Genç bir IP Hailan House ortak markalı animasyon "Havoc in Heaven" oluşturun
Carlisle kahramanları "Kahramanlar ve Kahramanlar İbadeti" nde şu şekilde tanımladı: "Kahramanlar, somut bir dönemin kurulduğu kalıcı bir köşe taşıdır." Klasiklerden doğan ve kültürde doğan kahramanlar, zamanın manevi değerinin bir sembolüdür. Çin kültür klasiklerinde, gerçek hayatta hiç var olmayan, ancak yüzlerce yıldır Çin halkının kolektif kahramanca hayal gücünü elde eden böyle bir "kahraman" vardır. Maymun Kral Maymun Kral.
Hailan House, 25 Mart'ta Shanghai Art Film Studio ile ortak bir dizi oluşturacağını duyurdu. Bu serinin modern tasarım konseptlerini bütünleştirdiği ve popüler IP alanında Hailan House'un bir başka geçişi olduğu anlaşılıyor. Sektör analistleri, klasik animasyon IP "Blood in Heaven" ile ortak markalaşmanın, Hailan House'un kişiselleştirme yolunu daha da açacağı ve "kişiliğe" sahip daha fazla genç tüketiciyi çekeceği anlamına geldiğine inanıyor.
Ünlüleri itin IP dizi
Bu ortak modelin, "Havoc in Heaven" ın orijinal el yazmasının yaratılmasından ilham aldığı anlaşılıyor.Bu işbirliği, markanın popüler IP alanındaki bir başka geçişi değil, aynı zamanda moda alanında animasyon karakteri "Monkey King" in bir keşfi.
Shanghai Art Film Studio'nun klasik bir animasyonu olan "Havoc in Heaven", endüstri tarafından Çin animasyonunun zirvesi olarak görülüyor. Hailans House, Monkey King'in animasyon versiyonunun yanı sıra "Monkey King" TV dizisinin temsilcisiyle de işbirliği yaptı. Altı küçük çocuk, "Monkey King" imaj IP'sini daha da derinleştirmek için özel bir işbirliği başlattı.Ayrıca, marka sözcüsü Lin Gengxin tarafından oynanan "Monkey King" film versiyonu, yapısal projeksiyon ve diğer bilimsel ve teknolojik yöntemlerle basın toplantısı sitesinde kullanıldı. Üç nesil "Monkey King" çağlar boyunca aynı çerçeveyi elde ediyor. Bazı analistler, bu kez Hailan House'un 80'li ve 90'lı yıllarda doğanlar gibi daha genç nesiller de dahil olmak üzere daha fazla tüketici grubunu kapsamak için farklı yaş özellikleri ve rol yayma kapsamı kullandığını söyledi.
Hailan Group Başkanı Zhou Lichen, ulusal bir marka olarak Hailan House'un klasik Çin animasyon IP'si ile el ele vererek Çin'in süper IP'si Monkey King'in Hailan House'un küresel tüketicilerine klasik kültürel ve modaya uygun kıyafetleri getirmesine izin verdiğini belirtti. Hailan Evi'nin görüşüne göre, Monkey King'in üç kuşak sadece Wukong'un farklı dönemlerdeki imajını temsil etmekle kalmıyor, aynı zamanda Çin halkının nesillerinin kalplerine kahramanca bir rüya da ekiyor.Bu kolektif kahramanlık hayal gücü, aynı zamanda değişen zamanlarda ulusal psikolojiyi de temsil ediyor. Çeşitlilik.
Gençlik düzenini artırın
Aslında bu, Hailan House'un tanınmış bir IP ile ortak bir dizi başlatmak için ilk kez işbirliği yapması değil. 2018'in sonunda Hailan House ve Bumblebee (Transformers) film karakteri de ortak bir dizi başlattı ve o zamanki ürün tasarımı nüfuz etmeye başlamıştı. Gençler, video tanıtımı yapmak için çok para harcıyorlar. Buna ek olarak, bu yıl 6 Mart'ta Hailan House, e-spor etkinliklerine sponsor olan yeni pazarlama düzenini tamamlayarak KPL Alliance ile resmi olarak bir işbirliğine ulaştı. KPL'nin bu kez sponsorunun Hailan House altında trend bir marka olan HLAJEANS olduğu anlaşılıyor. 2019'un yeni sezonundan itibaren Black Whale, yarışma kıyafetleri sağlamak için tüm KPL takımlarına sponsor olacak.
Son yıllarda, Hailan House da zeka açısından sık sık konuşlandırıldı. VR giydirme, akıllı giyinme ve akıllı mağazalar gibi teknolojilerin denemeleri, Hailan Houseun artan gençlik düzeninin tezahürüdür. Luxury China Alliance'ın fahri danışmanı ve moda uzmanı Zhang Peiying, bu eylem dizilerinin hepsinin Hailan House'un daha genç bir yönde gelişmekte olduğunu gösterdiğini söyledi. Hazır giyim alanındaki akıllı ön uç düzeninin standardizasyonunun Hailan House'un gelecekteki gelişiminin odak noktası olduğunu, böylece daha genç tüketici gruplarını çekebileceğini, böylece tüketicilerin yalnızca gelecekte çevrimdışı fiziksel mağaza deneyimiyle sınırlı kalmayacağını, aynı zamanda geçebileceğini söyledi. Çevrimiçi yaşam tarzı değişiklikleri, bu değişiklik çevrimiçinden çevrimdışına bir yayılma sağlayacak ve yeni pazarlara daha da genişleyecek.
Çok kanallı yardım
Hailan House, genç pazarı güçlendirmenin yanı sıra, son yıllarda çevrimiçi ve çevrimdışı için birden fazla yerleşim planı da gerçekleştirdi. Hailan Home, 2018'in ilk yarısında Tencent ile derinlemesine bir işbirliğine ulaştı ve yeni perakende kanallarını genişletmeye başladı. O zamandan beri Hailan House'un piyasa değeri, Coach ve Burberry gibi lüks markaları bile geride bırakarak büyümeye devam etti. Çin'de bu tür bir performans sağlam bir dayanak elde etmek için yeterlidir, ancak aynı zamanda güncellenmiş kanallar da gerektirir.
Hailan House, ileride giyimle ilgili endüstri zincirlerine, seçkin giyim ve konfeksiyon markalarına ve giyim üretim şirketlerine yatırım yapacağını daha önce belirtmişti. Ve çok markalı, çok kategorili, çok kanallı düzeni daha da güçlendirin, yeni kar büyüme noktaları oluşturun ve pazar değerini artırın.
Giyim endüstrisi uzmanları, bu aşamada Hailan House'un performansının daha büyük bir aşamaya geçebildiğini ve trafiği genişletmek için daha büyük bir platform kullanması gerektiğini söyledi. Yıllar süren gelişimden sonra, çevrimdışı oyun temelde olgunlaştı ve çevrimiçi trafik genişlemesi özellikle önemli. Fikri mülkiyetin oluşturulması, marka etkisini artırmanın önemli bir parçasıdır. Bu aşamada tüketiciler, çevrimiçi tüketimin ucuzluğu ve hızı bir yana, basit giyim ihtiyaçlarından uzun süredir memnun değiller.Çevrimdışı fiziksel tüketim deneyimi, tüketicilerin izlediği yön haline geldi. Bu temelde birçok giyim markası ortak modellerle marka özelliklerini geliştirmeye başladı. Çevrimdışı fiziksel tüketim senaryoları ve çevrimiçi çok kanallı tüketim modeli sayesinde Hailan House, kâr yönünü daha da genişletebilir.
Beijing Commercial Daily muhabiri Wang Xiaoran Chen Yunzhe
