Piyasa değeri bir trilyon ABD dolarının altına düştü Apple'ın sunaktan düşmesine neden olan nedir?
1 Kasım'da Apple, dördüncü çeyrek mali raporunu resmen açıkladı. Veriler, şirketin dördüncü çeyrek toplam gelirinin geçen yılın aynı dönemindeki 52,79 milyar ABD dolarından% 20 artışla 62.900 milyar ABD doları olduğunu, piyasa beklentilerini aştığını ve dördüncü çeyrekte yıllara göre rekor seviyeye yükseldiğini gösteriyor.
Bu güzel üç aylık raporun açıklanmasının ardından Apple'ın hisse fiyatının yükselmiş olması makul, ancak maalesef şirketin hisse senedi fiyatı finansal raporun açıklanmasının ardından% 7 düştü. Apple'ın piyasa değeri yaklaşık 70 milyar ABD doları küçüldü ve bir kez de altına düştü Trilyonlarca dolar. Ve Apple bu yılın Ağustos ayında tarih yazdı ve bir trilyon doları aşan piyasa değeriyle ABD'de listelenen ilk şirket oldu.
Analizimize göre, Apple'ın hisse senedi fiyatı temel olarak üç nedenden dolayı düştü: Birincisi, Apple'ın satış performansı çok iyi olmasına rağmen, donanım ürünlerinin satışları beklentilerin altında kaldı. Apple'ın dördüncü çeyrekteki iPhone satışları 46.889 milyon adet olarak gerçekleşti, bu da geçen yılın aynı dönemindeki 46.677 milyon adetle temelde aynıydı ve beklentileri karşılayamadı.
Geçen yılın aynı dönemindeki 10.326 milyon adede göre% 6'lık bir düşüşle iPad satışlarının 9.699 milyon adet olduğunu belirtmekte fayda var. Mac satışları, geçen yılın aynı dönemindeki 5.386 milyon adede göre% 2 düşüşle 5.299 milyon adede ulaştı. Açıkçası, iPad ve Mac satışları geçen yılın aynı dönemindeki kadar iyi değil.
Ayrıca Apple'ın 2018 mali yılının dördüncü çeyreğindeki performansı beklentileri aşsa da, yeni mali çeyrekte iPhone, iPad ve Mac gibi donanım ürünlerinin satışını artık duyurmayacağını söyleyen Apple, satış verileri artık çok önemli değil. "Bu şüphesiz yatırımcıların Apple'a olan güvenini zayıflattı ve satış rakamları yatırımcıların kafasında son derece önemli.
Bu amaçla Apple, satışların şirket performansının en net göstergesi olmadığını ve ikisi arasında bu kadar güçlü bir korelasyon olmadığını özellikle açıkladı. Ancak yatırımcılar bu açıklama için satın almadılar. Önceden satış ve performans arasında nedensel bir ilişki olması gerektiğine inanılıyor ve satış verilerinin yatırımcıların kafasındaki ağırlığı son derece önemli. Apple'ın açıklaması şüphesiz yatırımcıların Apple'a olan güvenini baltaladı.
Üçüncüsü, fiyat artırma stratejilerine güvenerek karı korumak zor olabilir. Üçüncü çeyrekte iPhone'un ortalama satış fiyatı, yıllık% 28'in üzerinde bir artışla 793 ABD dolarına ulaştı, art arda dört çeyrekte 700 ABD dolarını aştı, bu yıl sadece yeni bir yüksek değil, aynı zamanda 729 ABD doları olan piyasa beklentilerinin de üzerinde. Güçlü fiyatın etkisiyle iPhone işletme geliri üçüncü çeyrekte geçen yılın aynı dönemine göre yaklaşık% 29 artarak üç yılın en büyük artışı oldu.
Diğer bir deyişle, Apple'ın performansındaki iyileşme, donanım satışlarındaki artışın bir sonucu değil, fiyatları sürekli artırma stratejisinden kaynaklanıyor. Bu amaçla JPMorgan Chase, Apple'ın sürekli fiyat artışları yoluyla gelir artışını teşvik etmek için başarılı bir şekilde bir premium fiyatlandırma stratejisi geliştirdiğini söyledi. Ayrıca dördüncü çeyrekte Apple'ın iPhone ortalama satış fiyatının 801 dolar olacağını tahmin ediyor. Yıllık fiyat artışı, Apple'ın performansını artırması için bir silahtır.
Bu bağlamda, Apple için yüksek fiyatların daha fazla satış riski anlamına geldiğine inanıyoruz. Küresel ekonominin şu anda 1-2 yıllık bir durgunluk içinde olduğu düşünüldüğünde. Appleın yüksek fiyatlı stratejisinin ne kadar süreceği bir sorudur. Elmanın yüksek fiyatı, Apple ürünlerine yönelik tüketici talebini kesinlikle etkileyecektir.
Son olarak, Apple'ın akıllı telefonları artık ihtişamda değil ve Çin'in yerli cep telefonlarıyla olan mesafe giderek yaklaşıyor. On yıl önce, ilk iPhone'un piyasaya çıkmasıyla birlikte Apple, akıllı telefonun öncülüğünü yaptı. Bugün, on yıl sonra, yalnızca Apple değil, akıllı telefon üreticileri de toplu olarak donanım pazarının "tavanıyla" karşılaştı ve donanım yeniliklerinde atılımlar yapmak zor.
Geçmişte Apple ve Samsung, akıllı telefon pazarını tekelleştirdi, ancak şimdi Çinli akıllı telefon üreticileri de yükseldi. Son istatistiklere göre, bu yılın üçüncü çeyreğinde Huawei, Xiaomi ve OPPO dünyada ilk beş arasında yer aldı. Bunlar arasında Huawei'nin gönderileri Apple'ı geride bıraktı ve yalnızca Samsung'un ardından ikinci oldu. Ayrıca, küresel satışların düşmesi bağlamında Huawei ve Xiaomi önemli ölçüde büyümeye devam etti. Apple, donanım ürünlerinde darboğazlarla karşılaştı.
Daha da kötüsü, Apple bir zamanlar akıllı telefon pazarındaki kârın% 90'ından fazlasını işgal etti, ancak şimdi durum değişiyor. Yetkili kuruluşlardan alınan en son verilere göre, Appleın ikinci çeyrekteki kârı akıllı telefon endüstrisindeki kârın% 62'sini oluştururken, Huaweinin payı% 8e yükseldi. Apple'ın donanım avantajlarının sürekli olarak kaybedilmesi ve kısa vadede donanımdaki büyük yükseltmelerin zorluğu göz önüne alındığında, Apple yalnızca yazılım ve hizmetlere odaklanabilir.
Hatta Apple artık cep telefonu ve bilgisayar gibi donanım ürünlerinin satışını duyurmayacağını duyurduğundan beri. Apple'ın bir dönüşüm yolu aradığı da görülüyor. Hizmet işi gelirini artırarak performansın artırılması umulmaktadır.
Ağırlıklı olarak uygulama mağazası satışlarını, Apple Pay kullanımını ve müzik akışı hizmetlerine aboneliği içeren Apple'ın hizmet işi, yıllık% 17 artışla 9,98 milyar ABD doları tutarında rekor bir gelir elde etti. Apple'ın başkanı Cook'un planına göre, hizmet sektörünün ölçeği 2020 yılına kadar 50 milyar dolara ulaşacak.
Apple, donanım değerinin ve değerlemesinin azaldığı, hizmet değeri ve değerlemesinin arttığı günümüz çağında, odak noktasını değiştirmeye başladı.Bu hem gerçekliğe bir uzlaşma hem de aktif bir değişiklik. Microsoft ve Amazon gibi teknoloji devlerinin hizmet sektöründeki mevcut üstün performansından, bu aynı zamanda Apple'ın gelecekte hizmet sektörü pazarında yapacak çok işinin olacağını da gösteriyor.
