Tutun! Zhang Chiju neden en kısa görev süresiyle NBA Çin'in başına geçti?
Spor büyük iş 2141 Dönem, önde gelen spor endüstrisi bilgi platformuna hoş geldiniz
Metin | Guo Furui
Spor büyük iş muhabiri
16 Nisan Pekin saatinde gece geç saatlerde NBA büyük bir personel değişikliği duyurdu. Zhang Chiju bu yıl 15 Mayıs'ta NBA Çin CEO'su olarak istifa edecek. Halefinin henüz bir cevabı yokken, NBA yetkilileri yeni bir NBA Çin CEO'su arayışının sürdüğünü söyledi.
Yaklaşık iki yıl önce aynı zamanlarda Zhang Chiju, 7 yıllık NBA Çin kariyerini NBA Chinanın ticari gelirini ve NBAnin Çindeki pazar olgunluğunu tamamen yeni bir düzeye taşımak için kullanan selefi Shu Deweinin meşalesini aldı. Bir halef olarak, tüm taraflar Zhang Chiju'nun spor ve eğlence endüstrisinde 20 yıldan fazla yönetim tecrübesiyle NBA China'da neler yapabileceğini dört gözle bekliyorlar. Ancak işler tahmin edilemez. Zhang Chiju, yalnızca iki yıldır NBA China CEO'su konumunda. Dersten sonra, Çin NBA tarihindeki en "kısa ömürlü" CEO oldu.
Shu Dewei'nin istifasıyla karşılaştırıldığında, NBA yetkilileri ona basın açıklamasında anlamlı bir övgü verirken, Zhang Chiju çok kasvetli idi. Nesnel olarak konuşursak, Zhang Chiju'nun kısa görev süresi boyunca performansı oldukça tatmin ediciydi ve selefine dayanarak ilerleme kaydetti. Ünlü Morey olayı sadece NBA'e ağır kayıplar vermekle kalmadı, aynı zamanda Zhang Chijunun Çin'deki kişisel NBA kariyerini de ciddi şekilde etkiledi. Bu zor durumu tersine çeviremedi. NBAnin Çindeki donma dönemi nedeniyle orijinal hırslarını tam olarak yerine getirmek de zordu. Bunun yerine, bu kariyer sona erdi.
Telif hakkı, sponsorlar ve çevrimdışı kompleksler, tatmin edici sonuçlarla istikrarlı bir şekilde ilerliyor
Zhang Chiju'nun görev süresi boyunca elde ettiği başarılar kabaca üç kategoriye ayrılabilir: telif hakkı, çevrimdışı varlıklar ve sponsorlar.
Telif hakkı alanında Zhang Chiju, ekibi göreve geldiğinde telif hakkı dağıtımını iyileştirmeye yönlendirdi. Çekirdek olarak kısa video içeriği ile birçok dijital medya şirketi ile yepyeni ortaklıklar kurdu. Örneğin, 2018'in sonunda Bytedance NBA oldu Küresel ortaklar, NBA kısa video içeriği ByteDancein yurtiçi ve yurtdışı ürünlerinde sunuluyor; ardından China Mobile Migu da oyuna girerek resmi NBA operatörünün Çindeki tam senaryo ortağı oldu. Anakara Çin, Hong Kongdaki kısa video haklarına odaklanıyor. Macau Özel İdari Bölgesi ile Migu, canlı oyun ve orijinal içerik üretme haklarını elde etti.
Mart 2019'da NBA China ve Alibaba stratejik bir ortaklığa yükseldi. En önemli işbirliği alanlarından biri de video içeriğidir.Alibaba'nın Tmall, Taobao, Youku ve UC gibi platformları temalar da dahil olmak üzere NBA kısa video haklarına sahip oldu. Orijinal programlar, NBA oyunlarının önemli anları ve tarihi klasik oyunlar vb. O zamanki raporlara göre, bu işbirliğinde NBA China ve Alibaba da e-ticaret ve büyük veri alanında tam bir işbirliği yapıyor.
2019'da NBA ve Tencent, beş yıllık 1,5 milyar ABD doları tutarında sözleşmeyi yeniledi
Zhang Chiju'nun görev süresi boyunca, bir diğer önemli görev, Çin'de dijital medya telif haklarının satışı idi. Tencent Sports, 2015 yılında NBA ile uzun vadeli bir sözleşme imzaladı ve 2015-2020 sezonu NBA China dijital medyasının münhasır telif hakkına sahip. Telif hakkı yenileme çalışması 2019'da gerçekleştirildi. Bytedance, China Mobile Migu ve Alibaba ile art arda Kısa video haklarını elde etmek için, birçok kişi NBA'nın faydaları en üst düzeye çıkarmak için birden fazla hak satmayı seçebileceğini düşünüyordu. Ancak, birkaç görüşmeden sonra NBA, Tencent ile özel bir anlaşma imzalamayı seçti.Tencent, 2025 yılına kadar "NBA Çin Dijital Medya Özel Resmi Ortağı" olmaya devam edecek.
Raporlara göre, bu sözleşme beş yılda 1.5 milyar $ 'a kadar çıktı ve bu, bir önceki beş yıllık döngünün üç katı tutarında. Bu karne yeterince göz alıcı. Ancak, o zamanki NBA telif hakkı savaşının şiddetinin, 2015'te Tencent ile Sina ve LeTV Sports arasındaki portal savaşından çok daha büyük olduğu kabul edilmelidir. Büyük platformlar NBA telif hakkı konusunda daha da dikkat çekiciydi. Şiddetli rekabet NBA telif haklarının fiyatını yükseltti.
Geçtiğimiz iki yılda, NBA China ayrıca bazı çevrimdışı komplekslerin açılışını teşvik etmeye devam etti. Nisan 2018'in sonunda, NBA China ve Hongkun Group ortaklaşa dünyanın ilk NBA temalı yaşam tarzı bina kompleksi olan NBA Center'ın resmi olarak Wuqing, Tianjin'de açıldığını duyurdu. NBA Merkezi yaklaşık 12.000 metrekarelik bir alanı kaplıyor ve taraftarlara NBA standardı sağlıyor Basketbol sahası, basketbol temalı çocuk eğlence ve interaktif oyun merkezi ve bir NBA mağazası.
NBA Beijing Flagship Mağazası
Geçen yıl mart ayında, NBA ve Top Sports ve NBA resmi saha giyim ortağı Nike ortaklaşa Pekin'de NBA amiral mağazasının resmi açılışını duyurdu. Bu aynı zamanda Kuzey Amerika dışındaki en büyük NBA mağazası. NBA Beijing amiral mağazasının Top Sports tarafından işletildiği anlaşılıyor. Satış alanı 1.145 metrekaredir.
Ayrıca NBA China, ülke genelinde 8 NBA temalı interaktif mekan açtı.Örneğin, Leyun Sports ile işbirliği yaparak birden fazla NBA HOOP PARK basketbol parkı oluşturdu.
Sponsorlar açısından, Zhang Chijunun görev süresi boyunca NBA China, bazı sponsorluk ortaklıklarını da genişletti. Eylül 2018'de vivo, NBA China ile pazar ortaklığını yükselteceğini duyurdu ve 2018'den 2020'ye kadar NBA China Games'in baş ortağı oldu; Nisan 2019 Changhong, NBA'in Çin'deki resmi pazar ortağı oldu; yaklaşık aynı zamanda Dicos, NBA China ile uzun vadeli bir stratejik ortaklığa ulaştı ve NBA'in Çin'de resmi pazar ortağı oldu.
Zhang Chiju, nesnel olarak, Shu Dewei'den asayı devraldıktan sonra, NBA Çin'in nispeten sorunsuz ilerlemesini sağladı. Geçmişi sürdürdü ve selefinin temelinde bazı başarılar elde etti. Çeşitli işler istikrarlı bir şekilde ilerledi, ancak göz kamaştırıcı Shu Dewei tarzı yoktu. Transcript. Bu biraz daha kısa görev süresiyle ilgiliydi ve bu kısa sürede, Çin'de NBA'in en zor dönemini de yaşadı.
"Morey Olayı" Çin'de NBA'i soğuklaştırdı, Zhang Chiju'nun kariyeri ağır bir darbe aldı
Zhang Chiju gerçekten şanssızlık içindedir. Kimse Moreynin yanlış sözlerinin ortaya çıkmasını beklemiyordu, bu da NBA'in sert bir darbe almasına neden oldu. Sonuç olarak, NBAnin Çin pazarındaki son 30 yıldaki çabaları neredeyse sıfıra ulaştı. NBA ile Çin arasındaki ilişki tarihteki en düşük seviyeye indi. nokta. Ve bir yıldan fazla bir süredir NBA Çin'in CEO'su olan Zhang Chiju, en ağır darbeyi taşıyor ve fırtınadan en çok etkilenen insanlardan biri oldu.
NBA Çin resmi ortağı
Bu süre zarfında, NBA China'nın birçok ortağı, işbirliğini sona erdirmek için açıklamalar yaptı ve sonraki NBA Çin, NBA tarafından şimdiye kadar düzenlenen en zor ve tartışmalı Çin oyunu haline geldi.Önceki Çin oyunlarının sponsorları oldukça ilginç. İnteraktif aktiviteler, maç öncesi ve maç sonrası basın toplantıları ortadan kalktı, mekanların dışında ne süper büyük posterler vardı ne de anakara Çin'de yayınladılar. CCTV bu sezon hala NBA maçlarını yayınlamıyor ve hala net bir yeniden oynatma planı yok.NBA China Digital Media'nın özel resmi ortağı olan Tencent, NBA oyunlarını başlangıçta planlandığı gibi yayınlamadı, sadece bunları maç günlerinde seçici olarak yayınladı. Bazı oyunlarda, canlı video oyunlarının sayısı keskin bir şekilde düştü.
Bu yılın Şubat ayında, NBA Başkanı Adam Silver, Xiao Hua'nın Çin ile ilişkilerdeki değişikliklerin ligin yüz milyonlarca dolarlık zarara uğramasına neden olduğunu söylediği bir röportajda açık bir şekilde söyledi. Belirli rakamlar hakkında konuşurken Xiao Hua, "400 milyon ABD dolarından az, Ama hepsi gerçek. "
Zhang Chiju'nun bu "siyah kuğu" olayı karşısında birçok NBA yöneticisi gibi olduğu düşünülebilir. Şu anda, büyük bir planı olsa bile uygulaması zordu, ancak çalışma planını ayarlaması ve kriz halkla ilişkiler çalışmasına geçmesi gerekiyordu. Ancak bu, çözülmesi son derece zor bir krizdir. Etrafta koşsanız, aktif olarak arabuluculuk yapsanız ve ilgili kurumların anlayışını içtenlikle araştırsanız bile, etkisi hala minimumdur.
Ancak NBA Çin, Çin pazarıyla ilişkisini onarmak için hala çok çalışıyor.Örneğin, 2020 NBA Yeni Yıl Yeni Yıl Planı ve Yardım Planı adım adım uygulanıyor; Wuhan'daki salgının patlak vermesinden sonra NBA mümkün olan en kısa sürede materyal bağışladı ve All-Star Hafta Sonu boyunca "Come on Wuhan" yayınladı. "Video vb.
NBA Çin çok sayıda kurtarma çalışması yaptıktan sonra, işler daha iyiye döneceğine dair işaretler gösteriyor. 13 Ocak'ta Çin Halkın Dövizle Dostluk Derneği'nin resmi web sitesinde "Başkan Li Xiaolin, NBA Çin İcra Kurulu Başkanı Zhang Chiju ile Buluşuyor" başlıklı bir makale yayınladı. Bu, NBA'in Çin'deki buzları kırması için bir sinyal.
Li Xiaolin, Zhang Chiju ve partisiyle bir araya geldi
Yine de, bu güne kadar, NBA Çin'de pek bir gelişme göstermedi. Korkarım Zhang Chiju kendini zayıf hissedecek. Burada Zhang Chiju'nun geçmişini de dikkate almalıyız. Spor sektörüne göre, Çinli bir yüze sahip olmasına rağmen, Amerikan düşünce tarzıdır. Sonuçta, anlaşılabilir bir şekilde Amerika Birleşik Devletleri'nin eğitim, spor ve sosyal ortamında büyüdü.
NBA yetkililerine göre, NBA'e katılmadan önce Zhang Chiju, Scripps Networks Interactive, Charter Communications, DIRECTV, the YES Network ve TCI Communications'da üst düzey yönetici pozisyonlarında bulundu ve bağımsız listeye alındıktan sonra Starz'ın yönetim kurulu üyesiydi. Stanford Üniversitesi'nden işletme alanında yüksek lisans ve Yale Üniversitesi'nden tarih alanında lisans derecesine sahiptir.
Özgeçmişinden yola çıkarak, Zhang Chiju aslında Çin'de iş deneyimi ve kaynak birikiminden yoksundur. Dahası, o sırada, NBA China'ya havadan görünüş şeklinde katıldı.NBA China'daki durumu bir yıldan biraz fazla bir süre içinde tam olarak anlamak zor olabilir. Benzeri görülmemiş bir kriz geldiğinde, kendisini gerçekten de kötü ve zor hissettirecektir.
Sonunda, ücretsiz Zhang Chiju, NBA Çin kariyerini aceleyle bitirmeyi seçti. Kısa ve karmaşık iki yıllık dönem, onun göze çarpan bazı noktalarını ortadan kaldırmış olabilir ve artık anlayamıyoruz, yazık. Kendisi için, NBA China tarihindeki en kısa görev süresine sahip CEO olmak, muhtemelen göz alıcı özgeçmişindeki en kasvetli vuruş. Belki insanların iç geçirmesi, zamanı ve kaderi vardır.
NBA China'nın hükümet ilişkilerinde üst düzey yeteneklere ihtiyacı var
Zhang Chiju'nun yerini kim alırsa alsın, göreve geldikten sonra en önemli işi NBA ile Çin arasındaki ilişkiyi onarmaya devam etmek olacak.Bu durumu kırmak kolay değil ve tekrar yoluna girmek için daha yüksek bir seviye tarafından tanınması kaçınılmaz. Spor büyük işletmesi, NBA China'nın bir sonraki CEO'su için önemli bir gerekliliğin, mükemmel devlet halkla ilişkiler yeteneklerine sahip olmak ve hükümet ilişkilerini iyileştirebilmek olduğuna inanıyor.
NBA China'nın tarihsel gelişiminden aslında bunun gerekliliğini gördük. NBA China tarihinde, hükümetin halkla ilişkilerinde iyi olan profesyonel yöneticiler CEO olarak hizmet vermeye geldi. Eylül 2007'de NBA, eski Motorola ve Microsoft Büyük Çin başkanı Chen Yongzheng'i NBA Çin'in yeni başkanı olarak işe aldı ve Çin hükümeti tarafından tanınmış bir halkla ilişkiler uzmanı.
Chen Yongzheng
NBA, Chen Yongzheng'i seçti çünkü selefi Ma Fusheng'in bir dizi önlemi, NBA ile Çin Basketbol Birliği ve Çin spor yetkilileri arasındaki ilişkiyi pek uyumlu hale getirmedi. Ma Fusheng, Çinli bir oyuncu. Görev süresi boyunca pek çok parlak başarısı olmasına rağmen, örneğin 2004'te ilk kez NBA sezon öncesi tarihini Çin'e başarıyla getirdi ve NBA Çin'in ticari sponsorluk gelirini maksimum 60 milyon ABD dolarına ulaştı. Bununla birlikte, aşırı bilgili ve hatta tavuk hırsızı tarzı, özellikle 2004'te, Çin basketbol otoritesini atlayarak - Çin Basketbol Birliği'nin Çin'de NBA Çin Oyunlarını özgürce düzenlemesi, Çinli spor yetkililerini kızdırdı, bu sadece neden olmadı. O zamandan beri, NBA Çin Oyunları geçici olarak askıya alındı (2007'ye kadar devam ettirilmedi) ve Pekin Olimpiyat Oyunları yaklaşırken, NBA merkezi tekrar tekrar NBA Büyük Çin'e Çin'in yerel basketbol işlerine katılma talimatı verdi. Güçsüz.
Chen Yongzheng'in göreve geldikten sonraki görevlerinden biri, NBA ile Çin Basketbol Birliği'nin Çin Spor Otoritesi arasındaki ilişkiyi onarmaktı. Hükümet kaynaklarından ve insanlarla ilgilenme ilkesinden yararlanarak bunu yapmayı başardı ve David Stern'e sordu. İlişkilerin önemi konusunda uyarın. Dönemin Basketbol Yönetim Merkezi direktörü Li Yuanwei, daha sonra otobiyografisinde Chen Yongzhengdao'yu anlattı. Çin'in ulusal koşullarını çok iyi biliyordu ve Çin alışkanlıklarına göre hareket etmeye istekliydi. Başa çıkması daha kolaydı ve iletişimde çok fazla ayrıntı yoktu. Ancak, göreve gelmedeki hedeflerinden biri NBA Çin Ligi'ni oluşturmak olduğu için, bu aynı zamanda NBA Çin deneyimini karıştırıyor.
Tarih her zaman şaşırtıcı derecede benzerdir.Yıllar sonra, NBA Chen Yongzheng göreve gelmeden önceki duruma benzer bir durumla karşı karşıya, ancak bu sefer durum daha da kötü. Açıkçası, bu sadece Çinli bir yüze ve yetersiz Çin tecrübesine sahip Zhang Chiju için zor bir problem. Şu anda, NBA Çin'de buzları kıracağına dair işaretler veriyor. Şu anda, NBA Çin'in de Çin'in ulusal koşullarını anlayan ve bunlara saygı duyan ve stratejileri planlamak için hükümetle başa çıkmakta iyi olan bir üst düzey yeteneklere ihtiyacı var.
Not: Bu makalede kullanılan resimler İnternet'ten alınmıştır.
