Huanya'nın 5 büyük markasının yeni stratejisi ilk kez başlatıldı
23-25 Mayıs tarihleri arasında 22. Çin Güzellik Fuarı (bundan böyle CBE olarak anılacaktır) Şangay'da düzenlendi. 250.000 metrekarelik sergi alanı, 17 büyük sergi salonu, 50'den fazla küçük salon, dünya çapında 30 ülke ve bölgeden 10.000'den fazla yerli ve yabancı markayı kapsıyor.Aynı anda 50'den fazla forum düzenlenecek ve 40'ı çekecek. On binden fazla profesyonel ziyaretçi.
"Bu yıl Huanya, 'CCTV Ulusal Marka Planı' için seçilen tek kozmetik şirketi oldu ve aynı zamanda Huanya dönemi için kurumsal bir strateji önerdik." Huanya Grubu Pazarlama Başkan Yardımcısı Cheng Yingqi Pinguan.com'a (hzpgc.com), "Hunya Tüm kanallara ve distribütörlere yepyeni bir Huanya göstermeyi umarak CBE'ye ilk kez katılıyoruz. "
Uniasia, 2017 yılında Uniasia döneminin açılışını duyurdu - beş büyük markası Meifubao, Ziyuan, Fralinka, Youya ve MOR, Çin'in doğal kozmetiklerinde lider ve marka uluslararasılaşmasının uygulayıcısı olmak için birlikte çalıştı.
Huanya dönemine girdikten sonraki beş ay içinde, Huanya'nın beş büyük markası nasıl bir pazar cevabını verdi? Meifubao, Ziyuan, Fralinka, Youya ve MOR'un sonraki büyük hareketleri nelerdir?
Bu yıl% 60 büyüme elde edecek dört büyük marka, MOR gelecek yıl Çin'e giriyor
"Bu yıl, Başkan Hu, Huanya için büyük bir büyüme hedefi belirledi; yani Meifubao, Ziyuan, Fralinka ve Youya'nın genel performansı bir önceki yıla göre% 60 arttı. İlk çeyrekte, tam olarak görevimiz olan% 60 arttı." Ying Chengqi MOR'un henüz Çin'e girmediğini ve performansının ayrı ayrı hesaplandığını söyledi. "MOR, 100 milyon yuan'ın üzerinde toplam ciro ile dünya çapında 17 ülkede satıldı. Önümüzdeki yıl Çin pazarında görülecektir."
Cheng Yingqi, büyüme hedefinin% 60'ı açısından bakıldığında Ziyuan'ın en zorlu büyüme görevi olduğunu ortaya koydu. Bu yılın ilk çeyreğinde Ziyuan, yıllık bazda% 80'in üzerinde bir büyüme kaydetti.
"Bu yıl Ziyuan için rekabet ve fırsatlar bir arada var." Cheng Yingqi, "Bu yıl birkaç büyük uluslararası dev, yepyeni silikonsuz temizlik ürünlerini piyasaya sürmeye başladı. Bu, Ziyuan'ın karşı karşıya olduğu en büyük rekabet. Ulusal bir temizlik ve bakım markasının lideri olarak Buna ek olarak, Ziyuan'ın başa çıkması gereken bir dizi stratejisi var ve kendimize güveniyoruz, çünkü tüketicilerin gözünde silikonsuz saç derisi bakımı Ziyuan'a eşdeğer. "
2017 başlarında Watsons için Ziyuan Flower YOUNG serisinin özel lansmanından, özellikle CS kanalları için Ziyuan Xinxiang serisinin son lansmanına kadar, listenin dördüncü yılında Ziyuan, "rafine ediliyor" anahtar kelimesini derinlemesine araştırıyor. Marka potansiyeli.
Uniasia Group altında yükselen bir başka marka olan ve aynı zamanda tek profesyonel hat markası olan Ziyuan'a ek olarak inanılmaz bir hızla gelişti. "Şu anda, Youya 2.000'den fazla güzellik salonuna girdi ve bu yılın hedefi 4.000'e ulaşmak." Cheng Yingqi, Youya'nın ürün teknolojisini, etkinliğini ve hizmet yeteneklerini geliştirmeye devam edeceğini açıkladı. "Profesyonel hattaki en önemli şey ürün gücü ve Servis gücü ".
CKA departmanını kurmanın dışında, Meifubao ve Fralinka başka ne yapıyor?
"Meifubao ve Fralinka imajlarını, ürünlerini, kanallarını vb. Kapsamlı bir şekilde yükseltti." Cheng Yingqi, Meifubao ve Fralinka kanallarını yükseltmek için önemli bir hamle olarak Uniasia'nın bu yıl CS kanallarına hizmet verme konusunda uzmanlaşmak için bir CKA iş merkezi kurduğunu ortaya koydu. "KA" -En iyi 100 kanal.
"CKA'nın kurulması, Huanya ve en iyi 100 kanalın başlangıçta stratejik işbirliğinde güven ve kararlılık oluşturduğu ve CKA'nın etkin genişlememizi güçlendirdiği anlamına geliyor." Cheng Yingqi Pinguan.com'a, bu yılki CKA iş merkezinin CKA'nın% 60-70'ini hedeflemeyi hedeflediğini söyledi. Etkili kapsama sağlayın ve gelecek yıl tam kapsama alanı elde edin.
Tabii ki, Meifubao ve Franic'in bu yılki "büyük olayları" bundan çok daha fazlası.
"Meifubao, geleneksel Kampo cilt bakım markasından genç ve modaya uygun bir Hanfang cilt bakım markasına yükseltildi." Cheng Yingqi, Meifubao'nun gençlerle daha fazla iletişim kurduğunu, örneğin "Ode to Joy 2" nin özel yayını kısa süre önce Meifubao'nun bir göz atmasına izin verdiğini duyurdu. Oğul, gençler arasında "kovuldu".
CBE sitesinde Meifubao, markanın "Çin stilini" tam olarak gösteren en son imaj dolabını sergiledi. Çin stilinin yeni imaj dolabını tanıtmak için Meifubao'nun 17 Haziran'da Shandong'daki 9 büyük mağazada terminalin yeni imajını duyuracağını belirtmekte fayda var.
Şu anda, Meifubao'nun ülke çapında 500 büyük mağaza satış noktası var, bunlardan doğrudan satış noktaları yeni imaj yükseltmesini tamamladı ve diğer franchise satış noktalarının ve acente satış noktalarının değiştirilmesi de ilerliyor. Aynı zamanda Meifubao Pazarlama İş Merkezi genel müdürü Chen Wenjun, marka imajını ve konumlandırmayı en iyi şekilde sergileyebilen tek markalı mağazanın da gündeme getirildiğini ve ilk Meifubao tek ürün mağazasının Sichuan'da açılabileceğini duyurdu.
Meifubao, marka imajını yükseltirken bu yıl 10 üst düzey ürün üretti. Cheng Yingqi, "En iyi 10 üst düzey ürünün tanıtımına ve satışına odaklanacağız ve bu üst düzey ürünlerin her biri bu yıl 100 milyon yuan'ın üzerinde bir perakende ölçeğine ulaşacak."
Fralinka, bu yıl Fralinka Live Machine Essence Mask Serisi için sıfır korozyon önleyici maskenin yeni bir ürününü piyasaya sürdü. Franic'in Pazarlama İş Merkezi genel müdürü Wu Lianlian'a göre, 0 anti-korozyon yüz maskesi sadece iki veya üç ayda ülke genelinde 10.000 satış noktasına girdi. "Yeni yüz maskeleriyle bu yılın iki veya üç ayında yüz maskelerinin satışı geçen yıldan değişti. Yüz maskesi satışı yıl boyunca sabit kaldı. "
Wu Lianlianın görüşüne göre, "0 korozyon önleyici" kavramı tüketicilere Fralinka'nın organik markasının konumlandırılmasına dair somut bir fikir verebilir.Aynı zamanda Fralinka, maske kategorisinde de bir atılım yapmayı umuyor. Organik alan, sıfır korozyon önleyici maskenin doğuşuna da katkıda bulunan çok büyük bir teknolojik atılım gerçekleştirdi ".
Fralinka'nın şu anda Fralinka'nın bir sonraki yeni ürünü olacak kirlilik önleyici bir ürün serisi hazırladığını belirtmekte fayda var.
Marka uluslararasılaşmasını uygulayan Uniasia büyük bir adım attı
2015 yılında Avustralyalı soylu kadın markası MOR'u satın alarak 24.000 metrekarelik Avustralya üretim üssü kuran Huanya, marka uluslararasılaşma yolculuğuna başladı. İki yıl sonra Uniasia'nın markasının uluslararasılaşması nereye doğru geldi?
MOR Brand Australia'nın Genel Müdür Yardımcısı Xu Xiaofang'a göre, Huanya Group'a katıldıktan sonra MOR daha küresel hale geliyor: MOR daha önce Asya pazarına daha az dahil olmuştu, ancak genel merkezin desteğiyle sergiye katılmak için Çin'e gidebiliriz. Çinli tüketicileri iyi anlayın. Artık Çin pazarı dünyada çok önemli bir konuma sahip. Bu, MOR için iyi bir fırsat. "
MOR Çin'e girmek isterken, Franic ve Ziyuan Çin'den çıkmak istiyor.
Şu anda, Franic yeni ürünlerin uluslararası versiyonu için hazırlanıyor.Bu yeni ürün serisi, yeni inşa edilen Avustralya üretim üssü Huanya'da üretilecek. Wu Lianlian, "Franlinka Avustralya'nın yeni ürünleri, Avustralya özellikleriyle mevcut yerli ürün serilerini etkin bir şekilde tamamlayacak ve ayrıca göz ve dudak kremi gibi bazı ayırt edici ürünler de olacak" dedi.
MOR dünya çapında 17 ülkede satıldığından ve yakında 3 ülkeye gireceğinden, küreselleşme ekibi Franic'in onu küresel olarak tanıtmasına yardımcı olabilir. Franic'in yeni uluslararası versiyonunun bu yılın sonunda ve önümüzdeki yılın başlarında Avustralya'da lanse edilmesi ve ardından İngiltere ve diğer Avrupa ülkelerine girmesinin planlandığı anlaşılıyor.
Ziyuan Marka İş Merkezi genel müdürü Meng Fei, Ziyuan'ın iki yıl içinde Japon pazarına girmeyi planladığını söyledi.İlk parti mağazaların büyük Japon kozmetik zincirlerini ve gümrüksüz mağazalarını seçeceğini, hatta markanın üretim için bazı ürünleri Japonya'ya bile taşıyacağını söyledi.
"CCTV Ulusal Marka Planı" nın ve Huanya çağının zirvesinde duran Huanya Group'un beş büyük markası, yurt içi ve yurt dışı pazarlarda hızla yayılıyor. Cheng Yingqi'nin dediği gibi, "Uniasia Group'un beş büyük markası hızla kendi hassas konumlandırmalarına doğru ilerliyor. En derin, en rafine, en kapsamlı, en umut verici ve sürdürülebilir işleri yapmak için distribütörlerle çalışmalıyız."
