31 yıldır reklam, kanlı suçlar, kavga, hindistan cevizi ağacı doğru ve yanlış
Giriş: Coconut Tree Group'un 30 yılı aşkın süredir geliştirme tarihine bakıldığında, yeniden yapılanma zor, anlaşmazlıklar devam ediyor, çıkarlar arasında dolaşmalar ve hatta kanlı suçlar söz konusu; dokuz ölüm, yoğun güç ve mücadele işaretleri de günümüzün anlaşmazlıkları için gizli tehlikeler yarattı.
Coconut Coconut Juice, eskisinden daha "kirli" olan ambalajını değiştirdi.
"Sabah ve akşam, beyaz, yumuşak ve yumuşak" metin yazarlığı eski renk şemasıyla aynıdır, ancak dolgun bir güzellik hindistancevizi suyunu büyüleyici bir duruşla kaldırır ve beraberindeki metin de vardır: "Küçüklüğümden beri içiyorum."
Basılı reklamlar da hindistan cevizi sütünün etkinliğini abartıyor.
Medyanın ve netizenlerin şüphesiyle, 13 Şubat akşamı Haikou Şehri Sanayi ve Ticaret İdaresi'nin resmi WeChat hesabı, Haikou Şehri, Longhua Bölgesi Sanayi ve Ticaret Bürosunun Hainan Coconut Groupun yasadışı reklamlar yayınladığından şüphelenilen bir soruşturma başlattığını duyurdu. Ayrıca işle işbirliği yapın ve reklamı değiştirin.
"Güney Hindistan Cevizi, Kuzey Lulu" 31 yıl önce doğdu. Hindistan cevizi hurma suyu bir zamanlar hindistan cevizi suyu endüstrisinin% 90'ından fazlasını işgal etti. Birçok tüketicinin zihninde bu "kalite sorumluluğu". Hindistan Cevizi Ağacı Grubu da iflasın eşiğindeydi. Devlete ait işletmeler, bitkisel protein içeceklerinde lider şirketlere dönüştü.
Ancak son birkaç yılda, hindistancevizi hurma suyunun reklamları gittikçe daha "çalkantılı" hale geldi ve her yıl eleştiriler geliyor. Güçlü davetsiz misafirlerin ve daha rasyonel tüketicilerin karşısında, sık sık yan topa vuran Coconut Tree Group, tadın fincandan daha önemli olduğunu her zaman anlamıyor.
Coconut Tree Group'un 30 yılı aşkın süredir gelişim tarihine bakıldığında, yeniden yapılandırılması, anlaşmazlıklar, çıkarların karışması ve hatta kanlı suçlar zordur; dokuz ölüm, yoğun güç ve mücadele işaretleri de günümüzün ihtilafları için gizli tehlikeler yarattı.
Yangınla Mücadele "Firavun"
Hindistan cevizi suyu toprak ambalajının ilk yaratıcılarından biri olan 78 yaşındaki kurucu Wang Guangxing, Coconut Group'ta "Eski Wang Amca" lakabına sahip.
Yaşlı Wang Amca zorlukla doğmuş, gençken babasını kaybetmiş ve annesi üç çocuğu tek başına çekmek için eski kıyafetler satmıştır. Ortaokuldan mezun olduktan sonra, Wang Guangxing, Coconut Tree Group'un selefi olan Haikou Cannery'ye geçici bir işçi olarak girdi, gazete işletiyor ve gazete basıyor. Propagandaya başladı ve çabasıyla geçici bir işçiden bir büro memuruna dönüştü. Lider tarafından övüldü: "Bu İyi genç adam! "
Bundan sonra, Wang Amca atölye müdürü ve sendika kadrosu olarak çalıştı, yönetime odaklandı ve sistemi yeniden düzenledi. Efsaneye göre, "Bir atölye üretim için kullanılamaz, geldiği sürece, yakında iyileşecektir."
Haikou Konservesini bataklıktan çıkarmadan ve Hindistan Cevizi Ağacı Grubunu şekillendirmeden önce, Wang Amca, devlete ait iki şirketi "kurtarmıştı".
1983'te fabrika müdürü olarak ciddi şekilde hasta olan Haikou İçecek Fabrikasına transfer edildi ve reformu savunuldu. Görev süresinin ilk yılında içecek fabrikası 1 milyon yuan'den fazla kar elde etti; 1985'te Haikou Elektronik Endüstrisi Geneline transfer edildi. Şirketin iki şubesi bir yıl içinde zararı kara çevirdi.
1986'da "Yangınla Mücadele Kaptanı" Wang Guangxing, Haikou Toplama Fabrikasına geri gönderildi. O zaman, konserve fabrikası beş yıl içinde dört müdürü değiştirdi ve 7,2 milyon yuan değerinde varlıkta sadece 20,000 yuan kaldı, Ödenecek para yoktu ve erkek işçilerin hedef bulması zordu.
Durum kritikti. Wang Guangxing, mekanizma ve sistemde reforma öncülük etti. Yeni yetkili göreve başladığında, konserve fabrikasını dokuza böldü. Dokuz fabrikanın her birinin kendi pazarı vardı. Karlarından ve zararlarından sorumlulardı. Ayrıca 500 çalışanın maaşını doğrudan yarıya indirdi ve demir maaşını şu şekilde değiştirdi: Ödeme parçaları.
Çalışanları yenilik yapmaya teşvik etmek için, "beş yetenekli insanın önce zengin olmasına izin ver" önerisinde bulundu ve yeni ürünlerin kârının% 3 ila% 5'ini, ürünleri geliştiren bilimsel ve teknolojik yeteneklere ödüllendireceğine söz verdi. Hindistan cevizi sütü, hindistancevizi etinden doğal olarak sıkılır, ancak yüksek yağ içeriğine sahiptir.Kâr marjından esinlenen teknisyenler, yağ ayırma teknolojisini fethetmek için 8 ay harcadılar.
Kalite kontrol açısından, Wang Amca "taze hindistan cevizi eti suyu sıkmak için kullanılmalı, hindistancevizi püresi yok, tat yok, koruyucu yok" standardını belirledi ve o zamandan beri gümüş ekranda yankılanan hindistan cevizi hurma suyunun sloganı haline geldi.
1990'larda Wang Guangxing'in hindistancevizi ağaçlarıyla reklam kampanyası da belirsizdi. O dönemde Pekin'de Diaoyutai Eyalet Konuk Evi tarafından ziyafet içeceği olarak seçilen hindistan cevizi hurma suyu, daha sonra medyada yer aldı ve Bahar Şenliği Galasında "Devlet Ziyafet İçeceği" ve "Beyaz, Beyaz ve İhale" reklamlarının tabelasında yer aldı. Yerde itmek, afişler, modeller ve el ilanları da çok büyük.
Aynı dönemde, Hainan Eyaletinde birçok hindistancevizi sütü markası da ortaya çıktı, ancak adadan yalnızca hindistancevizi hindistan cevizi sütü, özellikle güneydeki "stratejik konumda" çıktı ve Wang Guangxing ve ekibinin dağıtım sisteminin inşasına gösterdiği ilgi vazgeçilmezdi.
Yetenekli insanlar kavga eder
Kuşkusuz, erken reformlarda Wang Guangxing yeri doldurulamaz bir rol oynadı. Bu güne kadar, kakao grubunun eski Wang amcaya olan saygısı hala birçok ayrıntıda ortaya çıkıyor - şirket propaganda el yazmaları, şirketin kapısındaki beyitler ve dahili "Coconut Man" in kapağı.
Ancak, başlangıcında Haikou Cannery'nin tanınmış bir " Üç büyük adam "Wang Guangxing, Zheng Zilong, Ke Lanting, Wang dümenciydi, Zheng o zamanlar konserve fabrikasının baş mühendisiydi, doğal hindistan cevizi suyunun mucidi ve Ke reklam ambalaj tasarımından sorumluydu. Eski devlete ait işletmelerin hayata dönebileceğine dair başka bir söz var." Wang Guangxing'in reformu, Zheng Zilong'un icadı, Kelanting'in ambalajı ".
2017'nin başında hindistan cevizi hurma suyunun toprak aromasının ambalajlanması hararetli tartışmalara neden oldu.Ambalaj tasarımcısının Wang Guangxing olduğuna dair söylentiler var. Bununla birlikte, Southern Weekend'den bir rapora göre, Coconut Coconut Juice'in dış ambalajındaki bir çıkartma, arka kapak telif hakkının Ke Lan Ting ve Wang Guangxing ile imzalandığını gösterdi.
Patent sorgulama platformunu araştırmak, Ke Lan Ting ve Wang Guangxing'in 10'dan fazla tasarım patentinin mucidi olduğunu ve 1988'de uygulanan konserve hindistan cevizi sütü posterlerinin erken dekorasyonu da dahil olmak üzere Ke Lan Ting'in ilk mucit olduğunu görebilir. Ancak bu patentlerin çoğunun hiçbir hakkı yoktur, süresi dolmakta veya düzeltilmelidir.
Şaşırtıcı olan ise 1999'da Haikou'da küçük ve tanınmış bir ressam olan ve Coconut Tree'nin ilk "mirasçısı" Ke Lanting'in Coconut Group ofis alanının kapısında olması. 12 ile doğranmış , Ve hayatının geri kalanını Wang Guangxing ve Hindistan Cevizi Ağacı Grubuna karşı açılan bir davada geçirdi.
Kesilmeden önce Ke Lanting, 1994'ten 1998'e kadar her yıl kullanılan hindistancevizi hurma suyunun etiket kağıdının yüz milyonlarca olduğunu, baskı yeterliliği olmayan bir şirket tarafından devralındığını ve etiket kağıdının piyasa fiyatından daha yüksek fiyatlandırılarak teneke kutularla sonuçlandığını keşfetti. Hindistan cevizi suyu posterlerinin kurulum maliyeti ve yatırımı 72.468 milyon yuan oldu.
Sonraki aylarda Kelantingin keşfi " Coconut Tree Group'un 70 milyon devlete ait varlık vakası Haikou Belediyesi Disiplin Teftiş Komisyonu ve Denetim Bürosu'nun soruşturma ekibi tarafından iki aydan fazla süren soruşturmanın ardından, "gerçek temele dayanmadığı ve tespit edilmesi zor olduğu" sonucuyla sona erdi.
4 Mart 1999 öğleden sonra, Ke Lanting, grubun o zamanki parti komitesi sekreter yardımcısına delil bildirmek için Hindistan Cevizi Ağacı Grubunun ofis alanına gittiğinde, iki adam tarafından birdenbire, vücudunda 12 bıçak yarası ve 100'den fazla dikişle yaralandı. . O sırada Kelanting'in hacklenmesi yerel liderlerden büyük ilgi gördü ve dava soruşturma için açıldı, ancak 2014 yılına kadar dava hala çözülemedi.
Ke Lanting, Wang Guangxing ve Coconut Tree Group'a parmağını gösterdi, katilleri işe aldıklarına ve hukuk davası açtıklarına inanarak Wang Guangxing ve Hindistan Cevizi Ağacı Grubunun kişisel haklarını ve sağlık haklarını ihlal ettiğini ve tazminat ve özür talep ettiğini iddia etti, ancak mahkeme Ke Lanting'i kabul etmedi. Wang Guangxing ve Hindistan Cevizi Ağacı Grubu davayı kazandı.
Hindistan Cevizi Ağacı Grubu'nun görüşüne göre, Kelanting "70 milyon devlete ait varlık davasını" başlatmadan önce, defalarca tehdit etti, hak için ödülleri davet etti, arabasını ve evini hisse için istedi ve defalarca intihara zorlamak için intihar etti. Yıllar sonra, Ke Lanting bir röportajda, ilgi yoksa 5 yıl boyunca itiraz etmekte ısrar etmeyeceğini itiraf etti.
"70 milyon devlete ait varlık davası" ndan sonra, Ke Lanting, Wang Guangxing ve Coconut Tree Group ile patentler, iftira ve mülklerle ilgili 10 yıldan fazla dava açtı. 2003 yılında Ke Lan Ting, Coconut Tree Group tarafından kovuldu, ancak grup yine de tasarladığı ve patent için başvurduğu ambalajı kullandı ve sonunda pes etti ve para kaybetti.
Yeniden yapılandırmada zorluk
30 yıldan fazla bir süre sonra, o yılın "üç yetenekli adamı", Ke Lanting vefat etti. Zheng Zilong, Hindistan Cevizi Ağacı Grubu altında Haikou Yebao Food Co., Ltd.'nin yasal temsilcisi oldu. Wang Guangxing, grup içinde hala yüksek konumdadır.
Yetenekli insanların savaşı her iki tarafı da incitti ve tavuk tüyleri, 20 yıldan fazla bir süredir Coconut Tree Group'un çatışmalarının buzdağının sadece görünen kısmıydı. Reformun neden olduğu anlaşmazlıklar neredeyse Wang Guangxing'in "istifa etmesine" neden oldu.
1990'ların ortalarında ve sonlarında, çok sayıda devlete ait işletme mülkiyet hakları reformları dalgasına dahil oldu. İçecekler genel rekabet alanına aitti. Haikou Cannery de doğal olarak reform ordusuna girdi. 1994 yılında, "Hindistan Cevizi Ağacı", Devlet Konseyi tarafından Hainan Eyaletinde modern bir işletme olarak listelendi. Sistemin yüz pilot birimi.
Aslında 1989'dan beri Wang Guangxing, Haikou Cannery'de dahili bir anonim kooperatif sistemi denedi.Çalışanlar ve fabrikanın her birinin% 50 hissesi var ve birlikte para kazanabilirler.
Bu yeniden yapılanma denemesi büyük bir başarıydı. 1990'larda konserve fabrikası da Haikou'daki en popüler birim haline geldi.Sıradan çalışanlar, sıradan kurum ve kuruluşlarınkinden daha yüksek olan ayda yaklaşık 300 yuan maaş alabilirler. Bundan sonra, "çalışan stok sahipliği" de konserve fabrikasını yeniden yapılandırma fikri haline geldi.
Ancak çalışanlar arasında hisselerin kimde olduğu, kaç hisseye sahip oldukları ve devlete ait hisselerin ne kadarının korunması gerektiği, çeşitli faiz dağıtım sorunları Coconut Tree Group'u 10 yıldan fazla bir süredir engelliyor.
Yeniden yapılanma sürecinde, ekonomik olarak daha gelişmiş iller, "önce güzel kadınlar önce evlenir" stratejisini benimsedi. Yeniden yapılanmada, Hainan "önce çirkin kadınlar" evlenirken, devletin sahip olduğu işletmeler yeniden yapılanmada başı çekiyor. Kötü yönetilen ve hatta iflasın eşiğinde mücadele eden devlete ait işletmeler önce yeniden yapılanma , Verimliliği iyi olan işletmelerin defalarca ertelenmesi, genel yeniden yapılanma sürecinin gelişmiş illerin gerisinde kalmasıyla sonuçlanmıştır.
Wang Guangxing çok endişeliydi. 2003 yılında, bir Hainan yetkilisi China Business News'ten bir muhabire bazen şunları söyledi: "MBO (yönetimin satın alınması) devlet tarafından durdurulmuş olsa da, Coconut Tree Grubu hala sessizce bu konuyu yürütmektedir.
Bununla birlikte, Coconut Tree Group'un resmi web sitesi, o sırada, Wang Guangxing'i "bir fabrika satın almak için satma" yöntemine götüren birisinin, Wang Guangxing'e 40 milyon kişisel hisse vereceğini ve "Hindistan Cevizi Ağacı" satın almak için onlarla işbirliği yapmaları şartıyla konumunu korumayı vaat ettiğini belirtti. Wang Guangxing tarafından reddedildikten sonra, Wang Guangxing'e sıfırdan saldırmak için "sat ve fabrikayı satın al" taktiklerine başvurdular.
Yeniden yapılanma, Haikou Belediye Hükümeti'nin sonunda "Coconut Tree Group Co., Ltd. Yeniden Yapılandırma Uygulama Planını" onayladığı ve geri kalan tüm devlete ait varlıkları Hindistan Cevizi Çalışan Hisse Sahipliği Derneği'ne sattığı Eylül 2006'ya kadar devam etti. Bugün, Coconut Tree Group Co., Ltd.'nin intifa hakkı sahibi Hainan Coconut Tree Çalışan Hisse Sahipliği Derneği'dir.
Bununla birlikte, mülkiyet hakları reformunun tamamlanmasından sonra, çıkarlar için rekabet hala dramatiktir. 2006'nın sonunda, Wang Guangxing, ikramiye hisseler yoluyla hissedarlığını artırmaya ve karar verme gücünü kontrol etmeye çalıştı, ancak "çalışanları, kurucunun daha fazla hisse sahibi olması için desteğini imzalamaya ve ifade etmeye zorladı". Hindistan Cevizi Ağacı Grubu, Wang Guangxing'in önemli toplantıda gözyaşları içinde istifa etmeye zorlandığını ve mekanı erken terk ettiğini ve mevcut kilit üyeler tarafından güçlü bir şekilde tutulduğunu açıkladı ...
Böyle bir şikayet, istifa ve alıkoyma ile Wang Guangxing sonunda bir yer edindi.
Stil kapalı
Coconut Tree, yeniden yapılanmasını 2006 yılında tamamladı ve reklam stili de "büyük ölçüde değişmeye" başladı.
Bu 2002'de Coconut Coconut Juice için bir reklamdır. Güzel kadınlar var, ancak belirgin bir resim yok İçecek ambalajının rengi nispeten basit.
Ve 2006 yılı Başlangıçta Coconut Coconut Juice "beyaz, yumuşak, kıvrımlı ve hindistan cevizi suyu içiyor" temasıyla reklam vermeye başladı. Reklamdaki güzellik, kıvrımlar kıvrımlardan daha dışbükey ve hindistan cevizi sütü ambalajının rengi de aynı. "Baharatlı gözlerin" bir versiyonundan daha.
2009 civarında, Haikou Şehir otobüslerine basılan uygunsuz reklamlar nedeniyle Coconut Tree Group'un yerel sanayi ve ticaret departmanı tarafından düzenlemeleri ihlal ettiği tespit edildi, ilanların derhal durdurulması emredildi ve 1.000 yuan para cezası ödendi.
2016 yılında Coconun büyük göğüslü güzelliklere olan sevgisi doruğa ulaştı ve kadın eğrisini taklit eden "dünyanın orijinal" maden suyu "göğüs modeli şişesini piyasaya sürdü ...
1986'dan günümüze Wang Guangxing hindistan cevizi ağaçlarının gücünü devraldıktan sonra, grup duruma göre Bahar Şenliği beyitleri hazırlayacak. 2017 Bahar Şenliği beyitleri: " Ürün fazlalığı beyaz, yumuşak ve dolgun reklamlara ağırlık vermiş ve çocukluktan büyümüş genç nesil hindistan cevizi sütü tüketicilerini yetiştirmiştir.Bu yıl durum çok acımasızdır, bu yıl durum ağırdır. "
Amerikalı iletişim uzmanı Neil Bozeman bir keresinde önerdi " Ortam metafordur Hindistan Cevizi Ağacı Grubu, "Çocukluktan yetişkinliğe kadar içiyorum" reklam sloganının yasadışı olmadığını defalarca iddia etse de, "çocukluktan yetişkinliğe kadar içki" metin yazısına "benzetme" denebilecek "çalkantılı" bir resim eşlik ediyor.
Yeniden yapılanmanın ardından bir başka gizli değişiklik de Coconut Group'un dahili dergisi "Coconut Man" in kapağı.
2004'te "Coconut Tree Man" kuruldu. İlk yıl dahili derginin kapağı bir sanat resmiydi; 2005'ten 2006'ya kadar kapak çoğunlukla her seviyeden liderlerin ve atölye çalışanlarının yaptığı teftiş fotoğraflarıydı; 2007'den beri kapak temelde Wang Guangxing'e ait. Onu içeren kişisel fotoğraflar ve grup fotoğrafları.
Bugün, yaklaşık 80 yaşında olan Wang Guangxing, "Coconut Man" de yayınlanan yazılarda halen grubun başkanıdır. Yaşlı Wang Amcanın oğlu Wang Xiongzi ve kızı Wang Yingzi, Coconut Group Co., Ltd.'de önemli pozisyonlara sahipler Wang Xiongzi, Coconut Group Co., Ltd.'nin direktörüdür ve Wang Yingzi'nin ilk genel müdür yardımcısı olduğundan şüpheleniliyor.
Wang Guangxing, genç yaşlarında Hainan konserve fabrikasına girdiğinden beri, hayatının yarısını "hindistan cevizi ağacına" adadı ve bu da tartışmalara neden oldu: "Hindistan cevizi ağacı" bir çalışan mı yoksa Wang Guangxing mi?
Hindistan Cevizi Ağacının odaklandığı "beyaz yumuşak ve dolgun" reklam ve ambalaj da tartışmalı ve hatta popüler değil.
Haikou'da yaşayan bir arkadaş, yazara Haikou pazarında hindistancevizi ağacı "göğüs şekilli şişe" maden suyu görmediğini söyledi. "Hainan'daki yerel halk da hindistan cevizi ağacı reklamının çok kaba olduğunu düşünüyor."
Online alışveriş platformunda hindistan cevizi ağacı markalı maden suyu aranırken, "göğüs kalıbı şişesinden" iz yok.
Yaşlı Wang Amca'yı daha da endişelendiren şey, düzensiz çıktı değeri ve sıkıca bastırılan pazar payı olabilir. Bundan önce, Wang Guangxing, 12. Beş Yıllık Plan döneminde 6 milyar yuan çıktı değerini ve 13. Beş Yıllık Plan döneminde çıktı değerini 10 milyar yuan'ın üzerinde tamamlamayı hedeflemişti.Ancak, Hindistan Cevizi Ağacı Grubunun yıllık çıktı değerinin 2015'ten bu yana düşmekte olduğu görülüyor.
Son yıllarda bitkisel proteinli içeceklerin pazar payı hızlandı.Hindistan cevizi hindistan cevizi sütü hala hindistan cevizi suyu kategorisine hakim olsa da Special Forces, Yetai ve Happy Home gibi markalar da 100 milyon yuan'ın üzerindeki ölçeğe yetişiyor.
Yaşlı Wang Amca bir keresinde, Coco'nun birkaç şikayet karşısında "şikayetlerle başa çıkmak için çok fazla enerji harcadığını söyledi. İçecek endüstrisinin gelişimi için altın fırsat sırasında, başlangıçta adada olan bizler daha fazlasını kaçırdık."
Ve şu anki hindistan cevizi ağacı için Ambalajı değiştirmek, reklamları geri çekmek ve sorgulamak için çok fazla enerji harcarsanız, daha fazlasını kaçırabilirsiniz.
Referans malzemeleri:
1. Shi Wan, Wu Village, soruşturma hatırlatıcısı: Coconut Tree Groupun "70 milyon devlete ait varlık davası" nın kaybının gizemi, 2003-08-12 "Oriental Today"
2. Coconut Tree Group'un MBO'su 2003-08-25 "China Business News" düşük anahtarlı bir şekilde gerçekleştirildi
3. Li Zailei, "Walking Billboard" Hindistan Cevizi Suyu beklenmedik bir şekilde popüler oldu, 2017-05-22 "Güney Hafta Sonu"
4. Hindistan Cevizi Suyu'nun yeni reklam ekranı ağızdan ağza ve zayıf, pazarlama marka krizini değiştirebilir, 2017-02-10 "Daily Economic News"
5. Binlerce şirket hindistancevizi suyu içecek pazarını kaptı, "overlord" hindistan cevizi ağacı çıktı değeri şimdi düşüyor, 2017-02-10 "Daily Economic News"
6. Wei Rusong, He Chunling, Wang Guangxing: Reformda yengeç yiyen ilk kişi olun, 2010-5-18 "Hainan Daily"
(Redaksiyon: Yan Jingning)
