Gelin ve bildiğiniz "Şangay kartlarını" sayın! Hepsinin nasıl ortaya çıktığını biliyor musun?
1950'lerde Kanton Fuarı'nda Şangay, dünyanın her yerinden müşterilere bir dizi "Şangay Manzarası" oyun kağıdı verdi. 52 kartın tuhaf ve büyük olanlar dışında tümü Şangay manzarasıydı. Bunların arasında, şu anda Şangay Konser Salonu olan Şangay Dalış Havuzu, şimdiki Xianles Meydanı olan Şangay Akrobasi Arenası ve artık var olmayan paraşüt kulesi gibi kaybolan pek çok yer işareti var ... Şehir Sanat Müzesi'nin ikinci katındaki "Şangay Markası" sergisinde izleyici tarafından en çok yankılanan sergilerden biri.
Sergiler, farklı "Şangay" yazı tiplerinin etrafında, yalnızca Şangay kalitesi ve kolektif hatıraları değil, aynı zamanda "Şangay manzarası" zamanının evrimini de ortaya çıkarmaktadır - orijinal "Şangay markası" ürünlerinden, kaliteyi takip etmekten ambalajın iyileştirilmesine odaklanmaya, " "Şangay Manzarası" günlük kullanım ürünlerinden kentsel mimariye de genişledi ... "Şangay Birası" markasını tasarlayan Chen Gunnian artık gri saçlara sahip. "Şangay, Şangay ürünleri ve Şangay mimarisi, aslında her şey var. Şangay manzarası, Şangay'ın yüzü ... "
Şangay markası kaliteli ürünlerle eş anlamlıdır. Şangay'da üretilen bir Şangay markası olmasa da "Shanghai" yazan çanta ve giysiler de popüler ürünlerdir. Belediye Sanat Müzesi ve Şangay Peyzaj Stüdyosu tarafından ortaklaşa planlanan "Şangay Markası" sergisi, ülke çapında 36 şehirde 50 Şangay ürünü topladı ve 1960'lardan 1980'lere kadar Şangay ihraç ürünlerinin 15 örneğini sergiledi. Sadece şu anda önerilen dört markanın canlılığını doğruluyor: "Made in Shanghai", "Shanghai Shopping", "Shanghai Service" ve "Shanghai Culture".
O zamanlar ürün tasarımı yapanların hepsi fabrikadaki "sanat ekibinin" üyeleriydi ve birçoğu vefat etti. Peyzaj stüdyosunun temsilcisi Çiang Qinggong, 1970'lerde ilk nesil beyaz tavşan şekerleme ambalaj teneke kutusunun parlak kırmızı bir arka plana sahip olduğunu ve mantardan beyaz bir tavşanın orjinal görüntüsü olan dışarı fırladığını tanıttı. Zhao Zuoliang, bunun artık geç Jiang Aizhou'ya bakarak kendisi tarafından tasarlandığını hatırladı. Zhao Zuoliang, ikinci günlük kimya fabrikasının sanat ekibindeydi, "ikinci günlük kimya fabrikası, Pecho antilopunun üretildiği yerdir." 1964'te ikinci günlük kimya fabrikasında kurulan sanat ekibinin, o sırada Başbakan Zhou Enlai tarafından ortaya atılan yerli ürün "sorununu" çözmek olduğunu söyledi: "Birinci sınıf kalite, ikinci sınıf ambalaj, üçüncü sınıf fiyat", böylece ithalat ve ihracatta teklif verilmez ve hatta yabancılar tarafından satın alındıktan sonra bile ambalajı değiştirilerek daha yüksek fiyatlarla satılır. O zamanlar Çin'in diş macununun kalitesi dünyadaki en yüksek kaliteydi ve Colgate aynı zamanda Maxam'ın yenilgisi oldu. Yabancı diş macunu tüccarları sık sık şöyle der: "Çin diş macunu yüksek kalitede ve en düşük fiyatlıdır ve Çin diş macununun uluslararası pazara satılmasına izin vermemelisiniz ..." 1965'in başlarında, Maxam Diş Macunu döviz olarak 16 milyon ABD doları kazandı. Aynı zamanda, yabancı tasarımları "taklit eden" ambalajlar ve ihlal şüphesi gibi sorunlarla da karşılaşıldı. Örneğin, White Rabbit Milk Candy'nin "öncülü" Mickey Mouse'u taklit etti. Zhao Zuoliang, tasarladığı naneli diş macununun daha sonra yeşil ok sakızını bir ölçüde taklit ettiğini itiraf etti. Sanat ekibinin "yükselişi" nedeniyle, üreticilerin "ağırlık merkezi" değişti. Geçmişte fabrika ürünlere odaklanırken, sanat ekibi "markalara" odaklandı. "Herkes marka bilinirliğine sahip olduktan sonra değer artar."
Jiang Qinggong ayrıca bir grup "Şangay Markasının" marka adlarını neden değiştirdiğini de açıkladı. "Şangay marka" saatler, "Şangay marka" teypler ve "Şangay marka" kameralar çok popüler, ancak ihracatta darboğazlarla karşılaştılar: "Şehir adlarını marka olarak kullanmanın uluslararası bir konvansiyonu yok. Herkes New York marka saatleri veya Berlin'i hiç görmedi. Marka kamerası, değil mi? Yani, daha sonra," Shanghai marka "saat" Seagull "olarak değiştirildi ve" Shanghai marka "kamera da" Seagull "olarak değiştirildi ... 1970'lerde, Şangay'ın çeşitli üreticileri hala" sınır ötesi " Her türlü günlük ihtiyaçların gelişimi "muhtemelen herkesin teknoloji öğrenme zihniyetine sahip olmasından kaynaklanmaktadır." Bu nedenle, 1970 yılında Guoguang Armonika Fabrikası denemesi Hero markalı siyah beyaz TV'yi üretti; 1971'de Jinxing Altın Kalem Fabrikası denemesi Jinxing markalı renkli TV'yi üretti; 1973'te Toy Components Factory denemesi Sunflower markalı kaset kayıt cihazını üretti ...
En övgüye değer şey, hiç bilgisayar olmamasıdır, bu nedenle tüm logo tasarımları ve reklam kalıpları tamamen elle boyanmıştır. Ordudan terhis edildikten sonra Chen Gunnian, Shanghai Brewery'e atandı ve daha sonra Shanghai Beer'ın ambalajını tasarlamak üzere sanat grubuna transfer edildi: "Gençler buraya nasıl geldiğimizi bilmiyor. Bırakın bilgisayarlar, tüm tasarımların hiçbir yardımcı aleti yok. Herkes tek tek elle çiziyor! "
Bu nedenle, bu "Şangay Markası" sergisi sadece yarım yüzyıl boyunca Şangay tasarım kültürünü ve estetik tarzını korumak ve sunmakla kalmıyor, aynı zamanda gençliklerini Şangay tasarımına adamış olan önceki tasarımcılara da saygı gösteriyor. . Herkesin en çok önemsediği "Şangay Markası" saatinin tasarımcısı kim? Bir saat fabrikasında mühendis olduğu söyleniyor. Sergilerin açıklamaları şu şekildedir: Anonim. (Xinmin Evening News muhabiri Zhu Guang)
