Liu Yan: 2018'de IP, girişimcilik ve "trafik oyunu" için yeni bir değişken haline geliyor
Henüz tamamlanan CEIS20182. Çin Eğlence Endüstrisi Yıllık Konferansı'nda Liujianfang CEO'su Liu Yan, 2017 hakkındaki duygularını şöyle özetledi: Trafik konuları olmayan uygulama girişimciliği ve içerik girişimciliği 2017'de felaket oldu .
Bu konuşmada Liu Yan defalarca bir kelimeden bahsetti: "akış boğulma". Liu Yan'ın görüşüne göre, İnternet'in özü trafiktir. Tüm oyun ve fikirler trafik etrafında döner. Çekirdek olarak trafik üretme ve trafiği satma süreci iki fikir ortaya çıkardı, yani genellikle bahsettiğimiz şey "kanal kazanır "Ve" İçerik kraldır. "
Ancak 2017'ye kadar, geleneksel ikili içerik ve kanal oyunu piyasanın ritmine adapte olamadı.İçerik endüstrisine telif hakkı yatırımının artan maliyeti ile birlikte, IP, "trafik oyunu" çağında yeni bir değişken haline geldi . En önemli üçüncü kutup olarak IP, içerik ve kanalların ikili rekabet modelini kıracak ve bundan sonra İnternet'in gelişimi içerik, kanallar ve IP'nin üçlü bir rekabeti haline gelecektir.
Aşağıdaki konuşma kaydıdır
2017'yi özetlemek gerekirse, en derin hissim ve anahtar kelimem "boğulma". "Bu, Jia Yuetingin rüyalar için boğulması değil, gerçek bir boğulma. Geçtiğimiz iki yıl içinde altı oda çok sayıda İnternet yeniliği gerçekleştirdi ve şirketteki 20 proje birlikte çalışıyor. Bugün Antu kız grubunu gören herkes hariç. , Çoğu projenin kamuoyunun gözüne girmesi zor. Neden? İnternetin kuralları değiştiği için, 2018 ile nasıl başa çıkılacağı? Bir sonucumuz var.Bu vesileyle sizinle paylaşmak zorunda olduğumu düşünüyorum.
Hava çıkışlarını takip etmekten akışı kontrol etmeye,
İnternetin kuralları değişti
Bir ejderha kapısına atlayan küçük bir sazan hakkında bir hikaye anlatıyorum. Ejderha kapısı on metre yükseklikte. Atladıktan sonra sazan bir ejderhaya dönüşüyor. Her sazan bir ejderha olma hayali kuruyor. Ama ortalama bir sazan sadece üç metre yükseğe zıplayabilir 10 metrelik bir ejderha kapısının üzerinden nasıl atlarsınız?
Bu yöntem dalgaları beklemektir.Tüm internet ve girişimciler dalgaları beklemektedir.Yedi ya da sekiz metrelik bir dalgayla karşılaşacak kadar şanslıysanız, o zaman üç metrelik yükseklik sizi balıktan ejderhaya çevirmek için yeterlidir.Aslında buradaki sözde dalga herkes. Sıkça söylenen tüyer.
Geçmişte İnternet, yirmi yıldır her yıl dalgalar yaşadı.
Bugünün gençleriyle karşılaştırıldığında, ilk günlerdeki ilk kuşak İnternet girişimcileri, bilgi yapıları, eğitimleri ve çabaları açısından o kadar bariz bir şekilde olağanüstü değildi. Ama bugün arenada hepsi krallar. Aslında başarılarının büyük bir kısmının dalgalardan geldiğini düşünüyorum ve doğru zamanı yakaladılar.
Geçtiğimiz yirmi yılda, yaklaşık üç dalgayı deneyimleyecek kadar şanslıydım.
İlk dalga videoydu, herkes video çağının 2006 olduğunu biliyor. İşime ilk kez başladım ve altı oda yaptım.
2016'da canlı yayın büyük bir trend haline geldi, ondan önce 2006'da altı salon canlı yayına başlamıştı. Bu yıl hala canlı yayınlarda yaşıyoruz Canlı yayın alanında iki raund altın taradık.
Üçüncü tur 2017 yılındaydı. Geçen yıl yapay zeka bağlamında küçük video sahneye geri döndü, ancak bu tur bizimle çok ilgili değil ama bizimle ilgili. Ben de bu üç tur rüzgarı deneyimledim.
İster bir başlangıç ister bir yatırım olsun, sektör trendini değerlendirmek çok önemlidir. Aslında her gün sektörün eğilimini değerlendiriyorum ve bu aşamalardan geçtim.
2006'da bir video web sitesi kurduğumda, rakiplerim Tudou, Ku6 ve Youku idi.Benim dışında, çoğu video için herhangi bir misyonu olmayan gelgiti takip ediyordu. Gu Yongqiang ve Bay Li Shanyou gibi, o sırada bir iş kurmak için çıktılar. Sektördeki en büyük dalgayı seçmek istediler. Videonun popüler olacağını tahmin ettiler. O zamanki kararın oldukça doğru ve profesyonel olduğu söylenebilir, yani 2006'da Hepsi havuza atladı.
Daha sonra insanları satın alan gruba söyledim, aslında bu girişimci grubuna yönelik video için minnettar olmalısınız dedim ... Bu girişimci dalgasını ve bu sermaye dalgasını engelleyecek video olmasaydı, bu insanlar ve sermaye grup satın almaya yatırılırdı. . Gu Yongqiang video yapmıyor, Youku yapmazsa kesinlikle grup satın alma yapacak. Yüz Alay Savaşı'nın yeterince trajik olduğunu hissediyorsunuz. Sermayenin ilk dalgasını ve son teknoloji girişimcilerin ilk dalgasını durdurmanıza yardımcı olacak video olmadan, Yüz Alay Savaşı daha da trajik olacak.
Bu, İnternet girişimciliğinde işlerin hangi sırayla yapıldığına bağlıdır.Bugüne kadar hala herkesin gerçekten iyi bir fikrin olduğuna, bu fikrin ne tür harika içerikler üretebileceğine inanmaması gerektiğini savunuyorum ve sonra bu içerik patlayacak. Bu olasılık. Seks çok azdır. Neden böyle? İnternetin kuralları değiştiği için, Temel sorun, trafik kurallarının değişmesidir.
İnternet nedir? İnternet, trafik işidir. İnternet alanında iki tür firma bulunmaktadır. İlk şirket türü trafik elde etmek ve ardından trafiği satmaktır, tüm reklam modeli İnternet şirketleri bunu yapar. İkinci şirket türü, oyun şirketleri ve e-ticaret şirketleri gibi kendi başına trafik elde etmek ve nakit çıkarmaktır.
Açılışta boğulmadan bahsediliyor Boğulmanın sebebi nedir? Boğulma, havanın olmaması ve İnternetin havası akmaktır. 2017 yılında ortaya çıkan uygulamalara bakıldığında ortak bir özellik, bir trafik konusunun olmasıdır. Canlı yayın hakkında söylemeye gerek yok, YY ve Momo çok iyi bir iş çıkardı. 360 ve Huajiao aynı, ikisi de trafik konuları var. Örneğin, Müzikal olarak çok iyi görüyorsunuz, ama Douyin çıktı, neden? Çünkü Douyin'in bugünün manşetlerinde bir trafik konusu var. ve bu yüzden Trafik matrisi olmadan APP girişimciliği ve içerik girişimciliği 2017'de felakettir, ne kadar iyi yaparsanız yapın, hiçbir anlam ifade etmiyor.
Biz aynıyız, altı oda olarak paramız, iş düşüncemiz, geliştirme ekibimiz, misyonumuz ve her şeyimiz var ama trafik matrisi yok. Sonuç olarak, tüm yenilikler trafik oluşturmak için iyi ürünlere ve iyi içeriğe dayanmalıdır.Beş yıl önce ve on yıl önce başarılı olmak mümkün ve mümkündü. Ancak oyunun kuralları bu yıldan itibaren değişecek. Şimdi, bir APP yapmadan ve bir içerik ürünü yapmadan önce trafik konusuna öncelik vermeliyiz.
İçerik ve kanal ikiliği modelini kırın,
Trafik, IP'ye giderek daha fazla bağımlı hale geliyor
Geçmişte endüstri hakkında konuştuğumuzda, ikili bir içerik + kanal endüstrisiydi.Kanallar kraldır ve içerik kraldır.Aslında bu, tavuk yumurtlaması ve tavuk yumurtlaması hikayesidir. Ancak 2017'den itibaren değişti. Bu yıl çok büyük bir değişiklik oldu, IP çıktı ve oyunun akışı ikiliden üçlüye değişti.
Bu trafikle en yakından ilgili olan kim? Geçen yıldan önceki en alakalı şey içerikti. Geçen yıl en alakalı şey kanaldı. Bu yıldan itibaren en alakalı şey IP idi.
IP'nin 2018'de kral olmasına ek olarak, çok kesin bir gerçeklik var: Baş gittikçe daha fazla kafa alacak , Başlık, başlık şirketi, başlık IP'si ve başlık içeriğini içerir.
Geçmişte, iQiyi "The Legend of Zhen Huan" ı satın aldı ve trafiği o ay Youku'yu geçti. Youku "Soldier Assault" u satın aldı ve Youku'nun trafiği o ay diğer şirketleri geçecekti, bu nedenle trafik oluşturmak için içeriğe güveniyor. O zamanlar içerik kraldı, büyük yapımcılar, büyük yönetmenler, oyun yapabilen insanlar ve iyi senaryolar çok değerli hale geldi.
İyi bir oyun yaparsanız Tencent geçmişte bir numaraydı, çünkü Tencent'te Hunan Uydu TV ve günümüzün en büyük video sitesi gibi kanallar var, onlar da kanalların kendileri. Film, Hunan Uydu TV'ye gittiği müddetçe belli bir süre için herhangi bir kötü film reytinglerde ilk sırada yer alacaktır. Bu durumda, kanalların kral olduğu doğrudur.
Şimdi Tencent, Ali ve iQiyi, bu üçü kalan tek üç video sitesi haline geldi. 2016'da bir film satın almanın maliyeti şirket başına 10 milyar yuan idi. Nihai gelir hesaplanırken, zarar yaklaşık 5 milyar yuan. Film satın almak için para büyük ölçekte sanatçılara harcanmaktadır. Üst düzey bir dramada, ünlülerin maliyeti% 70 ila% 80'dir. Birinci sınıf ünlüler, 40 günlük çekim için 1-2 yüz milyon yuan aldı. Bu, Çok korkunç bir şey. Bu sektör karlı bir sektörse önemli değil ama sanatçılar karlı olmadığında yine çok para alıyorlar, bu patolojik bir yapı.
Bu sonuca ne sebep oldu? Lu Han bugün birinci sınıf bir yıldız. 200 milyon yuan fiyat teklif etti, satın alamazsınız ama 200 milyon yuan kaybederseniz neden hala satın alıyorsunuz? Bir idol olduğu için idol, sanatçı alanının baş IP'si ve baş IP'si trafiktir. Daha önce değildi. Geçmişte kanal trafik olabilir veya içerik trafik olabilir. Ancak bugün ana IP trafiktir. Oyun içerik ve kanal ikiliğinden IP, içerik ve kanal üçlüsüne doğru değişiyor.
Yıllar önce İnternet uzun kuyruktan bahsetti ve son iki yıl içinde baş ve belden bahsetmeye başladım. 2017'de küçük hisse senetleri ve yenilikçi hisse senetleri satın almak para kazandırmayacak, Ali veya Tencent almak daha iyidir. 2018'de de böyle olacağından korkuyorum.
2017'de genel yatırım piyasası finansman hacmi çok büyüktü, ancak küçük ve orta ölçekli işletmelerin finansmanı çok zordu. Yenilikçi projeler pek finanse edilemedi ve para sektörün başına geçti.
Bugün, borsanın piyasa değerinden, büyük yatırım fırsatlarından inovasyon yeteneğine kadar tüm yönler, en iyi şirkete, en iyi ürünlere, en iyi takıma ve en yüksek sermayeye dayanmaktadır.
Bu durumda İnternet, eğlence sektöründeki günümüz içeriğiyle aynıdır. Uygulamalarınız ve uygulamalarınız sosyal e-ticaret ile aynıdır. Piyasada ilk gün trafik olmadığı sürece, gittikçe daha fazla kaybedecektir. Fırsat. Bu yüzden bunu yapmadan önce, akışı doğal olarak emme yeteneğine sahip olup olmadığını görmek için önce suyu test etmelisiniz.Akışa öncelik verilmelidir. Öncelik, bunun ana IP olup olmadığını düşünmektir. Trafiğiniz yoksa, bunu başlık IP'sinden almanız gerekir. Bu yüzden bugün birçok oyun şirketinin büyük bir IP işbirliği arayışına girdiğini görüyorum ki bu da sebeplerden biri.
Çok sayıda yenilikçi proje yaptık. 2017'de ortaya çıkan tek şey, bugünün sunucusu An Tu'du. O sanal bir idol. Hepimizin bildiği Hatsune Miku gibi iki boyutlu bir dizi karakterle aynı değil. Umarız Büyük bir endüstriyel iyileştirmenin gerçekleştirilmesi gerçekten de şekillenmeye başladı.
Geçmişte neden başarısız olduk? Trafiğin kontrolüne sahip olmadığımız için, An Tu neden onu öldürebilir, çünkü iki boyutlu idolün baş IP'si o olacak. Günümüzün trafik kontrolü, büyük ölçüde başlık IP'sine dayanmaktadır. Bu sonuca kendi düşüncelerimizden ve kanlı derslerden geldik.
