4 yıl süren "Tanıdık Lezzet", duygusal bir gösteri neden bu kadar yeşil kalıyor?
Yazar / Ning Feihong
17 yaşındaki Jia Nailiang, hala asi bir gençtir.Akrasız büyükbabası ve büyükannesinin evinde farklı bir yerde okurken kaldı.Dedesi yemek yemeyi sevmediğini görünce Jia Nailiang için her seferinde zengin yemekler hazırladı ve ayrıca en sevdiği kızarmış balığını özel olarak öğrendi.
On sekiz yıl sonra, asi genç bir baba oldu. Jia Nailiang ve büyükanne ve büyükbabası tekrar buluştu. İkinci büyük için özel bir "Torun Kızarmış Balık" pişirdi ve çocukken en bilindik tadı geri kazandı.
Kısa süre önce piyasaya sürülen "Tanıdık Lezzet 4" ilk sayıda, "Bir akraba değil akrabadan iyidir" dokunaklı bir öyküyü sundu ve hem derecelendirmeler hem de konular iki kez hasat edildi. Bu programın CSM55 kentinde izleyici puanının 1.273'e ulaşarak gün içinde birinci, Weibo sıcak arama listesinde # # birinci sırada olduğu ve yalnızca bu konuyla ilgili tek bir videonun o gece 7.65 milyon görüntülenme elde ettiği anlaşılıyor. .
Geçen Cumartesi akşamı yeni yayınlanan Deng Lun ve kardeşlerin hikayesinin ikinci bölümü de iyi performans gösterdi. CSM55 City'nin reytingleri 0,973'e ulaştı ve aynı zamanda birinci oldu. # # ve # Yea # ve diğer konular Weibo'daki sıcak konular listesinde yer alıyor ve tek başına şovun haber başlıkları 30 milyona kadar oynadı.
"Familiar Taste 4" ün performansı şaşırtıcı ama makul. Bu olgun varyete şovu, IP 4 yıl sürdü ve derecelendirmeler dengeleniyor ve ortalama derecelendirmeler 1.0'ın üzerine çıkabilir.
Ağızdan ağza performans açısından, "Tanıdık Lezzet" hafızadaki unutulmaz sahneleri, tatları ve karakterleri araştırıyor, Liujia'da hamile olan Tang Wei olsun, ister ilkokul öğretmeni ister Liu Tao'nun ilk varyete şovu sayesinde, yemek pişiren ünlülerin arkasındaki dokunaklı hikayeleri ortaya koyuyor. 20 yıl aradan sonra orduda hayat ararken birbirlerine bakan anneanneler ... O sırada hepsi konuyu ateşledi.
Öyleyse, neden böyle bir program bu kadar yeşildir? Gösteri neyi anlattı? IP değeri nerede?
Programın dördüncü sezonu gerçekleştirildi ve izleyiciler program moduna aşina oldu.Yorgunluktan nasıl kurtulur ve detaylarda yenilikler nasıl yapılır? Program grubu için her sezon, ana temaya göre bazı değişiklikler düşünecektir.
"Tanıdık Lezzet", yıldızların yemek yoluyla minnettarlıklarını ileten basit bir realite gösterisi olarak başladı. Program grubu, ikinci sezonda "hayat ekşi, tatlı, acı, baharatlı ve tuzlu tatlarla bir yemek gibidir" konseptini sınırlandırmadan rafine etti. "İyilik" için, "nezaket ve şikayetler" de olacak ve ünlü konuklar da bağımsız ifadeler için daha fazla alana sahip olacak.
Örneğin, Zhang Jike, koçu Xiao Zhan için kişisel olarak içecekleri karıştırıyor ve aynı zamanda "Kalp Mağazası" nı itiraf etmek ve şarkı söylemek için "noktayı sıkıştırmak" için radyo istasyonuna geldi; Yi Yang Qianxi, şahsen yemek pişirmenin yanı sıra annesi için özel bir "Sürpriz Beşlisi" hazırladı , Ayrıca el yapımı ebeveyn-çocuk kostümleri ve When You Are Old u seslendirdi, hepsi de ünlü konuklar tarafından bizzat küratörlüğünü yaptı ve belgesel daha açık.
Üçüncü sezonda şovun teması yüceltildi, yani "İnsan arama sürecinde o da kendini arıyor" ve içerik bir bütün olarak daha fazla gerilim ve sürpriz üretti. Bu yıl şovda, yıldızların kişisel deneyimleriyle sınırlı kalmayan, "empati" nin anahtar sözcükleri ilk üç sezonu baz alarak, ünlülerin hikayelerinden yıllar içinde gerçekleşen değişiklikleri gözden geçirerek, farklı dönemlerin klasik anlarını göstererek kullandı.
Örneğin, üçüncü sezonda Lang Lang eski sınıf arkadaşlarıyla yeniden bir araya geldi. Piyano çalmak arasındaki boşlukta bilinçsizce gözyaşı döken Lang Lang, orijinal haline dönmüş gibi görünüyordu ve seyirciye "asıl niyeti unutmamak" ve dördüncü sezonun ne anlama geldiğini anlamasını sağladı. Zhong Jia Nailiang'ın teyzesi, 17 yaşındaki fotoğraf albümünü, o yıl Pekin Film Akademisi'nin kabul mektubunu ve evde eski piyanoyu hala saklıyor.Zaman değişimlerinden kurtulan bu parçaların hepsi o dönemin eşsiz işaretleridir.
Aynı şeyin duyguların aktarımı olduğu da görülebiliyor, aslında "Tanıdık Tat" ın her sezonu insan duygularının çeşitliliğini ve karmaşıklığını farklı açılardan keşfetmeye çalışıyor. Program grubu için, trafiği körü körüne takip etmek yerine, en önemli şey yıldızın arkasındaki hikayenin yeterince iyi olup olmadığı ve halk arasında yankı uyandırıp uyandırmayacağıdır.
Bu açıdan bakıldığında, "Tanıdık Lezzet" uzun zamandır basit bir gurme varyete şovundan doğmuştur, ancak yıldız hikayelerinin arkasındaki gerçek ve sıcak güce odaklanır. Gösteri bir yandan ünlülerin bilinmeyen taraflarını kazıp çıkarıyor, onlar da sıradan insanlar ve iniş çıkışlar yaşadılar, diğer yandan şov ekibi ünlülerin hikayelerinden hayata olumlu bir bakış atıyor ve idol yıldızları idol yıldızları haline getiriyor. Herkesin öğrenmesi için bir örnek.
Bu, programın "ne kadar özgün olursa o kadar değerli" olmasının ve "Tanıdık Lezzet" tarafından sağlanan samimi ve pozitif enerjinin izleyicilerde ve birikmiş pazar itibarında yankılanmasının tam da bu şeklidir. Ve kullanıcılarla duygusal bir bağ kurabilen bu tür bir çeşitlilik şovu, pek çok marka sahibinin duygusal pazarlama ile tüketicilerin kalbine ulaşmak istediği şeydir.
"Duygusal pazarlama", marka sahipleri için en çok kullanılan pazarlama yöntemlerinden biridir. Duygusal ekonomi çağının ortaya çıkmasıyla tüketiciler, ürünlerin ötesinde katma değere odaklanıyor.Marka sahipleri, kullanıcılar arasında yankı uyandırmak ve duygusal bakımın marka tutumunu ifade etmek, böylece pazarlamada şefkat somutlaştırmak istiyor.
Bu çekicilikten, duygusal gücü aktarırken "Tanıdık Lezzet" tarafından sergilenen pozitif değer yönelimi ve insancıl özen, marka sahiplerini çekmenin ana nedenidir.
Adını arka arkaya üç sezondan alan Haitian, "Familiar Taste" markasının yerleşik bir markasıdır. Aslında, Xiaoyu'nun anlayışına göre, uydu TV'de Haitian'ın özel olarak adlandırdığı birçok büyük ölçekli varyete programı var, ancak Haiti'nin 3 yıl boyunca orta ölçekli IP'lerle işbirliği yapması yaygın değil.
Aslında, Haiti zaten yüksek derecede pazar birikimine sahip bir markadır ve iyi bilinen bir üne kavuşmuştur.Haiti için, bu çeşitlilik gösterisi IP, saf satış dönüşümüne ek olarak, "tanıdık tada" da çok düşkündür. "Çekirdek, tüketicilerle konuşmak için" duygusal rezonans "kullanmayı umuyor.
"Tanıdık Lezzet" te ünlüler, sıradan insanlar gibi hafızada en derin tadı arayanlar gibi. Pişirme süreci, sıradan insanların evde yemek pişirmesine benzer. Aynı zamanda, izleyici, ünlünün evin tadına bağımlılığını hissedebilir. Nostaljiyle, gösterinin tonu Haitian'ın "yüz milyonlarca ailenin kalite güveni olma" marka konseptine uygun.
İmplantasyon yöntemleri açısından bakıldığında, Haitian'ın marka teşhiri rahatsız edici değil. Birincisi, yıldız pişirme, çeşni markaları için yüksek derecede adaptasyona sahip, şovdaki doğal bir sahne ve ayrıca hikayenin içeriğine bağlı. Yıldızların seçtiği tabaklar aynı değil.Haitili, farklı karakteristik ürünleri gerçekleştirmek için implantasyon işlemi sırasında türleri alt gruplara ayırabilir.
Örneğin, Jia Nailiang büyükbabasıyla birlikte "tanıdık tadı" kızarmış sazanı yeniden ürettiğinde, Şef Gu, kızarmış sazan için gizli tarifin Haiti Saman Mantarı Soya Sosu eklemek olduğunu hatırlattı, çünkü Haiti Saman Mantarı Soya Sosu hızlı renklidir ve nemlidir. Siyah, catering endüstrisinde yüksek puan. Bu süreçte Haitili bulaşıklara göre en uygun ürünleri implante etti.
Ancak, Haiti ve yaygın mutfak aletleri markalarına ek olarak, "Tanıdık Tatlar" da pek çok beklenmedik marka implantlar var. Örneğin, hayatta yaygın olarak kullanılan siyah diş macunu, Tang Wei ilkokul öğretmenlerini ziyaret ettiğinde evde ortaya çıktı ve Chevrolet üçüncü sezonda ulaşım aracı olarak kullanıldı.Yıldızların geçişi sırasında Chevrolet röportajlar ve konuşmalar için alan sağladı ve Chevrolet Alınan pirinç ve sebzeleri bagaja koyma gibi ünlülerle bazı etkileşimler sayesinde, geniş arka gibi ürün özelliklerini ortaya koydu.
Bu markaların yerleştirilmesinin yemeğin kendisiyle hiçbir ilgisi yok, bu da onlar için "Tanıdık Lezzet" in sadece yemek odaklı bir gösteri olmadığını, arkasındaki hikayelerin kazılmasında ve bu markalara ekim veren duyguların ifade edilmesinde yattığını gösteriyor. Farklı alanlarda daha çok markanın beğenisini kazanan hayal alanına.
Ek olarak, programda henüz keşfedilmemiş birçok implante edilmiş sahne var. Örneğin, ev sahibi dışarıda insanları arama sürecinde farklı misafirleri bir araya getirir Cep telefonu, yol boyunca gerçek zamanlı iletişim ve hatıraları kaydetmek için önemli bir araçtır, bu nedenle cep telefonu markasının implantasyon için çok büyük bir alanı vardır; Hatıra eşyalar için fotoğraf çekerken, bazı Meitu uygulamaları da ince bir şekilde entegre edilebilir.
Ayrıca "Tanıdık Lezzet", içerik kalite güvencesi nedeniyle "Halkın Günlüğü" nden "Küçük Kırmızı Çiçek" i alarak "ancak en ince ev ödevi, en örtük dil ve en basit davranışla yapılabilir" dedi. Seyircinin hassas sinirlerine dokunan "ve Radyo, Film ve Televizyon Devlet İdaresi" Tanıdık Lezzet "i harika duygular gösterebilen küçük maliyetli, küçük ölçekli bir varyete programı olarak övdü.
IP değeri açısından bakıldığında, sürekli olarak yüksek bir içerik düzeyini koruyabilen çeşitlilik gösterileri nadirdir ve mevcut pazarda "büyükten büyük olanı görebilen" çok sayıda program yoktur. Bu nedenle, "Tanıdık Tat" yalnızca uzun vadeli birikim yapmamıştır. IP ile işbirliği yapan ve güvenen Haitian gibi markalar, denemek için pazara girecek yeni markaları çekmeye devam ediyor.
Bu yılın dördüncü çeyreğinde, "Tanıdık Lezzet" içeriği güncellenirken, marka sahiplerine daha fazla implantasyon senaryosu ve diğer hak kaynakları sunarak marka sahiplerinin pazara değer olan daha fazla sponsorluk implantasyon inovasyonu gerçekleştirmesini planlıyor. Dikkatini vermeye devam et.
