Çin'de 27 yılın ardından, bu Koreli kozmetik devi yeni atılımlar arıyor
Son yıllarda, Kore güzellik ürünleri çok popüler hale geldi ve çok sayıda turist Kore'ye seyahat ederken çeşitli popüler ürünlere yardım edemiyor. Çin'de, güzellik pazarındaki Koreli markaların durumu küçümsenemez ve hemen hemen her yerde görülebilir. Ve Sulwhasoo, Innisfree, House of Itti ... bu tanınmış markaların hepsi aynı büyük Koreli şirket Amorepacific Group'tan geliyor.
Son derece rekabetçi olan Çin kozmetik pazarında yer kazanmak kolay değil Amorepacific bu markaları nasıl geliştirdi ve yönetti? Amorepasifik gelişim tarihi ile başlayalım.
Koreli güzellik devinin gelişimi
Amorepacific'in geçmişi 1930'lara kadar uzanmaktadır. O zamanlar kadınlar saçlarını düzgünce kenarlara taradılar, saç yağlarını sürdüler ve dağınık değildi, onurlu ve erdemli kadın güzelliğinin bir simgesiydi. Kamelya yağı da güzellik değerine sahiptir. Böylece Yin Duting adında bir bayan kendi başına kamelya yağı yapmaya ve satmaya başladı ve Amorepacific'in kurucusu Xu Chenghuan'ın annesiydi.
Bundan sonra, Seo Sung-hwan işini devraldı ve 1945'te Kaesong, Güney Kore'de Pacific Chemical Industry Corporation'ı kurdu. O zamanlar kozmetikler kalitesizdi, Xu Chenghuan, şirketin ilk markalı kozmetik ürünlerini piyasaya sürmesine öncülük etti ve endüstrinin ilk kozmetik araştırma laboratuvarını kurdu. Ayrıca, o dönemde ölmekte olan Kore çay kültürünü kurtarmak için Seo Sung-hwan ıssız Jeju Adası'ndaki bir çay bahçesini geri kazandı. O zamandan beri yeşil çay, Amorepacific'in en temsili hammaddelerinden biri haline geldi.
1956 yılında şirket, Seul, Yongsan Bölgesi, Hanjiang Yolu'nda bulunuyordu. Takip eden on yıllarda, şirket adını birkaç kez değiştirdi ve ardından 2002'de adını resmi olarak Amorepacific olarak değiştirdi.
Amorepacific 70 yılı aşkın bir süredir geliştirilmesinin ardından Kore'nin en ünlü şirket gruplarından biri haline geldi.Sadece kendi Ar-Ge merkezine sahip olmakla kalmayıp aynı zamanda dünya çapında yurtdışı şubeleri ve 40'tan fazla ülkeyi kapsayan uluslararası pazarlama ağı ile kozmetik projeler üretmektedir. 4.000'den fazla çeşidi ile şimdiden dünya çapında bir kozmetik firmasıdır.
Son beş yılda, Amorepacific Group, denizaşırı pazarları geliştirmek için büyük çaba sarf etti ve Asya, Kuzey Amerika ve Avrupa'nın üç büyük pazarında iyi sonuçlar elde etti. 2016 yılında Amorepacific Group, uluslararası moda ve güzellik dergisi "Women's Wear Daily" de dünyanın en iyi 100 güzellik şirketi arasında yedinci sırada yer aldı ve Kore'de seçilen ilk güzellik şirketi oldu.
Yardım edemeyiz ama merak ediyoruz, bu Koreli kozmetik devi dev Çin pazarına nasıl bakıyor? Her harekette nasıl bir gelişim stratejisi ortaya çıkıyor?
Çin pazarının derinliklerinde birden fazla marka
Amorepacific Group, Çin'e 1992 gibi erken bir tarihte girdi. Geliştirilmesinden bu yana, Çin'de arka arkaya Sulwhasoo, Laneige, Mamonde, Innisfree, ETUDEHOUSE, HERA ve Flimina'yı tanıttı. Primera, IOPE, Ryo ve Mise-en-scène gibi on marka.
Son yıllarda Çin'de Amorepacific, yeni perakende ve yeni tüketici alanlarındaki girişimlerini sürekli zenginleştirmiş, Çin pazarında lanse edilen ilk on marka arasında farklı tüketici grupları ve tüketim konseptleri için çeşitlendirilmiş bir marka sistemi oluşturmuştur. Üst düzey, yaşlanma karşıtı, kadınsı moda, natüralizm ve diğer unsurları birleştiren Amore'un büyük markaları, kendi segmentlerinde Çin pazarında derinden yer aldı.
Sulwhasoo
Amorepacific, Çin pazarına üst düzey bir cilt bakım markası sundu. Sulwhasoo, bu yılın Temmuz ayında Güney Koreli tanrıça Song Hye Kyo ile Sanya International Duty Free City'deki Sulwhasoo pop-up mağazasında yeni bir yıldız sınırlı sayıda anti-aging özünü piyasaya sürmek için el ele verdi. Bu yılın Ağustos ayındaki Tmall Süper Marka Günü'nde Sulwhasoo, Tmall'da Besleyici Ginseng Gençleştirici Özü özel olarak piyasaya sürdü. Tmall ile yakın işbirliği, markanın dijital çağdaki yenilikçi oyunudur. Çevrimdışı ve çevrimiçi birleştiren Sulwhasoo markası, güzellik tüketimindeki ana güç olan Y kuşağı için özelleştirilmiş hizmetler yaratıyor.
Primera
Amorepacific, Çin'de başka bir üst düzey seri markasını tanıttı. Bu marka, bu yıl Çin pazarına girdi ve Tmall'da resmi bir amiral gemisi mağazası açtı. Marka, ana bileşen olarak tohumlarla natüralizme odaklanıyor ve yeni bir tohum cilt bakımı konsepti sunuyor. Marka, bu yılki Double Eleven'da 3 saniye süren nazik peeling jeli ve bakım temizleme köpüğünün yanı sıra kızılcık yüz kremiyle soyulmuş yıldız ürünlerini piyasaya sürdü. "Natüralizm" in mevcut tüketim patlamasına yanıt olarak, Fremena'nın eklenmesi, Amorepacific'in Çin pazarındaki doğal cilt bakım ürünleri serisini zenginleştirdi.
Innisfree
Amorepacific Group altında doğal bir marka. Geçtiğimiz Kasım ayında marka önemli bir yenilik yaptı. Innisfree, ülke çapında yeni bir marka kimliğinin lansmanını duyurdu. Innisfree, Hangzhou Lixing Brand Plaza mağazasında yepyeni logonun lansmanına öncülük etti.Bu mağaza, markanın Çin'deki ilk yeni perakende konsept mağazası ve Çin'deki yeni perakende sürecinde bir kilometre taşı.
Yeni LOGO
ETÜT EVİ
2013 yılında Çin'e giren Amorepacific Group bünyesindeki bir diğer marka, tatlılık, eğlence ve modaya odaklanan marka, romantik piknik kiraz çiçeği sezon makyajı, Disney Daisy Duck sınırlı sayıda makyaj, sıcak ve tatlı "ekmek tavası" göz farı vb. Her türlü yeni ürün trende ayak uydurmakta ve marka konumlandırması daha çok kızlara yöneliktir.
Bu yılın Haziran ayında Yidi Evi, Chengdu'daki Chunxi Yolu üzerindeki mağazasını yeniden açtı. Yeni mağaza kapsamlı bir yükseltme işleminden geçti. Markanın modaya uygun profesyonel makyaj imajını tam olarak sergilemenin yanı sıra, mağaza ayrıca güzel bir kemerli gökkuşağı sütunu oluşturdu, eğlenceli bir self servis fotoğraf bölgesi açtı, cilt testi hizmeti içeriği ve özel ürün deneyimi ekledi District, Çinli tüketicilere şık ve ilginç yeni perakende deneyimi getiriyor.
Çin pazarı en önemli öncelik haline geldi
Çin pazarına daha fazla girmek için Amorepacific Group, bu yıl Alibaba Group ile küresel bir stratejik işbirliği anlaşması yaptı. Amorepacific'in Alibaba'daki stratejik işbirliği ofisi resmi olarak Hangzhou'da tamamlandı. Amorepacific, Alibaba ile yeni ürün inkübasyonu, yeni perakende pazarlama, tüketici içgörü yönetimi ve yurtdışı pazar genişlemesi alanlarında işbirliğini derinleştirecek ve büyük veri güçlendirme yoluyla grubun Çin güzellik pazarındaki potansiyelini daha da ortaya çıkaracak.
Geçen yıl ilk CIIE'ye, bu yılki ikinci CIIE'de başarıyla katılan Amorepacific ve grup, 11 tanınmış marka ve 400'e yakın sergiyi bir araya getirdi.Marka ve ürün sayısı geçen yıla göre ikiye katlandı. Grup profesyonel ve ileri teknoloji sergiler sergiledi: IOPE ikinci nesil 3D özelleştirilmiş yüz maskesi, makeon akıllı ışık terapisi güzellik aleti ve Espoir harmanlayan ruj gösterisi dahil. Aynı zamanda, yeni marka primera Freimena Expo'da tanıtıldı. Bu sergiler iyi bir yanıt aldı. Fuarın ardından Amorepacific, Çin Uluslararası İthalat Fuarı Bürosu ile üçüncü CIIE'ye katılımını resmen teyit etmek, Çin pazarındaki fırsatları değerlendirmek ve katılımı onaylayan ilk kozmetik şirketlerinden biri olmak için bir anlaşma imzaladığını duyurdu.
CIIE'nin sürekli genişleyen yayılma etkisinin yardımıyla, Amorepacific bu yılki Tmall Double 11 Küresel Karnavalı'nda tekrar hasat edildi. 10 büyük markasının toplam online satışları bir önceki yıla göre% 62 artarak toplam yeni müşteri sayısını 2,6 milyonun üzerine çıkardı. Bunların arasında Sulwhasoo, Laneige ve Innisfree'nin üç büyük markası Tmall'da "Billion Yuan Club" a başarıyla katıldı. Amorepasifik Çin Başkanı Gao Xiangqin'in gözünde Double 11, yeni tüketici çağında Amore için bir test alanı.
Çin, 2022'de dünyanın en büyük kozmetik pazarı ve küresel güzellik endüstrisinde yenilik ve hız için bir mihenk taşı olmak için Amerika Birleşik Devletleri'ni geçecek. Çin pazarına 27 yıldır giriş yapan Amorepacific Group, sürekli olarak "Asya Güzelliğini" daha fazla Çinli tüketiciyle nasıl paylaşacağını araştırıyor.
