Huya'nın halka arz başvurusunun arkasında: 4 yıllık girişimcilik, yaşam ve ölüm
Yazar / Gu Fuchang Chen Shilei
9 Nisan'da Huya, IPO başvuru belgelerini ABD Menkul Kıymetler ve Borsa Komisyonu'na sundu. İzahnamede Huya, Çin pazarındaki en büyük canlı yayın platformu haline geldiğini belirtti. Kamuya açık bilgilere göre, 2014'ün dördüncü çeyreğinde YY, canlı yayın işini elden çıkardı, bağımsız Huya canlı yayın markasını başlattı ve Huya'nın teknoloji ve donanım yükseltmelerine, pazar lansmanına ve ekolojik yapıya 700 milyon yatırım yaptı. Bağımsız operasyonun ardından Huya Live, eğlence, çeşitli şovlar, eğitim, açık hava, spor ve diğer canlı içerikleri kapsayan, oyun canlı yayınlarına odaklanan baraj tarzı interaktif bir canlı yayın platformudur.
Analysys tarafından yayınlanan "2017'nin İlk Yarısında Çin'in Oyun Canlı Yayın Pazarı İzleme Raporu" na göre canlı yayın pazarının ilk üçü Douyu Live, Huya Live ve Panda Live, bunların arasında Douyu Live ve Huya Live'ın bariz avantajları var. Ve ilk basamaktır. Ama gerçek canlı yayın yapan kardeş Douyu ve Huya kim? Bu soruya cevap verecek kamuya açık bir bilgi yok.
2014 yılında YY'den bağımsız olarak faaliyet göstermesinden bu yana Huya, canlı yayın endüstrisinin gidişatını takip etti ve "Yüz Alay Savaşı", başkent dalgası ve en çılgın "Çapa Savaşı" nı deneyimledi. Huya inişler ve çıkışlar yaşadı, ancak her zaman oyunun canlı yayın platformunun ilk kademesi olarak kaldı.
Dört yıl sonra, Douyu hala Huya'nın en büyük rakibi. Huya'nın listesinin arifesine baktığımızda, Douyu ile Huya arasındaki rekabetin tarihinin aslında kaostan düzenli gelişime kadar oyun canlı yayın endüstrisinin tarihi olduğunu bulmak zor değil.
2012-2013:
Oyun canlı yayın endüstrisinin kaosu sırasında, Huya hakim
YY Game Live'ın kurucusu Gu Feng'e göre: 2013'ün sonunda Huya Live, yaklaşık 30 milyon aylık aktif kullanıcıyla kullanıcı pazarının yaklaşık yarısını kapsıyordu ve on milyonlarca kar elde etti. Halka açık verilere göre, 2017 yılında, canlı yayın pazarındaki yaklaşık üç yıllık yüksek büyümenin ardından, Douyu Live'ın kapsamlı aylık aktif kullanıcıları, Huya'nın önceki 30 milyon aylık aktif kullanıcısına henüz ulaştı. 2013'ten önce Huya'nın tüm oyun canlı yayın alanında lider olduğu söylenebilir.
2004 yılı başlarında CS, "Legend" ve "Interstellar" gibi oyunlar, TV şovları aracılığıyla kullanıcılara ulaşmaya başladı. 2006 yılında Çin'deki "World of Warcraft" ın popülaritesi, oyuncuların oyunda sosyalleşme şeklindeki değişiklikleri tetikledi ve kullanıcılara daha rahat sesli iletişim sağlayan YY sesi ortaya çıktı. 2009 yılına gelindiğinde, yerel MMORPG tipi istemci oyunları tamamen patladı ve kullanıcı gruplarının büyük ölçekli büyümesi, gelecekte gelişen oyun canlı yayın platformu için bir kullanıcı tabanı oluşturdu. Bu yıl altı oda canlı video yayınını denemeye başladı ve YY ayrıca bir canlı yayın hizmeti başlattı.
2011'de "League of Legends" ın doğuşu, e-spor endüstrisinin tam bir patlamasını teşvik etti ve ülkenin oyun endüstrisine ilişkin politikası da sınırlamadan desteğe değişti. Popüler ürün etkinliklerinin kademeli olarak iyileştirilmesinden ve 80 ve 90 kuşakların eğlence ve biyolojik yaşama olan talebinden yararlanan canlı oyun yayını, giderek gelişen bir endüstri haline geldi. Şu anda, Radyo, Film ve Televizyon Devlet İdaresi tarafından 2004 yılında yayınlanan "Bilgisayar Ağı Oyun Programlarının Yayınlanmasının Yasaklanması Hakkında Bildirim" in üzerinden yedi yıl geçti.
2012 yılı sonunda YY oyun canlı yayınının kurucusu Gu Feng, kendi işini kurarak YY oyun canlı yayın işini (Huya Live Broadcast'in öncülü) başlattı ve bu yıl da sektörde tanınan oyun canlı yayının ilk yılı oldu. League of Legends'ın patlak vermesinden ve YY oyuna canlı yayına girmeden önce, YY zaten olgun bir gösteri canlı yayın platformuydu.
MMORPG oyunu sırasında kullanıcıların biriktirdiği ses aracına güvenen YY, canlı gösteriyi başlattıktan sonra durumu hızla açtı. 2012 yılında ülkede "League of Legends" patlak verdi, kullanıcı ölçeğinde hızla 100 milyonu geçti ve oyun canlı yayınlarına kullanıcı artışları getirdi. Huya Canlı Yayın, LOL oyununun ortaya çıktığı zamandan yararlandı ve YY'nin kendi kullanıcıları ve teknoloji birikimiyle desteklenen, oyun canlı yayın pazarını 2014'ten önce birleştirdi.
(YY sesi)
Gu Feng'in 2016 konuşmasına göre, Huyanın başarısının başlıca nedeni üç şeydir: 1. Doğru yönü bulmak; 2. Tek bir atılım noktası olabilecek stratejik bir atılım; 3. Küçük ekip hızlı yürütme ve çeviklik Yineleme.
Gu Feng sonraki konuşmasında da şunları söyledi: "O sırada bir analiz yaptık ve oyun alanındaki süper V'lerin çok yoğun olduğunu gördük. Piyasaya 100 Vs tanıtıldığı sürece çok fazla sayıda kullanıcı kapsanabilir. Bu yüzden seçtim Bir dönüm noktası, en iyi 100 oyun etkileyicisini ve ekibin onları nasıl bir araya getirdiğini listelemektir.
O zaman ürünler, operasyonlar ve promosyonlar bu 100 çapanın etrafında. Bu 100 kişi başarılı olduğu sürece oyun canlı yayın platformu patlayabilir. Canlı yayın endüstrisinin artık ayrıcalıklı logolar, VIP koltuklar gibi kullandığını belirtmekte fayda var. Keşif döneminde seviyeye göre sıralama ve ücretli öğeler gibi işlevlerin hepsine Huya öncülük etti.Bu tür bir operasyonel düşünceyle Huya, endüstrinin kaosu sırasında tüm oyun canlı yayın pazarına hakim oldu.
2013-2014:
Huya içeride ve dışarıda mahsur kaldı, savaş balıkları arkadan geldi
2013 ve 2014'te, "League of Legends" ve "Hearthstone" gibi bir dizi yüksek DAU ve yüksek kullanıcı bağlılığı oyunları popüler olmaya devam etti, ana içerik formatları canlı yayın olan Douyu ve Zhanqi tarafından temsil edilen bir dizi oyun Canlı yayın platformu oyuna sermaye gücü getiriyor. Sektör hala kaos içinde olmasına ve genel endüstriyel zincir ve kâr modeli henüz tamamlanmamasına rağmen, rekabet çoktan başlamıştır.
Bu dönemde Huya'nın kurucusu Gu Feng takımdan ayrıldı, Douyu başkenti taşıdı ve güçlü bir şekilde ünlü çapaları yetiştirdi.Dahili ve harici zorluklar altında Douyu yükselmeye başladı, ancak Huya her yönden yavaşladı. Gu Feng bir keresinde, Douyu'nun bu dönemde Huya'yı geçtiğini kamuoyuna açıkladı.
Douyu'nun öncülü ACFUN Canlı Yayın idi ve 1 Ocak 2014'te resmen Douyu TV olarak yeniden adlandırıldı. Douyu, bu yıl Aofei Animation ve Sequoia Capital'den 20 milyon A tur yatırım aldı. Douyu, bu yıl OMG, WE ve Royal Family gibi bir dizi üst düzey yerli LOL e-spor kulübüne sponsor oldu. Douyu, bu yıl Douyu TV Hearthstone e-spor kulübünü kurdu. Ayrıca bu yıl Douyu'nun sponsor olduğu üç LOL kulübü OMG, Royal Family ve EDG League of Legends Dünya Şampiyonası'nın çeyrek finallerine katıldı.
(Oyuncu takım adının önüne eklenen DouyuTV öneki Douyu'nun LOL oyuncuları arasındaki popülaritesini bir dereceye kadar açtı)
Stadyuma sermaye ile girdikten sonra, Douyu bir dizi sponsorluk isimlendirmesinde çok fazla yer aldı. Aynı zamanda, çapalarının, bir marka etkisi yaratan pazarlama promosyonu için "Betta Fish" önekini benimsemesini zorunlu kıldı ve Huya'nın iç kadrosu değiştiğinde, Huya'nın bazı ünlü çapalarını şaşırtmak için imzaladı.
Douyu'nun yoğun marka operasyonu ve agresif pazar genişlemesi sırasında, Huya içindeki şiddetli personel kargaşasına denk geldi.
2014'ün başında Huyanın yaratıcısı Gu Feng ayrıldı, Huya Live Broadcast dahili genel yönetim için Happy Gathering Era ile birleştirildi. Ancak Huya, Happy Gathering Eradan ayrıldıktan sonra Xiaoyunun sorgusuna göre Huya Live, 25 Ağustos 2016da bağımsızdı. Dong Rongjienin adı Huyanın endüstriyel ve ticari bilgilerine yazılmıştır, ancak Huyanın hissedarlık yapısı Huyanın gerçek kontrolörünün ve sorumlu kişinin açıkça belirlenmediğini göstermektedir.
Takımın küçük ve hızlı temposundan sapan Huya, Douyu'nun 2014'teki saldırısıyla karşılaştığında "çok yavaş" görünüyordu. Huya, Douyu'nun saldırısına hafifçe tepki vermeye başlamadan önce, 2015 yılına kadar çok sayıda Huya baş çapasını kazdı ve Douyu tarafından bağımsız olarak yumurtadan çıkarılan çok sayıda yıldız çapa eğitti. Ve Huya'nın holding şirketi Huanjiage, Aralık 2014'te çevrimiçi eğitim endüstrisinde iki birleşme ve satın alma duyurdu.
2015-2016:
Canlı yayın platformu Yüz Alay Savaşı,
Çapalar birbirini kazıyor ve temelde endüstri modeli belirleniyor
2015 yılının başında, YY konferans görüşmesinde, o zamanlar Huanju Times'ın CEO'su olan Li Xueling, Huya'nın canlı yayınına yatırımı artırmaya devam edeceğini söyledi. 2015 yılında 700 milyon yuan yatırım yapması bekleniyor. Douyu, 20 milyon ABD Doları tutarındaki A Serisi finansmanını Eylül 2014'te tamamladıktan sonra, Kasım 2015'e kadar Seri B finansmanı yapmadı. Yani, Huya, Douyu'ya karşı saldırı için en iyi zamanı 2015'te geçirdi. Ardından, Yüz Alay'ın acımasız savaşı geldi ve Huya'nın aldığı şeyin ölümsüzlüğünü garanti altına almak için yalnızca "hayat kurtaran bir ücret" olduğu ortaya çıktı.
2016'nın ilk yarısında, "canlı yayın" risk sermayesi çemberinde ezici bir çoğunlukla en üst noktayı işgal etti. Neredeyse tüm sosyal, e-ticaret ve video uygulamaları bir gecede canlı yayınlanmaya başladı. Girişimciler akın etti, geleneksel endüstrilere girdi, VC ağları, Wang Sicong, Jay Chou, Ma Huateng, Lei Jun ve diğer büyük isimler de oyuna girdi. Acımasız endüstri rekabetinde, canlı yayın platformlarının% 90'ı öldü ve sermayenin tercih ettiği "büyük oyuncular" hayattaydı.
İstatistiklere göre, 2015 ile 2016 yılları arasında AppStore'da aynı anda görünen binlerce canlı akış uygulaması oldu. Tüm endüstri, sermaye akışı, çılgın para yakma ve şiddetli rekabetin kısır döngüsüne yakalanmış durumda. Gu Feng'in dediği gibi, sektör patlama yaşıyor ve büyük adamlar oyuna giriyor, "Canlı yayın platformunun temel rekabet gücü, içerik edinme yeteneği, trafik elde etme yeteneği ve trafikten para kazanma yeteneğidir." Bu üç nokta, canlı yayın platformu için deli olan en büyük çapaları işaret ediyor. . Herhangi bir platform için temel, trafik, içerik ve para kazanmadır. Bu ilke değişmedi.
2015'in başında Huanju Times, Huya Live'a 700 milyon yatırım yapmaya karar verdi; Kasım 2015'te Douyu TV, Tencent, Nanshan Capital ve Sequoia'dan Seri B finansmanı olarak 100 milyon ABD doları aldı; B istasyonu, Seri D finansmanında 200 milyon RMB'den fazla aldı; Mart 2016 YiLive, 60 milyon yuan A tur finansman aldı.
Canlı yayın platformunun devasa finansmanının arkasında, hala A turunda ve A turundan önce olan% 90 canlı yayın platformu var. Başka bir deyişle, yüzlerce grubun bu para yakan savaşında, sermaye gücüne sahip lider canlı yayın platformu kahramandır ve küçük platformlar, canlı yayın endüstrisinin gelişiminde hatırlanmayacak olan top yemi olmaya mahkumdur.
Büyük platformlar arasındaki mücadele daha yoğun hale geldi. Wang Sicong, Panda Live'ı oyuna getirdi ve büyük canlı yayın platformlarının en iyi çapalarını araştırdı. Çok yüksek imzalama ücretleri karşısında, sözleşmeler, dürüstlük ve mesleki etik, hepsi boş konuşmalar haline geldi. Zhanqi, Douyu, YY, Huya, Panda ve tüm halk, bu Yüz Alay Savaşının ana savaş alanını oluşturur.
(Wang Sicong, pandayı oyuna canlı olarak dahil eder)
Bu süre zarfında, tanınmış oyun çapaları çeşitli platformlarda ademi merkeziyet ve parçalanma eğilimi gösterdi.Douyu ve Zhanqi bu mücadelede ağır kayıplar verdiler ve çok sayıda baş çapa kaybetti. Huya'nın elinde 700 milyon olmasına rağmen piyasada tepki yavaş görünüyor. Bir Huya çalışanı bir keresinde medyaya "Huya genel olarak çok pasif ve biz bunu her zaman başkaları yapmadan önce yapıyoruz" dedi.
Belki de bu nedenle Huya, bu Yüz Alay Savaşında birçok fırsatı kaybetti. YY tarafından yayınlanan 2015 üç aylık mali raporlarına göre, Huya Liveın 2015 yılının 1., 2. ve 3. çeyreklerindeki zararları 92 milyon yuan, 94 milyon yuan ve 122 milyon yuan idi ve yıllık zarar 400 milyon yuan'ı aştı. Diğer bir deyişle Huya, iç nedenlerden ve "yavaş yarı vuruş" tepkisinden dolayı ağır kayıplar yaşadı.
Büyük dalgadan sonra, tüm oyun canlı yayın endüstrisi sert bir darbe aldı. Platform savaşları, artan çapa fiyatları ve çözülmemiş bant genişliği maliyeti sorunları, canlı yayın endüstrisini tekrar sakinleştirdi. Huya ve Douyu, nasıl fark edileceğini ve farklılaşmadan nasıl çıkılacağını düşünmeye başladı. Yüz Alay Savaşı'ndan sonra tüm kademe sınıfı yavaş yavaş netleşti: Sınıfının birincisi olan Douyu ve Huya, birinci kademede kesin bir şekilde liderlik ediyor ve diğer platformlar yakından takip ediyor.
2017-2018:
Yerleşmek ve düşünmek, listelemek ana tema haline gelir
2017'de, tüm oyun canlı yayın endüstrisi sakin görünüyordu ve büyük ölçekli kazma olayları artık mevcut değil. Çapa konusuyla ilgili olarak, çeşitli platformlar temel dayanak olarak çapa eğitim mekanizmaları kurmaya ve ek olarak endüstri lideri çapaları kazmaya daha meyillidir. Bu özellikle Huya ve Douyu'da belirgindir.
Kendi çapa mekanizmalarının geliştirilmesiyle Douyu ve Huya, Yüz Alay Savaşından hızla kurtuldu. İzahnameye göre Huya, 2017'nin 4. çeyreğinde karlılık elde etti ve Douyu ayrıca 2018'in başlarında karlılığını açıkladı. Huya ve Douyu'nun gözünde, endüstri istikrar kazanıyor ve liste arama zamanı.
Huya'nın yeniden ortaya çıkışı, mobil oyun "Glory of the King" in yeni ölçütüne dayanıyor. "Glory of Kings" in herkese açık beta sürümü Kasım 2015'te piyasaya sürüldü, ancak gerçek salgın 2016'da başladı. Bu oyun, "League of Legends" ın lanetini kopyaladı ve yavaş yavaş "League of Legends" ın yerini, insanların günlük hayatındaki en sıcak oyun olarak değiştirdi. En karlı oyunun tipik bir temsilcisi. "Glory of the King" in popülaritesi ile mobil e-spor, canlı yayın platformu için yeni bir kar arama noktası haline geldi.
Bu sefer, tıpkı "League of Legends" ile temsil edilen PC terminal oyununun yeni ortaya çıkması gibi, Huya bir kez daha mobil e-spor canlı yayın trendini kavradı.
"Kralın Glory" yeni ortaya çıktığında, Huya "King" in çapasını ortaya koyan ve besleyen tek canlı yayın platformuydu. Xiao Hulu tarafından Kasım 2017'de yayınlanan çapa popülerlik listesine göre, "Kralın Zaferi" tüm ağda ilk on sırada yer aldı. Oyun çapaları arasında Huya 7 koltuk ve Douyu sadece 2 koltuk işgal ediyor.
"King of Glory" avantajıyla Huya, 2016 yılında Douyu'yu geride bıraktı. Mart 2017'de Huya, KPL'nin popüler takımı YTG ile sözleşme imzaladı ve bir grup Glory of Kings ve topa top çapa eğiterek Huya'nın mobil rekabetçi oyun yayınlarının temelini attı. Pazardaki hakim konum. Ancak Douyu'nun "Glory of the King" üzerindeki çabası ve Zhang Daxian'ın mobil oyunların yeni savaş alanına katılması ve Hey'in ayrılmasıyla Douyu ve Huya aynı başlangıç çizgisine geri döndüler.
Huya baş dayanak noktası Wei Shen
2017'nin sonunda Douyu, Lu Benwei ve Kardeş Yılan'ın birkaç baş çapası birbiri ardına kazalar yaşadı. Douyu, "açık çapaları koruma" ve "maaş borçlu olma" söylentilerine derinden saplanmış durumda. 2018'in başında Huya, Boxer No. 7, Lu Guanfei, Simba, Zhao Xiaochou, Marukyo dahil olmak üzere Douyu'dan birden fazla çapa aldı. Bu sırada, iki platformda listeleme söylentileri birbiri ardına çıktı. Douyu birkaç yıl önce Huya'nın durumuna düştü Dışarıda güçlü bir şekilde çapa kazmaya çalışan rakipler var ve içerideki önde gelen çapalar ve platformlar bir kamuoyu krizi içinde.
(Betta balık başı çapası Lu Benwei, CCTV tarafından ismen eleştirildi ve tüm ağın engellenmesini istedi)
Birkaç ay geçti ve Douyu, kamuoyunun gölgesinden tamamen çıkmadı.Douyu pandalarından kaçan Zhou Shuyi, Er Ke ve diğer büyük çapalar imzalanmış olsa da, zaman zaman Douyu'nun hiçbir dayanağı olmadığına dair yorumlar gelecektir. "Canlı Yayın İlk Paylaşım" yarışının en güçlü rakibi Douyu için Huya'nın operasyonu oldukça dokunaklıydı.
Huya halka arz başvurusunda bulunurken, bu dört yıllık canlı yayın hikayesi sona erebilir ve yeni bir sayfa açabilir. Ancak balıklarla savaşma ve Huya'nın aşık olup birbirlerini öldürme hikayesi devam ediyor.
