Akademik No. 1 National Geographic: Platformlar Arası İçerik Entegrasyonu ile TV Programlarından Gelir Nasıl Elde Edilir
Eser sahibi: Kelly Liyakasa
1 Numara: "National Geographic" kökeni geleneksel medyaya dayanıyor, ancak şimdi programları platformlar arasında gösteriliyor. Yeni çağda, yayıncılar dijital reklamcılık ve TV programları arasındaki marka entegrasyonu için nasıl gelir elde edebilir? Aşağıdaki dört unsuru dikkate almalıyız: 1. Fırsatı kavrayın ve yarışmaya katılın 2. Doğru ölçüm yöntemini düşünün 3. Aktivasyon çaprazına bakın Platform yöntemi 4. Yeni medyanın baskısı altında benzersiz görünüm.
NAT Geo (National Geographic) servetini geleneksel medyadan elde etti, ancak şimdi onunla ilgili her şey çapraz kanallarla yayılıyor.
NAT Geo, Einstein'ın hayatı hakkında yeni bir dizi olan "Genius" programının lansmanını desteklemek için geçen yıl Apple News gibi platformlar aracılığıyla dijital genişleme gerçekleştirdi.
NAT Geo, 130 yıl önce bilimsel bir dergi olarak kuruldu ve daha sonra tanınmış bir dergi medya markası haline geldi.
Bu süre zarfında NAT Geo, 412 milyon güçlü sosyal medyasını "Genius" programını tanıtmak için kullandı.Sadece bu değil, aynı zamanda Ar-Ge merkezli bir ilaç ve sağlık ürünleri şirketi olan Glaxo Smith Kline da geçen yıl. Yaz, tanıtıma yardımcı olmak için "Chasing Genius" (Chasing Genius) kampanyasını başlattı. Bu kampanya, küresel açlık gibi dünya sorunlarını çözmek için tüketicilerden fikir ve videolar elde etti ve ödüllü dört mucide 25.000 $ ödül sağladı.
NAT Geo, editoryal marka içeriğini dijital, sosyal ve yayın alanlarında dağıtarak, üç aylık tanıtım kampanyası boyunca 19,2 milyon video görüntüleme ve 225 milyon yeniden paylaşım elde etti. National Geographic Broadcasting Company, bu yıl Nisan ayında "Genius" prömiyeri hazırlıklarında şovun ikinci bölümüne sponsor olacak bir başka marka "Sprint" i yeniden başlattı.
NAT Geo Cooperative Solutions Genel Müdür Yardımcısı ve National Geographic dergisinin eski yayıncısı Claudia Malley, NAT Geo'nun (National Geographic) eski yayıncısı ile yayıncıların dijital reklam kampanyalarını ve markalı TV'yi nasıl teşvik ettikleri hakkında konuştu. Reklamlar arası entegrasyon.
1. Fırsatı değerlendirin ve yarışmaya katılın
Mobil terminallerin sürekli büyümesiyle, National Geographic Broadcasting Corporation'ın, yukarıda bahsedilen "Chasing Genius" kampanyasında olduğu gibi, bu durumla başa çıkmak için platformlar arası projeler oluşturmaya nasıl başladığını düşünmemiz gerekiyor.
Claudia Malley bir keresinde şöyle demişti: "Televizyon programlarımızın gelir yaratma sürecinden ve ortaklarımızın bu alanlarda bizimle nasıl çalıştığından bahsediyoruz." Dahinin peşinde "kampanyası bu tür bir şemsiyeyi yarattı. "Platform yaklaşımı", iş ortakları dikkat çekmek için yalnızca yüksek görüntülenen programlarla uyum sağlamakla kalmaz, aynı zamanda sosyal etki programları ve dijital içerik platformları aracılığıyla tüketicilerle bağlantı kurabilir. "
Sponsorlar ve yayıncılar için bu yaklaşım "Bir projeye sponsor olmak ister misiniz?" Den "Bu platforma bağlanmak ve izleyiciyle yüz yüze gerçekten tanışmanıza izin vermek ister misiniz?" Şeklinde değişmiştir. Bu sadece tek yönlü bir iletişim değildir. , Ancak tüketici gruplarıyla bir diyalog.
Onlar için, "Chasing Genius" (Chasing Genius) kampanyasının çeşitli kampanyalarına katılmaktan öğrendiklerini düşünmeleri gerekiyor mu? Bir sonraki marka olan Sprint'e gelince, seçime katılmak için başvurmaları gerekiyor mu? Bu platformla ilgili ilginç olan şey canlı yayınlanması ve kampanyanın 3 ay yerine sadece 6 hafta sürmesi. Son seçimde deneyime sahip olduğumuz ve bir dahaki sefere en çok insanı çeken kısımları bulabileceğimiz kadar çok içerik oluşturulduğunu herkes görebilir.
İletişim hizmetlerinin ve topluluk kişiselleştirilmiş pazarlamanın tüketicilerle doğrudan temas kurmanın ve sosyal yöntemlerle iletişimi artırmanın çok etkili bir yolu olduğunu gördük. Son seçimle aynı ölçeğe ulaşıp ulaşamayacağımızı bilmiyoruz çünkü bu sefer yapılan kampanyalar daha kısa ama aynı katılım oranını göreceğimize inanıyoruz.
2. Ölçüm yöntemi
Seçim kampanyalarının katılım oranının birçok şekilde ölçülmesi gerekiyor.Doğrudan katılımın derecesini, sayısını ve topluluğumuzda veya sohbetimizde daha fazla insanın fikirlerini ortaya koymasını sağlayıp sağlayamayacağımızı ölçeceğiz. Ortaklarımızın yatırım getirisini gerçekten ölçmek için üçüncü taraf araştırmalarına her zaman dikkat ederiz, çünkü ortaklarımızın beklentilerini gerçekleştirmek ve kapsamlı bir etkiye veya iyileştirmeye sahip olmalarını sağlamak istiyoruz.
3. NAT Geo'nun (National Geographic) çapraz platformu nasıl etkinleştirdiğini görün
Çoğu ağ için, platformlar arası aktivasyon oluşturmak satış, dijital pazarlama ve içerik ekiplerini kapsayan yatay bir yaklaşım gerektirir. Nat Geo aynı mı?
Çözüm önermek için satış ekibinde çalışıyorum ve ortaklarla ilgileniyorum. Esas olarak tüm satış çalışmalarının arkasındaki fikir ve fikirlerden sorumluyum. Bu fikirler ve fikirler, pazara nasıl girdiğimizden, platformlar arası varlıklarımızı nasıl paketleyeceğimize kadar her şeyi kapsar Ortaklar yeni platformlar oluşturur. Aynı zamanda, mevcut tüm varlıkları, küresel programlamayı ve genişlemeyi pazarlama ile entegre edin.
Pazara girmemizin ikinci yolu, ortaklarımız için fikirleri özelleştirmektir. Hedeflerine göre ortaklar için özelleştirilmiş ve stratejik fırsatlar yaratmak için müşteri çözümleri ekibimizle birlikte çalışıyoruz. Bu süreçte her departman bu platforma katılacak.Dijital teknolojiden içerik ve sosyal pazarlamaya kadar tüm back-end ekiplerimizin hızla değişen bir pazarda içerik oluşturduğunu görebiliyoruz.
4. Yeni medyanın baskısı altında benzersiz tarz
NAT Geo (National Geographic), yeni medyanın güçlü bir şekilde geliştiği İnternet çağında, marka ortaklarından farklılaşmak istiyor. İnsanlar için inanılmaz derecede benzersiz bir pazar.
130 yıllık bir dergiyi aldığımızı ve onu küresel bir medya markası haline getirdiğimizi hayal edin. Ama bir gün eski bir kopya alırsınız ve bunlar hala birbirleriyle çok ilişkilidir. Başka bir örnek olarak, Küba'ya gittiğinizde, Küba hakkında 1930'larda sorduğumuz bir soru buldunuz. Hala okumaya değer çünkü size diğer medya şirketlerinde olmayan bir mercek veriyor. dünya.
Çevirmen: Song Ying, Gazetecilik ve İletişim alanında yüksek lisans, Nankai Üniversitesi
