Para kazanmak için "Kobe'nin ölümü" nü kullananların arkasında ünlülerin mirası hakkında büyük bir iş var.
Kobe öldüğünde vücudumun bir kısmı da öldü.
Dün Staples Center'da düzenlenen Kobe anma toplantısında Ürdün bunu gözyaşları içinde söyledi. Kobe'nin ölümünün üzerinden bir ay geçmesine rağmen, birçok insan hala keder içinde ve tüm bunların fazla gerçek dışı olduğunu düşünüyor.
Jordan'ın dediği gibi, ister hayatından önce ister sonra olsun, Kobe bizi her zaman çeşitli şekillerde etkileyecektir. Bununla birlikte, Los Angeles'ta sabahın 4'ü anısına ek olarak, "Kobe'nin ölümü" nü kullanarak para kazanma konusunda daha fazla abartı var.
Kobe'nin çevre ürünleri bir gecede çok yüksek fiyatlara satıldı ve Kobe'nin spor ayakkabılarını speküle eden bazı ayakkabı satıcıları sosyal yazılımları bile sordu;
James'in ne sıklıkla kaza geçirdiğini biraz sabırsızlıkla bekliyorum.
Para kazanmak için "Kobe öldü" diyenler
Kobe'nin ölümünden sonra sayısız insan şaşkınlığa ve üzüntüye kapıldı ve birileri karnavala başladı ... En heyecan verici şey Ayakkabı Partisi idi ve bir zamanlar sessiz olan ayakkabı çemberi hareketlendi.
Bir gecede ayakkabı çemberindeki en ateşli oyuncu artık AJ ve Yeezy değil, Kobe'nin spor ayakkabıları. Kobe'nin ölüm haberinden birkaç saat sonra, spor ayakkabı ticaret platformu Dewu uygulamasındaki Nike MAMBA FOCUS Kobe Mamba ruhu "Lakeman color" serisi spor ayakkabıları (eski adıyla "Poison") 599 yuan'dan 4899 yuan'a yükseldi.
. Kaynak: Southern Metropolis Daily
Aynı zamanda, Kobe'nin Yenilmez x Nike Kobe 4 Protro PE ortak spor ayakkabısı fiyatı 5 kat fırladı ve nakliye fiyatı normal 4,000 yuan'dan en yüksek 18,899 yuan'a yükseldi.
Ai Faner tarafından bir önceki makalede belirtildiği gibi, spor ayakkabı ticareti büyük ölçekli bir çevrimiçi ikincil pazar haline geldi.Bazı spor ayakkabı alım satım platformları borsa gibi çalışır. Geçen yıl, StockX spor ayakkabıların "üç ana endeksini" başlattı. , Ve tehditkar ayakkabı yapma partisini durduramaz.
Amerika Birleşik Devletleri'nde bulunan StockX, açıkça yerel spor ayakkabı ticaret platformundan daha hassastır. İlk medyada Kobe'nin ölümünün bildirilmesinden birkaç dakika sonra, Kobe'nin ortak markalı bazı spor ayakkabılarının fiyatı ve satışları birkaç kez arttı. Bunlar arasında Adidas'ın Crazy 1 Kobe "Vino Pack" Spor ayakkabılar 50.000 dolara bile yükseldi.
Ayrıca para kazanmak için "Kobe'nin ölümünü" kullanmakla suçlanan Nike gibi bir spor markası. Bazı netizenler, Nike'nin Kobe ile ilgili ürünleri kaldırmak için girişimde bulunduğunu ve birçok kişinin bunun fiyatları daha sonra artıracağına inandığını belirtti.
Nike, haberi hızlı bir şekilde netleştirdi, onu kaldırmak için inisiyatif almadı, ancak tüm Kobe ürünleri gerçekten tükendi. Bu ürünlerin hayranlar tarafından mı yoksa ayakkabı satıcılarının elinde mi satın alındığı bilinmemektedir.
Ancak Nike, Kobe Protro 5'in yeni ayakkabılarının lansmanını erteledi, bu da spor ayakkabıların yeniden satışını engellemek olabilir. Nike'a ek olarak, birçok çevrimdışı ikinci el spor ayakkabı perakende mağazası da Kobe'nin spor ayakkabılarını çıkardı veya göndericilerin fiyatları artırmasını yasakladı.
NBA yıldızı Anthony Davis'in All-Stars'ta giydiği Kobe Protro 5.Fotoğraf: vox
Büyük spor ayakkabı ticaret platformları, Kobe'nin çevre ürünleri spekülasyonundan da çok yararlanmış olsa da (işlemler işlem ücreti gerektirir), spekülasyon partisiyle de net bir çizgi çizdiler.Dewu uygulaması ve nice, Kobe ile ilgili tüm ürünleri kaldırdı ve bloke etti. Yasadışı hesapların bir kısmı ve StockX, Kobe'nin ölümünden sonraki bir hafta içinde Kobe'nin çevre ürünlerinden elde edilen tüm geliri Kobe ve eşi tarafından kurulan vakfa bağışladı.
Kobe 4 Protro, StockX'in fiyatını bir gecede dört katına çıkardı.
Aslında Kobe, spor ve iş hayatında çok başarılı olmasına rağmen, spor ayakkabıları ölümünden önce pek popüler değildi. NPD spor giyim analisti Matt Powell, "Kobe'nin spor ayakkabı satışları orta seviyede" dedi. Aksine, Kobe'nin spor kıyafetleri daha iyi satıyor.
Ancak Philadelphia'daki bir sneaker butiğinin sahibi Brian Nadav'ın dediği gibi, "Kobe, spor ayakkabı kültürü çağının ilk eski NBA süperstarıdır." Bu kaçınılmaz olarak bazı ayakkabı spekülatörlerinin kötü düşünmesine neden olacaktır. Putian'daki ayakkabı fabrikası hareket etmeye hazır olabilir.
Staples Center dışındaki satıcılar Kobe hatıra tişörtleri satıyorlar. Resimden: vox
Bu günlerde Los Angeles sokaklarında yürüyorsanız, çoğu korsan ürünler olan Kobe'nin çevre ürünlerini satan satıcılar görebilirsiniz. Onlar bir avuç pırasa kesmeyi ahlaki kınamadan daha çok önemsiyorlar.
Bu, salgın sırasındaki sahte maskelerin önceki spekülasyonlarından farklı değildir, bunların en olası ve tek itici gücü kârdır.
Bazı insanlar öldü ve o hala para kazanıyor
Kobenin birçok çevre ürünü raflardan kaldırılmış olsa da, bu uzun vadeli olmayacak. Bir süre sonra, Kobe ile işbirliği yapan birçok marka, Kobenin "marka mirası" nasıl işletilir diye ciddi bir soruyu düşünmek zorunda kalabilir. .
Hayranlar tarafından Kobe ve kızı Gianna'yı anmak için boyanmış bir duvar yazısı. Görüntü: NBC
Nike'ın Kobe Protro sneaker serisinin gelişim sürecinin 7-9. Nesile ulaştığı bildirildi Kobe'ye derinden bağlı olan markalar faaliyetlerine devam edebilir mi? "Tüketicinin ölmesi" rezilliğini taşımamak için ne yapabilirim?
Üzüntüden sonra gözlerimizin önündeki gerçek problemler bunlar.
Aslında, son birkaç on yılda, ölen ünlülerin pek çok markası ayrılmalarından dolayı sona ermedi, ölen ünlü markaların işletilmesinde uzmanlaşmış şirketler de oldu ve yeni bir sektör ortaya çıktı.
"Forbes" her yıl ölen ünlülerin gelir sıralamasını yayınlıyor.Pop müzik kralı Michael Jackson 7 yıldır üst üste listenin başında yer alıyor. 2018'de EMI Music Publishing'in mirasındaki hisseleri Sony tarafından satın alındı ve o yılki gelir 400 milyon ABD doları kadar yüksekti.
Elvis Presley, Marilyn Monroe ve boks şampiyonu Ali de bu listeye sık sık gelen ziyaretçilerdir ve bu üç ünlü markayı işletmekten sorumlu şirket Authentic Brands Group'tur (bundan böyle "ABG" olarak anılacaktır).
ABG'nin genel merkezi New York, Times Meydanı'nda bulunuyor ve Forbes burayı "büyüleyici bir mezarlık" olarak adlandırıyor. Bu şirkete girdiğinizde, ön büronun üzerinde Marilyn Monroe'nun siyah beyaz fotoğraflarını görebilirsiniz, Elvis'in klasik müziği bir döngüde çalıyor, boks şampiyonu Ali'nin altın kaplama boks eldivenleri parlıyor ve MV "Thriller" da Michael Jackson Kırmızı ve siyah çoraplar giyilir. "
. Kaynak: forbes
Bu ünlülerin marka mirasını "yeniden canlandırmak" a güvenen ABG, 2018'de 400 milyon ABD doları gelir elde etti. Şirket kurucusu Jamie Salte, ünlünün mirasının çoğunun aile üyelerinin elinde olduğuna inanıyor ve fikir ayrılıkları veya iş deneyimi eksikliği nedeniyle bu siteler genellikle etkili bir şekilde yönetilemiyor.
Bu mirasları uzun vadeli markalara dönüştürmek yerine, müzik telif hakları veya miraslarının belirli bölümleriyle yaşarlar. Bence isteksiz değiller ama nasıl yapacaklarını bilmiyorlar.
2012'de ABG, Monroe'nun mirasçılarından mirasın% 80'ini satın aldıktan sonra, Monroe için onay markalarını yeniden seçti, yetkili marka sayısını büyük ölçüde azalttı ve esas olarak Monroe'nun hayatı boyunca kullandığı Chanel No. 5 parfüm serisi gibi markaları seçti. Jamie Salte şunları söyledi:
Chanel No. 5 ile işbirliği yapmak çok para kazandırmadı ama Monroe markası için çok önemliydi, markaya bir hale etkisi verdi. Daha da önemlisi Chanel No. 5'i kullanmasıdır.
Monroe'nun Chanel No. 5 için reklamı. Görüntü: The Drum
ABG, 2015 yılında, Çin pazarı için Monroe animasyonu imajıyla inşa edilen "Little Monroe" markasını da piyasaya sürdü ve genç Çinli hayranların ilgisini çekmek umuduyla filmler ve oyunlar gibi çevresel ürünler yarattı.
Ek olarak, ABG hala bu Marilyn Monroe sosyal hesabını işletiyor. Monroe ayrıca Twitter'da doğrulanan ilk ölen ünlü ve Facebook'ta 13 milyondan fazla hayranı var.
"Hollywood Reporter" a göre, kurgusal olmayan "The Final Years of Marilyn Monroe" ya (Marilyn Monroe'nun Son Yılları) dayanan bir Amerikan draması çekime başlamak üzeredir.Bu aynı zamanda ABG'nin Monroe hakkında yetkilendirdiği ilk film ve televizyon çalışmasıdır.
Monroe'ya ek olarak, ABG'nin bir diğer önemli ünlü mirası Elvis'tir. ABG, Elvis Presley'in (Graceland) eski ikametgahı da dahil olmak üzere, Elvis Presley'in mülklerinin çoğunu satın almak için 2015 yılında 150 milyon ABD doları harcadı.
Bu henüz bitmedi. Ertesi yıl, ABG, Graceland'da Elvis'in eski konutunun yanında dört yıldızlı bir Konuk Evi açtı ve Graceland yakınlarında 19.000 metrekarelik yeni bir "Konuk Evi Graceland" inşa etmek için 45 milyon ABD doları harcadı. Elvis Presley'nin Memphis müzesi
Elvis Memphis Müzesi. Görüntü: YouTube
ABG, Elvis'in mirasını devraldığından beri, Elvis'in eski ikametgahının geliri en az iki katına çıktı ve her yıl 600.000'den fazla Elvis hayranı "hac" için geliyor.
Geçen yıl, Authentic Brands, parfüm üreticisi Bellevue Brands ile birlikte yeni bir Elvis Presley parfüm serisinin lansmanını yaptı.Bu, Elvis IP tarafından 30 yıl sonra piyasaya sürülen ilk yeni parfümdür.
Ünlülerin mirasının işleyişine dayanan ABG'nin geliri hızla arttı ve son yıllarda medya, spor lisansı ve giyim endüstrilerini de devreye aldı. Geçen yıl, tanınmış spor dergisi "Sports Illustrated" ı 110 milyon ABD Doları karşılığında satın aldı. Kobe Bryantın eski takım arkadaşı ONeill, ABGnin ortağı oldu ve ABGye kendi markasını işletmesi için yetki verdi
ABG'nin kendisi de sermaye piyasası tarafından tercih edildi.Ağustos ayında, tanınmış Amerikan yatırım yönetimi grubu BlackRock, ABG'de 875 milyon ABD Doları ile ana hissedar oldu ve ABG'nin değerlemesi 4 milyar ABD Doları'nı aştı.
ABG ile işbirliği yapan ünlüler arasında nadiren inşa edilen ünlüler de var. Fotoğraf: ABG
Teknolojinin gelişmesi aynı zamanda "Ünlü Mirası" işinin gelişimini de hızlandırıyor. Hollywood yıldızı James Dean, dördüncü çalışmasının başrolünü oynadığı CGI biçiminde beyaz perdede "dirildi". Benzer teknolojilerin olgunlaşmasıyla, gelecekte bu şekilde insanların görüşlerinde aktif olan daha fazla ölü ünlü olabilir.
James Dean.
Ölü ünlüler ve sanal idollerin ortak avantajları var, artık yeni skandalları ve skandalları olmayacak ve daha kontrol edilebilirler. Ve birçok ünlü etki uzun süre devam edecek. Ama aynı zamanda bazı tartışmalar da olacak, bu merhumun isteklerine aykırı mı? Biraz dikkatsizlik hayranları rahatsız edecek ve tepkilere neden olacaktır.
Bununla birlikte, ABG'nin vefat eden ünlüler üzerindeki marka operasyonu gerçekten öğrenmeye değer.Spekülatörlerin ve korsanların ölen ünlülerin marka değerini tüketmesine izin vermek yerine, merhumun ve aile üyelerinin isteklerine saygı duyma temelinde daha standart bir yönetim yürütmek daha iyidir. Aynı zamanda hayranlar için de iyi bir şey.
Başlık resmi şuradan geliyor: insidehook
