Yabancı tüketiciler "ünlüler ekonomisine" mi alışıyorlar? İşte küçük bir anket
"Ekonomiyi etkilemek" ya da sıradan tabirle "İnternet ünlü ekonomisi", son yıllarda yerli ve yabancı tüccarların ortak pazarlama stratejilerinden biri olmuştur. Forbes dergisinin aktardığı bir endüstri araştırması, yalnızca 2018'de markaların% 72'sinin bunun için altı haneli (USD) bir bütçe hazırladığını gösteriyor. Reklam sektörü dergisi Adweek, 2020 yılına kadar markaların toplam yatırımının 10 milyar ABD dolarına ulaşacağını tahmin ediyor.
Bu yöntemin etkisi hala kesin değil, ama gerçekten "bazı ünlüler özellikle mal getirebiliyor ve ciroları günde 10 milyonu geçiyor" tanımını duyduk. Yani kabaca hissedebilirsiniz. Tüccarlara getirilen muazzam gürültü, ancak sıradan tüketiciler üzerindeki etkisini bireyler olarak gerçekten anlayamayabilir. Dolayısıyla, bu yılın başında Civic Science yaklaşımını değiştirdi ve Amerikalı tüketicilerin bakış açısından İnternet ünlüleriyle küçük bir ekonomik araştırma yaptı.
Anketin örneklem büyüklüğü yaklaşık 2.000 kişidir. Asıl karşılaştırma şu iki kavram arasındadır: influencerlar / blogcular ve geleneksel ünlüler. İlk ikisi genellikle belirli bir alanda "uzmanlar". Popülerlik, temel olarak, genellikle anladığımız İnternet ünlülerine daha yakın olan İnternet veya sosyal medyadan (moda blogcuları, oyun sunucuları gibi) gelir; ikincisi itibar kazanmak için çoğunlukla TV / radyo / dergiler gibi nispeten geleneksel medyayı (plak şarkıcıları, aktörler gibi) kullanır. . Ama şimdi internetin müdahalesi nedeniyle, bu üç tip insan da büyük ölçekte örtüştü.
En temel sorulardan biri, satın alma, satın alma, satın alma alanında "net ünlü" setini yiyor musunuz?
Anketin sonuçlarına göre, İnternet ünlülerinin çevrimiçi cazibesi ortada: bu aynı zamanda "sosyal medyada reklamını yaptıkları malları / hizmetleri satın al". Satın alırken çevrimiçi ünlü tavsiyeleri satın alanların% 19'u Ünlüler tarafından yalnızca% 10'u önerildi.
İnternet ünlülerinin başlangıçta internette başladığını düşünürsek, sosyal medya söz konusu olduğunda, evde oynama avantajına sahipler. Wall Street Journal geçen yıl Şubat ayında, televizyonda uzun yıllardır aktif olan geleneksel ünlülerle karşılaştırıldığında, reklamcıların artık daha az ünlü olan, ancak belirli gruplar arasında daha popüler olan ve daha uygun maliyetli olanları tercih ettiğini bildirdi. .
Endişelenmeye değer bir diğer soru ise, influencer'ların tavsiyesine göre kim sipariş verecek?
Anket aşağıdaki dört boyutu verir:
1. Kadınların "etkileme ekonomisi" nden daha yüksek bir tercihi var: İnternet ünlüleri veya ünlüler tarafından tavsiye edilsin, kadın tüketiciler% 60'tan fazlasını oluşturuyor, ancak bunları satın almayanlar arasında kadınların oranı erkeklerinkiyle aynı. Temelde aynıdır. Başka bir deyişle, reklamcılar ister geleneksel ünlüler ister yeni ortaya çıkan İnternet ünlüleri arıyor olsun, izleyicilerdeki kadınlar onu satın almaya erkeklerden daha istekli olacaktır.
2. Tüketiciler yaşlandıkça, hem etkileyiciler hem de ünlülerin etkisi genel olarak zayıflıyor: 25 yaşın altındaki gençlerin% 36'sı etkileyiciler tarafından önerilen ürünleri satın aldı ve daha yaşlı olanlar Boli için (25-34 yaş) bu rakam sadece% 26'dır. Ancak öte yandan, geleneksel ünlülerin reklamcılık etkileri çok belirgin olmasa da, zaman testine dayanabilirler: 25 yaşın altındaki kişilerin% 19'u ünlülerin önerdiği ürünleri satın aldı ve 25-34 yaşlarında çok düşmediler. % 17 var.
3. Genel gelir sahipleri, yüksek gelirli kişilere göre İnternet ünlüleri ekonomisiyle biraz daha fazla ilgileniyor: Ankette, vergi öncesi yıllık hane geliri 50.000 ABD Dolarından az olan grubun, yıllık geliri 100.000 ABD Dolarından fazla olanlara göre çevrimiçi satın alma olasılığı daha yüksek. Kırmızı ürünleri tanıttı. Curiosity Daily (www.qdaily.com) "blogger e-ticaret" kavramını tanıttığında, bazı okuyucular bir zamanlar "Ben fakirim çünkü bunu umursamıyorum" dedi. Görünüşe göre bu alay şu anda çok doğru değil.
4. Bununla birlikte, insanların cep telefonlarıyla oynamaya olan bağımlılıklarının derecesi, gerçekten de satın alma isteklilikleriyle pozitif bir şekilde ilişkilidir: sosyal medyayı günde 2 saatten fazla kullanan kişiler, gerçekten de bu ürünleri satın alanların en yüksek oranına sahiptir. "Cep telefonunu tuttuğun sürece, vitrin alışverişinin küçük tuzağına düşebilirsin", bu nereye giderseniz gidin değişmeyecek olan gerçek.
Son olarak Instagram, İnternet ünlüleri için hak edilmiş bir ekonomik temel olmasına rağmen (İnternet ünlüleri tarafından önerilen ürünleri satın alan kullanıcıların oranı% 34'tür), diğer birçok İnternet devi - Facebook, Twitter ve Youtube da çok hızlı bir şekilde takip ettiler (çevrimiçi ünlü tavsiyeleri satın alın) Ürünü kullananların oranı sırasıyla% 23,% 29 ve% 26'dır).
Tabii ki, İnternet ünlü ekonomisinin hikayesi tam anlamıyla müreffeh değil, takipçilerin estetik yorgunluğu ve kendi kişisel krizleri her zaman sıkıntılı. Veya daha önce bahsettiğimiz Forbes dergisi, aynı makalede başka bir Avrupa pazar araştırması verisinden alıntı yaptılar: Tüketicilerin% 47'si ünlülerin çevrimiçi pazarlamasında "içerik kopyası" olduğunu düşünüyor ve% 23'ü bu tür reklamcılık olduğunu düşünüyor " Kalite düşüyor ". İnsanların yarısından fazlası (% 54), "İnternet ünlülerinin çoğunun yayınladığı güzel yaşam sahneleri aslında gerçek dünyanın ciddi bir çarpıtmasıdır" dedi. Suçlama tonu hala oldukça ağır.
Bununla birlikte, tersine düşünürsek, bu statüko biraz anlaşılmaz görünüyor: İnternet ünlülerinin çekiciliği büyük ölçüde sosyal medya tarafından yaratılan benzersiz kişiliklerinden ve fantezilerinden geliyor. Bununla birlikte, orta sınıf estetiği (tipik Instagram tarzı) hayatın tüm yönlerine nüfuz ettiğinden, toplu olarak kopyalamanın ve dünyayı dolaşmanın bir modelden çıkarılan "bulut internet ünlüleri" gibi, yinelemeli olduğunu fark edebilirsiniz. Daha hızlı ve daha yüksek hız da kaderidir. İnsanların her an sabrını yitirdiği bir dünyada, tüketicilerin dikkatini kesintisiz bir şekilde nasıl çekeceği muhtemelen markalar ve bu çevrimiçi ünlüler için uzun süreli bir endişe olacaktır.
Başlık resmi şu kaynaktan geliyor: Giphy © Maximillian Piras
