Yüzlerce deneyim mağazası tüm pazarı kapsıyor ve Hongqinin yeni marka stratejisi hızlandı
2018'in tamamına geri dönüp baktığımızda, akıllı bağlantı, elektrifikasyon, otonom sürüş ve yeni marka dönüşümü ve yükseltme gibi terimler, bu yıl Çin otomobil pazarında sıcak arama etiketleri haline geldi. Bu bağlamda, çeşitli otomobil şirketleri, en son teknoloji ve akıllı konfigürasyon sistemleriyle donatılmış araştırma ve geliştirme sonuçlarını arka arkaya başlattı ve birçok büyük otomobil şovunda kaslarını gösterdi. Yerli otomobil endüstrisinin hızlı gelişimi ve pazar tüketim kapasitesinin yükseltilmesiyle, bağımsız markaların bu yıl neredeyse niteliksel bir sıçramayı tamamlaması ve bağımsız üst düzey markaların dünyaya bir Çin "yapımı" olduğunu kanıtlamasıdır. Çin "bilgelik" yaratımına dönüşüm.
Bunlar arasında Hongqi markası, bu yıl yeni markaların dönüşümünü ve yenilenmesini tamamlayan bağımsız markalardan biridir. Hongqi, markanın doğumunun 60. yıldönümü olarak bu yılı kurumsal iyileştirme ve dönüşüm yılı olarak görüyor. Hongqi markası 2018'den beri inovasyon ve geliştirme hızını önemli ölçüde hızlandırdı ve ürün düzeni ile teknoloji araştırma ve geliştirmede belirgin bir ilerleme kaydetti. Bunların arasında, marka oluşturmadaki en son ilerleme yakın zamanda oldu.
Yüzün üzerinde deneyim mağazası, yeni Hongqi marka stratejisi hızlandırıldı
Hongqi markası için 2018, sadece Hongqi'nin 60. yıldönümü değil, aynı zamanda marka imajını yeniden şekillendirme yılı ve aynı zamanda Hongqi markasının yeniden canlandırılması için de önemli bir yıl. Bu yılın başında, Hongqi markası 2018 yılında 100 Hongqi deneyim merkezinin inşaatını tamamlamayı hedefledi. Bu ayın sonu itibariyle, toplam 104 Hongqi deneyim merkezi tamamlanarak faaliyete geçirildi ve tüm yıl için marka oluşturma hedeflerine ulaşıldı ve ülke çapındaki önemli şehirlerin ve çoğu alanın tam kapsamı sağlandı.
China FAW Group Co., Ltd. genel müdür yardımcısı Sun Zhiyang şunları söyledi: "2018 yılında, Hongqi markası 100'den fazla Hongqi deneyim merkezinin yapımını tamamladı. Bu başarı, yeni Hongqi marka stratejisinin hızlı uygulanmasının önemli sonuçlarından biridir. Yeni Hongqi marka stratejisi kılavuzunda Hongqi markası, tüketiciler için yeni ürünler ve hizmetler yaratmak için çok çalışmaya devam ediyor. Hongqi satış ve hizmet kanallarının genişlemesi, tüketicilerin Hongqi ürünlerini daha rahat deneyimlemelerini sağlıyor.
Pazarlama kanallarının inşasıyla ilgili olarak, Auto Toutiao APP, Pekin, Chaoyang Bölgesindeki bir bayi mağazasını ziyaret etti ve Hongqi'nin, Hongqi'nin "Çin'in 1 Numaralı ve Dünyaca Ünlü" ile daha uyumlu olmasını umarak, çevrimiçi kanallarını ve kullanıcı deneyimini iyileştirmeye ve yükseltmeye devam ettiğini gördü Yeni Gaoshang markasının stratejik hedef konumlandırması.
Şu anda, Hongqi markasını seven hedeflenen kullanıcıların çoğu, otomobil şirketlerinin markalarını ve ürünlerini sorgulamak ve anlamak için İnternet bilgilerini kullanabiliyor. Günümüzde offline satış kanalları da buna uygun iyileştirme ve yükseltmeleri tamamladı.Sürekli yenilik yapan ve marka canlanmasını hızlandıran Hongqi markasının tüketiciler arasındaki mesafeyi hızlandıracağına inanılıyor.
Patlayıcı satış büyümesi, Hongqi marka canlanmasında somut sonuçlar görülüyor
Geçen yılın Ağustos ayında, Xu Liuping, Hongqi'yi yeniden canlandırmak ve Hongqi markasını bağımsız kılmak için FAW'ye yardım etmek için kuzeye gitti ve "grup merkezi doğrudan Hongqi markasını işletiyor ve tüm grubun gücüyle Hongqi markasını inşa ediyor" stratejik konuşlandırmasını önerdi. Bundan sonra, Hongqi güçlü otomobil üreticileri işe almaya başladı. . Hongqi'nin bu yılki canlanma eğilimi gösterilmeye başlandı Kasım ayı itibarıyla, Hongqi'nin terminal pazarındaki satışları art arda dokuz aydır pozitif büyüme kaydetti. Bu ayın ortasında, Hongqi markası iyi bir haber bildirdi.
Böylesine mükemmel bir performans elde etmek, Hongqi'nin inovasyon yolunun başarısıdır. Bunlar arasında, genç nesile yaklaşmak, istikrarlı bir şekilde artan satışların anahtarıdır. Geçen ay, otomobil manşeti APP, FAW Hongqi'deki ilgili kişiden Hongqi'nin dönüşümünün işe yaradığını öğrendi. -Hongqi H5 modeli Pekin'de bulunması zor bir satış durumuna ulaştı.
14 Aralık itibariyle, Hongqi markasının kümülatif satışları, 20.825'i Hongqi H5 ve 9.175'i Hongqi H7 olmak üzere 30.000 araca ulaştı ve planlanan yıllık satış hedefini tamamladı. Sadece bu değil, bu yılki Guangzhou Otomobil Fuarı'nda, Hongqi'nin Baidu ile işbirliği içinde geliştirilen ilk SUV modeli Hongqi HS7 ve ilk L4 sürücüsüz modeli E · jie'nin resmi olarak tanıtılması dış dünyadan büyük ilgi gördü.
Kapsamlı ürün düzeni, gelecekte yeni kırmızı bayrak beklenebilir
Geçtiğimiz yıl, yeni kırmızı bayrak sık sık hareket etti: Nisan ayında, kırmızı bayraklı marka ilk kez bağımsız olarak Pekin Otomobil Fuarı'na katıldı ve bir dizi yeni ürün ve "E · Jing" konsept otomobil, E-HS3 elektrikli SUV ve akıllı kokpit gibi yeni teknolojiler getirdi. Aynı zamanda, yeni Hongqi marka stratejisinin ilk gişe rekorları kıran modeli olan Hongqi H5 piyasaya sürüldü.Genç stil tasarımıyla, bu B sınıfı otomobil piyasaya çıkar çıkmaz tüketiciler tarafından tanındı ve Hongqi markasının daha genç ve pazar odaklı sürecini bir ölçüde teşvik etti.
Yeni marka imajının yeniden şekillendirilmesi Xinhongqi'nin daha fazla dikkatini çekti. Ürün güncellemesi ve düzeni, Hongqi'nin yeniden canlandırılmasının anahtarı olacak. Bu nedenle, şu anda listelenen Hongqi L5, H7 ve H5'e ek olarak, Hongqi markasının 2019'da piyasada ilk saf elektrikli SUV Hongqi E-HS3 ve Çin markasının ilk üst düzey orta ve büyük SUV'unu konumlandıran Hongqi dahil olmak üzere 3 yeni SUV'si olacak. HS7 ve Hongqi HS5, üst düzey bir orta boy SUV.
2025'e kadar Xinhongqi, farklı tüketimi karşılamak için arabalardan SUV'lara, benzinli araçlardan elektrikli araçlara kadar birçok pazar segmentini kapsayan 4 seri, L, S, H ve Q'da 17 yeni aracı piyasaya sürecek. İhtiyaçlar.
Buna ek olarak, markanın gelecek planlaması açısından, Hongqi markasını da içeren FAW Group'un genel gelişimini teşvik etmek için, China Development Bank ve Industrial and Commercial Bank of China dahil 16 banka, Ekim sonunda otomobil ile stratejik bir işbirliği anlaşması imzaladı.Her banka FAW'ye toplam 1.015 milyar kredi verecek. yuan. Bunların arasında, on altı bankanın FAW'ye verdiği trilyondan fazla kredide, Hongqi markasının orta ve uzun vadeli kalkınmasına yönelik güçlü destekten özellikle bahsettiklerini belirtmek gerekir.
Kısa bir süre önce Hongqi, Rolls-Royce tasarımcılarını da katılmaya davet etti ve Münih'te denizaşırı bir tasarım merkezi tasarladı. Aynı anda sermaye, teknoloji, tasarım ve araştırma ve geliştirme üzerinde çalışan kırmızı bayrak, mevcut ve gelecekteki pazar rekabetiyle karşı karşıya kalacak. Hongqi, 2020'de 100.000, 2025'te 300.000 ve 2035'te 500.000 araçlık orta ve uzun vadeli satış hedefi belirledi.
Çin markalı otomobillerin sürekli yükseliş sürecinde, Hongqi markası açıkça Çinli markaların tavanını aşmaya hazır. Marka deneyimi mağaza hedefine ulaştıktan sonra ve yeni nesil Hongqi ürünleri gelmeden önce, Hongqi'nin hala güç toplamak ve kanal ağından kullanıcı deneyimine "muhteşem dönüşümü" tamamlamak için çok çalışması gerekiyor. Ancak bu şekilde "Çin'de tek ve dünyaca ünlü" olabilir. Yeni üst düzey marka beklentileri karşılıyor ve adını hak ediyor.
Marka imajı oluşturma, satış ve hizmet kanalı oluşturma, mobil seyahatin hızlı uygulanması ve ürün teknolojisi güncellemeleri ve yükseltmeleri, yeni Hongqi marka stratejisinin uygulanmasını sürekli olarak teşvik ederek Hongqi markasının yeniden canlandırılmasını hızlandırılmış bir aşamaya dönüştürdü. Daha fazla yeni ürün piyasaya sürüldükten sonra, Hongqi bir sonraki düğüme tam hızda ilerleyecek. 2020'ye kadar satışlar 2025'te 100.000 araca, 300.000 araca ve 2035'te 500.000 araca ulaşacak. Hongqi, dünyaya sayısız sürpriz getirdi. Dış dünyayı hayal kırıklığına uğratmayacağına inanıyorum.
