"Naruto" "Three Lives III" ile tanışıyor, rüyalarda nasıl bir "kız kalpli" IP cenneti inşa ediliyor?
Yazar / Yang Xuemei Editör / Gao Qingxiu
Canlı eğlencede oynamanın en iyi yolu nedir?
27 Ekim'de, kültür ve eğlence medyası, kültür turizmi, ticari gayrimenkul, tanınmış markalar ve sermaye piyasaları gibi çeşitli alanlardan büyük isimler Zhumeng Culture'ın ev sahipliğinde gerçekleşen çevrimdışı temalı eğlence tüketim endüstrisi zirvesi ve rüya inşa konferansında, IP + çevrimdışı eğlencede nasıl yenilik yapılacağı ve kırılacağı konusunda hararetli tartışmalar oldu.
Anthony LaMolinara, "Three Lives III, On Miles of Peach Blossoms" filminin eş yönetmeni, Entertainment Capital'in kurucusu Zheng Daosen, Orem China Strateji Danışmanı Wu Chuankun, Winshang (Group) Holdings Co., Ltd., Yang Yunong, Genel Müdür Yardımcısı, Hengxin Culture'ın kurucu ortağı, Halkla ilişkiler kurucusu Jiang Shan, Mala Entertainment Yatırım Baş Editörü Cui Yue, Huayao Capital ortağı Zhang Lanxin, Dajiang Culture Media kurucu ortağı Zhao Zilong ve Zhumeng Culture kurucusu ve CEO'su Xue Linghao toplantıda görüşlerini paylaştı.
Konferansta, "IP eğlence endüstrisi ile ticari gayrimenkul arasındaki sınır ötesi evlilik", "tüketim yükseltmesi altında marka IP'nin nasıl işletileceği ve yenileneceği"; "endüstriyel İnternetin süreci, otomasyonu, zekası ve dijitalleşmesinin gerçek eğlenceye nasıl getirileceği" konuları üzerinde duruldu. Çeşitli temalar genişler. Aynı zamanda Zhumeng ve Chenguang, Dajiang Media ve diğer marka ve kuruluşlar "Çin Kalbi ile Çin Rüyası İnşa Etmek" temasıyla stratejik bir ittifak kurdular.
"IP ve çevrimdışı eğlencenin entegrasyonu için pek çok olasılık vardır. Dreaming Culture, Oryantal kültürel özelliklere sahip bir tema parkı sistemi oluşturmaya kararlıdır. Daha fazla kültür turizmi, ticari gayrimenkul ve marka partileriyle işbirliğini keşfetmeyi ve düşünce kıvılcımı ve Doğu'yu getirme ile ortaklaşa çarpışmayı dört gözle bekliyoruz. Kültürü dünyaya itin. "Xue Linghao toplantıda dedi.
Xiaoyu'nun anlayışına göre, Zhumeng Culture 2014 yılında kurulmuş olmasına rağmen, IP parklarının oluşturulmasında zengin deneyime sahiptir ve her tür IP için para kazanma çözümleri sunmaktadır. "Naruto" canlı aksiyon sergisi pek çok fanatik hayran tarafından arandı. Bir geliştirici Xiaoyu'ya "Naruto" etkinliği sırasında bazı sadık hayranlarının aynı sahneyi 7 kez ileri geri deneyimlediğini söyledi.
Dream Building Culture, bu yıl deneyimi daha gerçek ve zenginleştirmek için benzersiz bir flaş modu yarattı ve Dream Building 2.0'ı piyasaya sürdü. "Sansheng III Shili Peach Blossom" un IP yetkisini aldıktan sonra, sürükleyici rol yapma, görev sistemi, realite şovu, en iyi güzellik ve yüksek teknoloji ve diğer unsurları entegre eden bir pop-up deneyim parkı geliştiriyor.
Zhumeng, "Naruto" ve "Sansei III On Miles of Peach Blossom" un IP telif haklarını aldı ve gelecekte "Gintama" ve "Sailor Moon" gibi birçok büyük IP telif hakkı sahibi ile işbirliği yaptı ve iletişim kurdu. Çarşı'nın işbirliği.
"Kız gibi kalp" grubunu hedef alarak,
Sahne bazlı tüketimin değerini madencilik
Geçtiğimiz bir veya iki yılda, çevrimiçi tüketimin odağı, perakende sektöründen eğlence sektörüne kadar kademeli olarak çevrimdışı hale geldi.
Eğlence endüstrisinin somutlaşması, Çin'deki gerçek dünya eğlence pazarını kademeli olarak açtı. Bundan önce, Universal Studios, Disneyland ve Japon animasyon karakterli kasabalarında iyi gösteriler yapıldı.
Ancak, yerel çevrimdışı gerçek dünya deneyimi bu aşamada olgun olmaktan uzaktır. Alışveriş merkezlerinde kurulan büyük ve küçük IP temalı sergileri şimdiden görebiliyor olsak da, bunlar hala türev ürün sergileri seviyesindedir.Gerçekleşme modu tek, çeşitli sergilerin kalitesi düzensiz ve mekanların kirası artarak sergi etkisi ve çekiciliği ile sonuçlanıyor. Müşteri kapasitesi düşüyor.
Şu anda, IP ile, özellikle film ve televizyon IP'si ile derinlemesine entegre olan ve IP'nin gerçek yaşam deneyimini vurgulayan bir tema parkı bir trend oluşturuyor. Perde arkasındaki iş şudur: planlama ekibi, kaynak değiştirme, yetkilendirme ücretleri, alışveriş merkezi davetiye ücretleri, yatırım ücretleri ve türev ürünler yoluyla maliyetleri düşürmek için büyük ölçekli alışveriş merkezleriyle derinlemesine entegre olurken, diğer yandan alışveriş merkezi de bundan çok yararlandı.
Bu tür deneyimsel sergiler çoğunlukla heyecan ve tazelik arayan gençlerin ihtiyaçlarını karşılayan heyecan, gerilim, deşifre ve tutkulu kavgalara dayanıyor. Bununla birlikte, rüya oluşturma kültürü bu unsurları atladı ve "kız kalpleri" üzerine odaklanan flaş tipi bir IP parkı ürün serisi geliştirdi.
Bu aynı zamanda, hayal kurma kültürünün IP tema parklarının birkaç yıldır yoğun bir şekilde yetiştirilmesi sürecinde keşfettiği deneyimdir.
Başlangıçta "Naruto" nun IP yetkisini aldılar ve 1.0 tema parkını geliştirdiler. "Başlangıçta Naruto ve One Piece gibi IP parklarının izleyicisinin erkek olabileceğini düşündük." Xue Linghao, Xiaoyu'ya verdiği demeçte, sergiden sonra bir veri analizi yaptılar ve kadın tüketicilerin erkeklerden çok daha uzun olduğunu buldular. .
"Kadınlar dışarı çıktıklarında oynamak için para harcamaya isteklidirler, ancak fanatik taraftarlar olmadıkça onları oynayan çok az erkek var. İkincisi, tüketici tarafı sadece niş gruplara değil genel halka yönelik olmalı, bu nedenle yeterli ilgi ve ürün olmalıdır. Çeşitlendirin, "diye bitirdi.
Bundan sonra Dreaming Culture, IP tema parkını "girly heart" seviyesinde konumlandırdı.
Örneğin, kadınları memnun etmek için ziyaret ederken alışveriş sahneleri oluşturmak için yalnızca vitrinleri sergilemek, ayrıntıları geri yüklemek ve türev ürünleri satmakla kalmayacak, aynı zamanda diğer markalarla işbirliği yaparak yiyecek içecek, görev deneyimi, eğlence performansları vb. De içeren Sansheng III Dreamland Sürükleyici bir flash gerçeklik eğlence sistemi oluşturmak için satın alma, satın alma ve satın alma talebi. Bu şekilde tema parkının taşıdığı temel değere ek olarak daha fazla potansiyel tüketici değeri de değerlendirilebilir.
"Tüketici taleplerine odaklandığımız ana odak noktamız fotoğraf çekmek. Birçok kişi bana sordu, rüya görmek için tema parkı nedir? Aslında, fotoğraf çekmek için güzel yerler yapmalarına yardımcı olduk. Sadece basit bir cümle." Xue Linghao birçok komisyoncu olduğunu söyledi. Şirket, IP Paradise'da canlı yayın yapmak ve fotoğraf çekmek için işbirliği arıyor.
Bununla birlikte, hayal kurmak için güzel görünümlü ve eğlenceli olmak yeterli değildir, daha derin çevrimdışı tüketim senaryolarını hedefliyorlar: ticari alan, gerçek dünya eğlencesi, marka yerleştirme ve üç tarafın faydalarının nasıl en üst düzeye çıkarılacağı.
IP, pazarı çekmenin bir yoludur,
Açılış konuşması olarak "Shan Hai Jing" i alın,
Bir Çin kültürel tema parkı oluşturun
Hiç şüphe yok ki IP, tüm canlı eğlence pazarının rekabet ettiği nokta ve aynı zamanda tüketicileri çekmede temel bir faktördür. Ancak Xue Linghao, IP'ye çok fazla güvenmek istemiyordu.
"Her şeyden önce, Çin'de IP + çevrimdışı eğlence alışılmadık bir şey değil. Pek çok IP fuarı var. Tüketiciler parkımızı bir IP fuarı olarak kullanabilirler, ancak bir IP fuarı yapmadığımızı bileceksiniz."
Fikri mülkiyet perspektifinin "tek çiçek, tek dünya" nın tüm halkı tatmin edemeyeceğine inanıyor. Sadece hayranları memnun edemezsiniz, IP'nin kendisiyle sınırlı kalamaz ve onu genişletip zenginleştiremezsiniz.
Aslında, "Sansheng III Shili Şeftali Çiçeği" sadece bir başlangıç noktasıydı ve Xue Linghao sonunda "Shan Hai Jing" yapmak istedi. "Three Lives III dahil olmak üzere, Çin fantastik eserlerinin çoğu" Shan Hai Jing "den türetilmiştir. Cennetimizin tüm temeli" Shan Hai Jing "in temeli olmaktır."
Gelecekte, Klasik Dağlar ve Denizler serisinin bir tema parkı olacak, takip ürünleri buna göre geliştirilip uygulanabilecek, tanıtım ve iniş için çeşitli fantezi çalışmaları ile birleştirilebilecek.
Dreaming IP Paradise dört kategoriye ayrılmıştır: animasyon, fantezi, bilim kurgu ve moda. Bunların arasında fantezi, günümüzün özüdür ve aynı zamanda dünyaya itilecek hayaller inşa eden bir üründür.
"Kültürel çağrışım açısından, yaptığımız şey Çin kültürünü temsil ediyor ve Çin kültürel özelliklerine sahip şeyler ana ürünlerimiz."
Hayal kurma ekibi, ağırlıklı olarak yurt dışından dönen denizaşırı öğrencilerden, uzun yıllar Amerika Birleşik Devletleri'nde çalışan eski denizaşırı Çin kuşağından ve Tayvan Boğazı'ndaki yurttaşlardan oluşur. Yurtdışındaki uluslararası eğlence ihtiyaçlarını anlarlar ve yaratma ve tasarımlarında uluslararası eğlence ihtiyaçlarını iç pazarla birleştirirler. Uluslararası eğlence ruhunu getirirken yerli kültürel atmosferi daha iyi koruyabilir.
Bu nedenle çalışanlarımız, "Çin kalbi ile bir Çin hayali inşa etme" duygusu ve durumu ile işlerine adanmıştır.
Xue Linghao, Zhumeng Culture'ın Kurucusu ve CEO'su
Dream Building'in ana kitlesi çoğunlukla kadınlar. Her kadın bilim kurgu ile ilgilenmese de Zhumeng, bilimkurgu öğrenme arzularını artırmak için güzel bilimsel deneyler gibi çeşitli iyi iletişim yöntemleri kullanıyor.
"Çin kültürü, eğitici eğlence ve eğlence" hayal kurma kültürünün gelecekte ulaşmak istediği bir yüksekliktir.
Gelecekte ürünler standartlaştırılmalı ve modüler hale getirilmelidir,
Seyirci çocuk pazarına açılacak
Bir sonraki adım, parkın nasıl standartlaştırılacağı ve modülerleştirileceğidir. Xue Linghao aslında bir programcıydı ve veri düzeyindeki şeylere karşı çok hassastır. O ve ekibi, dijital ve modüler yapı yoluyla IP parklarının çoğaltma oranının nasıl artırılacağını incelemek için çok fazla enerji harcadı.
"Ar-Ge işleme, teslimat modülerleştirme, uygulama standardizasyonu, işlem dijitalleştirme ve yinelemeli zeka", rüya oluşturma süreci laboratuvarının odaklandığı bilgisayar uygulamalı psikolojiyi entegre eden akıllı bir Ar-Ge sistemidir.
Bu yüzden şimdi, rüya oluşturma sadece "Shanhaijing" in temelini daha kalın ve Shanhaijing unsurlarına daha entegre hale getirmeli ve daha sonra herhangi bir IP ile işbirliği yaptığında daha kolay çıktı üretebilir.
İkincisi, ticari gelir düzeyinde, Dreamland dört bölümden oluşur: biletler, türevler, davetiye parası ve yatırım promosyonu. Bunlar arasında biletler ve türevler nispeten yüksek bir orana sahiptir. Davet parası ve yatırım promosyonuna gelince, rüya yapının bundan sonra genişleyeceği yön.
Alışveriş merkezlerinin bir yandan yolcu akışına ihtiyacı var, müşteri çekiciliği yüksek kaliteli tema parkları için birbirlerini yerleşmeye davet etmek için davetiye ücreti ödeyecek, öte yandan diğer markalar da genç tüketici gruplarının harcama güçlerini canlandırmaları için daha uygun tüketim senaryoları arıyorlar. , Marka etkisini artırırken.
Xue Linghao'nun, izleyiciyi gelecekte çocuk pazarına yaymak olan başka bir hedefi daha var.
"Ancak şu anda çocukların tüketimine dair tam bir anlayışa sahip değiliz. Daha sonra kadın pazarının açılmasıyla çocuk pazarının kabulü aslında nispeten yüksek."
Xiaoyu, kadınlar yaşlandıkça doğal olarak çocukların eğitimi konusunu dikkate alacaklarına inanıyor. Mevcut kadın grubunu kavramak ve bunu gelecekte çocuklara ve hatta aile karnaval pazarına genişletmek elbette ki, anahtar marka bağlılığı oluşturup tüketiciyi hızlandırıp hızlandırmayacağı.
Xue Linghao, "Bu büyük bir konu, onu dikkatlice incelemeliyiz" dedi.
Dreamland'ın piyasaya sürülmesiyle ve Dreamlandın ürünlerinin ülke çapında piyasaya sürülmesiyle, tasarım konsepti izleyiciler tarafından büyük beğeni topladı. "Şu anda mevcut olan kaynaklar ve yetenekler ve bu aşamada kurduğumuz stratejik ittifakla, bir Disney ölçeğini desteklemeye yeter Umarım gelecekte bu konuyla ilgili işbirliği yapılabilir. " Dahası, rüya inşa etme kültürü Amerika Birleşik Devletleri'ndeki iki büyük endüstri birliğinden güçlü bir destek aldı. "Bu endüstrinin desteğiyle projenin çok sorunsuz ilerleyeceğine ve gerçekten Çin tarzı bir tema parkı yaratacağına inanıyorum."
