Breakers: Sekizi birde birleştirirsek, iQiyi Entertainmentın "imparatorluk endüstri zinciri" nasıl ciddi şekilde oynuyor?
Yazar / Zhu Ting
Bu yıl iQiyi Entertainment'ın yedinci yılı.
Yedi yıl içinde, bir insanın tüm hücreleri yenileriyle değiştirilebilir; bir marka, bitkin bir toprak durumundan dokuz katlı bir kuleye de büyüyebilir.
"Ciddiyetle Oynama" sloganına bağlı kalarak, iQiyi Entertainment deneme yanılmadan korkmaz ve denemeye devam eder, çevrimiçi medyayı ve iletişimi bir kırıcı olarak yorumlamaya çalışır. Mevcut sekiz dosya ve gelecekteki çoklu orijinal programlar aracılığıyla iQiyi Entertainment'ın en güçlü marka matrisini oluşturur, marka IP'sini geliştirir ve olgun bir eğlence içeriği endüstri zinciri oluşturmak için içerik farklılaştırmasını kullanır. Bu yıl, ilk kez "Bir Yıl Boyunca Ciddiyetle Oynamak" yıl sonu planlaması başlatıldı ve 2017'de kendi kendine yapılan sekiz program aracılığıyla küresel eğlence etkinliklerinin büyük ölçekli bir envanteri yapıldı.
Stratejik düzeninin gelişimi nedir? Bu yıl hangi büyük eğlence etkinlikleri oldu? Xiaoyu, geçtiğimiz hafta sekiz büyük kendi kendine yapılan program tarafından başlatılan "Bir Yıl Ciddi Şekilde Oyna" nın belirli içeriğini tartışacak.
Hayır (0) 'dan (8)' e, oyunu başarıyla kırdı
İnternetin yükselişi ve gelişmesiyle birlikte, çevrimiçi medya kendi başına bir okul haline geldi ve pan-eğlence derecesi gittikçe daha derin hale geliyor. Kullanıcıların eğlence talepleri de gittikçe daha hızlı değişiyor ve gereksinimler giderek artıyor. "Eğlence nasıl daha eğlenceli ve oynaması daha eğlenceli hale getirilir?" Tüm eğlence üreticilerini rahatsız eden en büyük sorun haline geldi.
O zamana kadar, doğasında var olan eğlence rutinlerinden kopabilen ve yeni bir iletişim modu yaratabilen herkes, komuta yükseklikleri işgal edecek ve kırıcı olacaktır. Yedi yıllık yağış ve keşiflerin ardından, iQiyi Entertainment nihayet bu yıl büyük bir patlama yaşadı.
İQiyi Entertainment'ın geçmişini inceleyin. 2011 yılında, "Eğlence Geri Dönüyor" adlı kendi kendine yapılan ilk gösteri, çıkmazdan ilk çıkan oldu. Haftalık eğlence saatlerine dair sunucunun keskin ve keskin yorumları ve rahat ve eğlenceli ritmi ile internetteki ilk eğlence yorumu talk şovu olan program, aileden bağımsız olarak eğlence ve müziğe gerçekten ulaşarak kendi benzersiz tarzını oluşturdu;
Ertesi yıl piyasaya sürülen "Papa Bang Gossip Bang", Avrupa ve Amerika eğlence bilgilerini konumlandırdı ve sansasyonel olayların canlı görüntüleri, göz kamaştırıcı ve büyüleyici yüksek çözünürlüklü videolar ve uluslararası standartlarda mükemmel prodüksiyonla Gossip'i benzeri görülmemiş bir tazelik haline getirdi. "Tüm yerel rakiplere liderlik eden denizaşırı eğlence bilgi programı olun;" Kimchi Gang ", Kore eğlence bilgilerini yakından takip eder ve en popüler dedikodulara objektif ve kapsamlı bir perde arkası saldırısı sağlar. Buna ek olarak, büyük kahve ile en özel röportaj var ve şimdi Çin'deki Kore eğlencesini öğrenmek için en iyi pencere haline geldi;
Bunu, tüm ağdaki ilk günlük eğlence bilgi programı "Iqiyi Sabah Uçuşu" izler ve her gün sabah saat 8'de güncellenir.Yemekten sonra yenilenir, eğlence karakterinin öz bildirim programı "Yedi Dakika ve Yedi Saniye" eğlence bilgi alanında sürekli olarak geliştirilir; Kendi yapımcılığını üstlendiği "Iqiyi Love Movies" adlı film programı 4 yıldır yayında ve 200'den fazla filmi başarıyla tanıttı ve popüler filmlerin toplam gişe sayısı 15 milyarı geçti;
"Şarkıları Sakince Dinlemek, Çılgın Bacakları Sallamak" program konseptine bağlı olan müzik inceleme ve bilgilendirme programı "Music Shaking Legs", hayranları çeşitli müzik türleri hakkında benzersiz içgörülerle derinden destekliyor; , Eğlence çemberini profesyonel muhabirler açısından yorumlayın ve kullanıcıların eğlence çemberi hakkındaki merakını derinden tatmin edin;
Sekiz kendi kendine yapılan program, sekiz dikey alan, konumlandırma çok açık. Coğrafi olarak, hayranların yerli eğlence haberleri talebini karşılamanın yanı sıra, Kore eğlencesi, Avrupa ve Amerika haberlerinde de yer almaktadır. Zaman açısından, ilgili programlar izleyicilere günün 24 saati, sabah, öğleden sonra ve hafta içi veya hafta sonları sunulur; içerik alanı daha fazladır. Filmler, müzik, drama dizileri, çeşitli şovlar gibi eğlence etkinliklerinin tüm yönlerini kapsar. Kısacası, kullanıcı grubunun kapsamlı kapsamı doğru bir şekilde sağlandı.
Daha da nadir olan, katmanlı derin sürme işleminin kapsamlı kapsama temelinde gerçekleştirilmesidir. Her programın içeriğini iyileştirmek artık belirli bir sabit yöntemle sınırlı değil, hayranların algısını zenginleştirmek için en popüler unsurları ve içeriği esnek bir şekilde birleştiriyor. İQiyi Entertainment'ın kendi hazırladığı sekiz programın kendi medya özelliklerine sahip olduğu ve iQiyi Entertainment için başarılı bir marka matrisi oluşturarak birinci kademede yer aldığı tartışılmaz.
Her programın ilerlemesi, yeni içeriğin araştırılması ve marka IP'sinin geliştirilmesi ile, bunun çevrimiçi medya ortamındaki en güçlü eğlence matrisi haline gelebileceği ve iQiyi Entertainment'ın beklentilerinin ölçülemez olduğu öngörülebilir.
Sekizde bir, iQiyi Entertainment
Nasıl "bir yıl ciddi şekilde oynanır"?
Bir marka matrisini başarıyla oluşturduktan sonraki adım, matrisin değerini en üst düzeye çıkarmaya yardımcı olmak için nasıl daha iyi kullanılacağıdır.
Buna dayanarak, 2017'nin sonunda, iQiyi Entertainment, markası altında sekiz kendi kendine yapılan programı çekti, küresel eğlence etkinliklerinin yıl sonu envanterini yaptı, küresel eğlence ekolojisinin derinlemesine bir analizini yaptı ve "Serious Play One" ı başlattı Yıl sonunda özel planlama.
Geçen hafta "Bir Yıl Boyunca Ciddiyetle Oynama" içeriğini gözlemleyen Xiaoyu, sekiz programın kendi alanlarındaki eğlence etkinliklerini sistematik bir şekilde gözden geçirdiğini ve yorumladığını gördü.
1. "Yedi dakika yedi saniye": 25 karakterin kendi eğlence aurasıyla yorumlanması
"Yedi Dakika ve Yedi Saniye", 2017 yılında üretilen 25 programa dayanmaktadır ve genel ortamda kişisel özelliklere ve ortak söylemlere sahip 25 karakter seçilmiştir. Anahtar yorum, iQiyi Entertainment ve "Yedi dakika yedi saniye" tutumu;
2. "Papa Bang": Farklı sektörler ve farklı bakış açıları, 2017'yi özetleyen ve 2018'i dört gözle bekliyoruz
Avrupa ve Amerika eğlencesine her zaman önem veren "Papa Bang", 2017 yılındaki Avrupa ve Amerika eğlencesinde sıcak olayları yıl sonu özeti şeklinde sayıyor ve gelecek yıl Avrupa ve Amerika eğlencesinin gelişim trendini "farklı alanlarda büyük olaylar" mantıklı bir sırayla öngörüyor. bağlantı. Film endüstrisine dikkat ederseniz, Weinstein'ın çöküşünü ve kadın film yapımcılarının ortak sesini göreceksiniz; ve müzik endüstrisi, küf Taylor Swift'in güçlü dönüşünden başka bir şey değil; sahne (Canlı) Wei Mi Xi Mengyao güreş ve gelecek Tahmin vb .;
3. "Müzik Sallayan Bacaklar": Altı boyuta dayalı olarak, müzik çemberindeki önemli noktaları özetleyin
Bunlar arasında müzik satışlarının bir özeti, yani 2017'de dijital müzik alanındaki satışlara genel bakış;
Erkek şarkıcılar, genç et şarkıcılarından eski pastırma şarkıcılarına kadar, 2017'de erkek şarkıcıların çıkardığı olağanüstü rekorları özetliyor; kadın şarkıcılar, anakara kadın şarkıcılardan Hong Kong ve Tayvan'daki kadın şarkıcılara kadar filmler yapıyor. Şarkıcılar tarafından yayımlanan olağanüstü kayıtlar; müzik dünyasında fars, film ve televizyon dizilerinin önemli anları ve bağımsız müzik için özel öneriler dahil olmak üzere altı boyut, bu yıl müzik dünyasının sıcak noktalarını çok yönlü olarak göstermek için;
4. "Eğlence Geri Dönüyor": Övgü ve Tucao aynı çizgide
"Dedikodulara soğuk gözlerle bakmak, eğlence vahşice başları döndürür." Eğlencenin keskin ve titiz tarzını şiddetle sürdürerek, bu yıl çevrede hararetle tartışılan olayları ve karakterleri sayar; "Kupaya bakıyorum, soğuk gözler tam tersi", "Xiao Gang direnişle buluşuyor, gözleri yaşartıyor "Wishuo", "Sıcak gözlerde, Shengyi Nana'nın yorulmama durumuna bakın" gibi sık aranan haberlerin yorumu;
5. "Iqiyi Morning Flight": Yalnızca "Çevreniz" Hatıra Eşyaları için
"Sabah uçuş stili" yıl boyunca eğlence endüstrisindeki önemli olaylara ilişkin yorumlar, "büyük isimler kâr payı", "bir yıl boyunca süren bir TV dizisi incelemesi", "Bai Baihe Chen Yufan", "Xue Zhiqian'ın sözleri", "film kilitleri", Jay Chou, Fan Bingbing, Yang Mi, vb. Endişeli olan ve olmayan kapsam dahilindedir;
6. "Kimchi Çetesi": baladlar, etkinlikler, çeşitli şovlar, film ve televizyon, yıllık idollerin dört temel envanteri
15 dakika içinde, bir yıl boyunca Hanyu'nun dinamik trendine kavuşacaksınız. EXO kurşun geçirmez teşvik yarışmasından IU, Çin ve Güney Kore'deki en popüler kadın şarkıcıdan çift şarkılı düğün sansasyonuna, müreffeh kadın grubunun son ayrımı olan Liu Jae-shik, Jiang Hudong, iki ulusal MC aktif Kore eğlencesini üç ana sektörü kapsayan: müzik, varyete şovları ve film ve televizyon olarak adlandırdı.
7. "Iqiyi Aşk Filmi": "Iska Ödül Töreni"
"Escar Ödül Töreni" biçiminde, yıllık film endüstrisi olaylarını, güncel film yapımcılarını ve "Iqiyi Aşk Filmleri" nin özünü özetleyin. Ödül ayarı sadece gökyüzüne karşı çıkıyor. Sahte film ödülleri (el değiştirme, ayak değiştirme, saç değiştirme, pirinç değiştirme, takas) ve bu tür operasyon ödülleri (hayranların kilitlenmesi ve doldurulması fenomeni) rutin ödüller, en parlak olanı Film ödülleri, film hip-hop ödülleri ve Budist tarzı ödüller gibi eğlence ödülleri;
8. "İşte bu": iqiyi eğlencesinin perde arkası
Tamamen yeni bir muhabirin bakış açısından, iQiyi Entertainment'ın kendi kendine yaptığı programların nasıl işlediğini açıklayacağım. Büyük programların perde arkası gerçeklerine, Fried Chicken Girl'ün dublajına, Yitong ile yıldızlar arasındaki operasyonun ne olduğuna ve konu seçimi, kayıt ve çekimden sunuma kadar bir eğlence programının özel sürecine gidin. Hayranların perde arkasındaki merakını giderin.
Sekizi bire birleştirmenin hem Budizm hem de Konfüçyüsçülük olduğu söylenebilir. Aynı dönem, iQiyi eğlence bölümünde iyi bir izlenim vermek için eğlence yorumları, günlük yayın bilgileri, müzik yorumları, sıcak drama takibi, gişe rekorları kıran yorumlama, büyük olay omni-medya canlı yayın ve diğer alanları kapsıyor, dikey segmentasyonun olgun keşfini ve kapsamlı kapsama alanını gerçekten uyguluyor. Eksiksiz ve büyük ölçekli bir eğlence matrisi oluşturmak için birleştirin ve derinleştirin. Yılın önemli eğlence etkinliklerinin özetinin arkasında, iQiyi Entertainment'ın ileriye dönük rehberliği ve tüm endüstri için profesyonel gücü de ortaya çıkıyor.
Yıl sonu eğlence endüstrisi etkinliklerinin bir envanterini çıkarmak için sekiz büyük kendi kendine yapılan programı aynı anda birleştirmek kolay değildir. "Ciddiyetle Oyna" marka sloganını uygulamak için iQiyi Entertainment gerçekten de bunu uyguluyor.
Eğlence matrisi markayı geri besler,
İçsel iletişim mantığını kırın
Xiaoyu açısından, iQiyi Entertainment Matrix'in değeri içerikten çok daha fazlasıdır. Marka, eğlence matrisi iletişimini markanın kendi güçlü çekiciliğine ve marka bağlılığına dayalı olarak yürütürse, eğlence matrisi geri beslemeli marka iletişimi, eğlence yaratıcılığı ve hayran uyumu açısından son derece karmaşıktır.
Bu yaz süper çevrimiçi varyete şovunun büyük bir hayranı olan iQiyi, süper popüler bir varyete şovu olan "China Has Rip Hop" yarattı. Serbest stilin ağda çılgınlığa yol açması gibi, iQiyi Entertainment benzersiz eğlencesini ileriye dönük, kapsamlı ve Profesyonellik, hem internet hissi hem de içeriği ile bir spin-off programı yaratan "Hip Hop Manşetleri", "China Has Hip Hop" gösterisinin ön ve arkasındaki derinlemesine sırları açığa çıkarıyor. İQiyi'nin yıl sonu varyete şovunu geri besleyerek başarılı bir şekilde tanıttı ve sayısız fanatik hip-hop hayranının ilgisini çekti.
Eğlence matrisi tüm ağı bombardıman ederken, eğlence matrisinin geçmişte marka odaklı genişlemesini hala takip edersek, sonuçlar zaman ve verimlilik açısından tatmin edici olmayacaktır. Basitçe söylemek gerekirse, "eğlenceyi nasıl daha eğlenceli ve ilginç hale getirebiliriz?" Zahmetine geri dönmüş gibi görünüyor.
İQIYI Entertainmentın "Hip Hop Manşetleri" gibi eğlence matrisi geri beslemeli markaların çalışma modu, denemenin sonuçları açısından yeni bir dönüm noktasıdır. Doğal iletişim modunu değiştirir ve eğlence endüstrisini açmak için mantığı yeniden yapılandırır. Yeni fikirler. Sadece iQiyi Entertainment değil, tüm eğlence üretim endüstrisinden yararlanacak.
Zincir olarak "oyun" u ve tavır olarak "ciddi" yi alın
İQiyi Entertainment'ın bir imparatorluk endüstriyel zinciri oluşturun
İQiyi Entertainment'ın başlangıcından kuruluşuna, sağlam bir dayanağın kurulmasına, iQiyi Entertainment'ın imparatorluk endüstriyel zincirinin yaratılmasına kadar her bağlantıda, "oynama" ruhuyla, sürekli denemek ve kırmak, "Ciddi" bir tavırla uygulayın ve pratik yapın.
Tüm eğlence endüstrisi zincirinde, iQiyi Entertainment, temel gücü olarak içerik özgünleştirmeye bağlı kalıyor, endüstrinin yukarı ve aşağı akışları arasında iletişim kanallarını açmak için yukarı ve aşağı arıyor; marka IP'sini kademeli olarak çevrimiçi medyanın doğal iletişimine nüfuz etmek ve alt etmek için stratejik bir gösterge olarak kullanıyor Mantık; kullanıcılara doğru hizmet verme vizyonuna dayalı, katmanlı derinlemesine uygulama ve pan-eğlence ortamında sadık hayranlar yetiştirme; gerçekleştirme yöntemi olarak çok boyutlu matris kullanmak, tam boyutlu kapsam, sektöre öncülük edebilecek bir marka emperyalizasyon modeli oluşturmak.
Bu işlemler dizisi, endüstrinin ön saflarında yer almasının ve ağ medyasının "kırıcısı" olmasının sebebidir.
