Baş daha kafa, atölye daha çok atölye, eğlence pazarlaması 2018'de nasıl oynanmalı?
2017'nin kuyruğunda duran bu yılın en başarılı eğlence pazarlama vakası nedir? 2018 trendleri neler?
Birkaç gün önce Eğlence Başkenti Organize CEIS2018 · İkinci Çin Eğlence Endüstrisi Yıllık Konferansı Önceki sayfada, çevredeki oldukça temsili kıdemli kişileri "İçerik markayla buluştuğunda: Eğlence pazarlamasının ikinci yarısı nerede?" Konusuna odaklanmaya davet ettik. Teması derinlemesine tartışıldı.
"Müşterilere hizmet etme konusunda endişelenmeyin, önce içeriği iyi yapın. İçerik iyi yapılmazsa biter." "En güçlü pazarlama nedir? Bu şey iyi değil, ama onu ölümsüz yapabilir ve yaşatabilirim." En önemli şey bu. ," Çoğu markanın lansmanını yaparken yaşadığı sorun, lansmanlarını daha güçlü kılmak için dışarıdan yeni medya başlatmaları gerektiğini fark etmeleridir "...
Yıllık toplantıda Free Media Yönetim Kurulu Başkanı Zhu Weijie, Hexin Media CEO'su Wang Zhengyu, Inke Pazarlama Direktörü Yi Mei, Hongka Eslite Kurucusu Wang Yidian ve Wudao Nongying'in Kurucusu ve CEO'su Wu Jinmin yuvarlak masa tartışmasına ve Entertainment Capital'in kuruluşuna katıldı. Wu Lixiang ev sahibi olarak görev yaptı.
2017 "Hip Hop" yanıyor
İlgili eğlence pazarlaması nasıl takip etti?
2017'deki en güncel eğlence pazarlama etkinliği nedir?
Forumda, birçok kişi "China Has Hip Hop" ve hip hop patlamasına dayanan bir dizi türev pazarlama ile hemfikirdi.
İlk başta birçok insan "Çin'in Hip Hop'u Var" konusunda iyimser değildi. Red Card Eslite'nin kurucusu Wang Yidian'a göre, o dönemde bazı marka müşterilerin projeyi reddettiği duyuldu, "çok üzüldü (pişmanlık)". Bunlar arasında, McDonald's'ın aynı sektördeki marka pazarlama uygulamasının etkisinin iki katından fazla olduğuna inanıyor ve bu neden olabilir? "İçeriğin yaratılmasına ve sanatçıların kullanımına çok fazla ayrıntı yansıtılıyor."
Jin Zhu Ba Ba'nın popüler varyete şovlarındaki süslü pazarlamasına ek olarak, birçok film de trendi yakaladı ve hip-hop tanıtım şarkıları başlattı.
Örneğin, Gai art arda "Psychological Crime", "Ice Fist of Shame" ve "Huge Call" promosyonlarını devraldı ve PGONE, Çin'de "Spiderman" için promosyon şarkısını söyledi. Ayrıca, Feng Xiaogang'ın "Fang Hua" sı bile hip-hop promosyon şarkısı "Want to Keep You Here" şarkısını yaptı. (Mavi yazı tipi incelemesini dürtün: "Psikolojik Suç" dan "Fang Hua" ya, hip-hop şarkıcıları film müziği pazarlamasını tamamen meşgul ettiler, bunun etkisi nedir? Film Pazarlama · Eğlence )
Göre geçen yıl Eğlence Başkenti (ID: yulezibenlun) 113 filmin eksik istatistiklerine dayanarak, her bir film için ortalama 1.64 pazarlama şarkısına eşdeğer olan en az 187 film şarkısı yayınladık.
Uzun yıllardır film pazarlamacılığı yapan Zhu Weijie de aynı şekilde hissediyor ve "Pancake Man" deki "Beş Yüzüğün Şarkısı" nın etkisinin çok iyi olduğuna işaret ederek, bunun bir endüstri trendi haline geleceğini öngörüyor. Raporlara göre, Tianhao'nun altın çağında olan Zhou Hao ile sohbet ettikten sonra, "Aniden neden avantajlarımızı birleştirmediğini anladı? Şirketinin sanatçıları Huang Zitao, Jike Junyi ve Tan Weiwei'yi bir şirkete yerleştirdi. Git ve ardından tüm filmler için tema şarkıları oluşturmak üzere birlikte bir film ve televizyon müziği pazarlama şirketi kuruyoruz. "
Zhu Weijie, geçen yıl sadece bir yıl içinde sektörde altı ila yedi benzer şirketin ortaya çıktığını söyledi.Herkes müziği, müzik tanıtımının, TV dizilerinin OST'nin vb. Genel kullanımını yaratmak için bir araç olarak kullanmaya kararlı. Çok popüler araçlar.
Şu anda Zizai Tianhao, sektördeki en büyük film ve televizyon müziği pazarlama şirketi haline geldi. Kendi coşkusuna sahip bir grup sanatçıya ek olarak, film ve televizyon dizileri için patlayıcı müzik yaratmak için bir grup seçkin yapımcı ve tanıtım yeteneğini de cezbetti.
2017'de içerik nasıl seçilir?
Ton uyumu birinci önceliktir, monolitik eğilimdir
Yıl sonunda, birçok altın ustasının posta kutuları temelde çeşitli içerik şirketlerinden gelen tekliflerle doldurulur.
"Yaşama Özlemi" nin baş direktörü Wang Zhengyu, "Geçen yıl eklenen tüm varyete şovlarının toplamı yaklaşık 1.300 oldu. Müşterinin pazarlama direktörünün posta kutusuna bakmaktan rahatsız olacağı tahmin ediliyor." Pek çok müşteri ona gösteri ekibinin güvenilir olup olmadığını sormaya gelecek. Spektrum falan. neden? Wang Zhengyu dikkat çekici bir şekilde şunları söyledi: "Esas olan, varyete şovlarının filmler gibi pazar odaklı olmamasıdır. Fotoğrafın iyi olduğu ve sanat yönetmenlerinin iyi olduğu film endüstrisinde deneyimli, çünkü bunu iyi yapmazsanız yaşayamazsınız. Dolayısıyla bilgi nispeten şeffaftır. "
Bunun aksine, varyete şovu ekipleri yeterince pazar odaklı değil ve birçok müşteri varyete şov projelerinin değerlendirilmesi konusunda kararsız.
Inkenin pazarlama direktörü Yi Mei derin bir anlayışa sahip. İQiyinin "Hip Hop" unun geçen yılın ikinci yarısından beri Inke ile iletişim kurduğu söyleniyor. "Dürüst olmak gerekirse, programın tonalitesinin bizimle çok tutarlı olduğunu hissettim, ancak yapamadım Bunun fenomen düzeyinde bir proje olup olmayacağına ya da başarılı bir deneyimle S düzeyindeki projeyi geçip geçemeyeceğine karar vermek için, sonunda "China Has Hip Hop" yapmadım.
Ancak, "Hip Hop" un popüler hale gelmesinden sonra, Inke, oyuncuların canlı yayınlarını yapmak gibi en hızlı şekilde iQiyi ile stratejik işbirliğine de ulaştı. Yi Mei'ye göre seçimlerinde iki ana boyut var. İlk olarak, Inke 1990'larda doğan genç moda trendleri için bir canlı yayın platformu olarak konumlandırıldı, bu yüzden gençlerin neyi sevdiğini keşfetmeliyiz. İster film ister varyete şovu olsun, içeriğin tonu marka çağrışımına, üslubuna ve konumlandırmasına uygun olmalıdır. İkincisi, baş platformun baş projesi, "Etkilerinin ne elde edilebileceğini biliyoruz, en çok oyunda neyin yeni olduğunu görebiliriz." İkincisi, bazı yeni şeylere de bakacaklar. Göstermek.
Golden Lord ve Overlord'un piyasaya sürülme seçimi yalnızca ilk adımdır. Wudao Nongying'in kurucusu ve CEO'su Wu Jinmin'e göre, "Çoğu markanın sorunu, yerleştirmelerini daha fazla yapmak için dışarıdan yeni medya yerleştirmeleri yapmaları gerektiğini fark etmeleridir. Güç var ve birçok marka bu süreçte acı veriyor. Bunun anlamı, müşterilerin marka değerini nasıl en üst düzeye çıkaracaklarına çok fazla para harcadıkları ve hala çok yer olduğu.
Bir süre önce, arkadaş çevresini göstermek için 999'luk "Biri Seni Gizlice Seviyor" adlı kısa bir film yaptılar. Patlayıcı modellerin nasıl üretileceğiyle ilgili olarak Wu Jinmin, şirketinin pazarlama, markalaşma, yeni medya ve film ve televizyon içeriği oluşturma, içerik tasarımı vb. Birleştiren içerik mantığı ve yönlendirme mantığı dahil olmak üzere bir dizi mantık oluşturduğunu söyledi. "999 gibi, sık sık dramaları yerleştirir, ancak tek bir film yapmanın onları daha etkili hale getireceğini fark ederler, bir sonraki" Teşekkürler Yabancı "da dahil." Teşekkürler Yabancı "gibi birçok ortak markalama partisi vardır. Pechoin, Sanjiu ve JD gibi bir dizi marka var. Bu yepyeni bir mantıkla inşa edilmiş yeni bir ekoloji ve aynı zamanda pazarlama döngüsünde yeni bir trend. "
Bir önceki yılın sonuçlarını ve eksikliklerini gözden geçirin
2018'de içerik pazarlamanın geleceği nerede?
2017, film ve varyete şov endüstrisinde büyük dalgalanmaların yaşandığı bir yıl.
Zhu Weijie'nin dediği gibi, bazı film pazarlama şirketleri çoktan dağıtıma geçti ve bazı pazarlama şirketleri içerik geliştirmeye başladı ve lider pazarlama şirketi artık işbirliği modelinde sadece tanıtım ücreti almıyor, aynı zamanda yatırıma da katılacak. Nihai gelir gişe sonuçlarına bağlıdır. Tahminine göre 2018'de sektör daha fazla kafa ve daha fazla atölye ile daha farklılaşacak ve yeterince mermi hazırladılar. 2018'de endüstri entegrasyonunu güçlendirecek ve pazarlamayı daha detaylı ve derinlemesine hale getirecekler.
İçerik prodüksiyon şirketleri için Wang Zhengyu, "Hiç hırsı olmadığını ve sermayeyi pek sevmediğini, sadece yapmayı sevdiği bir şeyi yapmak istediğini" iddia etti. Bu yılın başında "Özlemin Hayatı" yayınından sonra şimdiye kadar hiçbir şey yapmadığı için yarı şaka yaptı. Her ay çıkardığım projeler kendi başıma devrildi ve onları onaylamadım ve alt ettim, bu da yılın çoğu için fazla iş yapmamamla sonuçlandı. Kültürel ürünlerin tekrarlanamazlığı nedeniyle, göreceli bir başarı elde ettikten sonra, ikinci bir göreceli başarı elde edemeyeceğinizi belirler, bu nedenle onur yükü konusunda da endişelenir. İçerik şirketleri için, daha önce hiç kimsenin yapmadığı bir sonraki patlamayı nasıl istikrarlı bir şekilde üretecekleri ilk düşünceleridir.
Ayrıca Wang Zhengyu da defalarca vurguladı: "Bir program üreticisi olarak ilk şart müşteri hizmetlerini önemsememek. İlk olarak programı iyi yapın ve müşterinin isteği doğal olacaktır. Program iyi yapılmazsa veya içerik üretimi iyi değilse bitmiş olacaktır. "
Marka sahibi için Yi Mei, "Kullanıcılara hizmet veriyoruz, aslında, kullanıcıların temel katı ihtiyaçlarını kavramalıyız. Kullanıcıların temel katı ihtiyaçları nelerdir? Örneğin, Inking'e gelen herkes, en basit şey yapabilmeyi ummaktır. Benim gibi arkadaşlar edinin ve daha fazla mutluluk elde etmeyi umuyoruz. Bu nedenle, 2018'de duygulardan, içerikten, oynanıştan ve etkileşimden yenilikler yaparak kalp ve pozitif enerjiden daha fazla memnun kalacağını umuyor. Diğer bir deyişle, eğlence pazarlamalarının nihai amacı kullanıcılara mutluluk ve arkadaşlık getirmektir.
Tabii ki herkes kafa içeriği yapabilmek için doğmaz, birçok temel aşamadan geçmeli ve adım adım büyümelidir. Bu bağlamda Wu Jinmin, "2018'de oluşturulabilecek yeni ürün sisteminin, ister senaryo yazarı ister genç yönetmen olsun, Çin'de daha fazla film ve televizyon yapımcısının yeteneklerini sergileyebilecekleri daha fazla yere sahip olmasını sağlayacağını umuyorum. Tıpkı Yi Mei gibi Genel olarak, pozitif enerjiyi yaymak, markanın ifade etmesine ve kamuoyunun ifade etmesine yardımcı olmak için daha iyi projelere sahip olmayı umuyorum. "
