"Güzelliği" ve "sosyal" i bir araya getiren güzel resimler bir sonraki INS olabilir mi?
Görüntü kaynağı @Visual China
20 Eylül'de Meitu Xiuxiu'nun yeni versiyonu tamamen piyasaya sürüldü. En son sürüm, topluluğu doğrudan ana sayfaya yerleştirir, atlamak için tıklamanıza gerek yoktur. Aynı zamanda, kullanıcının orijinal kullanım alışkanlıkları göz önünde bulundurularak Meitu Xiuxiu'nun araç modülü, ana sayfanın üst yarısında tutulur.
Bu sefer Meitu, sosyal olmak istediğini kanıtlamak için en doğrudan yolu kullandı.
Yeni sürüm Eski sürüm: Topluluğun konumu daha belirgindir ve topluluk ve araç şablonlarının her biri ülkenin yarısını kaplar.
Güçlü sosyal özelliklere sahip bu güncellemeye "Meitu Xiuxiu'nun on yıldaki en büyük değişimi" deniyor. Bu, Meitu'nun kurucusu Wu Xinhong'un bu yıl Ağustos ayında Meitu strateji konferansında yeni "Meihe Social" geliştirme konumlandırmasını duyurmasıyla aynı zamana denk geliyor. Resimler temelinde sosyalleşen Meitu Xiuxiu, INS'ye yaklaşıyor gibi görünüyor.
Öyleyse Meitu'nun hala Çin INS'si yapma şansı var mı?
INS nasıl kopyalanır?
Meitu, 2012'den 2013'e kadar tasarımcılar ve illüstratörler için niş bir sosyal platform başlatmaya çalıştı, ancak sonunda geniş izleyici sınırından dolayı çevrimdışı olmak üzüntü vericiydi. Bugün, Wu Xinhong bir kez daha sosyal ağlar üzerine bahse girdi, ancak bu kez Meitu'nun sosyal ağlara yönelik isteklerini ve beklentilerini görmek için yeterli olan Meitu Xiuxiu gönderildi.
Benzer şekilde, Meitu Başkanı Cai Wensheng her zaman Meitu Xiuxiunun sosyal alandaki karşılaştırma ürününün INS olduğunu iddia etti. Fakat Meitu, INS'nin sosyal alandaki başarısını gerçekten kopyalayabilir mi?
INS, tam adı Instagram, 2010 yılında kuruluşunun başında sadece yüzbinlerce dolar toplayan bir şirket olarak bugünkü piyasa değeri 10 milyarı aştı. Çoğu sosyal yazılımın aynı dönemde zayıflama dönemine girdiği anda, INS dünya çapında 700 milyondan fazla kullanıcısı ile aktif olmaya devam ediyor. Ve bunun arkasında, INS'nin doğal olarak kendine özgü bir sırrı vardır.
Her şeyden önce, INS ile ilgili en dokunaklı şey, mükemmel UI görüntüleme efektidir.
INS'nin genel arayüzü çok kısa, düzenli ve etkileşimlidir. Herhangi bir kullanıcı için INS'yi yetkin bir şekilde çalıştırmak zor değildir. Profesyonel görüntü işleme yazılımı Photoshop ve profesyonel cep telefonu görüntü işleme APP Snapseed ve VSCO ile karşılaştırıldığında, INS'nin görüntü işleme işlevi ve tek tıklamayla paylaşma işlevi, herhangi bir zorluk olmaksızın "aptalca" bir işlem olarak tanımlanabilir. Kullanıcılar resimleri yükledikten sonra, hesaplarının ana sayfasında bir defada yayınlanan küçük resim koleksiyonunu görüntüleyebilirler, çünkü karmaşık bir tasarım yoktur, stili bir bakışta yansıtabilirler ve görünüm ve his çok gelişmiştir. INS tarafından sağlanan çeşitli kişiselleştirilmiş filtreler ve sıkıştırılmamış yüksek çözünürlüklü resim kalitesi ile birleştiğinde, amatör fotoğrafçıların temel ihtiyaçlarını büyük ölçüde karşılar.
İkinci olarak, INS'nin yıldız etkisi küçümsenmemelidir.
100 milyondan fazla takipçisi olan INS'in ilk yıldızı Selena Gomez
Ünlülerle INS arasındaki ilişki, birbirini tamamlayan ve karşılıklı olarak başarılı bir müttefik gibidir. Bir yandan çok sayıda ünlünün giriş yaptığı INS, web sitesine çok sayıda takipçi kazandırmış ve web sitesinin trafiğini artırmıştır. Bu tek başına, yalnızca idollerin hayatıyla ilgilenen ya da ünlülerin hayatı için "özel ve meraklı" bir zihniyete sahip olan hayranlar için iyi bir pencere sağlar.
Öte yandan ünlüler, günlük hayatlarını INS'de paylaşarak kendi kendine pazarlamayı gerçekleştiriyorlar ki bu sadece kendi imajlarının gerçekliğini ve sevecenliğini halkın kalbinde vermekle kalmıyor, aynı zamanda iyi işletilirlerse kişisel çekiciliğini de gösteriyor. 100 milyonu aşkın takip hacmi ile INS'in ilk yıldızı Selena Gomez, bu paylaşım yaklaşımı sayesinde pek çok hayranın gönlünü ve aklını kazandı.
Son olarak INS, rakip yazılımlar arasında senkronizasyonu ve paylaşımı destekler.
Her şeyin paylaşıldığı günümüzde, eşzamanlı paylaşım işlevi oluşturan ilk kişi INS'dir. Kullanıcılar güncellemelerini INS'de yayınladıktan sonra, fotoğrafları Facebook, Twitter, Weibo vb. Gibi çeşitli sosyal platformlara doğrudan yükleyebilir ve zamanlamayı ve kaliteyi garanti edebilirler. Bu nokta, kullanıcının hantal düzenlemesini ve göndermesini doğrudan önler.Aynı zamanda, diğer yazılımlarda yayınlanan dinamikler, kullanıcının düzenleme ve dinamiklerin sahipliğini büyük ölçüde koruyan orijinal INS'ye kadar izlenebilir.
Yukarıdaki noktaların tümü Meitu için mümkündür.
Hepimizin bildiği gibi Meitu Xiuxiu, Çin'deki ilk güzelleştirici fotoğraf uygulaması olarak, tasarımı ve yaratıcılığı herkes için açık. Meitu aynı zamanda 500 milyon kullanıcısı olan "büyük bir aile" ve ünlüleri Weibo'da tanıtmaya davet ediyor ve yıldız etkisi şekillenmeye başladı. Son senkronizasyon ve paylaşım işlevini gerçekleştirmek zor olsa bile, Meitu ile birlikte gelen filigran da kaynağını kanıtlayabilir.
Bu şekilde bakıldığında, Meitu Xiuxiu bir sonraki INS'yi kopyalamanın avantajlarına hakim görünüyor, ancak Meitu'nun orijinalliğinin getirdiği sınırlayıcı faktörler küçümsenmemelidir.
Meitu Xiuxiu kullanıcıları Meitu sosyal kullanıcıları
Öncelikle, Meitu'nun 500 milyon kullanıcısını Meitu sosyal kullanıcılarına dönüştürmek, çözülmesi gereken ilk sorundur.
Meitu'nun kurucusu ve CEO'su Wu Xinhong, bu yılın Ağustos ayında Meitu strateji konferansında, şirketin bu stratejiyi üç boyuttan ilerleteceğini söyledi: benzersiz bir iş modeli oluşturma, organizasyon yapısı değişiklikleri ve ürün sosyalleştirme. Meitu'nun ilk ürünü ve aynı zamanda en büyük ürünü olan Meitu Xiuxiu, "yaşam tarzımı yaratacak" şekilde konumlandırılacak ve tamamen yeni bir sosyal platforma yükseltilecek.
Wu Xinhong şunları söyledi: "Operasyonel veriler, Meitu Xiuxiu Topluluğunun çekirdek kullanıcılarının topluluğu günde ortalama 25 dakika kullandığını, 75 resme göz attığını ve topluluğu 8 defadan fazla açtığını gösteriyor." Tüm Meitu çalışanlarından gelen mektupta Wu Xinhong daha da ileri gitti, "2018'deki arka ofis verileri, Ağustos ayında Meitu Xiuxiu'nun sosyal modülünün yeni sürümünün Temmuz ayına kıyasla 10 kattan fazla arttığını gösteriyor."
Yukarıdaki veriler, Meitu'nun sosyal rüyasının temel taşı haline geldi.
Meitu Xiuxiu'nun yeni sürümünde topluluk, canlı yayın, fotoğraf rötuşlama, güzellik makyajı ve çevrimiçi ünlü mağazalar gibi çeşitli modüller halinde sınıflandırıldı; bunların arasında grafik paylaşımının bilgi akışı modu Xiaohongshu'nunkine çok benziyor. Şu anda, Meitu Xiuxiu yalnızca resim ve metin yayınlamayı destekliyor ve kısa video işlevi henüz açık değil.
Bu, Meitu Social'ın Meitu Xiuxiunun kendi platform işletim modeline dayandığını gösteriyor. Bu andan itibaren Meitu Xiuxiu ve Meitu sosyalleşiyor, hem zenginleşiyor hem de kaybediyor. Ancak, Meitu Xiuxiu'nun tüm kullanıcıları bu konumlandırma dönüşümüne katılmıyor gibi görünüyor.
Bu güncellemeden sonra, Meitu Xiuxiu'nun tam dönüşümüne alışık olmadıklarını ve "fazla şişirilmiş" ve "kullanımı karmaşık" olduğunu düşünen kullanıcı geri bildirimleri geldi. Buna ek olarak, Meitu Xiuxiu'nun orijinal kalbine dönmesi tavsiye edilir ve "alet tabanlı ürünleri iyi yapma" konusunda birçok yorum vardır.
Fotoğrafı, rötuşlamayı, güzelliği ve sosyal ağları birleştiren, görünüşte her şeyi kapsayan bir topluluk platformu, neden hedef kullanıcıların sevgisini kazanmadı?
Bunun nedeni, Meitu'nun sosyal drenajı idealleştirmesidir.
Meitu Xiuxiu, yaklaşık 100 milyon aylık aktif kullanıcısı ve 500 milyona yakın aktif kullanıcısı ile yüksek trafikli bir platform olarak, orijinal kaynaklarını entegre etmek ve yeniden oluşturmak için kullanmak için bir nimettir. Ancak sosyal alanda trafik kaynakları başarılı olmanın yolu değildir. Bu noktaya, defalarca sosyalleşmeye çalışan ancak defalarca duvara çarpan Alipay'den atıfta bulunulabilir.
Sosyal ürünler için, trafik kaynakları yalnızca uygun bir giriş olarak kullanılabilir, ancak trafik kaynaklarına olan talep ile ürünün konumlandırılması arasındaki boşluk giderek genişlediğinde, kaynaklara güvenen kullanıcılar sonunda kaybedilecektir. Başka bir deyişle, belirli bir sosyal ürün çoğu kullanıcının talep tarafını işgal ediyorsa, diğer homojenleştirilmiş ürünlerin trafik kaynaklarına dayanarak karşı saldırıya geçme olasılığı da son derece zayıftır.
"Güzel ve sosyal" olduğunu iddia eden Meitu, bağımsız bir platform kuluçkaya yatırmak yerine topluluk işlemlerini imza APP Meitu Xiuxiu'da denemeyi seçti. Profesyonel bir bakış açısına göre, birincisi bol miktarda trafik kaynağına sahiptir ve başlaması daha kolaydır; ikincisi daha yapışkan ve sadık kullanıcılara sahip olacak, ancak çalıştırması ve inşa etmesi daha zor olacaktır.
Kısacası 500 milyon kullanıcısı olan Meitu Xiuxiu, 500 milyon kullanıcısı olan Meitu Social'ı temsil etmiyor.
Meitu Social yeterince "yeni" değil
İkinci olarak, çok "yeni" olmayan Meitu sosyal ağları da kısıtlayıcı bir faktör haline geldi.
Momonun yabancılarla temel sosyal teması, internete girdikten sonra gençlik pazarını ele geçirdi
Genel olarak, insanlar yenilik ve daha fazla yeni arkadaş edinmek için sosyal yazılımlar oynuyorlar. Ve bir sosyal yazılım yavaş yavaş tanıdıklar tarafından işgal edildiğinde ve artık kişinin kendi zihnini ifade etme ve baskıyı serbest bırakma aracı olamadığında, sosyal yazılım bunun yerine bir kısıtlama haline gelir ve sosyal tanıdıklar tanıdık olmaya mahkumdur.
Wu Xinhong'a bu şekilde bakıldığında, "sosyalleşmenin her zaman bir şansı vardır" demesi doğru. Ancak fırsatı değerlendirebilen bu son teknoloji sosyal yazılımlar daha hafif, daha eğlenceli, daha özel ve daha genç.
Ancak güncellenmiş Meitu bu özellikleri karşılıyor mu?
Meitu Xiu Xiu ve Wang Zongun "Wonderful Food Light" ı arasındaki son işbirliğini örnek olarak alırsak, resmi duyuru "yeni insanları ve yeni sosyal etkileşimleri keşfetmek", "hayranlar Meitu Xiu Xiu'yu idollerin işine ve yaşamına yakınlaşmak için kullanabilir. Devlet, idollerin günlük yaşamına girin "," yeni bir ademi merkeziyetçi sosyal platform oluşturun ". Mevcut propaganda modeli söz konusu olduğunda, idollerin günlük yaşamına adım atmak, Xiaohongshu'nun yılın başında "Idol Stajyerleri" ve "Creation 101" kursiyerlerini davet etmesiyle aynı. İdollerin günlük dinamikleri aynı zamanda resmi giriş taslaklarıdır ve bu tür içerikler, kullanıcıların ünlülerin yaşamı hakkında "özel ve meraklı" olma arzusunu tatmin edemez.
Ve Meitu Xiuxiu topluluğundaki hazine kutularını açan bu tür nakit kırmızı zarflar, yanlış sette bir X manşet fan tekniğine benziyor.
Benzer internet ünlüleri, sevimli evcil hayvanlar, güzellik kıyafetleri ve güzel şeyler önerileri gibi diğer platformlarda her yerde görülebilen tekrarlayan içeriklerle yeniyi seven ve eskiden nefret eden kullanıcıları yakalayacak kadar "yeni" olmayan böyle bir sosyal platform nasıl olabilir? Bununla birlikte, son derece kişiselleştirilmiş, duygusal ve yeniden yayınlamayı ve dikkati tetikleyebilecek neredeyse hiçbir içerik yoktur. Böylesine geri dönüştürülebilir ve sönük bir sosyal platform, kullanıcıların dikkatini nasıl çekebilir? Meitu'nun "yeni insanlar, yeni sosyalleşme" vurgusu o kadar yeni bir şişe eski şarapsa, doğası gereği "yeni" değildir.
Aynı zamanda, aynı türden diğer yerel uygulamalar da bu sosyal pazara yanıt vermeye isteklidir.Örneğin, Xiaohongshu gibi dikey topluluk uygulamaları tanıtılan "yaşam kalitesini" vurgulamak için etiketleri kullanır ve INS'yi taklit eden diğer yerel uygulamalar da durmadan ortaya çıkmaktadır. Örneğin, Raptiye, 17 ve benzeri, bu yolda zaten çok fazla insan var. Meitu yaratıcı atılımlar bulamazsa, yine de tehlikede olacaktır.
Enstrümantal bir yazılımdan sosyal bir yazılıma dönüşmeye kadar Meitu Xiuxiu, kırılmaz kalma cesaretini ve kararlılığını tam olarak göstermedi. Bu yolda Meitu, Meitu Xiuxiu'nun omuzladığı sorumluluklarla yakından ilgili olabilecek kullanıcı tanıma ve yenilik problemleriyle hala karşı karşıya. Ancak son tahlilde, Meitu Xiuxiu, INS ile uyumlu, Çin'de hala en çok beklenen yazılımlardan biridir.Meitu'nun filmleri onarmak için siyah teknolojisi veya ünlülerin pazarlamasında çok bilgili, Meitu'nun kendine özgü yöntemleri vardır. Ancak Meitu'nun INS'yi kopyalamanın eski yolunu izlemeyi reddetmesi gerektiği de doğrudur. Homojen rekabet yalnızca daha acımasız olacaktır ve ancak nihai olana ulaşıldığında öne çıkabilir.
Kara atların sık sık ortaya çıktığı sosyal çevrede, Meitu'nun doğal avantajlarını en üst düzeye çıkarıp çıkaramayacağı ve gelecek on yıllık rüyaları yaratıp yaratamayacağı, seyircilerin bekleyip görmesine izin verin. (Bu makale ilk olarak Titanium Media'da yayınlandı)
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
