Akademik 1 Numaralı Yabancı medya profesyonelleri televizyonun ortadan kaybolup kaybolmadığını nasıl görüyor?
Yazar:
Chris Peterson
1 Numara: TV, günlük hayatımızın dışına çıkıyor gibi görünüyor, ancak durum böyle değil. Bu makale, ödemeli TV aboneliklerinin büyük ölçüde azaltılıp azaltılmadığı, Netflix ve Amazon'un TV'leri reklam desteğiyle değiştirip değiştiremeyeceği ve dijital TV'nin eğlence tüketimini değiştirip değiştirmeyeceği ile başlıyor Mobil cihazlar, ödemeli TV abonesi olmayan 22 milyon hane olsun, gençlerin TV seyretmesi vb. TV pazarını yeniden şekillendiren güçlü güçleri göz önünde bulundurur.
Okumak uygun değilse neden sesi dinlemiyorsunuz?
1 No'lu Spiker: Wang Yufan
Birine bir TV istasyonunda işte gerçekten rahatsız olduğunuzu söylediğinizde, insanların tepkisi genellikle: "TV izleyen başka biri var mı?"
Geçenlerde bir toplantının başında halka açık bir şirketin CEO'sunun söylediği şey buydu, ama o sırada yapabileceğim tek şey saatime bakmak ve yarın sabah eve giden uçağa yetişip yetişemeyeceğimi merak etmekti. Sonra kulağımda "golf programı hariç" dediğini duydum.
Bu kısa hikaye aslında şu anki televizyon durumumuzu, yani televizyonun kaybolup kaybolmayacağını özetliyor.
TV pazarını yeniden şekillendiren her güçlü kuvvetin bazı ılımlı gerici güçleri var. Elbette, bazı temel değişiklikler ilerliyor, ancak bu kanlı bir çatışmadan çok ilginç bir değişiklik gibi geliyor.
Ödemeli TV abonelikleri önemli ölçüde azalıyor mu
2012'den bu yana yaklaşık 6 milyon hane kablo ve uydu TV hatlarını kesti. Altı yıl içinde, benzer TV haneleri toplamın yaklaşık% 5'ini oluşturuyordu, bu tabii ki bir trend, ama bir gecede olmayacak.
TV şovlarının satın alınmasını durdurma süreci, esas olarak karşılayamadıkları için yavaş.
Com Score verilerine göre, TV programlarını satın almayı kesen hanelerin yıllık geliri 75.000 ABD doları veya daha az olabilir ve TV programlarını satın almayı en az kesenler 75.000 ila 150.000 ABD doları arasında gelire sahiptir. Bu nedenle, yüksek fiyatlı ürünler için TV'de reklam vermek çok verimli hale gelecektir.
Ancak dikkat etmemiz gereken trend, TV programlarının satın alınmasını kesmek değil, Sling, Hulu TV, DirecTV Now, PlayStation Vue ve YouTube gibi bu potansiyel büyüme "paketlerini" yakından takip etmektir.
Diffusion Group'un verilerine göre, "paket kombinasyonu" kullanan kullanıcıların sayısı 5,3 milyona yükseldi ve bu zayıf "paket kombinasyon" kullanıcılarının% 37'si hala TV programı hizmetleri satın alıyor.
Bu, 2012'den beri hanelerin% 2'sinden daha azının canlı TV hattını gerçekten kestiği anlamına geliyor. Daha da ilginci, son birkaç yılda "paket kombinasyonlu" paketlerin büyümekte olmasıdır. Ancak bu büyümeyi kablo ve uydu TV abonelerindeki sürekli düşüşle karşılaştırırsanız, aslında ücretli TV aboneliklerinde bir artış görüyoruz.
Netflix ve Amazon
TV'yi reklam desteğiyle değiştirebilir mi
Netflix ve Amazon'un son yıllarda hızlı gelişimi, tüketicilerin TV programlarına daha fazla talep olduğunu fark etmelerini sağladı. İzleyiciler talep olduğunda TV dizilerini izlediklerinde, ilgili kablolu TV ve radyo derecelendirmeleri düşmeye devam edecek.
Yine de, toplam televizyon reklam harcamaları her yıl yavaş yavaş artmaktadır. Pazarın hem reklam destekli hem de reklam destekli olmayan içerik platformlarında yeni bir derecelendirme dengesine doğru geliştiğini görebiliriz.
Netflix'i örnek olarak ele alırsak, önümüzdeki birkaç çeyrekte ekonomik büyümesinin yavaşlayabileceğini görebilirsiniz. Netflix'in şu anda Amerika Birleşik Devletleri'nde 55 milyon kullanıcısı var ve Amerika Birleşik Devletleri için yaptığı dahili tahminler, kullanıcı sayısının 60 ila 90 milyon arasında olduğunu ve büyümenin büyük bir kısmının Amerika Birleşik Devletleri dışında olduğunu gösteriyor.
Aynı zamanda, Activate'in analizine göre, şu anda ABD kullanıcılarının yalnızca% 12'si belirli abonelik programlarına erişebiliyor, çünkü bu tür aboneliklerin iletim için saniyede 25 megabit bant genişliğine dayanması gerekiyor. Açıkçası, dijital abonelik sayısı arttıkça, içinde saklanan başka bir potansiyel güç daha var.
Dijital TV eğlence tüketimini mobil cihazlara kaydırır mı
Tüketiciler ne istiyor? Daha fazla TV içeriği?
Televizyonu nereye koymak istiyorlar? Hala oturma odasında mısınız?
Herkesin dikkati yavaş yavaş cep telefonu gibi mobil cihazlara kaysa da Netflix, Amazon, Hulu gibi dijital TV içeriğinin% 70'inden fazlası oturma odasında bağlı TV'de izleniyor.
Aynı zamanda, izleyiciler sadece ağa bağlı TV'lerde programları izlemekle kalmıyor, aynı zamanda TV'nin kendisi de giderek büyüyor.
Tüketici Elektroniği Derneği'nin verilerine göre 4K teknolojisi, 65 inç TV'lerin ortalama yıllık büyüme oranını% 37'ye çıkarıyor. Oturma odası giderek daha çok sürükleyici özelleştirilmiş bir sinema salonuna benziyor, bu da diğer video türlerine kıyasla 30 saniyelik marka reklamcılığının ürünün değerini artıracağı anlamına geliyor.
Ödemeli TV'ye abone olmayan 22 milyon hane var mı
EMarketer kayıtlarına göre, 22 milyon hane kablosuz radyoyu ücretsiz olarak kullanabilir. Derecelendirmeler düşmesine rağmen, bu yayınlar hala kablo TV, OTT veya diğer derecelendirme biçimlerini hesaba katıyor.
Yeni yayın standardı ATSC 3.0 piyasaya sürüldüğünde, aynı ücretsiz yayın içeriği 4K teknolojisinde de görülecektir. Netflix ve Amazon aboneliklerini İnternet TV üzerinden birleştirmek kolaydır.
Gençlerin TV izleyip izlemediği
Dijital cihazların hızla gelişmesi ile kuşkusuz gençlerin program izlemesi için ilk tercihi haline geldiler. Gençler büyüdüğünde TV'nin yerini tamamen cep telefonlarının alacağı varsayımına sahip olmamız kaçınılmazdır.
Ancak Nielsen'in anketine göre, bir kişi kendi evinde büyüdüğünde, özellikle çocuk sahibi olduğunda, davranışları buna göre değişir.
Bir devekuşu gibi kafanızı kuma sokup TV pazarındaki değişiklikleri görmezden gelemezsiniz.
İzleyicinin davranışında ve tüketiminde bariz değişiklikler var, ancak oturma odasındaki büyük siyah dikdörtgen kaybolmuş gibi görünmüyor. Tüm TV reklam pazarı durgun görünse de, bu, değişiklikleri yakalayan ve eğlence iletişim yöntemlerinin dönüşümüne katılan kuruluşlar için büyük bir fırsattır.
Çevirmen
Song Ying, gazetecilik ve iletişim alanında yüksek lisans öğrencisi, Nankai Üniversitesi
"1 Numaralı Topluluk" a hoş geldiniz,
Her gün "1 Numaralı Haber" alın;
Her ay "1 Numara" alın;
Her sezon "Mavi Kitap No. 1" alın!
Grup yolunu girin
Editör No. 1-Gruba girmek için kodu tarayın
Push listesi
[Headline] Proje sistemi reformu, gelecekte yayıncılık sektörü için hayat kurtaran bir saman mı?
[İki Makale] Değerlendirme No. 1 | 7,5 puan alan "Bir Zamanlar Tayvan'da" seyirci nasıl karşılanmaz?
[Üç Makale] Akademik 1 Numara | Yabancı medya profesyonelleri televizyonun ortadan kaybolup kaybolmadığını nasıl görüyor?
[Dört Makale] İşe Alım No. 1 | Medya No. 1 / Medya Azınlık Dapeng Stüdyosu Sevimli Film ve Televizyon Southern Metropolis Daily Sohu Finance Huanrui Century
