Zhu Jiang istifasını onaylar, Lexus'a "marifet" aşılayacak bir generali kim başlatacak?
Geçen yıl, Zhu Jiangın Lexustan istifa ettiği haberleri yayılmaya devam etti ve iki gün önce basın, istifa bilgilerinin doğrulandığını duyurdu.Özel zaman henüz belirlenmemiş olmasına rağmen istifa onaylandı.
Aslında, bazı medyalar daha önce Lexus'un dahili yapısal düzenlemelerden geçtiğini ortaya çıkardı.Halkla ilişkiler departmanı ve pazarlama departmanı bir pazarlama promosyon departmanına entegre edilecek.Zhu Jiang'ın ayrılışının temelsiz olmadığı görülebilir. Zhu Jiang'ın Lexus'a katılmasından yarım yıl sonra, Lexus Çin organizasyon yapısında ince ayar yaptı.Yani, pazarlama departmanına ait olan PR ekibi pazarlama departmanından ayrıldı ve pazarlama departmanına göre daha bağımsız bir halkla ilişkiler departmanı oluşturarak doğrudan ona rapor verdi. Bu nedenle, bu yapısal düzenleme aynı zamanda Zhu Jiang tarafından düzenlenen önceki yapının devrileceği ve Zhu Jiang'ın elindeki hakların geri alınacağı anlamına gelir. Ve Zhu Jiang'ın istifası doğal olarak bir mesele.
Zhu Jiang, 2014 yılında Lexus'ta göreve başladığından beri, "marifet" kelimesinin çeşitli Lexus promosyon ürünlerinde sıklıkla yer aldığını ve hatta bu terimin Lexus'ta derin bir şekilde basıldığını söylediğini hatırlatarak. Ama ondan önce, Lexus net bir konumlandırmaya sahip değildi. Propaganda teması her zaman karma eylemlere odaklandı. Zhu Jiang, Lexus'a girmeden önceki on yıl içinde, aynı zamanda Çin'e giren Audi, Mercedes-Benz ve BMW tarafından terk edildi. Kaç tane olduğunu bilmiyorum. sokak. 2016'da nihayet 100.000 yıllık satış sınırını kırdı, ancak yine de birinci sınıf lüks markalardan uzak. Biliyorsunuz, bu yılın Ocak ayında, Mercedes-Benz ve BMW'nin birleşik satışları şimdiden 100.000 adedi aştı. Ancak Zhu Jiang'ın katılımı olmadan, Lexus daha önce muhafazakardı ve 100.000 satış hacmiyle artık pazarlamada muhafazakar olamaz ve belki de iki yıl daha bekleyebilir.
Zhu Jiang bir keresinde şöyle demişti: "Herhangi bir markanın dönüşümü önce ürünleri gerektirir." Geçtiğimiz iki yıl içinde, Lexus ürünlerinin artık bir promosyon vurgusu olarak tek bir hibrit teknolojiyi değil, tasarım ve kontrolde daha çok kullandığı görülebilir. Ve Lexus tarafından son iki yılda piyasaya sürülen ürünlerin böyle bir propaganda gücüne sahip olduğu görülebilir. 2014'ten sonra piyasaya sürülen yeni ES, NX ve diğer ürünler, Lexus aile tasarımının giderek daha belirgin özelliklerine sahiptir. Yeni ES, yeni LX, yeni RX ve yeni GS, fiyatlandırmada daha makul bir denge buldu. Ürünlerdeki değişiklikler, Lexus'un değişikliklerinde önemli bir rol oynamıştır.
Belki de Lexus'un gücü, ürün imajının ve son iki yıldaki satış artışının köküdür, ancak Zhu Jiang'ın Lexus'a sadece satış ve imajı değil ruhu da getirdiği söylenmelidir, çünkü yıllar sonra bile, Lexus hala broşürde olabilir. "Yaratıcılık" kelimesi basıldı.
Lexus'a katılmadan önce Zhu Jiang, Amazon'da Kindle için marka pazarlama başkan yardımcısı olarak çalıştı, daha önce BMW'de MINI'nin marka yönetimi müdürü olarak görev yaptı ve ardından MINI China'nın marka yönetimi başkan yardımcılığına terfi etti. Kendisi aynı zamanda BMW Brilliance ve BMW China tarihinin en genç başkan yardımcısı ve 70'li yıllarda otomotiv pazarlama çevrelerinde doğan temsili bir figür ve endüstri ve medya çevrelerinde çok popüler. Birçok lüks markanın kendisine bir zeytin dalı attığına inanıyorum, ancak Zhu Jiang'ın kendisi yanıt vermedi ve ayrılışı için belirli bir zaman henüz belirlenmedi. Bu nedenle, otomotiv endüstrisinde kalmaya devam edip etmemek hala bir sonuca varılamaz, ancak gelecekte belirli bir şirketin Zhu Jiang ile bir devrime girmesi beklenebilir.
