Dokuz karelik JD WeChat ızgarasının değeri: açılmamış büyük trafik, milyarlarca birinci sınıf kabin
WeChatin üçüncü taraf hizmeti satılık bir reklam portalıysa, bu portalın değerinin ne olduğunu düşünüyorsunuz?
Pinduoduo, bu platformun birkaç yüz milyon değerinde olduğunu düşünüyor. Pinduoduo, prospektüsünde WeChat'teki erişim noktasını 2,852 milyar ABD Doları tutarında maddi olmayan bir varlık olarak saydı. Pinduoduo ve Tencent arasındaki stratejik işbirliği çerçeve anlaşması 1 Mart 2018 - 28 Şubat 2023 arasındadır. Diğer bir deyişle, beş yıllık erişim noktası değeri 2,852 milyar ABD doları, yani günde ortalama 1,56273 milyon ABD dolarıdır.
Bu sayı 12 ile çarpılırsa, WeChat Cüzdan'ın üçüncü taraf hizmetinin değeri JD.com'un değerini aşmıştır.
WeChat Cüzdanının Ticarileştirilmesi
WeChat cüzdanının birkaç yıl önce neye benzediğini hatırlıyor musunuz? O zamanlar cep telefonu şarjı için ayrı bir giriş vardı. O zamanlar Didi Dache de "Didi Dache" olarak adlandırılıyordu. Artık temelde grup koleksiyonuyla değiştirilen AA koleksiyonu da bağımsız bir girişe sahipti. WeChat'te Q coin'leri doldurun.
Ve şimdi, WeChat'in üçüncü taraf hizmetlerinde çeşitli alanlarda devler var. Bu yıl listede yer alan Pinduoduo, Meituan Dianping, Tongcheng Yilong ve Mogujie, daha önce listelenen JD.com ve Vipshop, listelenmek üzere olan Maoyan ve henüz listelenmemiş olan Didi, Mobike ve Zhuanzhuan yer alıyor. Bu firmaların piyasadaki konumundan etkilenen kimse WeChat Cüzdan'ın para için bir giriş noktası olacağını düşünmez.
Temsil ettiği şey, Tencent ve WeChat'in desteğinin yanı sıra büyük trafiktir.
Üçüncü taraf hizmeti gerçekten kullanılıyor mu? Bu, birçok kişinin sorguladığı bir sorudur.Çoğu kullanıcı, birkaç kişinin doğrudan WeChat cüzdanlarından ilgili hizmetleri arayacağına inanmaktadır. Aslında, WeChat Cüzdan'daki üçüncü taraf hizmetlerinin trafiği, bu Tencent ortaklarının büyük bir bölümünü oluşturmaktadır. Şu anda WeChat Jiugongge tarafından sağlanan hizmetler küçük programlar şeklinde yürütüldüğünden, birkaç küçük programın MAU'suna da bir göz atabiliriz.
Mini Program MAU'nun İlk 3'ü tarafından sağlanan tüm işlevsel hizmetler Jiugongge'dan gelir. Tongcheng'in mini programı ile uygulaması arasındaki fark en büyüğüdür. Halka açıldığında, "Tencent ve Ctrip tarafından Hong Kong Borsasına taşınan Tongcheng Yilong" olarak adlandırıldı. Bağımsız uygulamaların MAU'su yalnızca 6 milyondur, ancak WeChat ekosisteminde yaklaşık 180 milyon MAU vardır.Medya yorumları yersiz değildir. Tencent'in trafik yardımı gerçekten Tongcheng Yilong için büyük önem taşımaktadır. Tongcheng'in prospektüsünde doğrudan "Tencent ile ilişkideki bozulmanın işimiz ve büyüme beklentilerimiz üzerinde önemli bir olumsuz etkisi olabileceğini" belirtti.
İkinci el işlere odaklanan WeChat Mini Programının kullanıcılarının ölçeği de uygulamanınki ile karşılaştırılabilir. Zhuanzhuan'ın CEO'su doğrudan şunları söyledi: "Uzun vadede, çoğu çevrimiçi ikinci el işlem WeChat ekosisteminde gerçekleşecek ... Herkes ikinci el işlem yapma potansiyeline sahiptir, bu nedenle küçük programlardaki işlemlerin oranı 80'i aşabilir. %. "
Maoyan'a gelince, Maoyan uygulaması bu yıl 29 Nisan'da 100 milyonu kırdı ve Ağustos'ta yine 150 milyonu kırdı. Maoyan ve Weiying Times'ın birleşmesinden sonra başlatılan "Maoyan Filmi" uygulamasından, Tencent'in WeChat portalı için Maoyan kültürüne yaptığı yatırımı 897 milyon RMB'ye artırma kararının Maoyan üzerinde önemli bir etkisi olduğu görülüyor.
Mushroom Book'un izahnamesi ayrıca WeChat Mini Programlarının Mantar Sokağı'nın toplam GMV'sinin yüzdesi olarak getirdiği işlem hacminin 2017 mali yılında% 6,8'den 2018 mali yılında% 17,8'e yükseldiğini ve 2019 mali yılının ilk yarısında% 31,1'e ulaştığını gösteriyor. Yıllık bazda% 16,7 artış. 2018'in üçüncü çeyreğinde, Tencent ve JD'nin çektiği yeni müşteri sayısı, bu çeyrekte Vipshop'un toplam yeni müşteri sayısının% 22'sini oluşturdu.
Ancak, mini program verileri Jiugongge'un etkisine eşdeğer olmayabilir WeChat Jiugongge'un kullanışlı olup olmadığını bilmek Mobike'a bağlıdır. Mobike geçen yıl 29 Mart'ta WeChat'e tam olarak eriştikten sonra, Nisan ayında aktif kullanıcı hacmi aylık% 200'den fazla artarak bir ayda 24 milyon kayıtlı kullanıcı ekledi. 24 milyon yeni kullanıcı açısından hiç kimse WeChat Jiugongge'un tatsız olduğunu söyleyemez.
Hayal gücünün zirvesinde WeChat ticarileştirme
WeChat, Çin İnternetinin bir aykırıdır. Moments'ın ikinci reklam izninin bu yılın Mart ayında açıldığı çevrimiçi olduktan sadece yedi yıl sonra ve herhangi bir reklamda biraz kısıtlanmış görünüyordu. Ancak bu, değeri olmadığı anlamına gelmez, belki WeChat çok kısıtlanmış olduğundan, ticarileştirilmesinin de sonsuz olasılıkları vardır.
Tencent, JD.com'da% 15 hisse karşılığında Yixun, Paipai, QQ çevrimiçi alışverişi ve 214 milyon ABD Doları'nı kullanabilir mi? Elbette hayır, Tencent ayrıca JD.com'a WeChat'in birinci seviye giriş konumu, mobil QQ ve diğer büyük platform desteği sağladı.Bunların arasında WeChat girişi en değerli olanı. İşbirliğinin duyurulmasının ardından, İnternet editörü trousien "WeChat şu anda hayal gücünün zirvesinde" yorumunu yaptı.
Başka bir dev dikey şirketin hisselerinin% 15'ini takas edebilecek ana işletme ve WeChat portalından daha düşünülemez bir şey var mı? Örneğin, Nike, WeChat'te bir kafa oyunu olan "Jump Jump" için üç günlük bir pozlama için 20 milyon yuan harcadı ve markasını bir ayakkabı kutusu "Jump Jump" formuna koydu.
Üç günlük reklam için 20 milyon satın almak, aynı zamanda çok yüksek fiyatlı bir reklamdır. Ancak çoğu insan, resmi WeChat işbirliği fırsatlarını satın almak için paranın 20 milyon yuan değerinde olduğunu düşünür ve sizin için reklamı özelleştirmek için "atlayın" ve medya aktif olarak sizin için teşhir eder ve teşvik eder. Markalaşma açısından 20 milyon reklam iyi bir anlaşma.
Aslında fiyat yüksek olmasına rağmen mini oyunlar için hala çok az sayıda interaktif özelleştirilmiş reklam var.Katılımcı markalar sadece McDonald's, Nike, Pinduoduo ...
Moments reklamlarındaki artış, sizi her gün derinden etkilemelidir. Geçmişte çok fazla Moments reklamı yoktu ve bu yıl her gün Moments'ta görülmeli. Aslında, WeChat ticari reklamcılığından elde edilen gelir, bir bütün olarak Tencent için büyük önem taşıyor. Tencent'in 2018'deki reklam gelirinin büyümesi, küçük program reklamlarının ve WeChat Moments reklamlarının gösterim ve tıklamalarındaki artıştan büyük ölçüde yararlandı.
WeChat de bu yıl pek çok ticarileştirme girişiminde bulundu: İster JD ürünlerine erişen Sou Yisou, ister küçük oyun reklamları, WeChat aslında dikkatli bir şekilde ticarileştirme yolunda ilerliyor. Para kazanmak, ortaklar için portallar açmak ve kullanıcıları rahatsız etmemek için çok çalışan WeChat'in ticarileştirilmesi, birçok tarafın talepleri arasında en iyi dengeyi bulmaya devam ediyor.
Tencent'in hisse fiyatı WeChat'in gerçekleşmesi
Oyunun belirsiz görünümü ile WeChat'in "Big Mac" i Tencent için gittikçe daha önemli hale geliyor. WeChat'in trafiğini üçüncü şahıslara açın, girişi hisse senedi karşılığında değiştirin ve gelir yaratmak için girişi kullanın. Tencent'in genel müdürü Liu Chiping, sermaye ittifakının Tencent'in devasa trafik kaynaklarının farkına varmasını sağlayacağını ummuştu ve bu aslında başlangıçta gerçekleşti.
Sermaye yoluyla ittifakların oluşturulması sadece açılma hedefine ulaşmakla kalmaz, aynı zamanda Tencent'in devasa akış kaynaklarının bir sermaye gerçekleşmesi elde etmesine izin verir.
Şu anda, Tencent tarafından yatırım yapılan e-ticaret, temelde WeChat Cüzdan'da bir yer kazandı ve dokuz karelik ızgara, yavaş yavaş on iki kare ızgara haline geldi. WeChat'in artık çok fazla işlev içerdiğine hala itiraz eden kullanıcılar olsa da, uzun vadede WeChat'in daha fazla ticarileştirilmesi neredeyse durdurulamaz bir eğilim.
İnternet analisti Shunji Qiu Yuan, Tencent'in mali rapor analizinde Tencent'in büyüme motorunun tersine çevrilebilir değişikliklere uğradığını söyledi. Yatırım gelirinin büyük çoğunluğu WeChat trafik havuzlarının - stratejik yatırımların gerçekleştirilmesinden gelirken, ödemelerin ve küçük programların hızlı büyümesinin bir diğer kısmı da WeChat trafiğinin ticarileştirilmesinin sonucudur. Hatta bir karar bile verdi, WeChat'in gerçekleşme gücü, Tencent'in hisse senedi fiyatının yüksekliği olabilir.
İkinci arkadaş çemberinin açılışına rağmen, birçok kişi hala WeChat'in ticarileştirme potansiyelinin henüz tam olarak keşfedilmediğine inanıyor. Geçmişte, WeChat Jiugongge tarafından yaratılan değer, karmaşık öz sermaye getirileriyle daha fazla gösteriliyordu ve bu da çoğu insanın WeChat cüzdanının değeri hakkında net bir karar vermesini zorlaştırıyordu. Ve Pinduoduo'nun prospektüsü, kullanılması gereken multi-milyar dolarlık bir portal olan WeChat Cüzdan için bir değerleme yaptı. Tüm markalar için istedikleri giriş budur.
Artık on iki konum zaten dolu olduğuna göre, WeChat on iki karelik ızgarayı on beş karelik ızgaraya genişletecek mi? Yoksa mevcut ortakları mı çözecek?
O zaman kimler katılacak ve kim atılacak?
Bu makale, Aifaner'in medya markası farkındalık programından alınmıştır.
