İki tekerlekten çekişli sosyal eğlence ve çevrimiçi müzik, Tencent Music Q1 geliri 5,74 milyar yuan'a yükseldi
Yazar / Jia Yang Xie Yuanyuan
Tencent Music'in performansı daha istikrarlı hale geldi.
Kısa bir süre önce Tencent Music, 2019'un ilk çeyreğine ilişkin mali raporunu yayınladı. Rapor, şirketin mevcut işletme gelirinin yıllık% 39,4 artışla 5,74 milyar RMB'ye, faaliyet karının ise% 22,9 artışla 1,15 milyar RMB'ye ve şirketin hissedarlarına atfedilen net karın yıllık% 17,4 artışla 987 milyon RMB'ye yükseldiğini gösteriyor. Gelir piyasa beklentileri ile uyumluyken, düzeltilmiş karlar beklenenden çok daha yüksekti.
Çevrimiçi müzik ve sosyal eğlencenin iki ana sektörü olan MAU ve ödeme yapan kullanıcılar, her ikisi de büyüme kaydetti. Özellikle dikkat çeken iki nokta, kullanıcıların ödeme alışkanlıklarının ve platforma bağlılıklarının sürekli gelişmesidir. İkincisi, sosyal eğlencenin aylık ortalama ARPPU'su 127.5 yuan'a ulaştı ve yıllık% 28.1 artış. Tencent Müzik'in sosyal eğlence işi, müzik nitelikleriyle trendin karşısında yükseldi ve dinleme, izleme, şarkı söyleme, performans ve sosyalleşmeyi bütünleştiren bir müzik ekosistemi oluşturmada eşsiz rekabet avantajını bir kez daha kanıtladı.
Tabii ki, halka açık bir şirket olarak Tencent Music, performansta sürekli ve istikrarlı bir büyüme sağlamak için hala iki sorunla karşı karşıya:
Sosyal eğlence işi açısından, operasyonel verimliliğin nasıl artırılacağı, kullanıcıların tüketici psikolojisinin nasıl kavranacağı ve sosyal eğlence hayal güçlerini sürekli olarak genişletmek için yüksek kaliteli içerik ve mükemmel deneyim içeriğinin nasıl kullanılacağı.
Spotify'ın denizaşırı müzik akışı medyasının yaklaşık% 50 ödeme oranıyla karşılaştırıldığında, kullanıcıların çevrimiçi müzik için ödeme yapma potansiyeline nasıl daha fazla dokunulacağı, büyüme için hala çok yer var.
Sosyal eğlencenin sorunu, kullanıcı temettülerinin ortadan kalkması ve daha yavaş büyümede, operasyonel verimliliğin nasıl artırılacağı ve ARPPU'nun nasıl artırılacağıdır. Çevrimiçi müzikle ilgili sorun, kullanıcılara nasıl daha fazla meta içerik sağlanacağıdır, böylece kullanıcılar iyi müzik için ödeme yapmaya istekli olurlar. Geçtiğimiz dönemde Tencent Müzik'in bu iki alandaki çalışmalarının etkili olduğu görülüyor.
Sosyal eğlence sektörünün öne çıkan özelliği, birinci çeyrekte% 28,1'lik bir artışla 127,5 yuan'a ulaşan ARPPU'dur. Tencent Music'in sosyal eğlence işinin büyümesi, demografik bir temettü dürtüsünden bir verimlilik iyileştirme güdüsüne dönüştürüldü.
Şimdiye kadar sosyal eğlence envanter aşamasına geldi .. Yapılması gereken, şehri savunmak ve kullanıcıların rafine operasyonlarla platformda aktif kalmalarını sağlamak ve kabul edilebilir bir aralıkta kullanıcıların değerini maksimize etmektir.
Çin'in eğlence tüketimi deneyimi perspektifinden bakıldığında, müzik dinlemek yalnızca temel bir gereklilikken, canlı yayın ve çevrimiçi K şarkıları, temel olarak müzikle kullanıcıların bireysel ihtiyaçlarını karşılayabilir. Şarkı dinlemeyi şarkı söylemeye dönüştürün ve arkadaşlarınızla paylaşın. Bu etkileşimli müzik, kullanıcının ilgisini artırabilir ve kullanıcı etkinliğini ve elde tutma oranını artırabilir. Platform açısından bakıldığında, bu tür bir sosyal eğlence, kullanıcılara çevrimiçi müzik kullanıcılarının genellikle aldığı aylık abonelikler yerine çoklu içerik tüketim fırsatları sunarak, platformun müzik içeriğinin ticari maksimizasyon sağlama olasılığına sahip olmasını sağlar.
Tencent Music'in Kugou canlı yayını ve Kuwo canlı yayın platformları müzik yazılımı ile bağlantılı olup, ulusal K şarkısı ve QQ müziği birbirine bağlanmıştır.Kullanıcılar, temel çevrimiçi müzik tüketimi sırasında müzik canlı yayınını ve K şarkısını izlemeye kolayca geçiş yapabilirler. Sosyal platformlar için, değişimlerinin içeriği ne olursa olsun, yapışkanlığı artırmak istedikleri sürece, iyi bir kullanıcı deneyimi oluşturmalı ve kullanıcı etkileşimini artırmalıdırlar.
Bu ivmeyi devam ettirmek için platform 2019'da kullanıcı deneyimi üzerinde sıkı çalışmaya devam edecek. Örneğin, olgun karaoke odasına, bölgesel oyunlara vb. Ek olarak, karaoke şarkıcılarının sosyal etkileşimini daha da geliştirmek için modaya uygun "buğday kapma" işlevi ulusal karaokede tanıtıldı; kişiselleştirilmiş eşleştirme yoluyla karaoke odasındaki herhangi bir kapının işlevini artırın İçerik dağıtım sahnesini desteklemek ve odaya girme verimliliğini artırmak için ilgi çekici olabilecek şarkı odasına rastgele girin. Canlı müzik platformunda daha fazla şarkı yarışması düzenleyerek kullanıcıların kullanıcılar, kullanıcılar ve sunucularla etkileşime girmesine izin verin. Ek olarak, daha fazla ses efekti (sanal ortam ses efektleri gibi) ekleyerek ve müzik öneri algoritmalarının doğruluğunu iyileştirerek, kullanıcının tercihi daha da artırıldı.
Bu hizmetler dizisi ve teknolojik yenilikler, çok göz kamaştırıcı performans getirileri getirdi. 2019'un ilk çeyreğinde, sosyal eğlence sektörü 10 milyon kullanıcıya ödeme yaptı, yıllık% 12,5 artışla 10,8 milyona, ARPPU değeri yıllık% 28,1 artışla 127,5 yuan'a ve toplam gelir% 44,3 artarak 4,13 milyar yuan'a ulaştı.
Ve bu sosyal eğlence müzik platformlarında, Tencent Müzik'in müzik kütüphanesini kendi eserleriyle genişleten bir grup yerli müzisyen doğdu.
Tüm sosyal eğlence ve çevrimiçi müzik hizmetleri mükemmel bir kapalı döngü oluşturur.
2019'un ilk çeyreğinde online müzik ödeyen kullanıcılar 2018'in aynı dönemine göre% 27,4 artışla 28,4 milyona ulaştı. Online müzik MAU ve ödeme oranları hem arttı hem de müzik ödeme ekosistemi geliştiriliyor.
Çevrimiçi müzik hizmetleri, yaygın müzik platformlarının en temel işidir ve müzik dinlemek için ödeme yapmak, para kazanmanın en temel yoludur. Ancak, tüm çeşitlendirilmiş içerik ekolojisini beslemek için bu işe güvenmek, endüstride yaygın bir sorundur.
Tencent Müzik, sosyal eğlence sektörünün kâr sütununa sahip olsa da, kullanıcılara olabildiğince zengin, kişiselleştirilmiş ve yüksek kaliteli müzik deneyimi sunmayı umarak temel içerik ekolojisini oluşturmak için elinden gelenin en iyisini yapıyor. Bu, çevrimiçi müziği geliştirmek içindir. Ticari verimliliğin sert kemikleri.
Birincisi, müzik içeriğini daha da pekiştirmektir. İlk çeyreğin sonu itibariyle Tencentin müzik kütüphanesinde yerli ve yabancı plak şirketlerinden 35 milyondan fazla şarkı bulunuyor. Tencent Müzik, Güney Kore'deki en büyük müzik içeriğine sahip olan SM Entertainment Group ile stratejik bir ortaklığa da ulaştı; görsel-işitsel + projesi aracılığıyla, diğer ürün şirketleriyle işbirliği yaparak, popüler film ve televizyon dramalarının orijinal müziklerini tanıtmak için "Bil veya bilmeme" gibi.
Tencent Music, plak şirketleriyle de daha fazla iş birliği yapıyor.Örneğin, Sony ile ortak girişim olan elektronik müzik şirketi Liquid State, platform için yüksek kaliteli müzik çalışmaları üretmeye başladı ve "Su" ilk çeyrekte yüz milyonlarca çaldı ve video platformlarıyla ortaklaşa çeşitli müzik şovları üretti. "Bu! "Just Original" ilk çeyrekte fenomen düzeyinde bir varyete şovu haline geldi ve içerik, konuşma şovları, sesli kitaplar, komedi skeçleri ve film incelemeleri gibi programlar dahil olmak üzere video içeriği ve uzun ve kısa ses biçimleri eklenerek daha fazla çeşitlendi.
Müzik içeriğini zenginleştirmeye devam etme temelinde, Tencent Müzik ayrıca daha fazla çevrimiçi müzik ödeme kombinasyonunu araştırıyor. Ödemeyi artırmak için üyelik tabanını genişletin veya üye olmayan ödemeleri artırın. Üye olmayan gelir açısından, taraftar ekolojisi zengin bir madendir. Tencent Music, fan operasyonlarında derin deneyime sahiptir ve birçoğu olağanüstü satış sonuçlarına sahiptir. Ödeme oranının artırılması açısından Tencent Müzik, içeriğinin bir kısmını üyelere özel içerik kütüphanesine koymuştur.
Tencent Music Entertainment Group CEO'su Peng Jiaxin, finansal raporda, gittikçe daha fazla kullanıcı akışlı ortam aracılığıyla müzikten keyif almaya meyilli olduğundan, eğilimi takip edeceğimizi ve önümüzdeki birkaç yıl içinde yavaş yavaş akışlı ortama geçeceğimizi belirtti. modu.
Trafik verilerinin maliyeti azaldıkça, giderek daha fazla kullanıcı müzik içeriğini yerel olarak depolamak yerine çevrimiçi müzik dinlemeye alışmaktadır. Uzun vadede, kullanıcılar çevrimiçi müzik dinleme için ödeme yapmaya alıştı.Bu değişiklik Tencent Müzik için olumlu ve çevrimiçi müzik platformlarının daha olgun bir ticari model oluşturmasına yardımcı olacak.
