Jay Chou, Ding Lei, Wu Guoping burada mağazalar açıyor, Hangzhou'nun en gözde ticaret merkezi yine bu koleksiyon mağazasına bakıyor.
2019-04-0109:47 | E-ticaret çevrimiçi WeChat genel hesabı
Fengqi Yolu metro çıkışından çıkıp Kerry Center'a adım atarken, modern tasarımla dolu bir mağaza var: aynalı çatı, spot ışıklar, LED ekranlar sürekli olarak çeşitli kıyafetlere uygun resimlerle geziniyor ... Kapı durup izlemek için duran kızlarla doluydu.
Burası Hangzhou'daki en gözde ticaret merkezidir. Pekin'deki Taikoo Li ile karşılaştırılabilir. Jay Chounun J Café'si burada. Restoranda Jay Chounun birçok öğesi var. Mağazadaki BGM, Jay Chounun klasik altın şarkılarını gün boyunca sergiliyor ve kendisi de sofra takımında. Kendim tasarladığım logo deseni. NetEase'in kurucusu Ding Lei ve büyükannesi Wu Guoping'in domuz babası da burada ... Starbucks siyah önlükleri, Cai Jia tatlıları, ladyM ve diğer kart kutsal yerleri ve orijinal markalar da var.
Son zamanlarda, Kerry Merkezi yeniden değişti. Bir moda markası koleksiyon mağazası - "Tao tarzı Tao tarzı" tanıtıldı, İnternet ünlü markası Ayuko, peri serisi Jasmine ve Fusu ve kaliteli erkek giyim Thessnce gibi 30'dan fazla Taobao markası var.
Yüzeyde, ünlü etkisi yoktur ve sıradan işletmelerden farklı değildir, ancak işin doğası açısından, çevrimiçinden çevrimdışına, Taobao platformundan inkübe edilen çevrimdışı mağazalar, yaklaşık 700 milyon ile güçlü çevrimiçi genler taşır. Taobao kullanıcıları gelecekte markaların ve alışveriş merkezlerinin müşterileri olacak.
Hangzhounun en gözde alışveriş merkezinde bir ünlü koleksiyon mağazası açıldı
Kerry Centre, Hangzhou Kulesi ve Hubin Yintai arasındaki canlı Yenan Yolu üzerinde yer almakta ve burada toplanmaya daha çok moda insanı çekmektedir.
28 Mart öğleden sonra Kerry Center'ın birinci katı insanlarla dolup taştı, pek çok cep telefonu ve kamera önünde takım elbiseli ve topuklu güzel bir bayan poz veriyordu.
"Az önce bir kız gördüm ve aynı anda dört kıyafet aldım. Çok mutluydum." Ayoko hayranlarıyla fotoğraf çektikten sonra oraya gitti.
Ayuko ilk kez ürünlerini çevrimdışı hale getiriyor. Ayuko, 3 yıl önce Taobao mağazasını açtı. Mağazayı açtıktan bir yıl sonra çevrimiçi mağaza satışları günlük 100.000'e ulaştı, ancak kendi talepleri var: "Geleneksel olarak Tüketici algısına göre, çevrimiçi markaların kalitesi iyi değil gibi görünüyor. Ancak bu çevrimdışı mağaza aracılığıyla tüketiciler, kıyafetlerimin kalitesini doğrudan görebiliyor. "
Ayuko markası, Tao tarzındaki 30'dan fazla Taobao markasından sadece biridir.
Taobao Tune Tao Style, 21 Mart'ta toplam 209 metrekarelik bir alanda başladı ve bunun% 65'ini kadın giyim,% 25'ini erkek giyim ve% 10'unu ayakkabı ve ev giyimi içeren çantalar oluşturdu.
Diğer alıcı mağazalardan farklı olarak buradaki tüm markalar Taobao'dan ... Şu anda aralarında popüler satıcılar Ayuko, Lamps, edebiyat ve sanatçılar da dahil olmak üzere 30'a yakın giyim ve ayakkabı çantası aksesuar markası bulunuyor. Trendy erkek giyim Roaringwild, yüksek kaliteli erkek giyim Thessnce, retro tarzı marka pazar mavi boya vb.
Mağaza müdürü Xia Yu, "Şu anda markalarımız kabaca iki kategoriye ayrılıyor: biri ünlü markalar, diğeri tasarımcı markalar."
Geleneksel perakende zemin efekti tavanını kırın
Tao tarzı mağazanın sağ tarafında, şeffaf cam bölmede, pembe çiçekli güzel bir kız aynanın önünde eteğini sallıyor, bugün mağazanın çapası. Bu, Tao stili ile geleneksel perakende mağazaları arasındaki farktır.Taobao platformuna dayalı olarak, zaman ve mekanın orijinal çevrimdışı engellerini aşar. En büyük katil: canlı yayın.
Xia Yu, "Canlı yayın hızlı bir büyüme yolu. Yılda 24 saat açık olacağız ve diğer zamanlarda müdahale etmek için canlı yayını kullanacağız." Dedi.
Geleneksel perakendeciliğin en büyük sorunu, alışveriş merkezlerinin genel çalışma saatlerinin 10: 00-22: 00 olduğu için kat verimliliğinin iyileştirilememesidir. Ancak çevrimiçi tüketim için, akşam 8'den gece 2'ye kadar gençlerin aktif olma zamanı ve aynı zamanda yüksek sıklıkta tüketim dönemi.
Tao stili, çevrimiçi genlerden doğar ve işlem için yeterli alan sağlar.
Şu anda Tao tarzı mağazaların 3 canlı yayın yöntemi var: mesai saatleri içinde canlı odada canlı yayın; Alışveriş merkezi saat 10'da kapandıktan sonra Tao stili çevrimiçi çalışmaya devam edecek ve çapa mağazanın dinlenme alanında canlı yayın yapacak; pop-up mağaza şeklinde, Tüketicilerin saati canlı yayınlamak için inisiyatif almasına izin verin.
Tao tarzı ankrajlar için çok esnek bir mekanizma da oluşturulmuştur.
Buradaki memurun iki kimliği var, satış elemanı ve çapa ve iki vardiya halinde çalışıyor. İlk gün mağazadaki satışlardan sorumluydum ve ikinci gün çevrimiçi canlı yayın oldu ve çevrimiçi satışlardan sorumluydu Bu, çevrimdışı alışveriş rehberleri için çekici bir girişim.
Ayrıca canlı yayın ve hayran etkileşimi için zaman zaman mağazaya gelecek olan İnternet ünlüsü Ayuko gibi yerleşen tüccarlar da katılacak. Tao stili ayrıca profesyonel yetenek çapalarını mağazaya davet edecek.
Xia Yu, "Partiler bir araya geldi. Mağazadaki canlı yayını gelecekte yemek, içmek ve eğlenmek gibi bir programa dönüştüreceğiz." Dedi.
Bu koleksiyon mağazası bir yıldan fazla bir süredir hazırlandı ve arkasındaki Taobao bunun için teknik ve ürün kanalı desteği sağladı. Xia Yu, şu anda sıradan bir giyim mağazasının zemin verimliliğinin yaklaşık 20.000 yuan olduğunu ve bunun yılda yaklaşık 2 milyon yuan satış yapabilen 100 metrekarelik bir giyim mağazasına eşdeğer olduğunu söyledi.
Ancak koleksiyon mağazalarında, çevrimiçi ve çevrimdışı yönlendirme yoluyla, satışlar yalnızca mağazanın tek akışıyla değil, aynı zamanda çevrimiçi 24 saat canlı satışlarla da yapılır. Xia Yu, "Geleneksel perakende ile karşılaştırıldığında, zemin verimliliği büyük ölçüde artacaktır." Dedi.
Yeni giyim perakende
Kasiyer kodu taramayı bitirdikten sonra, kasanın ekranında ödeme için bir QR kodu belirir Cep telefonunuzu çıkarıp Taobao'yu taradığınız sürece, Taobao ödemesine benzer bir arayüz açılır, sipariş verin ve ödeme yapın, giysilerinizi taşıyabilirsiniz. gitti.
Benzer şekilde, her bir giysinin üzerinde, markanın kendi etiketine ek olarak, bir de Tao tarzı etiket var.Üzerindeki QR kodunu tarayın ve doğrudan bu giysi hakkındaki tüm bilgileri çevrimiçi olarak görebileceğiniz Taobao'ya atlayın. Bir etkinlik çevrimiçi yapıldığında, aynı fiyat çevrimdışı olmalıdır.
Bu nedenle, şu anda mağazalarda üç satış yöntemi bulunmaktadır: 1 / mağazadan satın alın ve ürünleri mağazadan teslim alın; 2 / canlı yayın yoluyla satın alın veya kodu mağazada tarayın ve çevrimiçi gönderin; 3 / çevrimiçi göz atın ve çevrimdışı ödeme yapın.
Neden böyle bir çevrimdışı mağaza açasınız? Xia Yu'nun görüşüne göre, günümüzde markaların çevrimiçi veya çevrimdışı olarak geliştirilmesi çok zor.
"Çevrimiçi müşteri edinmenin maliyeti çok yüksek ve marka değerini yansıtmak daha zor. Çevrimdışı alışveriş merkezleri gittikçe daha fazla açılıyor, müşteriler ciddiye alınıyor ve ürünler yeterince hızlı güncellenmiyor ve hayat kolay değil. Herkes geçmek istiyor. Şu anda yeni Perakende trend olmalı. Xia Yu, internette tüketiciler arasında çok popüler olan iki tür marka olduğunu söyledi: ünlü markalar ve tasarımcı markalar. Çevrimdışı olmanın avantajı çevrimdışı deneyim, çevrimdışı kullanılabilirlik ve çevrimdışı kanalların daha güçlü bir derinlik hissine sahip olmasıdır.
Örneğin, çevrimdışı alan sınırlıdır ve yalnızca 300 ila 500 tek ürün görüntülenebilir, ancak çevrimiçi ve çevrimdışı bağlandıktan sonra, tüketiciler kodu çevrimdışı etiketler aracılığıyla tarayabilir ve çevrimiçi olarak 50.000'den fazla tek ürün görebilir. Buna ek olarak, çevrimdışı satış görevlileri, satışları kolaylaştırmak için Taobao mağazalarının eşleştirilmesinden ilham alabilir.
Alışveriş merkezleri için çevrimiçi trafik çevrimdışı yönlendirilebilir. Hangzhou Kerry Center Kiralama Direktörü Liu Jingjing'e göre, yeni bir işletme türü olarak vurgu tao tarzı Kerry Merkezi'ne girdi ve Kerry Merkezi'ne daha fazla moda unsuru getirdi ve bu aynı zamanda alışveriş merkezlerinin daha genç ve modaya uygun tavrı ile uyumlu. Kullanıcının elinde bir alışveriş sepeti var, bu da sektör için büyük bir artan ve yeni bir girişim.
Kerry Center için, Tao tarzı genç ve modaya uygun bir konumlandırmaya sahiptir ve İnternet ünlüleri için çevrimdışı canlı yayın mekanları sağlarken, alışveriş merkezi aynı zamanda ek trafik kaynakları elde eder, bir çırpıda bir kazan-kazan durumu elde eder.
Aslında, en eski Afu gibi daha önce bireysel çevrimdışı mağazalar açan birçok Amoy markası vardı. Sektördeki pek çok kişinin görüşüne göre, çevrimiçi gelişim belirli bir aşamaya geldiğinde ve ardından çevrimdışı olduğunda, markalaşmanın tek yolu budur ve aynı zamanda yeni perakendenin genel eğilimidir.
(Orijinal başlık "Jay Chou, Ding Lei, Wu Guoping hepsi burada ve Hangzhou'nun en gözde ticaret merkezi bu koleksiyon mağazasına bakıyor". Editör Guo Yilin)
