"The Broker" sessizce bitirdi: İşyerinde hayatta kalma arzusu altında bir varyete şovu konumlandırmak, sonuçta eğlencenin özüne ulaşmak zor mu?
Yazar / Xiaowei
Bu gece "Ajanım ve Ben" in kapanış gecesi. Weibo'daki # # konusu 1.66 milyar görüntüleme topladı.
Yıldız halesinin örtüsü altında, bu varyete şovu doğal olarak ateşli. Şovun çekirdek çekim şirketi olan Yixin Entertainment, şirketin en büyük lideri Yang Tianzhen de "hype" konusundaki iyiliği için tartışmalı. Programın ilk bölümünün yayınlanmasının ardından, sıcak aramada beklenen sıcak nokta olan # # ikinci sırada yer aldı.
"Broker ve sanatçı endüstrisi oldukça kapalı. Çok az insan içerideki insanların nasıl çalıştığını gerçekten anlıyor." Zhang Yuqi'nin bir varyete şovunda dediği gibi, insanlar doğal olarak bu gösteriyi bir tür "ayrıcalıklı arzu" ile izleyecekler. Bu merak, gösteriye bir tür "vahiy" rengi verdi.
Bununla birlikte, yarık hilelerle dolu olmasına rağmen, gösteri partisi onu bir işyeri varyete şovuna dönüştürmeye çalışıyor, bu da yerli varyete şovlarının bir "hayatta kalma" durumunda olduğunu aşağı yukarı yansıtıyor. Ünlü halodan ayrıldıktan sonra, bu varyete şovunda ne kadar tartışma alanı kaldığı için pazarlama tarafının çok uğraşması gerekiyor.
açık Pazarlama Yuzijiang (id: yingxiaoyuzijiang) Gözlem, "Ajanım ve Ben" ilk aşamalarda çok çaba sarf etti ve birçok gündem maddesi yarattı.Ancak, daha sonraki aşamada açıkça zayıftı. Bunun nedeni, programın içeriğinin yavaş yavaş vasat olması ve parlak noktaların olmamasıdır. "Şarkıcı ve Besteci" gibi popüler varyete şovlarının lansmanı hakkında, hit şovlar "The Agent" ın trafiğini azaltarak konuyu şovun ilerleyen bölümlerinde birkaç konu haline getirdi.
Yıldız gerçeklik şovunu bir "işyeri gerçeklik şovu" na dönüştürmek ve çemberin yayılmasının pazarlama planlamasında bu şovun anahtarı haline geldiğini anlamak. Yerinde işe almayı bir hile olarak kullanan geleneksel işyeri gösterilerinin aksine, "Temsilcim ve Ben" işyerini doğrudan sanatçı yönetimi alanına odaklıyor. Ünlülerin çalışma hayatı sıradan insanlarınkinden oldukça farklı olduğu için bu da birçok insanı gösteri yayınlanmadan önce meraklandırıyor.
Bununla birlikte, yıldızın aurası çok göz kamaştırıcı, bu yüzden gösterinin başında, bazı "musluk suyu" konuları çoğunlukla sanatçının dedikoduları etrafında dönüyordu. Bu, varyete şovunun tanıtımı için daha yüksek gereksinimleri ortaya koymaktadır.Eğlencenin doğal fermantasyon konusunda işyerine nasıl dönüleceği, pazarlama tarafının odak noktasıdır.
@ Weibo'yu açtım ve büyük miktarda tanıtım içeriğinin işyeri konularına odaklandığını gördüm. Örneğin, gösteri yayınlanmadan önce, pazarlama ekibi belirli bir işyeri konusu tasarladı: sanatçılar Bai Yu, Zhang Yuqi, Zhu Yawen ve Ouyang Nana yorumladı, BOSS @ , kaç puan alabilirler? Yeniden değerlendirme durumuna bakıldığında, görüntülü iletişimin etkisi oldukça iyidir.
Gösterinin ilk bölümünün yayınlanmasının ardından Qi Zai, deneyim eksikliği nedeniyle gösteride birçok hata yaptı ve sanatçı Bai Yu'nun büyümesine ayak uyduramadı. Bu nedenle, Yang Tianzhen, Bai Yu'nun bir ajanla değiştirileceğini ima etti. Bu dramatik çatışma, Qi Zi ve Bai Yu'yu şovun odak noktası haline getiriyor.Qi Zi'nin garip, saf ve deneyimsiz hissi, işyerine yeni gelen bir kişinin kişiliğiyle daha uyumlu. Çevrimiçi kapsamlı programın ana hedef kitlesi 18-24 yaşındaki gençlik grubudur ve Qi Zainin deneyiminin gençler arasında yankı uyandırması daha olasıdır.
Ve Qi Zainin yardımcı sanatçısı Bai Yu, geçen yıl "Soul Soul" u çektikten sonra "küçük bir trafik prensine" dönüştü ve doğal olarak bu varyete şovunun akışını destekledi. Bu nedenle, pazarlama ekibi Bai Yu + Qi Zai'nin dış tanıtımdaki işyeri CP'sine odaklandı, bu sadece gösterideki dram çatışmasını derinleştirmekle kalmadı, aynı zamanda Bai Yu hayranlarının çeşitli şovlarda yayınlanan kendi trafiğini de aldı. Erken aşama, momentum oluşturmada rol oynadı.
CP'ler Bai Yu + Qi Zai'ye ek olarak, Qiao Xin ve temsilcisi Hao Hao da iş seçimi sorunuyla karşı karşıya. Qiao Xin, Yixin Entertainment'ın çalışma modeline uyum sağlamadığı için, geliştirme sorunsuz olmadı ve sözleşmenin süresi dolmak üzereydi. Yang Tianzhen, Qiao Xin'den şirketini değiştirmesini istemek için inisiyatif aldı. Programın içeriğine göre sanatçı ile ajans arasındaki çelişki, programın önemli bir yönüdür. Gitmeli miyim yoksa kalmalı mıyım? Bu gerilim aynı zamanda ekran önündeki izleyicinin iki "Little Ga Boom Beans" için terlemesine neden oldu.
@ tarafından temsil edilen işbirliği yapan program, Qiao Xin'nin Haohao'nun doğum gününü kutladığı klibi yakaladı ve "Mutlu bir küçük israf olmak istiyorum" başlığıyla yaydı. Bu, işyerinde pozitif enerjinin yayılması için çok uygun bir nokta, bunların arasında # # 110 milyon okumaya ulaştı. Weibo'nun ana metninde, dağıtım partisi bilinçli bir şekilde işyerine program pazarlama partisinin iletişim fikirlerine uyan #howface işyeri konusunu ekledi.
Pazarlamacılar, içerik tanıtımına ek olarak, çevrimiçi ve çevrimdışı işbirliği faaliyetlerini de aktif olarak planlıyor. 1 Nisan'da, "Temsilcim ve Ben", çevrimiçi aptalları doğrudan işe almak için patrona katıldı ve işe alma pozisyonlarının çoğu program ortaklarından geldi. Takip etkisine bakıldığında, bu girişim çok fazla sıçrama yaratmadı. Nedeni, işe alım pozisyonlarının sınırlı olması ve çoğunun eğlence alanında yoğunlaşması, bu da daha geniş bir yelpazedeki başvuru sahiplerinin katılımını çekmeyi zorlaştırması olabilir.
Program grubu, genç kullanıcıların tanıtımına odaklandı ve kampüs faaliyetlerine girmek için bazı programlar planladı. Örneğin, "Ajanım ve Ben", çevrimdışı bir işyeri tartışması başlatmak için Tsinghua Üniversitesi ve Pekin Üniversitesi ile işbirliği yaptı. Tartışmanın konusu, "İşyerinde hayatta kalmak için sebatınızdan vazgeçecek misiniz?" Bir yandan varyete şov içeriğine uyuyor, diğer yandan çağdaş. İşyerinin gençlik odağı.
Ancak yıldızın kenarı hala gizlenemiyor.Propaganda öncesi süreçte asıl güç hala trafiği yüksek olan ünlüler. Daha tipik olarak, erken Weibo ısınmasında, neredeyse tüm Bai Yu hayranları yönlendirmeden sorumluydu. Görünüşe göre varyete şovunun kahramanı ajan, ama en çok kullanılan poster "All-Star kampı". Böylesi bir "ikiyüzlülük" yalnızca pratik ihtiyaçlara sahip olmakla kalmaz, aynı zamanda politika kırmızı çizgisi altındaki çeşitli şovlarda hayatta kalma arzusunu da yansıtır.
Festivalin güncel bölümlerinin yayınlanmasının ardından fermantasyon konusu daha eğlenceli hale geldi. Zhang Yuqi, varyete şovundaki duygusal sorunlara, çocuklarının zarar görmesini istemediğini söyleyerek yanıt verdi. Bunu takiben, # # ve # # Weibo'da popüler aramalar haline geldi.
Sonra, Zhang Yuqinin eski kocası Yuan Bayuan, Weiboya yaptığı hakaretin ekran görüntüsünü yayınladı ve çocukları hakkında kamuoyuna konuştuğu için Zhang Yuqiyi öfkeyle azarladı. Harici kontrol edilemeyen faktörler söz konusu olduğunda, Yixin Entertainment bir kez daha # # tarafından sıcak bir arama aldı.
Varyete şovları için tartışma şevkine sahip olmak iyi bir şeydir, ancak işyerinde pozitif enerji yaymayı amaçlayan bir şov için iyi bir itibarı korumak en önemli önceliktir.Çok fazla olumsuz tartışma sadece pazarlamanın önünde bir engel olacaktır.
Daha önce CCTV tarafından yayınlanan ilham verici açık hava meydan okuma realite programı "Amazing Challenge" tipik bir pozitif enerji çeşitliliği gösterisidir. Kulaktan kulağa iletişim arayışında, program orijinal Kore varyete şovunda oyunun rengini azalttı ve çeşitli ev içi emek ve çalışma ortamları ekleyerek programın sosyal önemini artırdı. Douban'da varyete gösterisi 8.8 puan aldı.
Aynı durum "Ben ve Temsilcim" de olduğu gibi, eğlence konularının aşırı ısınması programın çemberi bozmasını kolayca engelleyebilir. Bir yandan çok fazla eğlence dedikoduları tartışması programın işyerindeki rengini kolaylıkla sulandırabilirken, öte yandan çeşitli şovların drenajında çok fazla dedikodu türü konuların rolü de sınırlıdır.
Programın başlangıcından bu yana, telif hakkı anlaşmazlıkları sürekli olmuştur ve dış dünya, "Benim Temsilcim ve Ben" in Kore varyete şovu "Tüm Bilgi Müdahalesi Perspektifi" ni çaldığını sorguladı. # Komisyoncu reddi metni Han Zong # gibi konular hararetle araştırılıyor.Pozitif gençlik enerjisi yaratmak isteyen bir şov için, bu tür tekrarlanan atışlar itibarı ciddi şekilde etkileyecektir.
Organizatör şüpheler karşısında, Han Zong'un "Her şeyi bilen Müdahale Perspektifi" ile ilgisi olmayan özgün bir varyete şovu olan "Ajanım ve Ben" in "Porselene dokunmayı" kabul etmeyeceğini bir kez daha vurguladı. İlk çekim seansında, program ekibi ayrıca Yixin Entertainment'ın araştırmasına girme zamanının "All Knowledge" yayın zamanından daha erken olduğunu belirtti. İki programın konsept, biçim ve mod açısından çok farklı. Aynı şey, kahramanların hepsi yıldızlar ve ajanlardır.
Bununla birlikte, birçok yerli varyete şovunun yabancı varyete şovlarının aşırı intihal olması nedeniyle, resmi açıklama yine de dış spekülasyonu engelleyemiyor. Aynı dönemde, popüler varyete şovu "Haha Çiftçi" ve homojen şov "Yaşama Özlem" in Kore varyete şovu "Üç Saat, Üç Yemek"; Mango TV'nin kendi yapımı "Doğruluk mu Cesaret mi" adlı Japon varyete şovu "Olma Kurt hükümdarının yaz ayındaki aldatmacası "... Geçen yıl, Güney Kore'nin" Joongang Daily "Han Zong'u 34 dosyaya kadar kopyaladığına inanan Çin varyete programlarına karşı bir makale bile yayınladı. Böylesine kötü bir izlenim altında, seçimin yakınlığı nedeniyle bu kez "Ajanım ve Ben" ile tartışmak zor.
Pazarlama tarafı şovu işyerine çekmek için çok çalışsa da, şovun ikinci yarısı çok çekildi, aynı dönemde "Creation Camp" ve "Singer Composer" gibi popüler varyete şovlarının eklenmesiyle birlikte, "Ben ve Ajanım" "İnsanlar" konusu düştü.
"Broker" barikatının kelime bulutu gözlendiğinde, yerleşik pazarlamanın izleyicilerin işyeri algısı üzerinde hala çok az etkisi olduğunu ve en çok tartışılan noktanın işyeri yönünden çok uzak olduğunu gördük. Bunun nedeni, sanatçıların çalışma yerlerinin doğal olarak sıradan insanların işyerlerinden farklı olması ve karşılaştıkları sorunların da benzerlikten yoksun olması olabilir. Gösteriyi izleyen izleyiciler genellikle meraklı gözlerden uzaktır ve onu onlarla yakın bir ilişki olarak ele almak zordur. Kariyer gelişimi çeşitliliği gösterir.
Sektördeki komisyoncular için, CAA'nın (Yaratıcı Sanatçılar Ajansı) çalışma modeli referanstan yoksundur, bu nedenle rezonans elde etmek zordur. Şu anda, yerli sanatçı ekonomisi pazarı hala "dadı tipi" bir durumda, yani sanatçının çevresinde hizmet verecek özel küçük bir ekip olacak. CAA modeli nispeten niş, sanatçı tanıtım ve işi şirketteki diğer sanatçılarla paylaşılıyor ve her departmanın işi yalnızca kendi bağlantısı üzerinden tamamlaması gerekiyor.
Sanatçı komisyoncuları için bir kariyer programı olarak, "My Agent and Me" sadece Yixin Entertainment'ın tüm sürecine katıldı. Bu, varyete şovunu yayının başında "Yixin Entertainment'ın tanıtım filmi" yaptı. Orta vadede, "Ajanım ve Ben", kendi stajyerleri için bir terfi olarak kabul edilen kendi erkek grubu "One Plus One" ı tanıttı.
Ayrıca işyerinin konusunun hassasiyeti, filmin sonraki kurgusunda pek çok açıklanmamış içeriğin kaldırılmasına neden oldu. Yang Tianzhen'in kendisi bir keresinde medyaya programın 360 ° olarak çekildiğini, ancak yalnızca 20 ° 'nin yayınlanabileceğini açıkladı. İşyerine gerçekten ilgi duyan ajanların ve ünlülerin özel iletişim süreci ve kaynak sonuçlandırma süreci gösteriden gizleniyor, bu da filmi izlemek için yeterli değil ve olay örgüsü biraz vasat.
İşyerindeki diğer yerel varyete şovlarına bakıldığında, daha popüler olan "O Sensin" ve "İşler ve İşler" vb. Hepsi iş arayan programlardır ve tek bir model, katı bir süreç ve daha ağır bir senaryo duygusu gibi sorunları vardır. "Ajanım ve Ben", işyerinde yapılan çeşitli şovların bir testidir. Ağızdan ağza korumaya rağmen, hala biraz gençtir. Sanatçı hayranları arasından sıyrılıp gençlik çalışma kampına girmiş ve sektöre katılamamıştır. Tanıma ancak küçük ölçekli bir karnaval olarak kabul edilebilir.
İş yeri varyete şovlarının patlayıcı ivmesi altında, Güney Kore daha zengin modellere sahip çeşitli işyeri programları da üretti. 2019 Bahar Şenliği'nde "Patronun Kulakları Eşek Kulaklarıdır" pilot yayını, çalışanlara patronları hakkında şikayet etme fırsatı verdi ve patronlar ne duyarlarsa duysunlar sinirlenmemeli, misilleme yapmamalıdır. Beş yıl önce "Bugün İşe Başlıyor" adlı varyete programında işyeri deneyimine girmek için sekiz sanatçı seçildi, işyeri deneyimi olmayan yıldızlar iş sorunları ile karşılaştıklarında pek çok şakayla doğdular.
Bu, işyeri çeşitliliği gösterilerinin kesinti ararken daha çeşitli olabileceğini gösteriyor. İçeriğin kendisi olmadan hiçbir pazarlama tek başına kazanamaz .. "Acentem ve Ben" in sonraki aşamasındaki güç eksikliğinin ardında, aslında ev içi işyeri çeşitliliğinin gösterdiği yenilik ikilemidir. Çınlama noktaları ve yeni ifade yolları bulmak, işyeri varyete şovlarının bir sonraki aşamasında geliştirmek için çabalamamız gereken şeylerdir.
