Bugün Toutiao, Tencent'e yeniden savaş ilan ediyor!
Yazar | Dong Jie
Sorumlu Editör | Hu Weiwei
Bu makale Tüm Hava Durumu Teknolojisine yetkilidir (ID: iawtmt)
Geçen yıl "Toutiao Mini Oyunu" nun lansmanından kısa süre önce Douyin tarafından ilk mini oyunun piyasaya sürülmesine kadar, Bytedance'ın oyundaki tutkusu sürekli olarak vurgulanmıştır. Bugün müreffeh olmayan ekonomik ortamla karşı karşıya kalan Toutiao'nun oyun işine girmesi, reklam gelirine aşırı bağımlılığının neden olduğu baskıyı hafifletmeye yardımcı olabilir ve ayrıca takip eden "kafa savaşına" ağırlık katabilir.
TikTok'un ilk mini oyunu "Yinyue Ball" un piyasaya sürülmesi, oyun işinde bir kez daha insanların Bytedance (Today's Toutiao'nun ana şirketi) hakkındaki tartışmalarını başlattı.
Geçen yıl Eylül ayında, Toutiaonun ilk mini oyunları grubu çevrimiçi hale geldi ve Bytedanceın oyun sektörüne resmi girişi oldu. Ancak, Toutiao dahili olarak oldukça düşük seviyeli ve şu ana kadar herhangi bir pazarlama kampanyası yapmadı.
500 milyon kullanıcısı ve yıllık yaklaşık 50 milyar cirosu olan bir dev olan Bytedance, mevcut sonuçlardan memnun değil. Geçtiğimiz bir yıl içinde Bytedance, dokunaçlarını e-ticaretten eğitimden finansa ve daha sonra akıllı donanıma kadar çeşitli alanlara yaymaya başladı ve artık oyunlar yeni bir güç haline geldi.
16 Ocak'ta, konuya aşina olan yabancı basında yer alan alıntılara göre, yurtiçi reklamcılık büyümesindeki beklenenden düşüş nedeniyle, mevcut bayt atımı ancak 2018'in beklenen gelir düzeyine (50 milyar yuan) ulaştı ve gelir büyük ölçüde reklamcılık işine bağlı.
Buna karşılık, Tencentin gelir yapısı daha sağlıklıdır ve oyun, reklamcılık ve diğerleri gibi bir troyka oluşturur. Tencentin 20183. Çeyrek mali raporunda, çevrimiçi oyun geliri toplam gelirin% 32'sini ve çevrimiçi reklamcılık gelirini oluşturuyordu. % 20,16 olarak hesaplandı.
Dış dünyanın gözünde, günümüzün durgun ekonomik ortamı karşısında, Toutiao'nun oyun işine girmesi, gelir elde etmek için reklama aşırı bağımlı olmasının neden olduğu baskıyı hafifletmeye yardımcı olacak ve aynı zamanda "en büyük savaş" ın izlenmesine ağırlık katabilir.
Mevcut bakış açısına göre, Bytedance'ın oyundaki düzeni esas olarak "günümüzün manşet oyunları", "titreyen oyunlar" ve "intermodal oyun" işlerini içermektedir (çevrimiçi oyun geliştiricileri, ürünlerini diğer şirketlere ortak bir şekilde aşılayacaklardır. Kooperatif platformunda faaliyet gösteriyor), henüz orijinal oyun geliştirme ve denizaşırı oyun işine dahil olmamıştır.
Düşük devreye alma suyu
18 Şubat'ta Douyin'in ilk mini oyunu "Yinyue Ball" resmen lanse edildi. Bu, ByteDance'ın geçen yıl Toutiao istemci terminalinde üç mini oyunun başlatılmasının ardından oyun sektöründeki bir sonraki çabasıdır.
Konuya aşina olan kişilere göre, şu anki manşet oyunları - "Bugünün manşet oyunları" ve "Touyin oyunları" aynı sahne arkasını paylaşıyor ve aynı ekip tarafından işletiliyor ve ekip, Pekin ana kampından ayrı, Shenzhen'de bulunuyor.
Geçen yılın ortasından bu yana ByteDance, "mini oyunların" piyasaya sürülmesi için dahili testlere başladı. İlk aşamada, oyunun kalitesini sağlamak ve iyi bir başlangıç yapmak için Toutiao, en iyi oyun üreticilerini onlarla işbirliği yapmaya davet eden bir davet sistemi benimsedi.
Bunların arasında, Guangzhou'daki bir oyun üreticisi geçen yıl Haziran ayında bir davetiye aldı. Sorumlu kişi All Weather Technology'ye şu anda ekibinin Toutiao mini oyun alanında iki mini oyun başlattığını ve Douyin mini oyununun hala geliştirme aşamasında olduğunu söyledi. Bir gizlilik anlaşmasının imzalanması nedeniyle sorumlu kişi iki mini oyunu açıklamadı. İsim ve özel işletim verileri.
Geçtiğimiz Ekim ayında Toutiao'da başlatılan "Guardian You Go", "Escape from the Cliff" ve "Street Drift" oyunlarını ele alın. Bu üç mini oyunun tümü, üçüncü taraf geliştiricilerle işbirliği içinde Toutiao tarafından tamamlandı. Bunlar arasında, "Guardian You Go Forward" ın geliştiricisi Showmore Games ve "Street Drift" Forest Games'dir. Bugünün Toutiao'su daha çok bir platform operasyon rolüdür.
Tüm hava durumu teknolojisinin gözlemine göre şu anda piyasaya sürülen yaklaşık 120 "Toutiao oyunu" var.Bunlardan en yüksek DAU yaklaşık 5.5 milyon olan "One Stroke Complete". En az DAU'ya sahip oyunun sayısı sadece birkaç bin. WeChat oyunlarının aynı gösterge verileri ile karşılaştırıldığında çok daha düşüktür.
WeChat tarafından daha önce yayınlanan verilere göre, "Jump Jump" DAU'su bir zamanlar 170 milyona ulaştı ve "The Pirates Here" in en yüksek DAU'su 20 milyonu aştı.
Ancak, "Bugünün Toutiao Oyunu" nun şu anki düşük performansı, geç giriş süresi ve az promosyonuyla ilgili olabilir.
Geçen yılın Ağustos ayında, Bytedance (Toutiao ve Douyin dahil) oyunla ilgili yetenek alımını başlattı. Bu işe alım sürecine katılan biri, işe alım gizliliği çalışmasının sıkı olduğunu ve zorlanan adayların mülakattan önce ne iş için mülakat yaptıklarını ve hatta ilk başta işe alım manşetini bilmediklerini ortaya koydu.
İşe alım çalışmalarının yanı sıra ürünler açısından manşet oyununun giriş ayarı da son derece gizlidir.
Örnek olarak "Toutiao Mini Oyunu" nu alın. Toutiao Android istemcisini açmanız gerekir (oyun işlevi henüz iOS'ta mevcut değildir) ve doğrudan bulmak için "My-Mini Program-Toutiao Mini Game" e girmek için tıklayın. "Tik Tok Mini Oyunu" nun girişi, girişi kabaca benzer.
Para kazanma modeli açısından, bayt atışı da son derece kısıtlanmıştır.
Yarım yıldır faaliyette olan "Bugünün Toutiao Oyunu" ana gelir kaynağı olarak hala reklamcılık kullanıyor, ancak trafik portalı tam olarak açılmadığında ticarileştirme performansı iyimser değil.
Tik Tok oyunu yeni başlatıldı ve şarj işlevini henüz etkinleştirmedi. Örnek olarak "Ses Atlama Topu" nu alın. 40 bireysel güç tükendiğinde veya oyun başarısız olduğunda, kullanıcı oyuna yalnızca reklam videosunu izleyerek devam edebilir ve elmas satın alma işlevi etkinleştirilmez.
Konuya aşina olan kişilere göre, bunun sebebi Toutiao oyunlarının hala bölünme ve yayılma durumunda olmasıdır .. Yetkili, kullanıcıları sosyal ilişkilerin kurulmasını kolaylaştırmak için arkadaşlarıyla paylaşmaya teşvik eder.
Örneğin, Douyin mini oyunu elmas satın alımları için açılmasa da, kullanıcılar ekranı kaydettikten ve Douyin'de paylaştıktan sonra arkadaşları, elmas ödülleri almak için videonun sol alt kısmındaki oyun girişine tıklayabilirler. Aynı zamanda Yinyue Ball'un sosyal sıralaması da var, Douyin ve Multi-Flash arkadaşlarının oyun sonuçlarını görebilirsiniz.
Geliştiricinin seçimi
Bytedanceın oyun işindeki daha ölçülü yaklaşımı için, küçük oyun geliştiricileri de tamamen farklı tutumlar sergilediler.
Küçük oyun geliştiricisi Bai Pengfei, manşet oyununun işlevlerini dört gözle beklediğini söyledi. Açıklamasına göre, geçen yılın sonundan beri ekibi Douyin oyunları geliştirmeye başladı. "Ocak ayında incelemeye sunuldu, ancak henüz geçmedi. İlk trafik temettü dalgasına yetişmeyi umuyorum."
Aladdin Index tarafından yayınlanan bir rapora göre, WeChat mini oyunlarının ilk partisinin 28 Aralık 2017'de çevrimiçi hale gelmesinden bu yana, mini oyun sayısı şu ana kadar 7.000'i aştı. Küçük oyunların öncüsü olan WeChat, gittikçe daha fazla rakip topladı ve ilk günlerinde ortaya çıkan temettüler yok oluyor.Bu yüzden birçok geliştirici WeChat'ten kaçmayı tercih ediyor.
Bai Pengfeinin ekibi 2017 yılında WeChat mini oyunları yapmaya başladı. Şimdiye kadar eleme, geliştirme vb. İçeren 6-7 oyun piyasaya sürüldü, ancak birleşik DAU yalnızca 2300.000 ve aylık ciro 10.000 yuan. Hakkında, Ar-Ge maliyetlerinden bahsetmeye gerek yok, işletme maliyetlerini zar zor karşılar. Bugün, Bai Pengfei ekibi bunun için "kan yapmak" için yalnızca diğer oyun projelerine güvenebiliyor.
"Küçük oyunlar için düşük eşik nedeniyle, para kazanmak zordur, özellikle baş CP yüksek bir trafik alanını işgal ettikten sonra, küçük ve orta CP'lerin hayatta kalması zordur." Bai Pengfei'ye göre, bazı küçük oyun takımları geçen yılın ikinci yarısından çoktan çekildi. WeChat.
Yatırımcıların tavrı da soğuyor. 2017'de ve 2018'in ilk yarısında patlamanın yaşanmasının ardından, 2018'in ikinci yarısından itibaren küçük oyun projelerine yapılan yatırım sayısı önemli ölçüde azaldı.
Bir oyun yatırımcısı olan Zhou Hao, "Geçen yılın ilk yarısında hala yoğun bir şekilde projelere bakıyordum ve ikinci yarıda dikkate alınacak neredeyse hiçbir proje yoktu," dedi All Weather Technology, "Odak noktası hala baş CP'de."
WeChat mini oyunlarının bariz farkı, Toutiao mini oyunlarının arkasında daha genç bir izleyici kitlesinin olması ve ürün konumlandırmalarının daha eğlenceli olmasıdır.
"Bu, küçük oyunlar için doğal bir uyuma sahip, özellikle de geniş bir kadın izleyici kitlesine sahip olan Douyin. Toutiao farklılaştırılmış küçük oyunlar yapmak istiyorsa, dişileştirme iyi bir yön."
Ancak oyun geliştiricisi Yuan Zhibin aynı fikirde değil. Onun görüşüne göre, oyun genlerinin yokluğuna ek olarak, Toutiao'nun WeChat ile kullanıcı tabanı ve sosyal fisyon verimliliği açısından büyük bir boşluğu var.
WeChat ile daha fazla hemfikir olsa bile Yuan Zhibin, WeChat'te yarım yıldan fazla süredir devam eden küçük oyun projesinden vazgeçti. "Bunu gerçekleştirmek gerçekten zor. Şu anda WeChat yaratıcı oyunları teşvik ediyor, ancak orijinal oyunların geliştirilmesi çok riskli ve maliyeti yüksek."
Geliştiricileri yakalamak için Bytedance, samimiyetini göstermeye öncülük etti.
Toutiao mini oyunları yalnızca Douyin ve Toutiao'da gösterilmeyecek, aynı zamanda Doxan ve Pippi gibi ByteDance'in büyük trafik kullanıcılarını da kapsayacak. Arama, küçük videolar ve küçük kartlar (besleme akışında küçük oyun toplama) aracılığıyla Yuvalar), oyun merkezleri ve diğer girişler kullanıcıları çeker.
Bölünme açısından, Douyin'i örnek olarak alın. Sıradan oyunlar için, geliştiriciler günlük reklam cirosunun 1 milyonu geçmeyen kısmının% 60'ını alabilirler. 1 milyondan fazla olan bazı geliştiriciler% 50'yi ve ilk oyunun iki vitesini elinde tutabilir. Geliştirici tutma oranı sırasıyla% 70 ve% 60'tır. WeChat platformunun yaratıcı olmayan oyunlar için reklam payıyla karşılaştırıldığında, Douyin platformunun geliştiricilerin payı biraz daha yüksek.
WeChat oyunları ile Douyin oyunları arasındaki fark
Başlık abaküs
"Mini oyunlar" a ek olarak "oyun intermodal" Bytedance'ın en önemli oyun işlerinden biri haline geldi.
Şu anda Toutiao'nun Android sürümünün "Bugünün Oyunu" portalında, piyasaya sürülen oyunların çoğunun 100'e kadar oyunla Toutiao intermodal oyunları olduğu anlaşılmaktadır.
Bunlar arasında, NetEase, Perfect World, Sanqi Mutual Entertainment, Xiaomi ve Station B gibi Çinli ana akım oyun yayıncıları, "Westward Journey", "Zhuxian", "Destiny Crown Designation" vb. Dahil çok sayıda ürünle intermodal işbirliğinin ilk grubuna katıldı. Kararlı bir operasyon döneminde güçlü bir oyun.
Sanqi Mutual Entertainment'tan sorumlu ilgili kişiye göre, geçen yılın ortalarında, Toutiao'nun dahili personeli Sanqi Mutual Entertainment'ı oyunlar için ilk intermodal işbirliği grubuna katılmaya davet etti ve Todays Toutiao'nun verdiği hisse oranı diğer işbirliklerinden daha yüksek. Platform daha yüksek. Sorumlu kişi, "Bu yılki Toutiao departmanının'termodal taşımacılığı 'oyun işinin en önemli noktalarından biri olarak göreceği söyleniyor.
Roski'ye göre, Toutiao oyunları ve CP arasındaki mevcut işbirliği esas olarak üç yola ayrılıyor: oyun reklamcılığı, oyun intermodal taşımacılığı ve hafif oyun tek nesil.
Oyun reklamcılığı, çoğunlukla oyun üreticileri tarafından, genellikle "satın alma hacmi" olarak bilinen Toutiao ürünlerinde reklam vermek için kullanılır.
App Growing tarafından yayınlanan "2018'in İlk Yarısında Çin'in Mobil Oyun Satın Alma Pazarı Analiz Raporu" na göre, mobil oyun reklamverenlerinin% 35'inden fazlası Tencent Sosyal Reklamcılık, Toutiao ve Baidu Bilgi Akışı'nı seçiyor. durum.
Bununla birlikte, Nisan 2018'de düzenlenen 7. GMGC Küresel Oyun Konferansı'nda, Toutiao'daki oyun reklam operasyonları başkanı He Xin, kamuoyuna şunları söyledi: Şu anda oyun endüstrisi reklam kanallarında, reklamverenlerin% 50'si Toutiao platformuna yer vermeyi tercih ediyor .
Oyun üreticileri için Toutiao ürünlerinin muazzam reklam çekiciliği, "oyun intermodal" işleri için güçlü bir temel haline geldi.
İntermodal işbirliğinde, eğer Toutiao'nun "tek nesil" ürünü ise, oyun CP'sinin yalnızca ürünü optimize etmesi gerektiği ve "satın alma + pazarlama" nın sadece Toutiao departmanından sorumlu olduğu ve CP'nin bunun için ödeme yapması gerekmediği anlaşılmaktadır. Sıradan bir intermodal işbirliği modeliyse, Toutiao platformu yalnızca hacmi yönetmekten sorumludur ve bölüm modeli 50-50'dir.
WeChat oyun ürünleri direktörü Sun Chunguang, bu yılın Ocak ayında WeChat açık sınıfında, mevcut WeChat MAU oyununun 400 milyonu aştığını duyurdu. Gelir açısından bakıldığında, şu anda aylık cirosu 10 milyondan fazla oyunla 10 Android uygulama içi satın alma ve aylık cirosu 10 milyondan fazla olan 11 reklam oyunu var. Bunlar arasında, iyi performans gösteren ürünlerin Android uygulama içi satın alımlarının geliri 100 milyonu aştı. WeChat'in başarıları rakiplerin eşleşmesini zorlaştırıyor.
Roskie'ye göre, eğer Toutiao para kazanmak istiyorsa, rekabetçi mobil oyunlar gibi ağır oyun ürünlerine güvenmek zorundadır. "Mini oyunlar çoğunlukla sıradan bulmaca oyunlarıdır ve avantajları, oyun trafiğini artırmak ve reklam yoluyla para kazanmaktır. Oyun kategorisinde nispeten basit bir ürün formu. "
Gama Veri Raporuna göre, 2018'de Çin'in oyun pazarının büyüklüğü 214,44 milyar yuan'a ulaştı, bu büyüme oranı% 5,3'tü ve bunun mobil oyun pazarı satış geliri 133,96 milyar yuan,% 15,4 büyüme oranıydı. Milyarlarca küçük oyunun pazar büyüklüğü ile karşılaştırıldığında, "Game Intermodal" ın pazar boyutu açıkça daha büyüktür.
Arayüzde yer alan önceki raporlara göre, Bytedance'ın 2019'daki gelir hedefi 100 milyar RMB'dir ve Bytedance'ın mevcut geliri esas olarak reklama bağlıdır. Bununla birlikte, iç pazar ortamının artan belirsizliği ile Bytedance'ın daha fazla gelir kanalını genişletmesi gerekebilir.
Oyun endüstrisindeki en büyük İnternet reklamcılarından biri olarak, Toutiao'nun şu anda oyunların "çalıştırılmasına ve dağıtımına" müdahale ederek yeni bir "nakit inek" işi geliştirip geliştiremeyeceği zamanla kanıtlanmalıdır.
* Röportajcının talebi üzerine, Zhou Hao ve Yuan Zhibin makalede takma isimlerdir.
