Changsha Xingsha Wanxianghui, üç yıllık açılış, yenileme ve yükseltmede olağanüstü sonuçlar elde etti
W
Inshang
Giriş
Üç yıl boyunca sık sık yeni yükselişlerin ardından, Xingsha Vientiane Borsası iş için verimli zemini nasıl geliştirebilir?
Kaynak | Winshang (ID: winshang)
Yazar | Chen Jing
Resim kaynağı | Xingsha Vientiane
Changsha, China Resources Land'in ticari gayrimenkul bölümü için Orta Çin'deki çabalarını derinleştirmek için önemli bir stratejik konum olarak. Kasım 2015 , Xingshanın işinde büyük bir değişiklik başladı. Changsha Xingsha Çin Kaynakları Vientiane Borsası "Aile alışveriş merkezini" bir atılım noktası olarak alarak, Xingsha ticari yaylasını ele geçirmeye öncülük etti ve bölgesel tüketim için bir "Xingsha modeli" sağladı.
Son üç yıldır, Xingsha Wanxianghui her zaman Xingshanın işinin büyümesine ve ilerlemesine eşlik etti. Sürekli ayarlama ve yenilik yoluyla, China Resources Land System'de "En İyi Yatırım Ticari Projesi" ni kazandı, Star City'de hak edilmiş bir ticari yıldız olun. Göz kamaştırıcı sonuçların arkasında, China Resources Land'in ticari merkezlerinden ticari Orta Çin bölgesine kadar stratejik planlamayı yansıtıyor.
Xingsha Wanxianghui, "Üç Yıl ve Bir Büyük Şarkı" nın iş mantığını takiben, kısa süre önce kapsamlı bir yükseltmeyi başlattı, orta ve üst düzey pazar segmentlerindeki çabalarını derinleştirdi, içeriden dışarıya, nicelikten kaliteye bir sıçrama gerçekleştirdi ve sadece ticari modeli yönlendirmekle kalmadı Şirketin değişiklikleri ve kuruluşu, müşterilerin tüketim konseptlerinin iyileştirilmesine ve yeni ve zarif bir yaşam tarzı getirilmesine de öncülük ediyor.
01
Üç yıl geriye bakıyorum
"Sapı taşıyın" Xingsha Wanxianghui olağanüstü sonuçlar elde etti
2015'ten önce Xingsha bölgesine dönüp baktığımızda, Xingsha o zamanlar Changsha'nın kentsel alanından on kilometreden daha uzakta bir "sınır kasabası" idi. Bölgedeki ticaret nispeten geri kalmıştı ve iş biçimi eksikti. Küçük ölçekli ve düşük kaliteli mağazalar ana akımı işgal ediyordu. Ticari gelişme ve kentsel inşaat arasındaki uyumsuzluk, Xingsha halkı için tarif edilemez bir "acı" haline geldi.
Xingsha'nın değerini "ticari bir bunalım" olarak bilen Xingsha Vientiane döviz kuru, Xingsha, Changsha'nın çekirdek ticaret bölgesine ilerledi, aile ve çocuk tüketici pazarına odaklanarak, çevredeki tüketici grupları hakkında doğru araştırmalara dayanarak, konumlandırma kolaylığı ve kalitesi "Family Life Alışveriş Merkezi", Gelişmiş operasyon konseptleri, hizmet konseptleri ve marka derecelerine sahip "tek durak alışveriş merkezi" modeli ilk kez Xingsha'ya getirildi .
Gerçekler, Xingsha Vientiane'nin getirdiği "tek durak alışveriş merkezi" modelinin defalarca iyi sonuçlar elde ettiğini kanıtladı. Sadece 28 Kasım açılış gününde, % 100 açılma oranına ulaşın , 200.000 yolcu öfkesi , 7,32 milyon satış elde etti , Bölgesel ticari proje açılışının rekorunu tazeliyor.
Xingsha Vientiane Hui'nin görkemli açılışı
Sonraki üç yıl içinde, Xingsha Wanxianghui sürekli olarak yeni rekorlar kırarak bölgede lider oldu:
-
2016 yılında, yıllık satışlar 10.000 yuan / 'u aştı ve 2016 China Resources Land Commercial Central China Region Best Business Operation Ödülünü kazandı;
-
2017 yılında, yıllık satışlar 13.000 yuan / m2'yi aştı. 2018'de, yıllık satışların 14.000 yuan / m2'yi aşması bekleniyor ve kira gelirinin% 20'den fazla büyümesi devam edecek;
-
2016'dan 2017'ye kadar iki yıl üst üste "Hunan'daki En Etkili Ticari Marka" ödülünü kazandı;
-
İki yıl üst üste bölgesel yangından korunma çalışmaları, kesintisiz güvenlik denetimleri, yangın tatbikatları, acil durum tatbikatları, risk araştırması ve daha iyi bir yaşam için tüketicilere eşlik eden gelişmiş bölgesel yangın koruma birimini kazandı.
...
Üç yıl içinde, Xingsha Vientiane Hui'nin yılda 20 milyondan fazla ziyaretçisi var , Xingsha'nın ticari gayrimenkul alanında göz ardı edilemeyecek ana güç haline gelen yolcu akışı ve performansında çifte bir hasat elde etmek.
China Resources Land'in ticari Merkezi Çin bölgesindeki ticari merkezi tarafından desteklenen, önemli şehirlerde kentsel inşaat ve işletme ve kentsel yenileme alanlarındaki deneyim ve güç, birleşik bağlantı ve koordineli geliştirme uygulamasıyla desteklenen Xingsha Wanxianghui, ustalık ruhuyla profesyonelliğini geliştiriyor Orta Çin'in ticari inşasında seviye ve operasyonel yetenekler öncü olmuştur.
02
Orta ve üst düzey tüketici pazarını hedefleme
Xingsha Wanxianghui, seçkin alışveriş merkezlerini doğru bir şekilde bulur
Büyük mağazalar döneminden alışveriş merkezleri dönemine ve oradan da büyük ve kapsamlı çok formatlı işletmeler şehre saldırmaya başladı, günümüzde rafine, temalı ve sahne odaklı işletmeler tüketiciler tarafından daha çok tercih ediliyor. İş kuralları "sadece değişiyor" Sürekli değişen duruma yanıt olarak, tek yenisi piyasa tarafından defalarca doğrulanmıştır.
Yasa, Xingsha tüketici pazarında daha hızlı doğrulanır ve tüketiciler değişikliklere daha hızlı yanıt verir. Tüm bunlar Xingsha'nın "canlılığı ve gençliğinden" kaynaklanıyor. 2018'de ülkenin en iyi 100 ili arasında beşinci sırada yer alan Changsha İlçesi Xingsha, yeni binalar inşa etti ve yabancı nüfuslar ve şirketler buraya iş geliştirmek ve başlamak için geldiler. İnsanların, lojistiğin, sermayenin ve bilginin akışına olan çekicilik artmaya devam ediyor ve elbette iş dünyasına daha yüksek ve daha çeşitli gereksinimler getiriyor.
Tüm kategorilerden giderek daha fazla "büyük ve eksiksiz" alışveriş merkezleri Xingsha'ya indiğinde, markalar homojenleştiğinde ve tüketiciler marka ve kategorilerden kendi etiketlerini bulmakta zorlandığında, alışveriş merkezleri öne çıkmaktadır. "Yol" nerede?
İş ortamı son üç yılda çok değişti ve pazar Xingsha Vientiane Borsasına meydan okurken, aynı zamanda fırsatlar da sundu. Veri ve pazar dinamiklerinin analizine dayalı olarak, Xingsha Vientiane Borsası konumlandırmasını şu şekilde ayarlayacaktır: "Mükemmel alışveriş merkezi" , Yaşamın ihtiyaçlarını karşılamaktan bölgeye liderlik etmeye "Yeni Orta Sınıf Çağı" ve orta ve üst düzey tüketimde patlama , Kalabalıkları kovalayarak sofistike bir topluluk oluşturmak.
Xingsha Wanxianghui, pazar araştırması sonucunda şunu buldu: Projeyi çevreleyen 20-40 yaş arası orta ve genç tüketiciler% 66'ya varan oranda , İnternetten derinden etkilenen, yaşam kalitesine önem veren ve kalitenin bedelini ödeyecek güce sahip bir tüketici grubudur. Proje üyesi tüketici grubunun ana gücü . Bu, bir Yerel özelliklere sahip şık, öncü, yüksek kaliteli alışveriş merkezi Xingsha'nın işi için yeni bir yön olacak.
Aynı zamanda, Xingsha bölgesindeki tüketici segmentasyonu talebi giderek daha belirgin hale geliyor. Ortaya çıkan yeni orta sınıf, yaşam kalitesi, alışveriş ortamı ve sahne deneyimi konusunda daha katı gerekliliklere sahip. Xingsha Vientiane, kişiselleştirilmiş trend ürünlerine olan tutkularını, sosyal ağları savunarak ve Dokunun özelliklerini takip etmek ..., genç ve orta yaşlı Xingsha'ya uygun mükemmel bir yaşam tarzı düşünmek.
03
Asla durma
Xingsha Wanxianghui "Modaya Uygun Moda ve Zarif Yaşam" ı açar
Xingsha modasının ön saflarında yer alan Xingsha Wanxianghui, geçtiğimiz üç yılın deneyimini özetleyerek, çevredeki müşterilerin tüketim özelliklerini özenle inceleyerek projenin kendi koşullarına göre alışveriş merkezi seviyesini marka, deneyim ve hizmet gibi tüm yönlerden yükseltecek. Giderek farklılaşan Xingsha'ya "orta-üst düzey, ünlü İnternet markaları + ilk giriş, modaya uygun deneyim + sürükleyici sahneler + rafine hizmetler" sunmak, "Şık, zarif yaşam" Yaşam konsepti.
Marka yükseltme: "hassas ve güzel" daha GENÇ
Xingsha'ya giren ilk alışveriş merkezi olarak perakende, moda sporları, küresel mutfak, eğlence ve eğlenceye dayanan Xingsha Wanxianghui, bölgesel farklılaşma sağlamak için yüksek kaliteli markalar ve sınıfının birinci sınıf markaları için emilim potansiyeline tam anlamıyla yer verdi. rekabet.
"Hiç kimsem yok, insanlar bana iyi davranıyor" marka fikri, Xingsha Wanxianghui tarafından bugüne kadar sürdürüldü.
Xingsha Wanxianghui açıldığında 122 tanınmış yerli ve yabancı markayı tanıttı. Bunların arasında CGV Studios, China Resources Vanguard, Sephora, Uniqlo, Starbucks, Tommy Hilfiger, Anti-Dou Paradise vb. Markaların% 70'i Xingsha'ya ilk kez girdi ,ve Ayrıca Sisyph Bookstore, mothercare ve Hunan'a ilk giren diğer birçok marka var. , Xingshanın "alışverişe gidecek iş yok" durumunu kırmakla kalmadı, aynı zamanda Xingsha'ya yeni bir yaşam tarzı değişikliği getirdi.
Önümüzdeki üç yıl boyunca, Xingsha Wanxianghui "perakendeyi rafine etti ve trafiğe odaklandı." SWAROVSKI, Calvin Klein Jeans, HAZZYS, NIKE KICKS LOUNGE, CHARLESKEITH, MOCo., FILA, Laneige, Innisfree, TISSOT, Chow Sang Sang, TSL, Xiaomi Home Xingsha Vientiane gibi yüksek kaliteli perakende markalarının girişi, Xingsha Vientiane'nin GENÇ popüler olan Xingsha'nın daha genç bir moda yeri olduğu izlenimini yarattı.
Marka ayarlama ritmi açısından Xingsha Vientiane kesinlikle "amansız" bir çaba gösterdi. Sadece 2018'de 80'den fazla yeni marka ayarlandı ve yeni , Tüketicilere daha rafine bir yaşam tarzı getirmeyi, tüm insanların daha iyi bir yaşam hayalini tatmin etmeyi asla bırakmadı. Xingsha Wanxianghui, yeni konumlandırmaya göre hedef pazarı daraltıyor ve çevrimiçi ünlü yemek mekanları, modaya uygun güzellik ve butik perakende ile bir alışveriş merkezi haline geldi.
Deneyim yükseltmesi: "Xingsha Yeni Trend" üssünü kontrol edin
Deneyimi zenginleştirmek için alışveriş merkezleri, kamusal alan atmosferi oluşturma ve yaratıcı aktivitelerin kombinasyonuna giderek daha fazla önem veriyor.Güzellikten temalı sahnelere, deneyim yeni bir seviyeye "oynandı", IP pazarlama ve İnternet ünlüleri gibi tematik aktiviteler doğurdu. Tüketicilerin hafızasını kavrayın.
"Şehri yıldızlarla inşa edin, şehirle yıldızları parlatın" Xingsha Vientiane yıl dönümü kutlamalarını her yıl Kasım ayında tüm şehrin hafızasına taşıyacak ve Xingsha Vientiane'de bir dizi konu ve yaratıcı pazarlamadan hareketle hayata ve güzelliğe dair hikayeler sahneleniyor.
Kısa bir süre önce üç yıllık yıldönümü kutlamaları sırasında, Xingsha Wanxianghui, China Resources Land'in ticari merkezi tarafından düzenlenen Noel güzelliği ve Chen'in ülke çapındaki işbirliğine katıldı ve Noel ağaçları, neon renkler ve ahşap evlerden oluşan bir "İskandinav Noel Krallığı" na dönüşerek kendiliğinden burada toplanan 10.000 kişiyi cezbetti. , Noel aydınlatma törenine katılın, Changsha Yıldız Şehri için şehir gecesini aydınlatmaya liderlik edin
Yıldönümü kutlamaları sırasında, Xingsha Vientiane Hui tüm şehri teklif etti İki hafta süren "N Defile" , Fil, ulusal retro parti, yerel çiçek davulu operası ve batı piyanosunun dışında modadan retroya, gelenekselden moderne, görsel, işitsel, dokunsal ve duyumdan Çangşa'ya kadar harika bir moda şovu füzyonu yaratmak için yatırım promosyonunun ayarlanmasıyla birleştirildi. Uyanan kentli "Gelgit" gençleri "sürükleyici" bir beyin deliği karnavalı sundu.
Xingsha Vientiane Hui'nin üçüncü yıl dönümü
Üç yıl eşlik ettiğinde oyun gelgiti aynı kalıyor. Derin bir iz bırakan temalı etkinlikler sadece tüketicilerin gözlüklerini çekmekle kalmadı, çay salonundaki arkadaş ve arkadaş çevrelerinde de vazgeçilmez bir konu oldu.
Bu yılın başından beri Xingsha Wanxianghui, kiracı markalar ve hedeflenen müşterilerle birlikte yenilikçi pazarlama faaliyetleri de yürütmektedir. Tanabata İnternet ünlü pembe park hayal dünyası, "Wonderful Talk", 3V3 Basketball Challenge'da ünlü Qiu Chen liderliğindeki okuma kültürü ayı Vientiane'ye geliyor. , Ve sayısız iyi ün kazanan yıldızlı gökyüzü aydınlatma sergisi Bir dizi tema etkinliği, parlayan sahneler, etkileşimli ve ilginç etkinlikler, alışveriş merkezinin sahne tarafı, tüccarlar, tüketiciler ve eşit etkileşim arasında bir köprü kurar ve daha benzer düşünen etkileşimli eğlenceyle çarpışır.
Xingsha Wanxianghui İnovasyon Pazarlama Koleksiyonu
Gelecekte, Xingsha Wanxianghui, kaliteye ve mükemmel rotaya, tema pazarlamasındaki atılımlara ve iş formatlarının yenilikçi markalaşmasına bağlı kalmaya devam edecek, yeni fikirler sunmaya devam edecek ve bölgesel tüketicileri getirmek için mükemmel görünüm ve etkileşime sahip mükemmel etkinlikler ve sergiler sunmaya devam edecek. Ferahlatıcı deneyim "Xingsha New Trend" in kalesi haline geldi.
Hizmet yükseltmesi: çevrimiçidan çevrimdışına iyileştirilmiş hizmetler
Xingsha Wanxianghui'nin iyileştirilmesi ve yükseltilmesi sadece yüksek pozisyonunda, hassas müşteri konumlandırmasında ve bir dizi tematik pazarlama faaliyetinde yansıtılmıyor, aynı zamanda yenilikçi rafine hizmet ve operasyon uygulamasından da kaynaklanıyor. Çevrimdışından çevrimiçine, Xingsha Wanxianghui, tüketici yaşamının tüm yönlerini kesmeyi umuyor , Moda ve hizmeti bütünleştirerek, malzeme tüketiminin yanında daha insancıl özen göstermek.
Çevrimdışı, ayrıntılara dikkat eder, insan doğasına saygı duyar ve insanları gerçekten ilk sıraya koyar. Xingsha Wanxianghui için doğum ve bebek odası, insani bakımı en iyi şekilde somutlaştıran yerdir.Sıcak sarı ışıklar sıcak atmosferi yansıtır.Sıcak ahşap koltuk dinlenme alanı utançtan kaçınmak için hemşirelik alanından ayrılır ve ardından rahatlık yaratır. Zarif etkinlik alanı. Ek olarak, Xingsha Wanxianghui ayrıca anne ve çocuk malzemeleri, sabit sıcaklıkta içme suyu, evcil hayvan muhafazası, bagaj muhafazası, çocuk anti-kayıp kemer kiralama, bebek arabası kiralama, bakım tekerlekli sandalye kiralama vb. Gibi katma değerli hizmetler de sunarak müşteriler için uygun ve bakımlı bir yer yaratır. Yaşam alanı.
Xingsha Vientiane Hamile Odası
Müşterileri ve derinlemesine müşteri ihtiyaçlarını doğru bir şekilde anlamak için, çevrimdışı perakende alanları ve çevrimiçi kaynak platformları arasındaki bağlantıyı aktif bir şekilde araştırıyoruz. China Resources Land'in kaynak entegrasyon platformuna dayanan Xingsha Vientiane Club'ın üyelik sistemi, China Resources, müşteriler ve çevrimiçi ve çevrimdışı sınırlar altındaki çeşitli projelerin üyelik haklarıyla entegre edilerek üye verilerinin son kilometresi sorununu çözer ve kapalı bir çevrimiçi tüketim döngüsü oluşturur. Bu, Xingsha Vientiane Club üyelerinin, ister Shenzhen Vientiane Şehrinde isterse yerel Çin Kaynakları Vanguard'da olsun, en iyi alışveriş deneyiminin ve özenli hizmetlerin tadını çıkarabileceği anlamına gelir.
Xingsha Vientiane Servis Bankosu
Yükselt Akıllı perakende, Çevrimiçi üyeleri çevrimdışı sahnelere yönlendirmek için yönlendirin. Mükemmel üyelik hakları ve saygılı müşteri hizmetleri ile Xingsha Vientiane Exchange, 2018'de 200.000'den fazla üye hayran kitlesine sahiptir. 2019'da Xingsha Wanxianghui, üyelik haklarının yeni bir yükseltmesini tamamladı. Daha sağlam üye indirimleri, daha dokulu üye etkinlikleri, daha profesyonel müşteri kabulü ve daha hızlı yanıt hızı ile, "One Bu moda, "Pahalı" müşteri hizmetleri konseptinden kaynaklanmaktadır. Tüketicilerin Xingsha Wanxianghui'de farklı sürprizler ve beklentiler bulmasını sağlayan şey, sürekli olarak yeni atılımlar arama ruhudur.
-sonuç olarak-
Perakende ortamı ve bölgesel tüketicilerin artan talebi karşısında, alışveriş merkezleri için başarıya giden yol, değişikliklere uyum sağlamanın bir yoludur ve değişen tüketici ortamını karşılama yolunda asla bir son olmayacaktır.
Şimdiye dayanarak, Xingsha Wanxianghui, pazarın testini karşılamak için cesurdur ve iyileştirme yolunda mükemmellik için çabalamaktadır. "Üç yıllık dönüşümün" tamamlanması, Xingsha Wanxianghui'nin yeni zirveler yaratmak için değer operasyonunu teşvik etmek zorundadır.
Winshang.com orijinal el yazması, telif hakkı Winshang.com'a aittir.
Yeniden basma, gönderme, son dakika haberleri, işbirliğini tartışma
İletişim editörü: winshangxb
