Yasak Şehir'de 6,688 yuan'lık bir masa için Yılbaşı Gecesi yemeği aniden iptal edildi ve "ulusal dalga" nın arkasındaki endüstri zinciri henüz olgunlaşmadı
Metin | Ayna Eğlencesi, Yazar | Shang Qing, Editör | Zhang Fengyi
15 Ocak 2020'de Yasak Şehir'in köşe kule restoranının başlattığı Yılbaşı yemeği servisinin bir kez daha Weibo'da gerçek zamanlı sıcak arama listesinin başında iptal edileceği haberi geldi.
Sadece 3 gün önce (12 Ocak), Yasak Şehir, Weibo'nun "Tablo başına 6688 yuan'da Yasak Şehir Yılbaşı Gecesi yemeği" haberleri için gerçek zamanlı sıcak arama listesinde zirveye çıktı.
Palace Müzesi'nin köşe kule restoranının 2020 Yılbaşı Gecesi'nden ilk ayın on beşine kadar Yılbaşı hizmeti vermeyi planladığı anlaşılmaktadır.Her masa 10 kişilik standartlara göre düzenlenmiştir. Bir masa 6,688 yuan ve her ilave kişi için 680 yuan ek ücrete tabidir.
Etkinlik başladığı gün son derece popülerdi ve bir gün içinde Yeni Yıl yemeği çocukluktan ayın ilk ayının on beşine kadar tamamen doldu. Şu anda, Yasak Şehir aniden olayı iptal etti ve birçok netizen buna yazık dedi!
Bu olayda pek çok değişken olmasına rağmen, Yasak Şehir'de Yeni Yıl akşam yemeğinin patlaması, ulusal gelgitin Çin kültürü ile olumlu çarpışmasını görmemize izin veriyor. Bu aynı zamanda halk tarafından milli gelginin kademeli olarak tanınmasını ve desteklenmesini yansıtıyor ve beklenmedik iptali mevcut durumu ima ediyor gibi görünüyor. Aşırı ticarileştirme ve yetersiz inovasyon yetenekleri sıcak "ulusal dalga" piyasasında kalmaya devam ediyor.
Ulusal gelgit
Geleneksel hamur işlerinden moda makyajına, çevrimiçi promosyondan çevrimdışı etkinliklere, aşırı soğuk ve gizemli olandan "sevimli" ye. Ciddi ve ciddi Yasak Şehir, son yıllarda kamuoyuna dönüşümünü duyurmak için pratik eylemler kullanıyor.
11 Ocak 2019'da "Yasak Şehir Kültürel ve Kreatif × Mao Geping" sınırlı makyajı başlattı ve rujlar Taobao'da ayda 10.000'den fazla satıldı. Yasak Şehir, aynı yılın Eylül ayında, Çin tarzı ambalajı ve hassas tadı nedeniyle tüketiciler tarafından çok sevilen "Kalbim" ay keki hediye kutusunu arka arkaya piyasaya sürdü.
2017 ve 2018 yıllarında ardı ardına lansmanı yapılan "Ulusal Hazineler" ve "Yasak Şehir", kadim medeniyetlerin ardındaki hikayeleri daha genç bir perspektiften anlatıyor ve Yıldız etkisi ile Yasak Şehir'in etkisini daha da genişletiyor.
Yasak Şehir, Ocak 2019'un on beşinci gününde, "Yasak Şehir Gecesi Yuan Hanedanlığında" kültürel bir etkinlik düzenledi. Bu aynı zamanda Yasak Şehir'in yaklaşık 100 yıldır ilk gece açılışı oldu. Bu hareket Yasak Şehir IP'sini daha da doruğa çıkardı.
Yasak Şehir artık kırmızı duvara derinlemesine kilitlenmiş Gao Lengyu kız kardeşi değil. Yanımızdaki sevimli ve sevimli kız olmak için döndü. Yasak Şehir serisi IP'nin daha fazla patlaması, "ulusal gelgit" ürünleri için mevcut pazar tercihini de yansıtıyor.
Adından da anlaşılacağı gibi "Guochao" yerel bir moda markasıdır ve her zaman iç pazarda var olmasına rağmen, son iki yıldır hala tüm insanlar tarafından hararetle tartışılmaktadır.
2018'in başında Li Ning'in "Aydınlanma" serisi ürünleri New York Moda Haftası sahnesinde yer aldı. "Tiger Crane" ve "Aydınlanma" gibi güçlü Çin unsurlarına sahip giysiler sosyal medyada popüler hale geldi ve insanların çılgınca ekranı taramasına neden oldu.
Bununla Li Ning, 1.3 milyarlık kümülatif zarardan zararları başarılı bir şekilde kara çevirdi ve yılda 1.800 mağazayı kapatarak şu anda 6.8 milyar satışa ve 800 milyon net kara ulaştı.
Yani, o zamandan beri, ulusal dalga rüzgarı yavaş yavaş hakim olmaya başladı.
Wangzai, Liushen RIO kokteyli, White Rabbit Toffee Parfüm, Huili × Hey Tea ortak adı, vb. 56 etnik serisi. Tanıdık eski markalarımız da "National Tide" trenine başladı ve cesurca sınır ötesi işbirliğini başlattı. Markanın etkisini sürekli artırın.
Sadece ticaret değil, aynı zamanda kültür endüstrisindeki "ulusal dalga".
Çeşitlilik gösterileri açısından, "Ulusal Hazine" başlangıçta ulusal dalga kültür ve eğlence pazarını test etti ve "Yasak Şehirdeki Yeni", ulusal kültürel eğlencenin kapısını daha da açtı. Son zamanlarda, yeni iQIYI'nin kendi kendine yarattığı orijinal trend yönetimi deneyimi programı "Moda Ortağı", eşzamanlı varyete şovunu bile ezdi ve derecelendirme listesinde zirveye ulaştı.
Beijing Guangguang Films'in yapımcılığını üstlendiği "Nezha'nın Şeytan Çocuğu Dünyaya Geliyor" adlı film ve televizyon dizisinde Maoyan'da 5,013 milyar gişe ile 9,6 puan aldı.
Aynı şirket tarafından üretilen "Jiang Ziya" da bu yıl Bahar Şenliği'nde gösterime girecek ve şu anda 633.000 kişi Maoyan'da izlemek istiyor.
Neden ülkenin gelgiti
Son yıllarda sokakta Hanfu kıyafetleri giymiş birçok gençle tanıştık ve ayrıca "ulusal dalga" gibi giyinmiş havalı bir adamla tanıştık.
Ve bu "ulusal gelgit" dalgasının arkasında, Çin halkının kendi kültür ve markaları ile kimlik duygusunun gelişmesi ve zamanın trendine uyum sağlamak için marka ve kültür yolculuğu yatıyor.
Geçtiğimiz yıllarda, Alibaba ve Huawei gibi birçok şirketin temel teknolojilerinin sürekli olgunlaşmasıyla birlikte Çinli markaların marka etkisi de genişledi. "Made in China" "Çin Malı" haline geldi ve "ulusal gelgit" çağının gelişinin temelini attı. temeli.
İnternet teknolojisi yavaş yavaş olgunlaştı ve İnternet kullanıcılarının sayısı daha da arttı. Aralık 2018 itibarıyla Çinli internet kullanıcılarının sayısı 829 milyona ulaştı. Etkili internet propaganda yöntemleri, "ulusal dalga" çağının gelişi için uygun bir kamuoyu propaganda konumu sağlamıştır.
Eğilimi takip etmek ve aktif olarak değişim aramak, aynı zamanda "ulusal dalga" nın her zaman aralıksız kalmasının da sebebidir.
Kültür endüstrisini örnek alan "Wolf Warriors" serisi, cesurca yenilikler yaptı ve askeri temalı filmlere cesurca öncülük etti ve sonunda, 5.683 milyar gişe ile anakara filmlerinde gişe rekorunu kırdı ve geçen yıl yayınlanan "My Motherland and Me" de cesurca yenilenerek seçildi. Faye Wong tema şarkısını söyledi ve gençlerin vatanseverliğini daha popüler bir şarkı söyleme yöntemiyle söyledi.
Saray Müzesi Dekanı Shan Jixiang'ın dediği gibi, "Mükemmel geleneksel kültürü yaymak için çeşitli yöntemler kullanmayı öğrenmeliyiz, böylece Saray Müzesi'ndeki kültürel miras kaynaklarımız hayata geçirilebilir. Bir müze olarak en önemli şey kültürünüzü hayata geçirmek. Kaynaklar gerçek anlamda insanların yaşamlarına entegre edilmiştir. "
Kişinin kendi kültürünün ve markasının tanınması, zamanın gelişimindeki diğer değişikliklerle birleştiğinde, "ulusal dalga" nın farklı derecelerde gelişimini ve ilerlemesini teşvik etti.
Aşırı ticarileştirme ve yetersiz inovasyon motivasyonu "ulusal gelgiti" sürüklüyor
Ulusal patlamaya rağmen, "Yasak Şehir +" IP frekansındaki sıcak aramaların arkasında uyumsuz notlar var.
Yasak Şehir'deki yılbaşı yemeği servisi sırasında, bazı insanlar Yasak Şehir'in bir kez daha aşırı ticarileşme batağına düşüp düşmediğini ve ilginç kitaplarını kaybedip kaybetmediğini sorguladılar.
10 kişilik bir masa, kişi başına ortalama 670 yuan'a yakın olan 6.688 yuan'a karşılık gelirken, Yasak Şehir köşe bina restoranının kişi başına tüketimi genellikle 173 yuan'dır, böylece Çin Yeni Yılı sırasında kişi başına tüketim yaklaşık dört kat artmıştır. Bazı netizenler alay etti: Bu gerçekten "saray yeşim likörü, yüz seksen fincan"!
Aslında, Yasak Şehir'in aşırı ticarileştirme fırtınasına ilk kez düşmesi değil.
2018'de, "Yeni Yasak Şehir" programının ilk sayısı, çift taraflı işlemeli hareli metin inovasyonu "Meishi Pieces" ı başlattı. Netizenler 4.07 milyonu beğendi ve Taobao tek başına Double Eleven'da 5.000'den fazla set sattı. . Kasım 2019 itibarıyla, sonraki "Fuhe Jiayin" pijamaları, 40 milyon yuan'ı aşan satışlarla 97.000 parça sattı.
Satış performansı tatmin edici olsa da, bu hamle Yasak Şehir için aşırı ticarileştirme perdesi de oluşturdu. Hatta bazı netizenler, "Yeni Yasak Şehir" in "Yeni Çevre-Çevreler" olarak değiştiğini bile sert bir şekilde yorumladılar. Tüm program büyük ölçekli bir reklam gibi, yayılan kültür sahte ve para kazanmak gerçek. "
Tesadüfen 2019'un başında Saray Müzesi'nin köşe kule restoranı ilk kez açılarak büyük bir heyecan yarattı.
Saray Müzesi'ndeki Corner House Restaurant, gündüzleri çeşitli sade yemekler, Yasak Şehir'de geceleri mevsim özelliklerine göre özel güveç yemekleri servis ediyor. Bunlar arasında, "Güveçim" özel bir özelliktir ve bir zamanlar çok ünlüydü. Ancak aynı yılın Mart ayında, aşırı fiyat nedeniyle Yasak Şehir'in aşırı ticarileştirilmesi konusundaki tartışmalar nedeniyle yemek iptal edilmek zorunda kaldı.
Öyle olsa bile, Yasak Şehir'in gerçekten aşırı ticarileştirilip ticarileştirilmediği belirlenecek. Ancak kültürel ve yaratıcı endüstrilerin sınır ötesi olması kolay değil.
Ocak 2019'da, Yasak Şehir'in ilk parti makyaj ürünlerinin zayıf performansının kaldırılacağı açıklandı. O sırada "Uzun Bekleme!" Yasak Şehir'in orijinal makyajı! "Ekranı yenilememin üzerinden bir aydan az zaman geçti. Bunun nedeni, Yasak Şehir'in profesyonel bilgi ve buna karşılık gelen makyaj ürünlerinin kalitesinin kontrolünden yoksun olmasıdır.
Saray Müzesi'ndeki Yılbaşı Gecesi yemeği yalnızca zengin bir tarih ve kültüre sahip olmamalı, aynı zamanda yemeklerin kalitesinin ve miktarının tüketicilerin beklentilerini karşılamasını sağlamalıdır. Bu şekilde Saray Müzesi'nin yılbaşı yemeğini nitelik ve nicelikle hazırlaması gerçekten zordur.
Yasak Şehir'deki kültürel ve yaratıcı endüstrilerin aşamalı gelişimi hakkında hala şüpheler var, bu yüzden, sadece son iki yılda ortaya çıkan "ulusal gelgite" bir göz atalım.
Sözleşme ruhunun eksikliği, Çin halkının bazı "ulusal gelgit" markalarını sorgulamasının nedenlerinden biridir.
"Ulusal gelgitler" in çeşitli şekillerde oynayan eski bir marka olan Pecho Ling, İnternet ünlüleri ve ünlü Li Jiaqi'nin güvercinlerini serbest bırakmakla suçlandı ve Li Jiaqi'nin güvercinleri Weibo'nun tepesine kondu.Yasak Şehir, Yılbaşı Gecesi yemeğinin üç gün içinde iptal edildiğini onayladı ve duyurdu. Bu tür eylemler "Guochao" markası için tartışmalara neden olurken, aynı zamanda netizenler tarafından hiçbir sözleşme ruhuna sahip olmadığı şeklinde etiketlendi.
Ayrıca "Guo Chao" giysilerinin intihal piyasanın gelişiminde bir kanserdir.
Richao Randomvent ailesinden "pek hoş olmayan" patlayıcı tişörtler serisi Taobao'da çoktan sular altında kaldı.
Dahası, birçok işletme akıllıca çevresel ürünler geliştirdi ve bu da insanları güldürüyor.
Aslında, tüm "ulusal gelgit" endüstrisindeki genel Ar-Ge eksiklikleri, sahte ürünlerin çoğalmasının ana nedenidir.
Örnek olarak "National Tide" lideri Li Ning'i ele alalım, 2015-2019 Li Ning ara mali rapor verilerinde, Li Ning markasının marka araştırma ve geliştirme yatırımları düşüş eğilimi gösterdi. Li Ning'in geliri on milyarlarca markayı aşarken, nispeten daha yüksek teknik içeriğe sahip ayakkabı ürünlerinin büyüme oranı yalnızca% 10.63 idi.
Öte yandan, uluslararası üne sahip bir moda markası olan Nike, her yıl satış gelirinin% 4'ünü ürün araştırma ve geliştirmeye yatırım yapmak için yaklaşık 1.374 milyar ABD doları ayırıyor.
Mevcut bazı yerli markalarda hala acelecilik sorunu var.
Bazı markalar her zaman Çince karakterler, resimler, Çin tarzı baskılar, uğurlu hayvanlar ve uğurlu bulutlar gibi basit desenlerin veya mevcut gerçek zamanlı sıcak noktaları uygun şekilde yakalayan ve küçük bir grup insanın isteklerini yansıtan tasarımların "ulusal dalga" olarak adlandırılabileceğini düşünüyor.
Durum bu değil. Gerçek anlamda "ulusal gelgitler", tasarımda sadece sözde "Çin unsurlarını" sergilemek yerine, bir dereceye kadar daha çağrışımlı ve tarihsel bir estetiği ifade etmek gerekir. Çin'i dünyaya temsil edebilecek ve dünyanın arkasındaki Çin medeniyetini daha iyi anlamasına izin verebilecek bir kartvizit olmalıdır.
Buna ek olarak, geleneksel kültürün aşırı tüketimi de "ulusal dalga" nın gelişimine gölge düşürmüştür.
Shanxinin Qiao Ailesi Avlusu, bir zamanlar kuzey mimarisinin bir mücevheriydi, ancak sonunda, manzaralı alandaki aşırı ticarileşme nedeniyle 5A seviyesindeki manzara noktasının "altın tabelasından" geri çekildi; eski kültürel hazine olan Yasak Şehir, geleneksel kültürün aşırı tüketimi bataklığına defalarca sıkışıp kaldı. Kontrollü.
Yasak Şehir'in temsil ettiği "ulusal dalga" bu çalkantılı gelişme çağında gerçekten bir yer edinecekse, son tahlilde yavaşlaması gerekiyor.
Geniş Çin kültürünü dikkatlice keşfetmek, markanın arkasındaki kültürel özün derinliklerine inmek; ürün araştırma ve geliştirmeye odaklanmak için sürekli olarak çok sayıda insan gücü ve malzeme kaynağı yatırmak ve markanın temel rekabet gücünü sürekli olarak geliştirmek. Ancak bu şekilde "ulusal dalga" yavaş yavaş sakinleştiğinde Çin'i temsil edebilecek markalar dünya pazarında yer alabilir.
Engeller uzun ama hala umudumuz var!
