5 yılda% 50 işten çıkarma, on milyarlarca dolarlık piyasa değeri 400 milyon ABD dolarına düştü, aksiyon kamerası GoPro batıyor
Spor büyük iş 2141 Dönem, önde gelen spor endüstrisi bilgi platformuna hoş geldiniz
Metin | Zhang Jiaxi
Spor büyük iş muhabiri
Yeni taç pnömoni salgınından etkilenen birçok marka, 2020'den bu yana işten çıkarmaları duyurdu. Salgından bu yana, ekstrem sporlarla uğraşan insan sayısı düştü, bu nedenle spor kameralarına olan talep minimum düzeyde kaldı. Spor kamera markası GoPro, işletme maliyetlerini düşürmek için çalışanlarının% 20'sini işten çıkaracağını ve perakendecilerin doğrudan satışa dönüşmesini azaltacağını resmi olarak duyurdu.
Ancak GoPro için toplu işten çıkarmalar ilk değil.Şirketteki 1.500 çalışandan 2019'un sonunda kalan 926'ya kadar, geçtiğimiz birkaç yıl içinde birden fazla işten çıkarmalar yaptı.
İşten çıkarmaların arkasında GoPro'nun beş yıllık kurumsal krizi var. Listelemenin ilk iki ayından itibaren piyasa değeri 10 milyarın üzerine çıktı ve sadece 400 milyon ABD dolarına çıktı. Bu GoPro'nun iş genişlemesinin başarısızlığıdır. Rakipler birbiri ardına piyasaya çıktı. Aynı zamanda akıllı telefonların hızlı gelişimi GoPro'yu da beraberinde getirdi. Pazar payı azalıyor.
Spor kamera dünyasında hala bir numara olsa da, GoPro artık farklı.
GoPro 6 yıl boyunca halka açıldı, inişler ve çıkışlar, çalışanlarının yarısı işten çıkarıldı
2004 yılında, spor tutkunları için özel olarak tasarlanmış bir kamera olan HERO ortaya çıktı.Bu kameranın adı, GoPro'nun kurucusu Nick Woodman'ın şirketi kurmasından sonra oldu. Piyasadaki ilk spor kamera üreticisi olarak darbeye dayanıklı, su geçirmez, yüksek hızlı fotoğrafçılık ve spordaki kamera teknolojisi spor meraklıları tarafından seviliyor.Bu nedenle GoPro, önümüzdeki on yıl boyunca spor meraklıları, özellikle ekstrem spor meraklıları tarafından büyük beğeni topluyor. Marka.
Spor meraklıları ekstrem sporlarda kendi videolarını sosyal medya platformlarında paylaşmaya devam ediyor, bu nedenle GoPro yükselmeye devam etti ve 2010'dan 2013'e kadar üç yılda bile gelir 64 milyon dolardan 986 milyon dolara yükseldi. Son olarak, Haziran 2014'te GoPro başarılı bir şekilde listelendi.İlk listelemenin ilk gününde hisse senedi fiyatı% 30 arttı. İki ayda piyasa değeri 10 milyar ABD dolarının üzerine çıktı ve o zamandan beri hızla maksimum 13 milyar ABD dolarına yükseldi.
O zamanlar GoPro'nun bir yıldan daha kısa bir sürede borsa sonuçlarına ulaşacağını ve sonra sonuna kadar gideceğini kim düşünebilirdi? Bugün GoPro'nun piyasa değeri sadece 400 milyon ABD doları küçüldü.
Halka açıldığı yıl, çalışan sayısının 1.500'e ulaştığı GoPro için bir patlama dönemi oldu. Dönüm noktası, GoPro'nun listelenmesinden bu yana ilk kez para kaybettiği 2015'in dördüncü çeyreğinden geldi ve ardından 2016'nın sonunda satışları art arda dördüncü çeyrekte düştü. Yine Ocak 2016'da GoPro ilk kez çalışanlarının% 7'sini işten çıkardı ve aynı yılın Kasım ayında% 15 daha işten çıkarıldı. Mart 2017 ve 2018 itibariyle işten çıkarmalar oldu. 2020'deki bu işten çıkarmayla birlikte GoPro çalışanları yarı yarıya işten çıkarıldı.
Nick Woodman
Nick Woodman, "GoPro'nun küresel dağıtım ağı, yeni taç zatürreden olumsuz etkilenerek bizi bu yıl daha verimli ve karlı bir doğrudan satış işine dönüşmeye teşvik ediyor." Ancak gerçek o kadar iyimser değil. Geçtiğimiz birkaç yılda GoPro'nun listeden kaldırma skandalları devam etti ve 2018'de bile, doğru olmasa da Xiaomi tarafından satın alınacağına dair haberler vardı. Ancak mevcut durum, salgının durumu daha da az iyimser hale getirmesidir.
İçerik, medya ve drone işi yapan GoPro'nun iş geliştirme, cannon yem haline geldi
Sadece spor kameraları yapamazsınız, muhtemelen GoPro bunu zaten düşünmüştür. Nick Woodman, halka açılmadan önce, özellikle içerik ve medya işinde bir dönüşüm planı düşündü. Listelenmeden birkaç ay önce GoPro, ekstrem sporlar için orijinal video içeriği sağlamak üzere Xbox Live Gold'da kendi kanalını başlatmak üzere Microsoft ile bir anlaşma imzaladı. GoPro, listelendikten sonra içerik ve medya işletmeleri için yetenekleri toplamaya devam etti ve hatta mobil video düzenleme uygulamaları Replay ve Splice'ı 2016'da satın aldı ve sonunda spor kamera kullanıcılarının video düzenlemesini kolaylaştırmak için kendi Quik'ini başlattı.
GoPro, çekim, düzenleme ve yükleme için tek noktadan hizmet almayı umuyor. Maalesef bu süre zarfında kendi donanım kamera işini görmezden geldi ve içerik açısından Youtube ve diğer platformlardan daha iyi olmak istedi. Çok sınırlıydı ve içerikte ve diğer konularda ilerleme kaydedilmedi. Ve bu dönem aynı zamanda GoPro satışlarında sürekli bir düşüş dönemidir, bu nedenle 2016 sonunda medya içeriği iş departmanını kapatmak zorunda kaldı.
GoPro'nun sınır ötesi iş başarısızlığından sonra drone pazarına yöneldi, farklı bir alan olsa da her zaman tekniktir. O zamanlar DJI'nin dronları birçok taraf tarafından iyi karşılandı ve GoPro onlarla işbirliği yapmayı da düşündü.Dronlu aksiyon kameraları iyi bir CP setidir.Ne yazık ki, GoPro daha fazla kar elde etmek istediğinden, iki taraf sonunda işbirliği yaptı. Erişilmemiş.
Bu durumda, GoPro bunu yalnızca tek başına yapabilir ve dronları kendi başına araştırabilir. Bununla birlikte, dronların geliştirilmesi GoPro için zor değil ve dronları, DJI ile başarısız müzakereden üç yıl sonra resmi olarak başlatıldı.
Karma
Eylül 2016'da GoPro nihayet resmi olarak kendi drone Karma'sını piyasaya sürdü. Ne yazık ki, piyasaya çıkar çıkmaz, Karma sık sık kazalar yaşadı.Sonunda, batarya arızasının neden olduğu sık bombalama olayları, GoPro'nun tüm dronları geri çağırmak zorunda kalmasına neden oldu. Yine de GoPro pes etmedi ve Karma 2017'de yeniden listelendi, ancak bu zamana kadar piyasada bir konumu yoktu.
Yanlışlıkla sık görülen pahalı ekipmanları kim satın alacak? Sonunda, 2018'de GoPro, drone işinden vazgeçmek zorunda kaldı ve yine kamera işine odaklanarak başka bir işten çıkarma turu gerçekleştirdi.
Ancak GoPro diğer işletmeler için çok fazla zaman, para ve insan gücü israf etti.Bu süre zarfında bir grup teknoloji şirketi spor kameraları piyasaya sürmeye başladı ve GoPro'nun pazar krizi giderek arttı.
YI ve SJCAM birbiri ardına segmentli pazarın dışında kaldı ve akıllı telefonlar yenilerini tanıttı.
Ekstrem sporlarda uzmanlaşmış biri video çekmek isterse, çoğu insan çekinmeden GoPro'yu seçebilir.Ne de olsa spor kamera endüstrisinin yaratıcısıdır ve 16 yıllık araştırma ve geliştirme teknolojisi en istikrarlı olmalıdır. Ancak maalesef GoPro'nun fiyat avantajı yok ve sıradan insanlar profesyonel spor yapanların çoğunluğunu oluşturuyor.
Küçük Karınca
GoPro'nun diğer işletmelerdeki çabaları sırasında, Çin'in yerli Xiaoyi, SJCAM, Feiyu ve diğerleri, fiyatı GoPro'nun yarısı veya hatta daha düşük olan kendi aksiyon kameralarını arka arkaya piyasaya sürdü. Ayrıca DJI, Sony de dahil olmak üzere kendi aksiyon kamerası Action'ı da piyasaya sürdü. Birkaç yıl içinde spor kamera pazarına giderek daha fazla insanın girdiği söylenebilir.
Geçen yılın başında, teknoloji tabanlı bir yabancı medya "Red Shark", bir zamanlar 2019'da ilgiyi hak eden en iyi beş spor kamerasını yayınladı. Birincisi GoPro'nun Hero7 Black, beşincisi Sony'nin SONY RX0 II ve diğerleri ikinci ila dördüncü. Bunlar Çinli Xiaoyi'den Yi 4K +, Feiyu Technology'den Feiyu RICCA ve DJI'dan DJI Osmo Action. Sadece GoPro'nun hala bir numara olduğu söylenebilir, ancak arkasında yükselen yıldızlar da yetişiyor.
DJI Osmo Eylemi
Ancak yerli spor kameralar ile karşılaştırıldığında GoPro'nun fiyat dezavantajı çok belirgindir.Yılda birkaç kez spor kamera oynayamayanlar için GoPro satın almak için 2-3 kat fiyat harcamayacaklar.
Ek olarak, akıllı telefonların sürekli yenilenmesi de GoPro'nun daralan pazar payının nedenidir.Cep telefonları ve kameralar iki alan gibi görünüyor, ancak şimdi cep telefonlarının kamera işlevleri gittikçe güçleniyor.Bazı durumlarda cep telefonu değiştirilebilir. GoPro.
Sadece GoPro'nun şu anda spor kamera endüstrisinde lider olmasına rağmen büyük bir baskı altında olduğu söylenebilir. Spor kameraları için listelenen tek şirket olarak, destekleyecek başka işleri olmadığı açıktır ve bu alan artık bir bütün olarak salgının zorluğuyla karşı karşıyadır.
Not: Bu makalede kullanılan resimler İnternet'ten alınmıştır.
