Eğitim kurumlarının "podcast" e girme zamanı geldi mi?
Resim kaynağı @unsplash
Makale Yulunchang, yazar Lu Siqi, editör Chen Moufan
2020'de, trafik rekabeti gittikçe daha şiddetli hale geldiğinde, özellikle ses gibi bilginin özel olarak yayılması için mümkün olan tüm yollara bakmamız gerekiyor.Amerika Birleşik Devletleri'nde zaten gökyüzünün yarısına nüfuz eden podcast'ler, üçüncü medya içeriği girişimcisi haline geliyor kutup.
Ancak Çin'de ses içeriği endüstrisinin gelişimi farklı görünüyor.
Bilgi ödemesinden podcast yapmaya: çark dönüyor
Jim Collins ilk olarak 2006 yılında "Mükemmelden Mükemmele" kitabında "volan" terimini önerdi ve bir şirketin mükemmelden mükemmele, daire şeklinde dönen ağır bir tekerleği itmeye benzer sürecini tanımlamak için kullanılır. Kendi kendine hareket eden bir momentum oluşturan bir atılım olacak.
Bununla birlikte, ses endüstrisinde, bu volan hala sıfırdan mükemmelliğin doğuşunu teşvik etme aşamasındadır.
Yalnızca Çin'in çevrimiçi ses endüstrisine bakarsanız, üç şirketin, Himalaya, Dragonfly ve Litchi'nin pazar payları, temelde tüm sektörü temsil ediyor. Son altı yılda, bu üç şirket birkaç iş değişikliği geçirdi, ancak sonunda aynı çarkı buldu: bilgi için ödeme.
Litchi FM tarafından bu ayın başında yayınlanan halka arz prospektüsü, 2019'un ilk üç çeyreğinde, geçen yılın aynı dönemine göre% 70'in üzerinde bir artışla toplam 817 milyon yuan elde edildiğini gösterdi. Himalaya ve Yusufçuk'un kazanma gücü aşılmayacak. AppAnnie tarafından yayınlanan 2010-2019 Çin'in en yüksek gelirli mobil uygulama sıralamasında, Himalaya FM 8. sırada yer aldı ve gelir sıralamasına giren tek ses içerikli uygulama oldu.
Sesli uygulamaların başarısının büyük çoğunluğu bilgi ödemesinden kaynaklanmaktadır.Bir yandan ana gelirleri üyelik ücretlerinden ve aylık ve yıllık kartlar gibi reklam ücretlerinden, diğer yandan da online olarak ayrı ödenen bu kurslar ve ses içeriklerinden gelmektedir. Geçen ay Himalaya 123 Ödeme Festivali'nde Himalaya platformu, beş günlük etkinlik döngüsünün tamamında 825 milyon yuan'dan fazla kazandı. Bu, ses uygulaması kullanıcılarının ödeme yapma ve para kazanma becerilerini doğrulayan küçük bir mikro kozmoz.
Bilgi ödemesi, son yıllarda kamuoyu kategorisinde sıcak bir kelime, ancak ana iletişim taşıyıcısı olarak sesli bu tür bir sınıf her zaman tartışmalı, bu nedenle bu çarkın iki tarafı da var: bir taraf durdurulamaz ödeme Dinleme çılgınlığı; diğer tarafı ise düşük kaliteli içerik ve IQ vergilerinin artması. Ancak bunun ötesinde tek bir şey reddedilemez:
Bilginin ödenmesinden önce, çevrimiçi ses endüstrisi tüm gün kayıp ve iflas bataklığında mücadele etti.Bu volan otomatik olarak dönmeye başlayana kadar tüm çevrimiçi ses endüstrisi kendi mantığının mantığını doğruladı.
Bir ses uygulaması haline gelmeden önce, Çin'in çevrimiçi ses endüstrisi, ilk mobil radyo istasyonundan ses topluluğuna, bilgi ödemesine ve son olarak bugünün çevrimiçi ses, ses uygulamalarına kadar uzun bir kendi kendini keşfetme yolculuğuna çıktı. En az 4 kez kendi kendine konumlandırma ve yükseltme tamamlandı. 2020'ye girerken, bilgi için ödeme kademeli olarak sessizleştiğinde ve altın döngü artık olmadığında, giderek daha fazla ses uygulaması dönmeye başladı. Aynı zamanda, Avrupa ve Amerika pazarlarında "kulak ekonomisinin" yükselişiyle birlikte podcasting yeni bir içerik gücü haline geliyor.
Westwood One tarafından 10 Ağustos 2019 itibarıyla yayınlanan "Sonbahar Podcast İzleyici Raporu 2019" a göre, Amerikalıların yaklaşık% 22'si haftada en az bir saat podcast dinliyor ve yoğun podcast meraklılarının% 8'i Haftada 6 saatten fazla podcast dinleyebilirsiniz.
Geçtiğimiz bahar, Edison Research tarafından yayınlanan bir podcast raporu, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki 12 yaşın üzerindeki genç ve yetişkin grupların% 51'inin podcast dinlediğine dikkat çekti. Haftada 6 saatten fazla dinleyen son derece yapışkan kullanıcı sayısı 2017'ye göre% 13 artarken, en çok 12-24 yaş arası gençler arttı. Bu rapor, podcast endüstrisinin büyümesini ve ayrıca podcast içeriği tüketiminin gençleştiğini gösteriyor.
Bununla birlikte, bu aşamada, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki podcast endüstrisindeki en büyük mevcut kullanıcı sayısı hala 35 yaşın üzerindeki gruptur. Bundan hoşlanan insanlar, kendilerini kurtarmak için çok fazla ve bilmeyenler hala hiçbir şey bilmiyor. Bu, podcast endüstrisindeki mevcut kullanıcı farklılığıdır.
Podcasting, orijinal olarak geleneksel FM radyo programlarından doğmuştur.İnternet video içeriğinin üretim maliyetinin düşürülmesi ile, ses programlarının yaşam alanı dışlanmıştır. Resimli ve sesli içerik, eğlence tüketiminde üstünlüğe sahiptir ve saf ses programları yavaş yavaş ortadan kalkmıştır. Ancak Amerika Birleşik Devletleri'nde İnternet'in ikinci yarısının açılmasıyla birlikte insanlar çevrimiçi video konusunda taze hissetmiyorlar.Zaman maliyeti açısından ses, kullanıcılar için en uygun içerik taşıyıcısıdır.
Çin-ABD Podcast 2020: Ustalar öğrencilere ne öğretebilir?
Video ve metin içeriğinin genelleştirilmesi, diğer medya geliştirme fırsatlarını da beraberinde getirdi ve podcast, 2019'da gelişimsel bir bölünme noktasına öncülük edecek. Bu pazar segmentinin hayal gücü, ancak Apple'ın iTunes ekosistemini geçen yıl tamamen üçe böldükten sonra ortaya çıkmaya başladı.
Wikipedia'nın podcasting tanımına göre, podcasting İnternet sesi, video ve metin gibi tüm dijital medya içeriği ile eş anlamlıdır. Ama aslında mevcut internet ortamında podcast'lerin kapsamı daralmış durumda. Örnek olarak Appleın podcast yazılımını ele alalım, içerik depolamanın kapsamı çeşitli ses ve dijital radyo programları ile sınırlıdır.
Geçen yıl, MAC sisteminin en son sürümünde Apple, iTunes'un orijinal işlevlerini ve içeriğini ayırmak için üç bağımsız uygulama Apple TV, Apple Music ve Podcast'leri kullandı ve bu da podcasting'i ön plana çıkardı.
Ancak birçok Çinli tüketicinin gözünde, podcast formatı onları geçen yüzyılın 80'li ve 90'lı yıllarına geri getirebilir - TV'nin olmadığı, yalnızca radyonun olduğu bir çağ. Ancak yeni nesil podcast'ler açıkça farklı bir yol izledi.
İçerik arzı açısından bakıldığında, podcast'lerin içerik üretimi profesyonel radyo üreticilerinden ayrılmıştır.Ana içerik girişimcileri ve kitle örgütleri ana tedarikçiler haline gelmiştir.İnternet tüketicisi tarafında ise hem Çin hem de Amerikan podcastleri yavaş yavaş girmektedir. Jiajing'e bakın ve resmi hesap tarafından gösterilen erken içerik temettüünü görelim.
Yabancı analiz raporlarında, Çin'in üç ses platformu olan Himalaya, Dragonfly ve Lychee, her zaman podcast'in Çince versiyonu anlamına gelen Podcast olarak tanımlanıyor. Ancak başından sonuna kadar, Çin'in çevrimiçi ses endüstrisi sadece ses programlama yapmakla kalmıyor, bu nedenle, podcasting terimi Çin uygulamaları için uygun değil ve Çin pazarına dair derinlemesine bir anlayışa sahip değil.
Bundan da bir problemin farkına vardık: podcast'leri diğer ses içeriğinden nasıl ayırt etmeliyiz? Başka bir deyişle, Çin'in ses endüstrisi bilgi için ödeme, radyo sesi ve radyo dramaları gibi çeşitli biçimlerin bir karışımı altındadır.Çin İnternetindeki podcast'ler nasıl tanımlanmalıdır?
Amerika Birleşik Devletleri'ndeki podcast'lere bakarsanız, podcast'ler yalnızca içerik sağlar ve saf programlar satış sonrası hizmet sağlamaz.Bu, Çin ve Amerika Birleşik Devletleri'ndeki çevrimiçi podcast'ler arasında gördüğümüz en büyük farktır. Kâr modeli açısından bakıldığında, podcast'lerin yolu tamamen medya tarzı bir oyundur ve içerik ödemesinden ve reklam ödemesinden kar elde etmenin yalnızca iki yolu vardır.
Bununla birlikte, Çin İnternet dünyası açıkça sadece ön uçta ücret almaya isteksizdir ve arka uçtaki topluluk gibi trafik havuzu oynanışı, ücretlerin ana hedefi. Bu nedenle, Apple'ın Çin podcast yazılımında, Çin'deki en iyi 50 podcast programının üçte birinden fazlasının kurumların ürünleştirilmiş içeriği olduğunu ve profesyonel medya tarafından sağlanan içeriğin çok nadir olduğunu gördük. İlk 50 arasında ilginç bir olgu, eğitim podcast'lerinin en az 9 koltuk işgal etmesidir. (201912-202001 dinamik istatistiklerinden)
Bu nedenle, Çin ve Amerikan podcast'lerinin geliştirilmesinde fenomenden temel bir fark görebiliriz:
İç pazarda podcasting alanına ilk giren profesyonel medya değil, bu pazarda dolaşan drenaj ve ürün operasyonu düşünen bazı oyuncular oldu.Bu, Amerika Birleşik Devletleri'nde NPR, New York Times ve diğer medyanın ilk yayılmasından farklı ve ardından çeşitli oyuncuların ilgisini çekiyor. Çemberin giriş yolu tam tersidir, bu nedenle içerik her zaman yerel podcast'lerin eksikliğidir ve bu da insanların içerik tüketim kararlarını etkiler.
Tüketim ikame ilişkisi açısından bakıldığında, Çin podcast'lerinin içerik tüketimi 2.0'dan çok da uzak olmayan 1.5 çağında.
Westwood'un üç aylık raporuna göre, 2019'da Amerikalı izleyicilerin eğitim içeriği hakkındaki dinleme oranı% 30'a düştü.
İçerik arzının artmasıyla birlikte izleyicinin seçiminin artması, eğitim temalı içeriğin dinleme oranının marjinal bir düşüş göstermesine neden olacaktır. Herkes 3'ten fazla program kategorisini dinlemeyi tercih etse de 2019'da 2017'ye kıyasla eğitim içeriklerinin dinleme oranı yaklaşık% 9 düştü. Aynı zamanda, Amerikan izleyicileri eğlence / pop kültürü ve radyo dramalarında en büyük artışı gördü ve dinleme oranları% 48 ve% 42'ye yükseldi.
Bu durum, belli başlı medyanın yayınladığı podcast listelerinde de fark edilebilir.
Örneğin, "New York Times", "The Atlantic Monthly" ve diğer medya yakın zamanda yılın en iyi 50 podcast'ini derecelendirdi. Eğitim podcastleri neredeyse eksik ve en çok oy alan podcast'ler pop kültür ve radyo dramaları. Ancak bu tüketim yapısı aynı zamanda Amerikan podcast endüstrisinin son beş yıldaki gelişiminin bir sonucudur. Apple 2013'te iTunes'un Podcast aboneliklerinin 1 milyar sınırını aştığını duyurdu. O zamanlar insanlar çoğunlukla komedileri, gerçekleri ve spor bilgilerini ve yenilikçi eğitim içeriğini dinlemeyi tercih ediyordu.
Çin ve Amerikan podcast pazarları arasındaki benzerlikleri ve farklılıkları incelemek için, son analizde, podcast yayınında saklı olan fırsatları anlamak gerekir. Çinin İnternet podcast yayıncılığının mevcut ekolojik ortamı kısmen önde ve kısmen geride olarak tanımlanabilir, ancak iyi haber şu ki, ABD podcast pazarındaki yapısal değişikliklere ve Çin pazarının mevcut durumuna dayanarak, eğitim podcastleri Çin İnternet dünyasına en iyi girişi başlatıyor. fırsat.
Nuggets podcast'i devam ediyor
Sözde zamanlama genellikle giriş zamanıyla ilgilidir. Ses endüstrisine bakarsanız, bu sefer biraz daha geç, ancak podcast'leri tek başına izlemek doğru.
2005 yazında Apple, podcast'lere özel bir yer veren iTunes'u piyasaya sürdü. Ancak podcast endüstrisinin patlaması söz konusu olduğunda, hala sadece 2017'de başladı. 2017 yılında, podcast endüstrisinin risk sermayesi işlem hacmi ve işlem hacmi arttı.TechCrunch verilerine göre, podcast endüstrisinin finansman miktarı yaklaşık 80 milyon ABD doları ile tarihi bir zirveye ulaştı. Endüstrinin eğilimi, önce sermaye, bu durum tam da sermayenin podcast'lerin para kazanma etkisini koktuğu için, diğer yandan podcast'ler de kendi kar modellerini buldu.
Peki, 2017 civarında geçtiğimiz birkaç yılda Amerikan podcast endüstrisinde ne gibi değişiklikler oldu?
Birincisi, her hafta podcast dinleyen kullanıcıların oranının 2013'te% 7'den 2019'da% 22'ye çıkmasıdır. Kullanıcı sayısı kabaca 60 milyondur, bu podcast dinleme alışkanlığının giderek geliştiğini gösterir; ikincisi bu Her hafta podcast dinleyen bazı kullanıcılar, podcast'lere haftada ortalama 6 saat 37 dakika harcadılar, bu da günde ortalama bir saat dinlemek zorunda oldukları anlamına geliyor; üçüncü olarak, podcast'lerin kullanıcı portreleri yüksek net değere sahip bireyler için toplanıyor. Bu, bu kullanıcıların ödeme kabiliyetinin arttığını gösteriyor.
Ancak en önemli değişiklik, insanların dinleme kanallarını daha uygun hale getirmek için dinleme yöntemlerindeki değişikliktir. En son istatistiklere göre, Amerikalıların% 23'ü podcast'leri dinlemek için akıllı telefon kullanıyor ve araç Bluetooth bağlantıları ve akıllı hoparlörler kullanarak podcast dinleyenlerin oranı% 21'e ulaştı. Şu anda yaklaşık 53 milyon Amerikalı kullanıcı var.
Çin pazarındaki bu tür değişiklikleri karşılaştırdığımızda, ekipman çeşitliliğinin ve dinleme esnekliğinin önünde bir engel olmadığını görebiliriz.
Canalys'in tahminine göre, Çin'deki akıllı hoparlör sayısı% 13'lük bir penetrasyon oranıyla 60 milyona yakınken, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki mevcut akıllı hoparlör sayısı 80 milyonun üzerinde. Yalnızca akıllı konuşmacıların kapsamı hakkında konuşmak için başka nedenler de var. Tanınmış A16Z kuruluşu tarafından toplanan verilerde, podcast'lerin çoğu evde dinleniyor, ardından arabada dinleniyor.İki ana kullanım senaryosu birlikte% 74'ünü oluşturuyor. Yalnızca akıllı konuşmacının dinleme oranı 2013'ten 2017'ye% 70 arttı.
Bu nedenle, terminal kapsamı perspektifinden bakıldığında, podcast kullanıcılarının büyümesi için donanım temeli zaten mevcuttur ve Çin'in podcast endüstrisinin gelişimini engelleyen en büyük sorun, hala kapalı içerik ve ekoloji döngüsüdür.
Geçtiğimiz yıl, Çin'in podcast endüstrisinin içerikte küçük atılımlar yaptığını gördük, özellikle Appleın podcast sıralamasındaki ilk 50 program arasında, bunların çoğu yalnızca son iki yılda ortaya çıkan yeni yıldızlar. Örneğin, "Aniden Sol Birden Sağa" 2018'de, "Zaman Aşımı" ise 2019'da kuruldu. Bu yardımcı olamaz, ancak 2015-2016'da resmi hesapların erken temettülerini düşünün ve en az doğan resmi hesaplar art arda büyük kafalar haline geldi. Bu nedenle, kaliteli içeriğin eksik olduğu ve yapının henüz belirlenmediği bir ortamda podcast'ler trafik kaygısı için bir dönüm noktası olabilir.
Şu anda eğitim alanında birçok kurum faaliyete başlamıştır. ByteDance'in Açık Dil İngilizcesi, "Panji Jenny Sana Söylüyor | İngilizce Öğrenin ve Amerika ile Konuşun" adlı bir podcast programı başlattı. Bu program 2018'de açıldı ve en yüksek dinleyici sayısı Apple Podcast sıralamasında üçüncü sıraya yükseldi ve bir başka erken çocukluk İngilizce programı "Story Planet" de dikkate değer. Şangay'daki bu gelecek vaat eden çocuk eğitimi markası, küçük çapa kayıt modunda büyük miktarda okuma ve konuşma içeriği üretti ve son iki ayda dinleme hacmi dördüncü sıraya yükseldi.
Kendi geliştirdiği bu drenaj ve operasyon sütunlarına ek olarak, bireyler tarafından bağımsız olarak üretilen birçok sosyal ve kültürel sütun hızla yükseliyor. Bu eğilim aynı zamanda mevcut gençlerin içerik tercihine uyuyor ve Çin'de podcast içeriğinin gelişimini gösteriyor. Amerika Birleşik Devletleri'ne hızla ayak uyduruyor. Sıralamaları yükseldikçe marka reklamları da ortaya çıkıyor.
Örneğin, geçen yılın ikinci yarısında ikinci sıradaki "Day Talk Park" BMW MINI ve "Twin Killers" filminin reklamlarını devraldı. Başka bir kültürel program olan "Tianshu Broadcasting" de, akademik kurum "Yun English" programın özel isimlendirme ortağı olarak işaretlenmiştir ve her programın başında kısa bir sözlü ilan olacaktır.
Ayrıca Cloud English ve Tianshu Broadcasting'in işbirliği modelinin doğrudan "mal taşıma" seviyesine ulaştığını da gözlemledik. Örneğin, Tianshu Radyo dinleyicileri bir bulut İngilizce VB kelime haznesi oluşturucu satın aldıklarında 800 yuan indirimden yararlanabilirler.Bu dağıtım yöntemleri, gelecekte podcast reklamlarına girdiklerinde eğitim kurumlarından öğrenmeye değer.
Ancak Çin podcast şovlarının ticarileştirilmesi hala erken aşamalarında. IAB ve PricewaterhouseCoopers tarafından yayınlanan "Podcast Reklamcılık Gelir Raporu 2019" a göre, ABD perakende, finansal hizmetler, B2B, eğlence tüketimi ve iletişim sektörleri, 2018'deki toplamın% 73,7'sine katkıda bulunan podcast reklamcıları arasında ilk beş sırada yer aldı. Reklam Geliri. Raporun verilerine göre podcast reklamcılığı 2018'de 479 milyon ABD doları gelir elde etti ve bu gelirin 2021 yılına kadar 1 milyar ABD dolarını aşması bekleniyor.
Çin podcast pazarının erken aşaması, sadece standartlara uygun olmayan reklam geliri miktarı ile ilgili değildir. GGV Capital'in bir röportaj podcast programında, 2019'daki yerel podcast endüstrisinin birkaç özeti yapılır. Bu noktalardan bazıları dikkat etmeye ve benimsemeye değer:
Birincisi, endüstrinin statükosu göz önüne alındığında, şu anda çok az podcast içeriği sağlayıcısı var, bu da tüm pazarın popülerliğin patlama noktasına ulaşmasını engellemiştir;
İkincisi, podcast 2B pazarı olgunlaşmamış ve içerik üretiminin hızını ve kalitesini de etkileyen reklam etkisi izleme araçlarından yoksundur;
Üçüncüsü, işletme sahipleri podcast endüstrisine yönelik tutumlarını olgunlaştırmadı ve hala dijital bilgi akışı reklamcılığını dönüştürmeye odaklanıyorlar;
Dördüncüsü, içerik üretimi için eşik yüksektir, bu da hem kuru gıda hem de eğlence gerektirir.
Reklamverenlerin sunum şekline gelince, programdaki konuklar, resmi hesabın sihirli çevirme tarzının ses için uygun olmadığına inanıyor, bu nedenle tüm podcast endüstrisinin ticari keşiflerinde daha fazla yeniliğe ihtiyacı var.
