TV, LeTV'nin bardağı taşıran son damla olur mu? LeTV'nin kısa vadeli dönüşü artık mümkün değil
Geçmişte, Baofeng, tüm gelişimini Baofeng TV'ye odaklayarak bu yıl Ocak ayında "TV için Hepsi" stratejisini başlattı; daha sonra, Xiaomi resmi olarak Hong Kong'da listelenmiştir ve Xiaomi TV'si de geliştirme için daha fazla alana sahip olacaktır; ilk ikisine kıyasla Dezavantajlı konumda olan LeTV TV, dış dünya tarafından pek tercih edilmiyor.
LeTV'nin 2017 yıllık hissedarlar toplantısında LeTV, LeTV'nin yeni ürünlerinin 2018'in ikinci yarısında listeleneceğini açıkladı. Bu, uzun süredir sessizliğini koruyan LeTV'nin "dünyaya dönebileceği" anlamına geliyor. LeTV TV artık iki yıl öncesinin kozu değil, İnternet TV patlamasına öncülük etse de zaman geçti ve TV sahnesi artık eskisi gibi değil LeTV TV eski ihtişamına kavuşabilecek mi? Güçlü rakiplerinden pazar payı alacak kadar güçlü mü? LeTV'nin LeTV'yi çevirmek için kullanmak istemesi için büyük bir şans var mı?
LeTV ekolojisi LeTV balonu olur, LeTV TV de derinden etkilenir
Şimdi LeEco söz konusu olduğunda, para borcu olarak etiketlendi.İster sermaye çevresi, medya veya halkın gözünde olsun, LeEco'nun olumsuz etiketi ortadan kaldırmak çok zor oldu.
2015 yılında, LeTV'nin piyasa değeri 100 milyara ulaştı.LeTV Sports, LeTV Mobile ve LeTV Auto gibi göz kamaştırıcı LeTV ekolojik düzenleri birbiri ardına ortaya çıktı ve sermaye telaşının hedefi oldu. Jia Yueting de kısa bir süreden daha az. Kişisel ihtişamının zirvesine iki yıl içinde ulaştı. Üç yıldan kısa bir süre içinde, borsaya kote LeTV ve LeTV'nin diğer ekosistemlerinin artan krizi nedeniyle, sermaye krizinin alevleri bir ekolojiden diğerine yandı .. Cep telefonları, spor, otomobil ve film endüstrileri kurtuldu. LeEco'nun işinin Time'da çökmesi, dış dünyanın başını döndürdü. Özellikle LeTV Sports ve LeTV Auto için, ciddi bir para eksikliğinin gölgesi, bu iki eski ihtişamlı işletmenin temelde "şok" etmesine neden oldu.
LeEco başkent sunaktan sürüklenirken, tüm LeEco ekosisteminin başı beladaydı ve daha önce oldukça iyimser olan LeEco TV bile bundan zarar gördü. Şimdi dönmeyi ümit eden LeTV, LeTV TV'ye bir kez daha umut verdi. Peki LeTV TV'nin bu büyük görevi üstlenmesi mümkün mü? Durum o kadar net değil.
LeTV borç krizinden derinden etkilendiğinden, geçen yıl LeTV TV satışları kasvetli olarak nitelendirilebilirdi. İzlenebilen üçüncü şahıs kuruluşların istatistiklerine göre, LeTV TV'nin 2017'deki kümülatif online satışları sadece 410.000 adetti. AVC'nin verilerine göre, LeTV'nin TV gönderileri, Nisan 2017'de yaklaşık 400.000 adetlik sevkiyatla, Ekim 2016'dan Ekim 2017'ye kadar önemli ölçüde dalgalandı. Ancak sonraki aylarda sevkiyatlar 100.000 birimin altındaydı ve hatta sevkiyatlar Haziran 2017'de askıya alındı.
LeTV markası şimdiden büyük bir olumsuz etki yaşarken, LeTV'nin İnternet TV'nin birinci kademe kademesine geri dönmesi kolay değil.
Kendini kurtarmak için LeTV TV'ye güvenmek zor, üç büyük engel LeTV'nin kendi kendine yardımını engelliyor
Birincisi, sermaye zinciri şu anda LeEconun en büyük sorunu
LeTV.com'un başkanı Liu Shuqing, 2017 hissedarlar toplantısında şunları söyledi: Yönetim dahil tüm çalışanlar, şirketin mali sorunlarının çözülmediğini ve aşırı fon eksikliği nedeniyle orijinal işin varlığıyla karşı karşıya olduğunu hala biliyor. Sınırlamalar ve durgunluk. LeEco'nun büyük problem olan parasızlıktan kaçınmadığı görülebilir.
LeEco'nun ne kadar dış borcu var? "Eski LeTV" Çin borsasında olmayan sistem kredileri hakkında Temmuz 2017 Economic Observer raporuna atıfta bulunarak, "Eski LeTV" Çin borsasında olmayan sistemden alınan bazı krediler toplam 16 milyar yuan geri ödedi, ancak yine de finansal kurumlara 13.85 milyar yuan borçlu. . Finans kuruluşlarının borçlu olduğu paranın bir kısmı aşağıda gösterilmiştir:
2017'de LeTV, ana şirketinin hissedarlarına atfedilebilen net karında 13.878 milyar yuan'lık büyük bir zarara sahipti ve bu da onu iki A hisse piyasasının "zarar kralı" yaptı.Aynı zamanda, LeTVnin kendi hematopoietik arzının para kazanma umudu yok. Diğer devler tarafından finansman imkanı da çok düşük ve LeTV TV şu anda gelişimini ve operasyonunu desteklemek için acil olarak büyük miktarda fona ihtiyaç duyuyor.Parasız LeTV, LeTV için sürekli bir sermaye rezervi akışı sağlayabilir mi?
Ciddi fon sıkıntısının şu anki aşamasında, LeTV para kaybedecek kendi işini bulamıyor ve LeTV TV'nin gelişimi fonlarla aşağı çekilmelidir.Araştırma, geliştirme ve tanıtım için fon eksikliği bir sorundur.
İkincisi, negatif LeTV TV'nin tüketicilerin kalbini geri kazanması zordur
Olumsuz haberlerle boğuşan bir internet şirketi olarak LeEco, yatırımcılarını ve tedarikçilerini hayal kırıklığına uğratmakla kalmadı, daha da önemlisi çok sayıda sadık kullanıcısını da kaybetti. Örneğin LeTV'nin günlük faaliyeti ve kullanıcı ölçeği eskiden iQiyi, Tencent ve Youku'dakilerden daha düşük değildi, hatta bir süre kendi yaptığı web dramaları ile çok sayıda ödeme yapan kullanıcıyı üye olmaya bile çekti. Ancak günümüzde LeTV, LeTV Sports, LeTV cep telefonları, LeTV TV vs olsun, büyük ölçekte tüm kullanıcılar kaybediliyor, aynı zamanda tüketiciler de LeTV markasına güvenmiyor ki bu da LeTV TV'nin tanıtımını bir ölçüde büyük ölçüde etkileyecek. .
Aynı zamanda, İnternet ürünleri için kullanıcılar ve trafik, hayatta kalmanın anahtarıdır. Giderek daha pahalı olan trafik ve daha yüksek müşteri edinme maliyetleri ile LeEco hala çok sayıda kullanıcıyı çevrimiçi ve çevrimdışı edinme yeteneğine sahip mi? Ve bu, İnternet TV'nin önemli bir parçasıdır.Kullanıcı tabanı olmadan, olgun bir iş modeli nasıl oluşturulur? LeTV'nin halkın gönlünü kazanmasının kolay olmadığı görülüyor.
Üçüncüsü, satış sonrası servis durgun olabilir, LeTV TV onarımları tüketiciler tarafından şikayet edilir.
LeTV TV'nin kalitesi hala iyiyse ve ancak LeTV'nin fonları tarafından aşağı çekildiği için piyasadan çekilmek zorunda kaldıysa, LeTV yine de kendi marka etkisiyle pazara dönebilir. LeTV TV'lerin medyaya sık sık maruz kalması üzücü. Tüketicilerin LeTV TV'leri tamir etmesi zordur, müşteri hizmetleri tutumları zayıftır ve çevrimdışı olarak doğrudan onarım noktası yoktur.
LeTV TV, TV sektöründe tanınmış bir şirket olarak, satış sonrası hizmetini tüketicilere rahat bir kullanıcı deneyimi yaşatmak için zamanında geliştirmiyor, bu kaçınılmaz olarak LeTV TV'nin itibarını etkileyecek ve kademeli olarak müşteri kaybına ve kısır döngüye girmesine neden olacaktır.
LeTV TV'nin iç ve dış sorunları, rakiplerinin gücü küçümsenmemeli
3 Temmuz 2018'de 14. Çin Dijital TV Endüstrisi Geliştirme Konferansı düzenlendi.Çin Elektronik Ticaret Odası genel sekreter yardımcısı Lu Renbo, İnternet TV pazarının bu yıl daha da küçüleceğini söyledi.Güncel renkli TV endüstrisi bir pazar ayarlama sürecinden geçerken, genel olarak Zayıf büyüme. Genel ortamda İnternet TV pazarının yavaş büyümesi, LeTV TV'nin gelişiminde büyük bir etkiye sahip olacaktır, sonuçta, daha şiddetli rakiplerden pazar payı almak daha zordur.
Şu anda Internet TV'nin Xiaomi ile belli bir pazar payı var 618 e-ticaret tarafından yayınlanan TV markalarının online perakende satış payına göre Xiaomi, pazarın neredeyse beşte birini oluşturuyor LeTV TV bu savaş alanına yeniden girmek istiyor. En üst kademeye girecek nükleer silahları olmadığı sürece, teknik olarak LeTV TV'nin şu an için bu kabiliyete sahip olmadığı tahmin ediliyor.
Aynı zamanda, İnternet TV patlaması yükselirken, geleneksel ev aletleri üreticileri arkalarına yaslanıp izlemediler. Ayrıca, Skyworth Coocaa, Konka KKTV, Xin VIDAA gibi akıllı ev aletlerini de aktif olarak piyasaya sürdüler. Akıllı alandaki dönüşümleriyle LeTV TV, Temsil edilen İnternet TV'nin yaşam alanı sıkıştı.
TV pazarı açısından bakıldığında, geleneksel TV şirketleri, İnternet TV markalarının zayıflıklarını ve avantajlarını yavaş yavaş fark etmektedir.Maliyet kontrolü açısından, İnternet TV, geleneksel TV şirketlerinden daha güçlü görünmemektedir.İnternet TV'nin içerik avantajları da geleneksel TV şirketleri üzerine inşa edilmeye başlamıştır. Kendi içerik platformu daha sonra zayıfladı.
Youku ve iQiyi gibi yerel video içeriği şirketleri de geleneksel TV şirketlerinin rekabet gücünü artıran birçok TV şirketi ile işbirliği yapmaya isteklidir. İki tarafın avantajlarının giderek zayıfladığı ve neredeyse aynı başlangıç çizgisinde durdukları görülmektedir.Geleneksel TV şirketleriyle karşılaştırıldığında LeTV TV'nin yetersiz fonları ve yetersiz çevrimdışı dağıtımı ve avantajları gerçekten açık değildir.
LeEco TV, LeEconun son damlasıdır, ancak kısa vadede LeEconun bunu tersine çevirme şansı çok azdır.
LeTV ekosisteminin bir zamanlar en iyi işi olan LeTV için LeTV TV'yi yeniden açmak gerçekten de en umut verici iş. Ancak kısa vadede LeTV TV, LeTV'nin ayağa kalkmasına izin vermeyecektir.
Her şeyden önce, ikinci bir Sun Hongbin'e sahip olmak zordur ve LeTV TV'ye yeterli fon sağlamak için büyük bir sermayeye sahip olmak da zordur. Aynı zamanda, borsadan para toplamak istiyorsanız, LeEco'nun borsa aşırı derecede zayıf olduğu ve LeEco'nun çok büyük bir borcu olduğu zaman iyimser olmak için bir nedeni yok.Yatırımcıların LeEco'yu gerçek parayla desteklemesi kolay değil.
Örnek olarak Baofeng'i ele alalım: Durumu LeEco kadar ciddi olmasa da, borsadaki finansmanı da 1.8 milyardan 50 milyona büyük ölçüde küçüldü. Sonuç olarak LeTV'nin hala TV prodüksiyonu için finansman sorunu var, bu da dünyadan çıkan LeTV'nin doğrudan rakipleriyle savaşmasını zorlaştırıyor.
İkinci olarak, İnternet TV işi hala keşif aşamasındadır ve LeTV TV'nin büyük ölçekli bir kâr sağlayıp sağlamayacağı net değildir. Yalnızca TV ürünlerini satmaya güveniyorsanız, satış satarak kazanamazsınız; ancak TV kaynaklarının özel çalışmaları varsa veya video platformundan kurtulup TV istasyonuyla özel işbirliği elde ederseniz, bu hala biraz izlenebilir, ancak mevcut kaynaklar sınırlıdır. LeEco bunun için çok para harcayamaz. Bu nedenle LeTV TV, uygun bir iş modelini bir an önce bulmalıdır.
Son olarak, LeEco yöneticileri erken ayrılma yeteneğine sahiptir Kalan LeEco ekibi hala temel teknolojileri geliştirebilir mi? Finansman yetersizse ve iş modeli henüz net değilse, ekibin LeTV TV'yi kırması için teknolojiye güvenmesini bekleyebiliriz, ancak LeTV TV ekibinin bu kadar gücü var mı? Bugün piyasaya çıkan rakip Xiaomi TV ile karşılaştırıldığında, Xiaomi'nin daha fazla geliştirme alanı var ve Xiaomi TV doğal olarak daha fazla yetenek çekecek ve çatlaklarda hayatta kalan LeTV gelecekte daha büyük bir baskıya sahip olacak.
Bu nedenle yazar, LeTV'nin bu yeniden doğuşunun istendiği gibi bitmeyebileceğine inanmaktadır.LeTV'nin normal çalışmasını sürdürmek için LeTV'ye güvenmek mümkündür, ancak LeTV'yi kısa vadede kurtarmak imkansızdır.
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
