g u t x .com.tr İpek yolu - Çin'i anlamaya götürürüm

Biliyor musun? Biliyor musun? Ortaya çıkan bu formatlar, alışveriş merkezlerinin "ana sorumluluğu" haline geliyor!

Inshang

Giriş

Yeni bir format dalgası geliyor!

Kaynak | Winshang (ID: winshang)

Yazar | Li Jing

Günümüzde ticari gayrimenkul rekabeti giderek yoğunlaşırken, alışveriş merkezleri yavaş yavaş merkez olarak "alışveriş" ten merkez olarak "yaşam" a doğru evrilmiştir. Kullanıcıların zamanını kazanmak ve sürükleyici bir deneyim yaratmak, gelecekteki tüm işlerin özü haline geldi.

Trafikten para kazanma ve sahne "IPization" bağlamında, yükselen formatlar ve markalar birbiri ardına ortaya çıkıyor.Winsor Büyük Veri Merkezi'nin "Yenilikçi Markalara Odaklı 2018 Alışveriş Merkezi TOP100" e göre, eğlence ve eğlence ile kültürel ve yaratıcı sektörlerin 9 ve 6'sı listede yer alıyor. , Yanjiyou, Happy Twist Theatre, Tencent Video Good Time ve diğer markalar dahil.

Gelişmekte olan işletmeler, Shenzhen alışveriş merkezinin "popüler kralı" oluyor Sosyal ve deneyim hem doğru

Örnek olarak Shenzhen'i ele alalım. Yenilikçi ve canlı bir şehir olan Shenzhen, 2018'de 16 ticari proje açtı. Giderek daha fazla ticari projenin ortaya çıkması ve yeni bir eğlence tüketim yükseltmesi turuyla, benzersiz gelişen formatlar ve Farklılaşan rekabet, büyük alışveriş merkezlerinin gelişme trendi haline geldi.

Winshang.com, araba deneyimi mağazaları, e-spor oyun salonları, kültürel ve yaratıcı el sanatları, yeni gelişen sporlar ve diğer formatlar dahil olmak üzere Shenzhen alışveriş merkezlerinde ortaya çıkan bazı formatları ve markaları topladı, gözlemledi ve ziyaret etti.Bu formatlar, büyük miktarda yolcu akışını bir araya getiriyor. Alışveriş merkezlerinin popülaritesini sessizce yönlendirin. Nian Bookstore ve Shengyue Dinghong Bowling Club gibi bazı ticari markalar, alışveriş merkezlerinin ana oyuncuları bile haline geldi.

Sadece Shenzhen'de değil, ülkedeki tüm büyük alışveriş merkezleri "deneyim kraldır" trendini başlattı. Ortaya çıkan bu formatlar, sonsuz yeni deneyimler yaratıyor ve alışveriş merkezlerinin ortaya çıkan "trafik toplayıcıları" haline geliyor.

Spor salonu: Gelişen spor formatları vuruldu, alışveriş merkezleri "beyin açıldı"

90'lar sonrası ve 2000'ler sonrası kuşaklar gibi yeni nesil tüketici gücünün yükselişiyle, "sosyalleşme" ve "deneyim" etrafındaki ticari ve iş biçimleri de önemli ölçüde artmıştır. Winshang.com'un verilerine göre 2018'de altı ayda bir düzenlenen alışveriş merkezinde eğlence ve eğlence markaları ile ilgilenen ilk 50 alışveriş merkezi arasında spor deneyim salonu markaları birbiri ardına ortaya çıkıyor.

Şu anda, yerel alışveriş merkezlerinin ortaya çıkan spor formatları temel olarak üç özellik sunmaktadır:

Bazı yeni ve farklı spor formatları alışveriş merkezlerinde yerleşmeye başladı:

Örneğin, Kunming Ege Alışveriş Parkı'ndaki Tianma Xingkong Binicilik Akademisi, Çin'deki büyük bir alışveriş merkezinin en üst katında açılan ilk binicilik antrenman sahasıdır; Dalian Kaidan Plaza, T1 dikey rüzgar tüneli spor parkını ve Chengdu Jiaolonggang Seaside City Alışveriş Merkezi, Sea Cube'u tanıttı. Haohai Dalış Kulübü'nde tüketiciler, yüzen uçuş ve dalış gibi aşırı zorluklarla karşılaşabilirler.

Karmaşık spor formatları tercih edilir, alışveriş merkezleri "heyecan" yaratır:

Jiaxing Ekonomik Kalkınma Wanda Plaza'daki Locke Park ve Kunming'in Güney Asya Tarzı First City'deki Sky City, spor, eğlence ve yiyecek-içecek hizmetlerini bütünleştiren karmaşık bir formatı benimsemiş ve alışveriş merkezindeki insanların akışı için bir buluşma yeri haline gelmiştir.

Çatı, ziyaretçileri çekmek için "katil bir özellik" haline geldi ve "Sky Sports Stadium" alışveriş merkezi ortaya çıktı:

Changfeng Joy City, çatıya "pembe voleybol pisti" inşa etti ve Beijing Wendu Water City Plaza çatıya bir açık hava kayak merkezi inşa etti. Ayrıca kompozit çatılar gibi birden çok form var. Karakteristik çatı, bir başka büyük geliştiricinin "plaj kapma düzeni" haline geldi tuyere.

Shengyue Dinghong Bowling Club, Bounce Trampoline Park, Ice Castle International Skating Club ve diğer spor formatlarına ait Mission Hills New City MH alışveriş merkezi, gelişen spor formatlarının tanıtılmasında bir endüstri lideri haline geldi.

Bunların arasında Shengyue Dinghong Bowling, alışveriş merkezlerinde büyük popülariteye sahip karakteristik markalardan biri haline geldi.

Aynı zamanda bowling, bilardo, video oyunları, restoranlar, barlar ve lazer şovlarını entegre eden çok formatlı bir operasyon yarattı ve geleneksel bowlingin sadece orta yaşlı ve yaşlı insanlar tarafından oynandığı görüşünü kırdı.

Resim kaynağı: "Shengyue Dinghong Bowling" WeChat genel hesabı

Mission Hills New Town'daki MH AVM sorumlusu, proje planlanırken çok emek sarf edildiğini, aynı zamanda spor genlerinin birikimine de büyük önem verildiğini söyledi.Her ay bazı spor yarışmaları, farklı müşteri grupları için farklı temalı etkinlikler düzenlendi. Ziyaretçileri çekmek ve toplamak için faaliyetler.

Resim kaynağı: "Missland Lake New Town MH alışveriş merkezi" WeChat genel hesabı

Kültürel ve yaratıcı: Alışveriş merkezinin yeni ortaya çıkan "müşteri çeken silahı" çok formatlı tüketici pazarı segmentasyonu

Yingshang Büyük Veri Merkezi'nin izlemeye göre, ülke genelindeki birinci ve ikinci kademe şehirlerdeki alışveriş merkezlerinde kültürel girişimciliğin ortalama oranı 2015'ten 2017'ye% 0,5'ten% 1,5'e yükseldi; yayınladığı "2018'in En İyi 50 Kültürel ve Yaratıcı Markası", kitapçılar, kültürel ve yaratıcı ürünler , Sınır ötesi karmaşık mağazalar, sanat mekanları, DIY el sanatları vb., Segmentlere ayrılmış formatlarında yeni gelişme trendleri haline geldi.

Bir alışveriş merkezinde yavaş bir yaşam tarzı yaratmak için yüksek değerli karmaşık alan

Günümüzde kitapçılar artık sadece kitap ve ürün satmıyor ve stüdyolar artık sadece resimli kitap satmıyor, kullanıcıların zamanını alıyor ve yaşam tarzlarını satıyor. Sonuç olarak, birden fazla karmaşık form doğdu ve yeni bir trend haline geldi.

İster Shenzhen Onefang Şehrindeki kitapçı, ister Vientiane Dünyasının Eslite Yaşamı, ürün satarken edebiyat ve sanat duygusu ve öz yaşama karşı bir tavır taşıyor, bu tam da günümüz tüketicilerinin acı noktası.

Shenzhen Eslite Life, 19'u Çin anakarasında ve 50'si Shenzhen'de olmak üzere 137 markayı tanıttı ve birçok edebi ve sanatsal genci check-in yapmaları için cezbetti. Açılış gününde Jimi resim sergisi ve 36 saatlik kapanmayan açılış etkinliği. Büyük ilgi gördü.

Müzeler ve galeriler toplu pazara girer ve alışveriş merkezlerinde yeni simge yapılar haline gelir

Alışveriş merkezleri, "alışveriş yaparken sanatın takdir edilmesi" için halkın talebini karşılamak için müzeler, sanat galerileri, galeriler, tiyatrolar vb. Gibi sanat ve kültürel kreasyonları tanıtma konusunda giderek daha isteklidir.

2018 yılında, Xiamen Strait Shimao Building Shimao Emall ve Jinan Quancheng Jinjie Shimao Plaza gibi alışveriş merkezlerinde açılan "Yasak Şehirden Imcoming · Queen's Tide Shop" kültürel ve yaratıcı pop-up mağazası, izleyiciler için 300'den fazla kültürel ve yaratıcı ürün içeriyor. Yasak Şehir kültürünü yakından hissedebilirsiniz.

Farklı ihtiyaçları karşılamak için kişiselleştirilmiş kültürel ve yaratıcı ürünler DIY el yapımı kültürel inovasyon deneyimi

Zamanın değişmesiyle birlikte, insanların kültürel ve yaratıcı ürünlere olan gereksinimleri artmakta, yaratıcı, ilginç, kullanılabilir ve sanatsal açıdan değerli kültürel ve yaratıcı ürünler, alışveriş merkezlerinin gözde objeleri haline gelmiştir.

Örneğin, Çin'in ilk 24 saatlik yaratıcı günlük ihtiyaçlar bileşik deneyim mağazası "Shude Life Hall" ev mobilyalarını, kültürel kreasyonları, kitapçıları, çiçek sanatını, kahveyi, sinemaları, kapsül otelleri vb. Entegre ederek "Çin orijinal tasarımı" nın tam bir endüstrisini yaratır. Zincir.

Resim kaynağı: Shude Life Museum

Aynı zamanda katılımı, eğlenceyi, sosyalliği, paylaşımı ve fiziksel tüketimi bir araya getiren DIY el sanatları alışveriş merkezi deneyiminin yeni trendine öncülük ediyor.

Bunlardan Shiba Zijin, gümüş takı ve takı üretimi için bir DIY el yapımı markasıdır.Tüketicilerin elle takı yapma süresinin yaklaşık 60 ila 90 dakika, birim fiyatının ise 300 ila 400 yuan olduğu anlaşılmaktadır. İkincisi, metal işleme DIY sektörünün temsili markalarından biri haline geldi.

Reyd'in Shenzhen şubesinin genel müdürü Chen Yaohua, yetenekli zanaatkarları alışveriş merkezlerine sokmanın ve el sanatlarını ticaretle etkili bir şekilde birleştirmenin, alışveriş merkezleri yatırım çekerken şu anda dikkate alınması gereken konular olduğunu söyledi. Bu nedenle, şiddetli rekabet altında "kuşatmanın ana hatlarını çizmek" için proje tarafı ve marka tarafı ileriye dönük ve yenilikçi düşünceye sahip olmalıdır.

E-Sports Arena: Pan-eğlence çağında, alışveriş merkezlerindeki e-spor endüstrisi tüm hızıyla devam ediyor

Penguin Zhiku tarafından yayınlanan "Çin E-spor Endüstrisi ve Kullanıcı Geliştirme Raporu" na göre, Çin'in e-spor kullanıcılarının ölçeği 2017'de 250 milyona, pazar büyüklüğü 5 milyarı aştı; 2018'de e-spor kullanıcı sayısının 300 milyonu aşması ve pazarın artması bekleniyor. Ulusal e-spor pazarı 8,48 milyar ile güçlü bir büyüme ivmesini sürdürdü.

1990'larda ve 2000'lerde doğan büyük genç tüketici pazarını ele geçirmek için, giderek daha fazla alışveriş merkezi, e-spor salonları ve oyun deneyimi salonları gibi yeni ortaya çıkan eğlence deneyimi formatlarını tanıtarak gençlerin zevklerine hitap etmeye başladı.

Patlayıcı büyüme E-spor arenası alışveriş merkezleri için yeni bir trafik noktası haline geliyor

Winshang Big Data Center'ın takibine göre 2016'dan 2017'ye kadar alışveriş merkezlerinin ilgi gösterdiği eğlence ve eğlence markaları arasında e-sporun temsil ettiği yeni formatlar ortaya çıktı ve yükseliş trendi belli oldu.Sektörün ölçütü K11, Hero Interactive Entertainment ile on yıllık bir stratejiye imza attı. İşbirliği.

Suzhou Çiçek Merkezi'nin B5 e-spor salonu, Shanghai Joy City'nin Xuankong e-sporu, Shenzhen Bonjour Kulübü'nün Tencent Video Good Times'ı ve Shenye Uptown Orta ve Doğu Avrupa'daki BUFF e-spor alanı, alışveriş merkezlerinde popüler buluşma yerleri haline geldi. .

Resim kaynağı: Dianping

E-spor arenasının gelişmesiyle aynı zamanda sektörde daha fazla kişinin ilgili konular hakkında düşünmesine neden olmuştur.Alışveriş merkezlerinin yüksek kira bedeli gibi etkenler nedeniyle AVM'lere uygun mu? İşletme gelişmeye devam edebilir mi?

Çok elementli füzyon, e-spor etkinliği veya semptomatik tıp

Shenye Uptown Orta ve Doğu Avrupa bölgesinden sorumlu ilgili kişi, E-spor stadyumu uzun süre gelişmek istiyorsa, e-sporla sınırlı kalmamalı, çevrimdışı tüketicilerin derinliklerine dokunmak için e-spor etkinlikleri, yiyecek-içecek hizmetleri ve sosyal etkileşim gibi birçok unsuru entegre etmelidir. Bir deneyim duygusu. "

Aslında, mevcut gençlerin e-spor sevgisi ve arayışı için, başarılı bir şekilde trafik toplamak ve konular oluşturmak için e-spor etkinlikleri düzenlemek birçok ticari kompleks için bir zorunluluk haline geldi. Shenye Uptown Orta ve Doğu Avrupa ve BUFF E-Spor Alanı, bu yıl Nisan ayında "Orta ve Doğu Avrupa Birinci E-Spor Partisi" ni düzenledi, sahne çok canlıydı ve aynı zamanda alışveriş merkezini de bir ölçüde getirdi.

Resim kaynağı: ODA resmi web sitesi

Araba deneyimi mağazası: Arabalar alışveriş merkezine yüksek kaliteli deneyimi "oynayarak" girer

Şehrin gelişmesi ve daha çeşitli tüketim sahneleri ile birlikte, giderek daha fazla alışveriş merkezi yüksek kaliteli ve deneyimsel formatlar sunmaya başladı. Bunlar arasında alışveriş merkezlerinde otomobil mağazalarının açılması giderek bir trend haline geldi.

Winshang.com'dan alınan istatistiklere göre 10 Temmuz 2018 itibarıyla Tesla Pekin, Şanghay, Guangzhou, Shenzhen olmak üzere 14 şehirde, 26'sı alışveriş merkezlerinde olmak üzere 34 deneyim merkezi açtı. Örnek olarak Shenzhen'i ele alalım, şu anda alışveriş merkezine Porsche, Tesla, Weilai, Aston Martin ve McLaren gibi markalar girmiş durumda.

Araba işletmesi, alışveriş merkezleri ve markalar arasında "kazan-kazan" sağlamak için alışveriş merkezlerine giriyor

Yingshang.com'a göre, alışveriş merkezlerindeki mevcut otomobil deneyimi mağazaları, çoğunlukla birinci ve ikinci kademe şehirlerdeki lüks alışveriş merkezlerinde yoğunlaşıyor. Örneğin, Mercedes-Benz Mercedes me, Sanlitun, Beijing'de, Porsche eShares Guangzhou Tianhuan Plaza'da ve dünyanın ilk NIO House (Nio Center) Beijing Oriental Plaza'da bulunuyor ...

Resim kaynağı: Xindianshang Araştırma Enstitüsü

Bir zamanlar Anakara'daki konum seçiminde tanınmış bir uluslararası otomobil markasını temsil eden bir ajans olan Savills, bir röportajda, alışveriş merkezlerinin otomobil işi formatı için nispeten yüksek kalite gereksinimlerine sahip olacağını söyledi.

Örneğin Tesla iç pazara ilk girdiğinde ilk durağı olarak Beijing Qiaofu Fangcao Alışveriş Merkezi'ni seçti.Gelecekte mağazaların sürekli genişlemesi de dahil olmak üzere birinci ve ikinci kademe şehirlerde lüks alışveriş merkezlerini seçti. Bunun temel nedeni, alışveriş merkezinin tarzının kendi ihtiyaçlarını karşılayabilmesidir. Marka imajı.

Bir otomobil formatı seçerken alışveriş merkezleri de aynı derecede ihtiyatlı davranıyor. Alışveriş merkezleri otomobil markalarını tanıtırken, önce otomobilin marka imajının işletme lokasyonu ile eşleşip eşleşmediğini, ikinci olarak ise mağaza tasarımı ve satış davranışı gibi markanın girişinden sonra sunulan şeylerin alışveriş merkezinin marka imajını karşılayıp karşılayamayacağını düşünmelidirler.