Apple satışları duyurmaz ve fiyatlar yükselir, bu nedenle "pırasa" kesmek için bıçak keskinleştirilir
Zhang Jinjing tarafından
Apple, 2 Kasım'da 2018 dördüncü mali çeyrek (Temmuz-Eylül) performans raporunu resmi olarak yayınladı.
Bu rapordan yola çıkarak, Apple'ın donanım satış performansı önemli ölçüde düştü. Ancak 2018'den bu yana tüm ürün yelpazesindeki fiyat artışından yararlanan Apple'ın nakit geliri, geçen yılın aynı dönemine göre% 20'den fazla arttı.
Bu nedenle, Apple CEO'su Cook artık satışları rapor etmeyeceğini açıkladı, çünkü bu mantıklı değil.
Ancak satışların düştüğü ve gelirlerin yükseldiği bir ortamda "pırasa" olarak nitelendirilen meyve tutkunlarının kendilerini rahat hissetmeleri mümkün olmayabilir.
Düşen satışlar ve artan gelir
İPhone ürün grubu, 2017 yılının üçüncü mali çeyreğindeki 46.677 milyon adetten sadece 212.000 adet daha yüksek olan ve pazarın beklenen 47.5 milyon adetinden 629.000 adet daha düşük olan üçüncü mali çeyrekte 46889 milyon adet sattı.
İPad ürün grubu, üçüncü mali çeyrekte toplam 9,699 milyon adet sattı ve 2017'nin üçüncü mali çeyreğindeki 10,326 milyon adetten 627,000 adet daha düşük oldu ve bir önceki yıla göre% 6,5 düşüş gösterdi. Mac ürün grubu, üçüncü mali çeyrekte toplam 5.299 milyon Mac sattı ve 2017 yılının üçüncü mali çeyreğindeki 5.386 milyon adetten 87.000 adet daha düşük, bir önceki yıla göre% 2 düşüş gösterdi.
Apple'ın üçüncü çeyrek kazanç raporu
Genel donanım satışları tatmin edici olmasa da iPhone ve diğer ürünlerin birim fiyatındaki keskin artış sayesinde iPhone geliri% 29 arttı ve toplam gelir geçen yılın aynı dönemindeki 52.559 milyar ABD dolarından% 20 artarak 62.900 milyar ABD dolarına yükseldi.
Apple, artık temel donanım ürünleri hakkında satış verileri sağlamayacağını resmen duyurdu. Finans Direktörü (CFO) ve Kıdemli Başkan Yardımcısı Luca Mestri şunları söyledi: Satış verilerini açıklamayı durdurma kararının nedeni, bu sayının "işimizin potansiyel gücünü temsil edememesi". Ve Apple'ın tanıdık yöneticisi (CEO) Tim Cook ayrıca genel değer açısından satış verilerinin daha az önemli hale geldiğini söyledi.
Sadece bir kelime yukarı
Apple'ın 2018'deki üç büyük ürün lansmanından sonra sektör, Apple ürün fiyatlarının genel olarak yükseldiğini görünce şaşırdı. Fiyat sistemi 10.000 yuan'ın üzerinde ve en düşük fiyatı 6.000'in üzerinde olan üç iPhone modelinden, yeni iPad pro'nun 10.000 yuan'ın üzerindeki orta sınıf fiyatlandırmasına, MacBook air için 9.000 yuan'dan ve MacBook pro için 15.000 yuan'a kadar ...
Apple ürünlerinin son 4 yıldaki fiyat karşılaştırması
Tüm ürün yelpazesi istisnasız yükseldi ve minimum fiyat artışı% 15'i aşarak Apple'ın pazar stratejisinin değiştiğini gösteriyor. Kalbimizde ateşi olan elma, nitelikli bir iş adamı oldu.
Apple, Qiao Gang çağında daha çok "cool" ürünle ilgileniyor. Şimdi Cook'un sıkı bir şekilde arkasında olan Apple, yönetim kurulundan ve trilyon dolarlık piyasa değerinden sorumlu. Yıllık gelir artış oranı düşük olamaz. Satışların düşmesi durumunda Cook, ürün fiyatlarını genel olarak artırmayı seçti, bu da iş açısından uygun bir seçenek.
Apple'ın tasarım ve ürün geliştirme perspektifinden bakıldığında, Apple, yatırım yapılan teknoloji ve teknolojinin giderek daha da geliştiğine ve bu görünmez faktörlerin de ürün fiyatlarına yansıtılması gerektiğine inanıyor.
Yani bu sadece bir kelime, ama şimdi Cook bunu birçok kez söyleyecek.
"Pırasanın" meyve tozu olarak kullanılır
Appleın şu anki CEO'su Tim Cook ile Joenun çetesi arasındaki en büyük fark, Joenun çetesinin Appleın en iyi ürün müdürü olmasıdır. Appleın tüm insanlığa getirdiği bakış açısıyla sorunları bulacak ve ürünleri tasarlayacaktır. Cook, mali tablolar ve işletme verilerine önem veren standart bir "işletme okulu mezunu".
Bu açıdan bakıldığında, 2018'de Apple'ın piyasa değeri bir trilyon ABD dolarını aştı. Cook'un hassas yönetimi ve ürün "küçük adımlar ve hızlı çalışma" yinelemeli stratejisi gerçekten de Apple'a iyi gelişme umutları getirdi.
Ancak Samsung'un Huawei'den önceki ve sonraki utanç verici durumu, Joe'nun çetesinden bu yana iPhone için de en rahatsız edici dönem haline geldi. Cook, rakiplerinden uzak durmak ve hisse senedi fiyatını artırmak için 2018'den itibaren Apple'ın iş stratejisini değiştirdi.
Şimdi Apple'ın fiyat artışı, yalnızca Apple'ın ürün konumlandırmasının bir dönüşümü. Cookun görüşüne göre, Appleın 2017de yaklaşık 10.000 yuanlik iPhone Xi piyasaya sürmesi satışlara başlayabileceğinden, bu, Appleın ürün tasarımı eğilimi yönlendirdiği sürece meyve tutkunlarının fiyata çok fazla dikkat etmeyeceğini kanıtlıyor.
6000'den fazla Macbook air artık yaklaşık 10.000
Bu nedenle, Tim Cook'un Apple için mevcut rekabet stratejisi, yüksek fiyat ve yüksek kalite kullanmak ve kendisi ile diğer rakipler arasındaki en büyük fark olarak fiyat + yaratıcı ürünleri kullanmaktır. Meyve tozunun Apple ürünlerine olan bağlılığından ve fiyatlara "duyarsızlıktan" yararlanan Cook, fiyatları artırmanın Apple'ın karlılığını artırmanın en hızlı yolu olabileceğini hissetti.
Apple'ın yeni iPhone perakende mağazalarında çok az müşteri var
Cook'un "pırasa" olarak kullanabileceği meyve tozunun duygularına kimse aldırış etmez.
Bu tür bir elma hala meyve hayranlarının sevgisine değer mi?
--SON--
Resimler internetten
Çin İş Stratejilerine dikkat etmeye, dünyadaki insanlar hakkında bilgi edinmeye ve stratejinin efsanelerini okumaya hoş geldiniz.
Tüm hakları saklıdır, özel olarak yeniden basmak yasaktır!
