Çoğu insan zamanını trafiğe harcıyor, ancak trafik akışının ardındaki gerçeği bilmiyor
Içerik kaynağı : 1 Haziran 2017'de Wujie Space Wujie Okulu, "Sosyal İletişimi Patlatmak İçin 'Operasyona Nasıl Güvenilir?" Başlıklı bir konferansa ev sahipliği yaptı Usta Li Mingxuan, "Sosyal İletişimi Nasıl Patlatılır" konulu bir konferans verdi. Ortak olarak, Not Defteri konuşmacı tarafından incelenir ve yetkilendirilir.
Bugünün Notu Şövalye | Shinomi Sorumlu Editör | Kiyano
Madde 1494 Derin ve Güzel Makale: 6994 kelime | Okumak için 10 dakika
İlk olarak tüm ağda yayınlandı, tam notlar, pazarlama
Bay Notes dedi ki ...
İyi akşamlar şövalyeler! Yeni işe giderken, Noteman yardım için yanınızda olacak.
Tüm sosyal etkileşim ve sosyal iletişimin amacı başkalarını tanımak değil, "ben kimim" in cazibesini başkalarına ifade etmektir.
Tema bugün sosyal iletişimi nasıl patlattı?
Aşağıda sizlere ağırlıklı olarak faaliyetler, psikolojik tasarım ve ağızdan ağza konuşma perspektiflerinden bahsedeceğim: Aktiviteler ve içerikler yaparken tüketicileri nasıl etkileyebilirim?
Mobil İnternet trafiği çağında daha parçalı hale geliyor ve sahne çok kısa ve ilgi odaklı hale geldi, bu nedenle motivasyonunu ve tetikleyici noktalarını UV verilerinden (bağımsız web sitesi ziyaretçileri) bulmamız gerekiyor.
Her tıklamanın, her etkileşimin ve her trafik kalışının arkasında davranışsal bir motivasyon olacaktır. Trafik, bir dereceye kadar tetiklenen motivasyonun sonucudur.
Motivasyonun arkasındaki amaç nedir? Arzuları tatmin etmekten başka bir şey değildir.
Faaliyetlerimizin içeriği bu noktayı tam olarak karşıladığında, iletişim ve reklam içeriği kullanıcıların psikolojik motivasyonunu harekete geçirmek için yeterli olduğunda, trafik bir dalga gibi karaya vuracaktır.
Akış iki kısma ayrılır: görünen talep ve bilinçaltı talep.
1. Arzunun altı görünen ihtiyacı
Aktiviteleri ve içeriği tasarlarken, bu altı bariz psikolojik arzumuzu, kullanıcıları trafik dönüşümünü yaymaya ve harekete geçirmeye teşvik etmek için aktivitelerimizi ve içeriğimizi tasarlamak için kullanırız.
1. gösteriş yapmak
Kevin Kelly bir keresinde halka açık bir konuşmada, Sosyal, işten daha önemlidir , Gizlilik, gösterişe yol açar .
Herkesin bir karşılaştırma psikolojisi vardır Bu tür bir gösteriş, belirli bir derecede psikolojik rahatlık ve toplum tarafından ilgilenme zevkini getirebilir.Faaliyetleri yürütürken, kullanıcılara gösteriş için bu kadar makul ve makul nedenler ve ortam sağlamaya dikkat etmemiz gerekir.
Vaka: Didi Travel " Pekin, Şanghay, Guangzhou ve Shenzhen kan emici fazla mesai binasına oy verdi " aktivite
Bu etkinliğin içeriği, birinci kademe şehirlerdeki beyaz yakalı kullanıcıların genel endişelerini birleştiriyor ve fazla mesai konularında kişisel deneyime sahipler. Kesilmiş
Soru cevap yoluyla Öncelikle, kullanıcıların kendi inisiyatifleriyle belirli bir katılım duygusu getirmelerine izin verin;
tekrar Liderlik tablosunda oy vererek Kullanıcılara bunun bir grup davranışı olduğunu söyleyin, kullanıcıların kendilerini rahat hissetmelerine izin verin.
Pek çok beyaz yakalı işçi, sadece sıkı çalışmalarını veya sıkı çalışmalarını göstermek veya fazla mesai sorunlarının çözüleceğini ummak için gönüllü olarak yeniden yayın yapıyor.
Elbette kullanıcıların övünmeye başlaması söz konusu değil. Kullanıcıların içerik edinmenin çeşitli aşamalarında aşamalı bir deneyim yaşamalarına izin vermemiz gerekiyor, böylece kullanıcı katılım davranışını tetiklemek, trafiği korumak ve ikincil bir iletişim etkisi yaratmak mümkün.
Peki, gerek Kullanıcıların psikolojik davranışlarını gösteriş yapmaya teşvik eden üç aşama nedir? , Böylece yayılabilir ve ileri gidebilirler Ne?
Aslında, tüm sosyal iletişim davranışlarının (arkadaş çevresini yeniden gönderme, ağızdan ağza gönderme) temel nedeni, kullanıcıların kendilerini kendi yöntemleriyle ifade etmeleridir.
Faaliyetler ve içerik yaparken Her şeyden önce Bu etkinliğin ve içeriğin kullanıcıların kendileriyle değer eşleştirme derecesine dikkat ediyor musunuz?
Kullanıcılar, kendi durumları, tercihleri ve kültürel değerleri hakkında temel bir yargıya sahiptir, bu nedenle, kullanıcılar bilgileri kabul ettiklerinde, kendilerine uyan bilgileri bilinçli veya bilinçsiz olarak tarayacaklardır.
Kısa bir süre içinde, içerik ve vizyon aracılığıyla, kullanıcılar hızlı bir şekilde eşleşen bilinci üretebilir, bu da kullanıcıların bir sonraki eylem için daha fazla zaman ve dikkat harcamak üzere yerel projeksiyonun etkisini üretmesine izin verebilir.
yapmak İçerik seçerken nasıl tür Kullanıcıların hızlı bir şekilde bağlanmasına izin verin Teslim almak Ne seversen ?
Aslında, kendileriyle sık sık iletişim kuran kullanıcıları bulmanın çok iyi bir yolu var ve bunlar, hayatlarında sıklıkla görülen bazı popüler konular.
Örneğin fazla mesai, aile, aşk, terfi ve maaş artışı, ev veya araba satın almak, bunların hepsi kullanıcıların genellikle önemseyecekleri ve temel yaşamlarında sıklıkla meydana gelen bilgilerdir.
"Pekin, Şangay, Guangzhou ve Shenzhen Vampir Fazla Mesai Yapımına Yönelik Oylama" etkinliği, kullanıcıların "fazla mesai" temasını seçerek kendi tercihlerini hızlı bir şekilde bulmalarına ve bulmalarına olanak tanır, böylece standart bir projeksiyon ve böyle bir eşleşme olur.
Sonra kullanıcıların sevdiklerini kullanırız , Koymak o Bu içeriğin ilgisini çektikten sonra nasıl tetikleriz o Gücün yayılması?
Yayma sürecinde, kullanıcının bu içeriğe yatırımı ne kadar yüksekse, yayma yeteneği o kadar güçlüdür.
Yani içinde İkinci adım Bir bilgi doğrulama adımına ihtiyacımız var, kullanıcının bu bilgilerle bağlantısının gücünü sürekli olarak onaylamasına izin vermeliyiz:
Bu bilgilerle daha fazla ilgiliyse, iletişim yeteneği daha güçlü olacaktır.
Bu Didi etkinliğinde, sürekli soru cevap yoluyla, fazla mesai durumunuzla ilgili cümle cümle sorulacağını göreceğiz, "Bu durumda mısınız? ABCD'yi seçiyorsunuz".
Bu seçim süresi boyunca, kullanıcı sürekli olarak bilgileri onaylamaktadır. Bilginin adım adım teyit edilmesiyle, kullanıcının yapışkanlığı ve bu bilginin değeri artırılabilir, böylece kullanıcının yayılması teşvik edilebilir.
üçüncü Adımlar Bu bir güvenlik duygusudur.
Kullanıcıların gösteriş yapmaları için bir nedenleri olmasına yardım ettiğimizde, onlara gösteriş ve paylaşmanın güvenli olduğunu hissettirmeliyiz.
Oylamanın sonuçları kullanıcılara şunu söyler: "Bu, büyük bir insan grubunun davranışı ve sonucudur. Yalnız değilsiniz. Bu, bir grubun cevabıdır. Güvendesiniz."
Sonuçta her bölgedeki fazla mesainin durumu, herkesin bahsettiği her bölgedeki fazla mesai sıralaması, kişisel bir isme sahip değil ama herkesle katılabilirsiniz.
Görünüşte yetkili olan bu oy, paylaşmak için çok güvenli bir neden edinmenize yardımcı olabilir, böylece bu etkinliği paylaşabilirsiniz.
2 . dikizlemek
Göz atma arzusu, insan hayvanların bilinmeyene duydukları içgüdüsel meraktan kaynaklanır.Herkes, daha bilinmeyen veya gizli sözde gerçekleri kavramayı umar.Bu bilgiyi elde etmenin sapması, herkese belirli bir ölçüde hayatta kalma güvencesi sağlayabilir. anlamda.
Örneğin, sizin ve arkadaşlarınızın konut fiyatı konusunda farklı fikirlere sahip olduğunu varsayalım.
Bir emlak şirketinde kendi akrabalarınız var ve daha sonra daha fazla bilgi alıyorsunuz, aldığınız bilgilerin sapması ile ondan daha fazlasını biliyorsunuz ve rekabette karşılaştırmalı bir avantaja sahip oluyorsunuz.
"Daha fazlasını biliyorum" un cazibesi, insanları sosyal hayatta kalma konusunda daha yetenekli hale getirir İçerik ve etkinlik tasarımında, gözetlemeyi kullanıcılarla etkileşimde bulunmak için nasıl kullanırız.
Aktivite sırasında iyi bir gözetleme uyarısı oluşturmak için üç ana ayarın karşılanması gerekir, Bilginin belirsizliği, Lenovo yetenekleri ve makyaj değeri.
Bilginin belirsizliği nedir? Anlıyor gibi görünen ama anlamayan bir şey.
Örnek olarak "We 15" gösterisine bakalım.
Resmi olarak tanıtılan anahtar kelimeler "15 kişi" ve "bir yabancının hayatının canlı bir deneyi" dir. Bu bilginin hayatımızla olan ilişkisinin yabancılarla iyi geçinmek olduğunu ve belirsizliğin canlı yayında ve yaşam deneyinde olduğunu göreceğiz.
Bunlar kişisel olarak deneyimlemediğimiz bilgiler ve bilgi belirsizliğiyle başa çıkmanın bir yoludur.
Bu kadar belirsizlikle bu cümleler tek tek anlaşılabilir, ancak bir bütün olarak bakıldığında kullanıcılar bunun ne anlama geldiğini anlayamayabilir. Böylesine bir belirsizlikle, kullanıcılar bizim psikolojik bir algıya sahip olacaklar ki biz buna "Kaygılı bilişsel kapalı döngü" .
Xinshixiangın "Pekin, Şangay ve Guangzhou'dan Kaçış için Dört Saat" bölümü genel olarak tamamen anlaşılabilir bir konu.
"Dört saat", "Pekin, Şangay ve Guangzhou'dan Kaçış".
Hepsi tanıdık yaşam sözlüğüdür, ancak onları diziler halinde birleştirirsek veya tek tek kelimeleri bir araya getirirsek, ne anlama geldiklerini pek anlayamayız Her zaman kazmamız gereken küçük belirsiz şeyler vardır.
Şu anda, bu tür bir belirsizlik, görünüşte anlaşılmaz görünen bu tür içerik, bizi bu içeriğin arkasındaki anlamı keşfetmeye ve bulmaya itti.
Ardından bir sonraki adım, bu içerik için bir Lenovo yeteneği ayarlamaktır.
Kullanıcılar harekete geçmeye motive edilmeden önce, bu belirsiz bilgi hakkında bir değer yargısı verilmelidir. Gözetleme dipsiz bir şey değildir.
İnsan psikolojisinde, insan doğası da belirsizliğe belirli bir derecede direnç gösterir, bu nedenle kullanıcıların böylesi belirsiz bir değerin değerini tahmin etmesine izin vermemiz gerekir. Onu "hayali değer" veya "çağrışımsal yetenek" olarak tanımlarız. Ses ve görüntü gibi duyusal rehberlik, kullanıcıları ilişkilendirme kararları vermeye teşvik eder.
Ocak 2016'da WeChat Moments, Red Envelope Photos, Lenovo'nun yeteneklerinden iyi bir şekilde yararlandı.Kullanıcıların, kırmızı zarf fotoğrafları seçeneğini görmek için sadece Anları yayınlamak için düğmeye tıklamaları yeterli.
Fotoğraf gönderildikten sonra, fotoğraf bulanıklaştırıldı, çeşitli silüetlerle, arkadaşlar ancak kırmızı bir zarf gönderdikten sonra yorum yapabilirler ve ardından fotoğrafı görebilirler.
Bu etkinlik kısa sürede riskler nedeniyle çevrimdışına alınsa da birçok kişinin katılımı için büyük bir fırsat yarattı.
Bu fenomen düzeyindeki etkinliğin arkasında, kırmızı zarf ortamındaki çok güçlü ilişkilendirme yeteneği yatıyor: Bazı ana hatlar, sanal metin açıklamaları ve fotoğrafları gönderen kişinin bazı görünümleri aracılığıyla, herkes bu bilginin arkasındaki bilgileri almayı umuyor. Gerçek şeyin böyle bir yayılma gücü vardır.
Bilgi kaynağında insanlar arasında psikolojik bir boşluk olması, iki veya daha fazla kişi arasında bir ölçüde kriz hissine neden olacaktır.
Bilgiyi merak etmeyi başaramayanlar ya da bilgiyi daha sonra öğrenenler için, bu bilgi eşdeğeri seviyesinde dezavantajlı durumdalar, o zaman çaresizce telafi edecekler, ancak telafi etmenin öncülü, yapmak zorunda olduklarına karar vermeleri gerektiğidir. .
Bu nedenle, olayda bu bilgi açığını olabildiğince genişletmeliyiz.
Genişletmeden sonra, gözetlemeden önce ve sonra, kullanıcılar çeşitli tazminat eylemleri gerçekleştireceklerdir. Şu anda, eksik bilgileri almalarına yardımcı olmak için düzeltici araçlar sağlayacağız.
Örneğin, Yeni Dünya Başbakanı'nın "Pekin, Şangay ve Guangzhou'dan Dört Kaçış Saati" ni ele alalım. Aslında, sadece 20 kişi gerçekten temel bilgileri aldı ve onları başarılı bir şekilde izledi.Peki, organizatörler katılmayanları telafi etmek için hangi yöntemleri kullandı?
Çevrimiçi canlı yayınlar, takip öykü raporları, insanlarla yapılan röportajlar ve herkesin tazminat davranışını karşılamanın diğer yolları aracılığıyla, aslında herkesin bu bilgi boşluğu arasında pek çok ihtiyacı vardır.
Bu nedenle, bir etkinlik tasarlarken, sadece o anda ne olduğuna bakmayın, daha çok bilgi boşluğuna ve olayın oluşturduğu bilgi boşluğundaki kullanıcılara ve bilgi için daha fazla hangi yöntemi telafi etmeleri gerektiğine bakın.
İster bir etkinlik ister bir içerik, isterse bu faaliyetle ilgili uydurulabilir bir rapor veya bilgi boşluğunu telafi etmek için başka bir yol olsun, dikkate almamız gerekir.
3. Sevil ve takip et
Dikizleme ihtiyaçları, sevilmesi ve dikkat edilmesi gereken başka bir açık ihtiyacı artırır. Bu talep çok pasif bir davranıştır, bu nedenle çoğu durumda kullanıcının öz farkındalığından başlar ve kullanıcıların aktif olarak aramasına izin verir. Dikkat ve sevgi, etkinliğin başarılı olmak için bu faktörden yararlanmasının nedenleridir.
Önemli olan olayların sunumu yoluyla kullanıcılarımıza yardımcı olmak ve herkese kim olduğumu söylemektir. Daha önce de söylediğim buydu. Tüm sosyal ve sosyal iletişimin amacı başkalarını tanımak değil, başkalarına ifade etmektir "Ben Kim "böyle bir itiraz.
Günlük hayatta, herkesi ne şekilde çekersek çekelim, başkalarının dikkatini ifade etmek ve çekmek için resim, dil ve ses gibi çeşitli yöntemlerle bunu arkadaş çevresine gönderme, bir anlatma sürecinden geçmemiz gerekir.
Bu, iletişimdeki en temel kilit noktadır. Tüm iletişim, başkalarına "kim olduğumu" söylemeye ve "kim olduğumu tanımlamak istiyorum" üzerine kurulu, kendini ifade etmeye dayanır.
4. Eğlence ve eğlence
Oyunun doğası, eski çağlardan beri herkesin genlerinde var olmuştur.Eğlence yoluyla varlığımızdaki gerilimi ve baskıyı bile unutuyoruz.Bu nedenle, hazzın açgözlülüğü aslında herkesin sahip olduğu bir özelliktir.
5. açgözlü
Sevginin küçük bir avantajı vardır, önceden çok şey almak ve ondan önceden zevk almak, insan doğamızdaki açgözlülüğün tezahürüdür. Şu anda kullanılan yöntemler arasında, tümü insan doğasından yararlanan çeşitli piyangolar, indirimler ve kumar yer alıyor.
6. Duyusal zevk
Aktiviteler ve içerik, kullanıcılarla birbiri ardına çıkmak gibidir ve aktivitenin sunduğu duyusal deneyim de çok büyüktür ve aktivitenin genel etkisini etkiler.
Operasyonları yaptığımızda, herkesin detaylara karşı sonsuz bir takıntısı olmalı ki, olaydaki görsel ve işitsel duyular kullanıcıların önünde belli bir çekicilik oynayabilir ve nispeten yüksek bir deneyim etkisi elde edebilir.
Aslında, birçok insan İnternetin ne olduğunu tartışıyor ? Operasyon tam olarak nedir?
Aslında internetin bir araç olmadığını, sanal dünya ile gerçek hayatın paralel olduğu bir dünya olduğunu düşünüyorum. Operasyonda yapmamız gereken, deneyim ve gerçek deneyimde oldukça tutarlı bir deneyim elde etmek için sanal dünya ile gerçek dünyayı birbirine bağlamaktır.
İki, bilinçaltının üç tezahürü
1 . Yalanlar ve korku
Yalanlar ve korkular, herkeste hakim olan normdur.
Burada sadece en yaygın üç yalan ve korkunun örneklerini vereceğim.
Pek çok insanın duygularını ifade etmesine ve hatta gizlemeye çalışmasına gerek yoktur. Bu gizli şeyler çoğu zaman kullanıcıların zihnine nüfuz etmemiz için çok iyi yollar haline gelebilir. Herkesin korktuğu bir şey olacak ve bu korkunç şeyin altında gizli yalanlar olmalı.
Hadi bir bakalım Üç bilinçaltı sektör ve korku nedir?
( 1 ) Yalan "Ben kötü değilim" ve korku "Düşündüğüm kadar iyi değilim";
Aslında, söyleseniz de söylemeseniz de, herkes kendi yargılarına göre görece kördür.Herhangi bir karşılaştırma yapmadan, görünüş veya sosyal beceriler olsun, belirli yönlerde iyi olduğunuzu bilinçaltınızda hissedeceksiniz. , İş yeteneği veya başka bir yetenek.
Aksine böyle bir yalanın altında bu yargının ortaya çıkmasından korkuyorsunuz, yani "Düşündüğüm kadar iyi değilim."
Bu nedenle, faaliyetler düzenlerken, bu tür içeriği ve bazı geri bildirim bilgilerini kullanıcıların yalanlarda ve korkularda istedikleri cevapları almalarına yardımcı olmak için kullanmaya çalışmalıyız.
İstenilen cevap nedir?
Birincisi yalanlarını sürekli pekiştirmek, Yalanın yeniden tanımlanmasını sağlamak ve onu küçümsemeye devam etmek veya kullanıcıların korkularının üstesinden gelmelerine ve korku olasılığını ortadan kaldırmalarına yardımcı olmak için kendilerine "Ben kötü değilim" demelerine yardımcı olun.
Bunun gibi bazı tasarımlar kullanıcının bilinçaltını canlandırmak için kullanılabilir.
( 2 ) Yalan "ben eşsizim" , Korku "Ben sıradanım" dır;
Temelde tüm insanlar benzerliği reddedecek ve benzersizliklerinden gelen varoluş duygusundan keyif alacaklar. "Herkes benim çok farklı olduğumu düşünüyor." İki kız dışarı çıkıp çantalarını çarparsa utanırlar.
Herkes benzerliği reddettiği için benzerlikte PK olacaktır.
Kadınlar için doğuştan bir benzersizlik talepleri vardır: Gurur duymak, bireysellik peşinde koşmak, yüksek ve düşük rekabet etmeyi sever, başarı ile başarısızlığı ayırt etmek ve göz ardı edilmek ve kalabalığın içine dalmak istemezler.
Bu ortak özellikler aslında herkesin yaşamda koruma bilincinden kaynaklanmaktadır. İçerik tasarlarken, kullanıcıların üstünlüğünü artırmak, sonuçlarda farklılıklar yaratmak veya belirli bir kıtlık oluşturmak için elimizden gelenin en iyisini yapmalıyız, bu da kullanıcıların "sıradan değilim", "sıradan değilim" gibi hissetmesini daha iyi sağlayabilir. ","Ben eşsizim".
( 3 ) Yalan "Yapamayabilirim" mi, korku "Yapamam" mı
Sık sık "Hiçbir şey yapamayabilirim" diye düşünürüz. Örneğin, fitness kartı satın almış kişiler gerçekten fitness kartı kullanıyor mu?
Bunlar bilinçaltı zihnimizi, yalanlarımızı ve korkularımızı kullanan işler, hepimiz hissediyoruz:
"Görünüşe göre iyi olmalıyım", "Fang Luo aboneliği aldı ve okumayı bitirebilirim", ama aslında başkalarının bize "Okumayı bitiremezsin" ve "Devam edemezsin" demelerinden korkuyoruz.
Bunun gibi bazı yalanlar ve korkular kurarak, kullanıcının bilinçaltına ilham vermemize ve ardından ürünlerimizi bu kusurlu bilinçaltı zihinleri aracılığıyla satmamıza yardımcı oluyoruz.
2. Asi ruh hali
Asi duygu, göreceli biliş ve değerler sabit olduğunda herkesin var olacağı kısa vadeli bir ayrılık türüdür. İnsanlar ne kadar sessiz olursa olsun, vahşi bir tarafı var ve insanlar ne kadar şiddetli olursa olsun, bir de nazik yanı var ... Bu tür bir isyanın anlık bir duygu olduğunu anlayabiliriz.Kurallara uyduğumuzda her zaman umudumuz olur ve çılgın olabiliriz.
Bu kural ürünler için de geçerlidir. Halkın ürün ve hizmetlere yönelik algısı genellikle mütevazı ve katıdır. Ancak, ürünün sizinle şakalaşmaya başladığını veya alışılmadık bir şekilde sizinle tartışmaya başladığını fark ederseniz, onu çok sevimli bulabilirsiniz. .
3. Genişlemeyi hayal edin
Pek çok aktivite ve ısınmanın bir veya iki tür gerilim yaratması gerekir.Herkesin konular hakkında uzun süre konuşması için bir veya iki bilgi noktası yeterlidir.Herkes bu tür belirsiz içerik, sembol, metin ve resimlere çok aşinadır. Güçlü yorumlama yeteneği, Wang Wensheng kesinlikle bu konunun en iyi yorumudur.
Kullanıcılar için sadece iki düzenli tüketim yöntemi vardır, biri aktif tüketim, diğeri pasif tüketimdir.
Lafta Aktif tüketim Bu, ihtiyaçlarımız ve amaç duygumuz çok net olduğunda, "Kepek var, sorunumu çözmek için iyi bir kepek önleyici şampuan almayı umuyorum" gibi, bu tür aktif talep nispeten konuşuluyor. Sonuç odaklıdır, amacı sorunları çözmek ve otonom itici gücü çok güçlüdür.
Bu tür koşullar altında, tüketicinin yargısı çoğu zaman alır, bu nedenle faaliyetler ve içerik yapılırken, tüketicilerin bağımsız seçimine doğru önyargılıdır.
Lafta Pasif tüketim Talebin çok belirsiz olduğu ve sahnenin pek rastlantısal uyuşmadığı zamanlarda ortaya çıkan tüketim sahnesi.
Örneğin, işe gittiğinizde, patronunuz diyor ki, "Geç kalacaksın, şirkete çabuk gel." Şu anda, kepek önleyici bir şampuan alacak ruh haliniz yok.
Kullanıcı pasif olarak kabul edildiğinde çoğu durumda pasif bir tüketim ortamı oluşacaktır. Çok fazla bilgi var, çok fazla ürün var ve sindirilemeyecek kadar çok şey var, aslında pasif tüketim altındayız.
Pasif durumda, çok doğrudan bir psikolojik kapanma durumu olacaktır.Bu içerikleri, reklamları ve bu etkinlikleri pasif olarak aldığımızda, durumumuz çok istikrarsızdır, bu nedenle talep birinci tür kadar doğrudan olmadığında Talep çok doğrudan ve amaca yöneliktir ve pasif durumun içeriği kullanıcılar için belirsiz bir algı altındadır.
Psikoloji adlı bir kavram önerdi Bilişsel kapanış , İnsanoğlunun istikrarlı bilişsel ve karar verme özelliği olarak kabul edilir.
Sözde bilişsel kapanış, basitçe nispeten belirsiz veya istikrarsız bilgilere atıfta bulunur. içinde, Bireyler endişelerinden kaçınmak için basit ve net bir cevap bulmaya daha meyillidir.
Pasif bir zihin durumunda, sahnenin içeriğinin sınırlandırılması nedeniyle, kullanıcılar çeşitli bilişsel kapanışlara sahip olacak, biri mekanik bilişsel kapanış ve diğeri sürekli bilişsel kapanmadır.
Sürekli bilişsel kapanış Örneğin, oyun oynamayan insanlar, özellikle de oyun oynamayan birçok kız için, "oyun" kelimesini duyduğumuzda, can sıkıntısı, zaman kaybetme, sıkıcılık, oynamak istememe gibi duyguları geri bildireceğiz. Erkek arkadaşlar değil. Oyun oynamayı bırakmak bile engeller yaratabilir.Bu duygular, daha önceki deneyimlerimizden çıkarılan bazı sonuçlara ve yargılara dayanır ve bu da bu sürekli bilişsel kapanışa yol açar.
mekanik Cinsel biliş kapanması Bizi endişelendiren mevcut bilgiler hakkında anında bir yargıya varmak için eksik bilgileri kullanacağımızdır.
Örneğin, "Endişeli değilsin, hızlı başarı ve çabuk kazanmaya heveslisin" bir makalenin başlığı, kaygı ile hızlı başarı arasındaki ilişkiyi açıklıyor. Makul görünüyor, ancak içerik tüketicileri için istekli bilişsel kapanış olacak. Aslında, bu İki kelime arasında hiçbir ilişki yoktur.
Kullanıcının bilişsel kapanışını kırın Birkaç yöntem:
ilk yöntem Konvansiyonu bozmak ve bazı bilişsel zıtlıklar yaratmaktır;
İkinci yöntem Sadece kullanıcılar için bir sahne tasvir ederek ve hızlı bir şekilde zihninde böyle bir sahne hissine sahip olmalarına izin vererek, biliş kırılacak ve kullanıcının bilişi artık "benimle hiçbir ilgisi yok" olmayacak.
Üçüncü yöntem Yani, ifade etmek istediğimiz şeyler ile kullanıcıların duyguları ve zihniyetleri arasında hızlı bir şekilde bağlantı kurabiliriz Nispeten konuşursak, kullanıcıların duygularını harekete geçirebilir ve kullanıcıların duygularına bağlanabilirsek, bu çok iletişimseldir.
3. Kullanıcılar ve yapışkan etkileşim nasıl hızlı bir şekilde yakalanır?
Yaygınlaştırma ürün içeriğini tasarlarken, o nasıl Kullanıcıları hızla yakalayın ? Kullanıcılarla hızlı bir şekilde yapışkan etkileşimler oluşturun ?
Ağızdan ağza yayılma ve yayılma nedenleri , Etkili kriter nedir?
1. Aktivasyon sıklığı
Aktivasyon sıklığı, uyaranın kullanıcının günlük yaşamında ne sıklıkla görünebileceğidir, örneğin şarap ve su. Çoğu insan yalnızca belirli durumlarda içecektir ve yalnızca birkaç kişi düzenli olarak içebilir, ancak herkes her an içecektir. Su iç.
2. Gerçeklikle alaka
Evliliğimiz, çocuk sahibi olmak, ev satın almak, arkadaşlık, yaşam tarzı, iş ve aşık olmak gibi konular uzun vadeli ilgimizdir.Her gün, her an düşünüyor, izliyor, özümsüyor ve sunuyoruz. Ultra yüksek sıklığımızı teşvik eden konular, bu nedenle içerik konularını ve etkileşimli içeriği yaymayı seçtiğimizde, kullanıcıların dikkatini hızlı bir şekilde çekmemize yardımcı olabilecek bu konular arasından seçim yapabiliriz.
3. Faliyet alani, sahne
Kullanıcıların sahneyi geri yüklemesine nasıl yardımcı olunur?
Zaman her kullanıcı için çok değerlidir, bu nedenle hızlı karar vermelerine, zamandan tasarruf etmelerine ve kaybı azaltmalarına yardımcı olmak, içerik işlemlerine giderken göz önünde bulundurmamız gereken temel konudur.
Günümüzde video, ses, müzik ve e-ticaret gibi birçok hizmet ürününün tamamı toplu içerik olarak sunulmaktadır.Kullanıcılar bir sayfada çok sayıda isteğe bağlı içerik gördüklerinde seçim yapamazlar.
Bu yüzden artık "canlı yayın + e-ticaret" ve "içerik + e-ticaret" yapacağız.
Bir senaryonun derinleştirilmesi yoluyla kullanıcıların kayıp oranlarını azaltmalarına ve dönüşüm etkilerini iyileştirmelerine yardımcı olabileceğimiz için, kullanıcılara senaryo tabanlı çözümler sunmaya çalışmalıyız.
Son nokta Kullanıcılar içerik tükettiklerinde sosyal itirazlara sahip olacaklar Bu sosyal çekicilikler, esas olarak, tüm kullanıcılar tarafından farklı kültürel özelliklere dayalı kendi sosyal etiketleri ve sosyal ilişkilerdeki genel çevre ile oluşturulmuş küçük ekolojide yoğunlaşmaktadır.
Örneğin, her ülkenin farklı kültürel gruplardan öğrencileri olacak. Bu denizaşırı çalışma grupları, memleket, ilgi alanları, konular vb. Gibi alt kültürlere dayalı küçük gruplar oluşturacak. Kullanıcılara bu sosyal iletişim aracılığıyla kendi etiketlerimizi tanımlamamız gerekiyor, " Ben kimim? "" Ne tür bir çevreye aidim? "" Ne tür kültürel değerlere ve niteliklere aidim? "Bu tür sosyal başvurular, içerik ve etkinliklerimize de dikkat etmemizi ve bunları yansıtmamızı gerektirir.
Bugün burada paylaşın, hepinize teşekkür ederim.
( En değerli kuru ürünleri sizinle paylaşın! Okuduğunuz için teşekkürler, öyleyim Noteman )
Organizatörün tanıtımı
Sınırsız alan Bilim ve Teknoloji Bakanlığı tarafından dosyalanmış ulusal düzeyde bir yapım alanıdır. Mayıs 2017 itibarıyla, 6.000'den fazla iş istasyonu sağlayan ve 300'den fazla işletmeye hizmet veren 50.000 metrekareye yakın toplam alana sahip 18 alan bulunmaktadır.Mart 2017'de Xinzhongli Capital Group ve Jingwei China tarafından yaklaşık 100 milyon yuan ödüllendirildiği açıklanmıştır. Fourwork'ün (zengin alan) finansmanı ve tamamen sahip olunması, "Sınırları Olmayan Ulusal Bilim" in kurulması ve Çin Bilimler Akademisi, çifte yeniliğe daha fazla güç katıyor WStudio APP aracılığıyla mobil ofis hizmetlerini tam olarak başlatın, yüzlerce kullanışlı, gelişmiş, akıllı profesyonel oturma odası sağlayın. Sınırsız alan, işi ve hayatı sınırsız hale getirir.
Bilgi ödeme alanına katılmak için resimdeki QR kodunu basılı tutun
