QM raporu: Kadınlar, e-ticaretin ana gücü haline geliyor alışveriş kararları, çim içeriğinden büyük ölçüde etkileniyor
8 Nisan'da QuestMobile "2020 Kadınların Yeni Tüketici Eğilimi Raporu" nu yayınladı. Rapor, 2020 salgını sırasında kadın kullanıcıların e-ticaretin ana gücü haline geldiğine dikkat çekti. Şubat ayında kadın kullanıcı sayısı çok fazla artmasa da (540 milyon civarında), kişi başına aylık ortalama kullanım süresi bir önceki yıla göre% 42,7 artarken, kadın kullanıcıların açtığı uygulama sayısı da 22'den 25'e çıktı.
Aşağıdakiler, raporun özel içeriğidir:
İnternetin yarısını kadınlar işgal ediyor ve e-ticaret, video ve diğer sektörlerin kullanımındaki artış özellikle belirgindir
1. Kadın kullanıcıların ölçeği yıldan yıla artmış ve mobil internete olan bağımlılıkları artmıştır Kişi başına ortalama kullanım süresi% 43 artarak tüm ağın 5 puan üzerinde artmıştır.
2. Kadın kullanıcılar mobil interneti daha bol ve derinlemesine kullanıyor ve açık uygulamaların sayısı ve türleri artıyor.
3. Çoğu sektörde kadın kullanıcıların penetrasyon oranı arttı Tüm ağdaki kullanıcılar gibi, kadınlar da kısa videolarda en önemli artışı gördü.Salgından bu yana kadınlar bilgi için çok acil oldu ve kapsamlı bilgi ve tarayıcı gibi uygulamaların sayısı önemli ölçüde arttı.
4. Zaman açısından kadın kullanıcılar video ve oyun gibi pan-eğlence endüstrilerinde çok fazla zaman geçiriyorlar.Aynı zamanda, salgının etkisiyle birçok anne kullanıcısı sadece evde çalışmak zorunda değil, aynı zamanda çocuklarına sınıfa eşlik etmek zorunda kalıyor, verimli ofis ve K12 endüstrileri için zaman kullanıyor. Artış çok büyük.
5. Kadın kullanıcılar tarafından en çok kullanılan uygulamalar sosyal, video ve e-ticaret alanlarında yoğunlaşmıştır.Bunlardan kadınlar kısa videolarla çok ilgilenmektedir ve vibrato için kullanılan süre WeChat'ten sonra ikinci sıradadır.
6. Kadın kullanıcıların yapısı değişiyor Şehir içi görünüm, üçüncü ve alt kademelerden giderek daha fazla kadın kullanıcıda kendini gösteriyor, yaş yapısı giderek daha dengeli hale geliyor ve daha fazla genç ve gümüş saçlı kadın mobil interneti kullanmaya başlıyor.
1. Giderek daha fazla sayıda kadın çevrimiçi alışverişe alışmakta, kadın e-ticaret kullanıcılarının sayısı artmakta ve kullanım süreleri de artmaktadır.
2. Kadın katalizörlerin çeşitlendirilmesiyle, kadınların ürünleri anlamak için gittikçe daha fazla kanalı var ve içerik platformu ekimi ve sosyal tavsiye nedeniyle alışveriş için sipariş vermek gittikçe daha yaygın hale geliyor ve ani dürtüsel tüketim apaçık; çim ekme / Promosyonlar / Gruplara katılmak / Canlı yayınların onlar üzerinde büyük etkisi vardır.
3. Kadınlar alışveriş yaparken göz önünde bulundurulması gereken daha fazla faktör vardır.Fiyat ve kalite gibi geleneksel alışveriş faktörlerine ek olarak, sosyal tavsiyeler, görünüm, ünlülerin önerileri ve çevrimiçi ünlü tavsiyeleri, kadınların sipariş vermesi için neden olabilir.
4. E-ticaretin tanıtımı, basit indirimlerden ve fiyat indirimlerinden eğlenceli sosyal gruplara ve canlı yayına kadar sürekli olarak geliştirildi ve kadın kullanıcıları katılım için sürekli olarak cezbetti.
5. WeChat'te arkadaşlarınız tarafından tavsiye edilen veya Douyin, Kuaishou, Xiaohongshu'ya yerleştirilen ve daha sonra e-ticaret platformlarına giderek sipariş verin, Taobao, Pinduoduo ve JD'deki kadın kullanıcılar arasında birçok kadın için tipik bir alışveriş modeli olun. Sosyal platformların, kısa videoların ve diğer platformların oranı çok yüksektir.
6.1 Kadınlar sosyal paylaşımı severler ve alışveriş bir istisna değildir Bu, mobil alışveriş WeChat uygulamasında tam olarak yansıtılmaktadır. Satın alma özelliğine sahip Jingxi ve Pinduoduo WeChat uygulamaları kadınların yarısından fazlasını oluşturmaktadır.
6.2 Topluluk e-ticareti, ana kadın ve anneler grubudur.Ev alışverişinde karar vericiler olarak statülerine güvenerek, satın alma kategorisini topluluk olarak artırmayı ve geri satın alma sıklığını artırmayı umuyorlar.
6.3 Çoğunlukla erkek kullanıcılar olan JD.com ve Suning.com, oyun, sosyal bölünme ve diğer oyunlar aracılığıyla daha fazla kadını cezbetmiştir.WeChat mini programlarının kadın kullanıcılarının oranı uygulamalarınkinden daha yüksektir.
7.1 Kadın kullanıcılar Douyin, Kuaishou, Weibo ve Xiaohongshu gibi içerik platformlarında gittikçe daha fazla zaman harcıyorlar.Bu platformların KOL'leri yüksek kaliteli içerik çıkarıyor, kadın kullanıcılar için bitki otları üretiyor ve alışveriş yapma arzularını tamamen harekete geçiriyor.
7.2 Tipik çim yetiştirme platformlarında ürünleri olan KOL'lerin kadın hayranları, nispeten yüksek oranda kadın hayranlara sahiptir ve çevrimiçi harcama güçleri olağanüstüdür.
8.1 Canlı satış özellikle kadınlar arasında popülerdir E-ticaret platformlarının canlı satışı basit ve kabadır, ancak kadın kullanıcılar arasında dönüşüm doğrudan ve verimlidir ve ödeme oranı platformdaki tüm kullanıcılarınkinden önemli ölçüde yüksektir.
8.2 Canlı yayınlara sahip Mogujie, çevrimiçi harcama gücü tüm ağınkinden önemli ölçüde yüksek olan kadın kullanıcıların hakimiyetindedir.
Kadın alışveriş kategorilerinin geniş bir yelpazesi var, mağazalarda ve yiyeceklerdeki artış salgının etkisinden ve satın alınması gereken günlük ihtiyaçların artmasından kaynaklanıyor olabilir.
1. Büyüme ortamı, yaş, gelir vb. Farklılıklar nedeniyle, farklı gruplardaki kadın kullanıcılar farklı harcama gücüne sahiptir, ancak ölçek olarak çok büyüktürler veya aile ihtiyaçları veya kişisel gelişim ihtiyaçları dışında, belirli kategorilerdeki malları tüketirler. Talep yüksek ve odaklanmaya değer.
Daha yavaş bir yaşam temposuna sahipler ve hayattan zevk almak için daha çok zamanları var. Birçoğu zaten evlenmiş ve çocukları var.Erkek giyim, anne ve çocuk ürünleri gibi aile ürünlerini satın almaları gerekiyor ve uygun maliyetli tüketim peşinde koşuyorlar.
Çoğu öğrenci ya da düşük harcama gücüne sahip işyerine yeni gelenler, e-ticareti yeni kullanmaya başladılar, yeni şeyler denemeye istekli, modaya duyarlı ve kendi kullanımları için ürün satın alıyorlar. Daha fazla zamanları var ve çeşitli alışveriş biçimlerini keşfetmeye istekli.
Geniş bir yaş aralığına sahipler, genellikle meşguller, eğlence ve rahatlama için daha az zaman harcıyorlar, tüm aileye bakmaları, çok sayıda günlük mal satın almaları ve dikkatli alışveriş yapmaları gerekiyor.
Bunların çoğu işyerinde çalışan, yüksek gelirli, yaygın ve aktif çevrimiçi ilgi alanları ve sık çevrimiçi alışveriş yapan kadınlar ve e-ticaretin şu anda yüksek kaliteli çekirdek kullanıcıları.
