Çin başkenti "Floransa'daki Hermes" e yatırım yapıyor
Muhabir | Jia Linwei
İtalyan moda medyası MF Fashion'a göre, DeltaX Capital geçtiğimiz günlerde İtalyan lüks çanta markası Gianfranco Lotti'nin% 25 hissesini sermaye artırımı şeklinde satın aldı ve işlem tutarı açıklanmadı.
Sermaye artırımı tamamlandıktan sonra Gianfranco Lotti, perakende kanallarını daha da genişletmek için Datai Capital'in Çin pazarındaki kaynaklarını kullanacak. Ürünlerine elmas ve kozmetik serileri ekleyerek 2020 yılında kadın ayakkabı serisini piyasaya sürmeyi planlıyor. Datai Capital teknoloji alanında zengin deneyime sahip olduğundan, Gianfranco Lotti bunu yüksek teknoloji ürünü çantalar üretmek için de kullanabilir.
Gianfranco Lotti, 1968 yılında İtalya'nın Floransa şehrinde kurulmuştur. Başlangıçta deri aksesuar üreticisi Bottega Manifatturiera Borse S.p.A (bundan böyle BMB olarak anılacaktır) ile bağlantılıydı ve kurucunun aynı adı taşıyan markasıdır. Gianfranco Lotti'nin en klasik sembolü anahtar kilididir, bu nedenle "kilit çantası" olarak da adlandırılır, bu da kilidin içinde gizli bir sır olduğu ve açığa çıkarılması gerektiği anlamına gelir.
50 yıldan fazla bir süredir kurulmuş olmasına rağmen, Gianfranco Lotti hala 10.000 yuan'dan fazla bir fiyatla niş bir markadır. Bununla birlikte, birçok ünlü bunu fark etti ve bu da daha fazla insan tarafından bilinmeye başlandı.
Şu anda Gianfranco Lotti'nin Katar, Güney Kore, Doha, Suudi Arabistan ve İtalya'da olmak üzere dünyada yalnızca 7 fiziksel mağazası bulunmaktadır. Perakende düzeni açısından bakıldığında, Orta Doğu pazarı markanın odak noktasıdır.
Gianfranco Lotti, BMB ile aile şirketine aitti ve daha sonra 2013 yılında üretici hisselerinin% 80'ine sahip olan Alman özel sermaye şirketi Halder ile hisse satın alma anlaşmasına vardı.
Halder, BMB'yi satın aldığında, BMB'nin Avrupa'nın en kaliteli ve en güvenilir üreticilerinden biri olduğunu belirtti. Gianfranco Lotti, yüksek kalitesinden dolayı "Floransa'nın Hermesleri" olarak da bilinir.
BMB, CHANEL dahil birçok lüks markaya uzun yıllardır çanta üretmekte ve 100'e yakın çalışanı bulunmaktadır. Halder, üreticinin satışlarını ikiye katlamasına, daha fazla müşteriye ulaşmasına ve Gianfranco Lotti'nin denizaşırı pazarlarda daha da genişlemesine yardımcı olmasına izin vererek beş yıl içinde ek 30 milyon euro yatırım sözü verdi.
Ancak son yıllarda sipariş hacminin düşmesiyle birlikte BMB'nin performansı da 2012'de 34,8 milyon avrodan 2018'de 17 milyon avroya geriledi. Gianfranco Lotti, 2018 yılında tüm hisselerin kurucuları tarafından geri satın alındı.
Daha sonra Halder, 2019'un başında üretici CEO'su Anton Magnani tarafından Luxury Industrial Holding S.r.l. adlı bir şirket aracılığıyla satın alınan BMB'nin tüm hisselerini satmaya karar verdi. Magnani şu anda BMB'nin% 57,5'ine ve diğer yönetim kurulu üyeleri, başkan ve finans müdürü dahil,% 22,5'ine sahip. Bu nedenle, yeni katılan Datai Capital, BMB'nin en büyük ikinci hissedarı olacak.
Belki de Datai Capital'in eklenmesi, BMB'nin durumu tersine çevirmesine yardımcı olacaktır. Üretici, 2018 yılından itibaren kritik bir geçiş sürecine girdi. Magnani, organizasyon yapısını modernize etmesi ve yatırım yoluyla tüm üretim süreçlerini yeniden düzenlemesi gerektiğini belirtti. Ve kendi görevi, üretimin içselleştirilmesine odaklanmak ve müşteri tabanını genişletmektir.
Ve bu kez BMB, Datai Capital'den yatırımı kabul etti ve aynı zamanda geliştirme yönünü ayarlamanın bir parçası olan Gianfranco Lotti'ye güç uygulamaya başladı. Giderek daha fazla lüks markanın üreticileri satın alması, dağıtım kanallarını ve diğer önlemleri kontrol etmesiyle, üreticilerin pastaları gittikçe küçüldü. Örneğin CHANEL, geçtiğimiz yıl İspanyol deri üreticisi Colomer'i ve İsviçreli saat parçası üreticisi Kenissi'nin küçük bir hissesini art arda satın aldı.
BMB gibi bağımsız kalmak isteyen, şu anda kendi markasını büyütmek isteyen bir şirket için bir yandan gelişen lüks çanta pazarında kendine yer bulabilirken, diğer yandan fason üretim işindeki kaybı da telafi etmektir.
