davranın. Mükemmel beceriler ve kusursuz hizmetlerle, bire bir hizmet, ACURA LINK akıllı telefon ağ bağlantısı, 4 yıl / 100.000 kilometre ücretsiz bakım ve garanti, 4 yıl sınırsız yolculuk ücretsiz profesyonel yol kurtarma ve diğer özel hizmet öğeleri dahil olmak üzere mükemmelliğin tüm yönlerini yaratıyoruz. . Daha uzun görünen ancak daha düşük pratik fizibiliteye sahip olan önceki e-performans projeleri ile karşılaştırıldığında, daha spesifik ve daha temeldir.
Genç ve kişiselleştirilmiş tüketim çağının ortaya çıkışı, GAC Acura'ya gelişim için benzeri görülmemiş fırsatlar da getirdi.
Kompakt SUV CDX piyasaya sürüldüğünden bu yana, yurtiçi SUV pazarındaki patlama büyüme fırsatlarını ve bireysel gelişim peşinde koşan genç neslin eğilimini yakaladı. Geçtiğimiz yıl, Acuranın Ocak-Ekim 2017 arasındaki kümülatif satışlarını 11.382 adede çıkararak Acuraya güç katarak olumlu karşılandı. Tüm serinin satış hacmi bir önceki yıla göre% 247,4 artışla 12.171 adede ulaştı, bu da büyüme hızının yavaşladığı lüks otomobil pazarında oldukça dikkat çekici.
Bu sefer yerli olarak üretilen TLX-L'nin lansmanı, demir sıcakken vuracak. Acuranın CDXten sonra Çin'de üretilen ikinci ağır yerli modeli olarak, aynı zamanda ilk sedan modeli. Yeni TLX-L, Acuranın Çindeki ürün serisini daha da zenginleştiriyor. Lüks otomobillerin sürüş performansı ve alan konforu açısından Çinli tüketicilerin ihtiyaçlarını tam olarak değerlendirdi ve Çinli tüketicilerin taleplerini üç açıdan tam olarak karşıladı: avangart tasarım, spor teknolojisi ve konforlu kokpit.
O gece, TÜM YENİ TLX-L'nin satış öncesi fiyatı yayınlandı ve giriş versiyonu 280.000 yuan'ı geçmiyor.Changxiang, Yuexiang, Privilege, Zhixiang ve Diamond Edition'ın beş versiyonu var. Rezervasyonları tamamen kabul edin.
GAC Acuranın planına göre, yeni RDX 2018de yerel olarak üretilecek ve CDXin hibrit versiyonu da gelecek yıl piyasaya sürülecek. Her yıl yerli ve ithal yeni otomobillerin piyasaya sürülme ve piyasaya sürülme hızına göre Acura, 2020 yılına kadar 100.000 araçlık yıllık satış hedefine meydan okuyacak ve oranın% 90'ını yerli otomobiller oluşturacak.
Merkez olarak performans, ileri teknoloji ve gerçekçi hizmetler, kişiselleştirme ve insanlık bir araya getirilir ve ardından 5 milyon "Honda hayranı" vardır. Değişimdeki Acura, dört gözle beklemeye değer.
