BMW'nin 5 League of Legends takımına sponsor olduğu, e-spor çalışmalarına yeniden başlanacağı önceden bildirilecek
Spor büyük iş 2142 Dönem, önde gelen spor endüstrisi bilgi platformuna hoş geldiniz
Metin | Ma Lianhong
Spor büyük iş muhabiri
Salgın birdenbire patladı, çevrimdışı spor etkinlikleri durduruldu ve dört yıllık Avrupa Kupası ve Olimpiyat Oyunlarının ve diğer önemli etkinliklerin ertelenmesi, büyük bir şov için hazırlanan spor pazarlamasına büyük bir darbe oldu.
Bu özel dönemde "İnternet genlerine" sahip e-spor etkinlikleri güncelle çelişiyor. Şu anda League of Legends, Glory of Kings ve Dota2 gibi ana akım e-spor etkinlikleri bir süredir başlamış ve spor etkinliklerinin yeniden başlamasında öncü olmuştur. Son zamanlarda, ünlü otomobil markası BMW BMW güncellendi. Çin'in LPL Bölümünde FPX, Amerikan LCS Bölümünde Cloud 9, Avrupa LEC Bölümünde Fnatic, Avrupa LEC Bölümünde G2 ve Güney Kore LCK Bölümünde T1 dahil olmak üzere beş ev aletiyle tek seferlik bir işbirliğidir ve durgun bir spor pazarlama pazarına canlılık katmaktadır.
Araba şirketleri League of Legends etkinliklerini "tercih ediyor"
BMW ile beş yarışma kulübü arasındaki işbirliği alanları arasında takım arabalarının sağlanması, sosyal medya kampanyaları, takım üniforma reklam alanı sponsorluğu ve işbirliği içeriği üretimi yer alıyor. BMW tarafından bu kez imzalanan beş ev aletleri yarışması kulübü League of Legends projesine yoğunlaştığı ve beş büyük kulübün işbirliği içeriği temelde aynı olduğu için, bu imza esas olarak League of Legends için bir pazarlama hamlesi olarak kabul ediliyor. Birçok netizen "BMW S10 şampiyonluk takımına bahis oynamak istiyor" şeklinde şaka yaptı.
Beş ekip aynı zamanda, her biri ekibin özel rengine ve stiline dayalı benzersiz bir vücut stiline sahip farklı kooperatif modelleri de piyasaya sürdü. İki taraf arasındaki işbirliği teması da salgına tepki olarak değişti. "Yüzleşmede birlik" ve "Evde birlik", sınırları olmayan e-spor kavramını ve küresel e-spor arenasında adil rekabet ruhunu gösteriyor.
Beş ekip ayrıca farklı kooperatif modelleri yayınladı
"Günümüzün pek çok zorluğuyla karşı karşıya kalan e-spor, bize spor ve eğlencenin nasıl gelişmeye devam ettiğini ve önemli bir rol oynadığını gösteriyor. BMWnin e-spor alanına girme konusundaki asıl amacı, küresel spor e-sporlarının güvenilir bir ortağı olmaktır ve E-spor endüstrisi için somut bir değer yaratın. "BMW Müşteri ve Marka Kıdemli Başkan Yardımcısı Jens Thiemer, BMW'nin e-spor takımına sponsor olma ilk niyetinden bahsederken söyledi.
BMWnin e-spor kulübü sponsorluğunun salgından çok önce görüşüldüğü anlaşılıyor. BMW'nin e-spor sektörüne ilk ayak basması değil. 2017'de League of Legends LCS2017 Yaz Finalleri'nin resmi ortaklarıydı.
T1 Espor Kulübü
E-sporu destekleyen otomobil markaları norm haline geldi. Mercedes-Benz, 2017 yılında League of Legends S7 küresel finallerine baş ortak olarak katıldı; Koreli otomobil Kia, League of Legends Avrupa Bölümü LEC2020 sezonunun sponsoru; bu yıl e-spor kulübü Gen.G ve Koreli Mercedes-Benz bayisi Han Sung Motor işbirliği yaptı; Geçen yıl eylül ayında, Alman otomobil üreticisi Audi, Astralis Group'un bir parçası olan FIFA kulübü Future FC ile bir ortaklığa ulaştı; Honda Motors, Team Liquid e-spor kulübünün sponsoru olan League of Legends Şampiyonası'nın (LCS Kuzey Amerika) resmi otomobil ortağı ve Canlı oyun yayın platformu olan Twitch'in ortağı.
Bu otomobil markalarının sponsorluğu çoğunlukla League of Legends projesine odaklanıyor. Twitch, YouTube ve Mixer'daki (profesyonel e-spor canlı yayınları ve maç öncesi analiz videoları dahil) başlıca e-spor oyunlarının canlı verilerine dayanan Newzoo istatistiklerine göre, 2019'da en çok izlenen oyun League of Legends. Süre 349 milyon saate ulaştı; ardından saatte 2,15 ile CS: GO ve 199 milyon saatle Dota2 üçüncü sırada yer aldı.
E-spor endüstrisi salgın altında 41 milyon dolar gelir kaybetti
E-spor endüstrisi için bir veri analiz şirketi olan Newzoo, daha önce yayınlanan "Küresel E-spor Pazar Raporu 2020" ye dayalı olarak kısa süre önce küresel ve bölgesel e-spor gelir tahminlerini güncelledi. Newzoo şimdi 2020'de küresel e-spor pazarı gelirinin 1.059.3 milyon dolar olacağını tahmin ediyor, bu da önceki tahmin olan 1.1001 milyar dolardan biraz daha düşük.
Veri resmi Newzoo'dan geliyor
Bu iki değer arasındaki fark yaklaşık 41 milyon ABD dolarıdır. Bu fark esas olarak çevrimdışı etkinliklerin iptal edilmesinden kaynaklanmaktadır. Newzoo, 2020'deki ürün ve bilet geliri tahminini 121,7 milyon ABD dolarından 106,5 milyon ABD dolarına düşürdü. Ayrıca, medya telif hakkı gelirini (185,4 milyon ABD dolarından 176,2 milyon ABD dolarına) ve sponsorluk gelirini (636,9 milyon ABD dolarından) biraz düşürdü. 614,9 milyon ABD dolarına düşürüldü).
Newzoo'nun raporu, bu farkın ana nedenini de açıkladı. "Medya telif hakkı ve sponsorluk, geliri artırmak için çoğunlukla canlı etkinliklerin ölçeğine dayandığından, ligin etkinlikleri ve etkinlikleri çevrimiçi ortama geçirme yeteneği sınırlıdır ve bu da Çevresel ürünlerden ve biletlerden elde edilen gelirdeki düşüş, özellikle bu iki tür gelirin genel modelde bir artışa neden olduğu durumlarda. Etkinliğin iptali aynı zamanda medya telif hakkı ve sponsorluk gelirinde de bir azalmaya yol açacaktır. "
E-spor endüstrisi için, salgın aniden vuruyor ve en büyük kayıplar, halihazırda hazırlık aşamasında olan çevrimdışı olaylardır. Şangay E-spor Derneği istatistiklerine göre, yaklaşık 30 etkili e-spor şirketi, 1 milyar yuan'ı aşan doğrudan ekonomik kayıplarla, birinci ve ikinci çeyrekte yaklaşık 500 oyunu iptal etti veya erteledi.
Ek olarak, salgından en ciddi şekilde etkilenenler, çoğunlukla ikinci ve üçüncü kademe e-spor etkinlikleri ve çevrimdışı etkinlik düzenleyicilerdir. "Başlangıçta, yerel yönetimle üç yıllık bir sözleşme imzaladık. Bu yıl ikinci yıl. Kaslarımızı esnetmek üzereyken, ancak salgın ilerlemek zor olduğu için, internete girme imkanı yok çünkü birçok hak ve menfaat var. Çevrimiçi olarak elde edilemez. "Bir üçüncü taraf e-spor sorumlusu dedi.
E-spor zaten çevrimiçi çalışmaya başladı
Bununla birlikte, askıda olan geleneksel sporlarla karşılaştırıldığında, e-spor endüstrisi salgının temel nedenine zarar vermedi.
E-spor etkinlikleri, çevrimiçi çalışmaya çoktan başladı. E-spor etkinliklerinin çevrimiçi geri dönüşü, denize giren bir ejderha gibidir.Bir yandan e-sporun kendi internet özelliklerinden kaynaklanırken, diğer yandan e-spor kullanıcılarının çevrimiçi oyun izleme alışkanlığını geliştirmeleridir.Bu nedenle, salgının etkisiyle bile oyun, Çevrimiçi olarak, maçları izlemek için veriler hala etkileyici. Tengjing Sports markasının ve pazarlamanın genel müdürü Feng Xiao, daha önce League of Legends çevrimiçi oyununun başlangıcından bu yana bir dizi oyun verisini paylaştı: 9 Mart'ta başlayan oyun için, genel canlı yayın platformunun oyunu izlemesi için bir günden fazla süre var. 100 milyon, geçen yıla göre genel verilerde çok önemli bir gelişme var.
LPL çevrimiçi başlangıcı
Çevrimdışı etkinliklerin iptal edilmesinin, etkinlik tarafı için de çok fazla maliyet tasarrufu sağladığını belirtmekte fayda var. Dünyanın en büyük e-spor şirketi "E-Sports League" (ESL), Şubat ayının sonundan bu yana e-sporu birkaç kez erteledi veya iptal etti. Önce IEM Katowice nakavt etabını seyircisiz, sonra çaresiz oynamak zorunda kaldılar. Major, Kasım ayında yeniden planlandı ve ESL profesyonel lig S11 bile çevrimiçi oynanacak iki bölgeye ayrıldı. Dünya çapında yeni kraliyet salgınının patlak vermesiyle Almanya, faaliyet yasağını Ağustos ayı sonuna kadar uzatacağını duyurdu. Başlangıçta 6-12 Temmuz tarihleri arasında yapılması planlanan ESL One Köln istasyonu da ertelenecek veya iptal edilecek.
ESL One Köln istasyonu ertelenecek veya iptal edilecek
ESLnin ana şirketi MTG, geçtiğimiz günlerde mevcut COVID-19un ekonomik etkisine ilişkin bir ön değerlendirme yaptı. MTG, e-spor dikey pazar gelirinin 2020'nin ilk yarısında% 35 ila% 45, 2020'nin ilk çeyreğinde ise e-spor gelirinin düşmesini bekliyor. 2019'un aynı dönemine göre yaklaşık% 25 daha düşük olacak. Buna karşılık, oyun dikey pazarı daha az etkilenecek. Ayrıca MTG raporu, e-sporun kısa bir süre içinde iptal edilmesi nedeniyle bu çeyrekte etkinliklerin maliyetinin düşmediğini gösteriyor.
Ancak MTG, ilk çeyreğin kazançlarının çeşitli e-spor etkinliklerinin iptali veya ertelenmesinden olumsuz etkilenmesine rağmen, çevrimiçi yarışmalara yönelerek yeni iş fırsatları yarattığını ve bazı olumsuz etkileri telafi ettiğini söyledi. Ek olarak, çevrimiçi etkinliğin geri dönüşü, şirketin oyunu yürütmek için çok fazla maliyetten tasarruf etmesini sağladı, bu nedenle MTG'nin ikinci ve üçüncü çeyreklerdeki finansmanı büyük ölçüde etkilenmeyecek.
Bu kez BMW, e-spor etkinliklerinin dayanıklılığını bir kez daha gösteren 5 ev aletleri yarışma kulübüyle tek seferlik bir sözleşme imzaladı. Ülke genelinde hayatın her alanında işe yeniden başlamanın yükselişinde, e-spor bu kez şüphesiz spor etkinliklerinin ön saflarında yer alıyor.
Not: Bu makalede kullanılan resimler İnternet'ten alınmıştır.
