Şiddetli rekabet karşısında, ev mobilya firmaları sadece küresel pazarı ele geçirmekle kalmayıp, aynı zamanda iç pazar potansiyelini nasıl kullanabilir?
(CCTV Finans "İşlem Saatleri") Çin, büyük bir ev ürünleri ihracatçısıdır ve her zaman Avrupa ve Amerika pazarlarının hakimiyetindedir. "Tek Kuşak Bir Yol" girişiminin hayata geçirilmesiyle, yerli ev döşeme işletmelerine yeni kalkınma fırsatları getirildi. Ev mobilyası endüstrisi zincirindeki birleşme ve satın almalar birbiri ardına devam ediyor ve hedeflerin tümü denizaşırı yayılmayı hedefliyor. Ev mobilyası şirketlerinin bu yıl yurtdışı gelişiminde hangi yeni trendler var?
Son iki yılda artan hammadde ve işçilik maliyetleri gibi etkenler nedeniyle Çin ev mobilya imalat sanayinin maliyet avantajının giderek zayıfladığı anlaşılıyor. Buna ek olarak, Güneydoğu Asya, Çin'e ait olan pazar payının bir kısmını da alıyor.Uluslararası pazarda giderek artan sert rekabet karşısında, birçok ev mobilya şirketi ürün inovasyonu ve iyileştirme konusunda inisiyatif aldı.
Yao Jiqing Dongguan Mousi Bedding Products Co., Ltd. Başkanı: Üretim maliyeti avantajının ikramiyesi geçti ve artık böyle bir avantaj yok, bu yüzden dünyaya adım attığımızda ürün gücümüze güvenmeliyiz. Örneğin, şu anda bulunduğumuz Dongguan, aslında Çin'in en odaklanmış ev mobilya endüstrisi zincirinin buluşma yeri ve bu, küreselleşmek için çok iyi bir temel. İkincisi, bu temele sahip olduğunuzda, küresel sanayi zincirinin avantajlarını entegre etmenin daha iyi olacağıdır.
Muhabir, Shenzhen'deki bir ev mobilya şirketinde, bu şirketin denizaşırı pazarından sorumlu kişinin, Orta Doğu pazarına satılan ev mobilyası ürünlerinin tasarım stilini tasarım direktörü ile tartıştığını gördü. Tasarım direktörü gazetecilere, yurtdışı pazarına hızlı bir şekilde girmek istiyorsanız, ürünleri yurtdışı müşterilerinin ihtiyaçlarına göre sürekli iyileştirmeniz gerektiğini söyledi.
Zhuang Wei ipek Shenzhen Lufu Bedding Co., Ltd Tasarım Direktörü: Orta Doğu pazarında beyaz ve açık renkleri yani gri ve bej ürünleri tercih ederler, belki çok sıcak olduğu için olabilir, bazı yurtdışı pazarlara göre ayarlamalar yapacağız.
Yao Jiqing gazetecilere verdiği demeçte, ev döşeme şirketinin 2011 gibi erken bir tarihte Avustralya'da bağımsız marka mağazaları kurarak küresel bir yerleşim planı başlattığını ve iyi sonuçlar elde ettiğini söyledi. Son yıllarda, "Tek Kuşak Bir Yol" girişiminin uygulanması, birçok yerli ev mobilya firmasına yurtdışı pazarlarını genişletmek için yeni fırsatlar getirdi.Son iki yılda, şirketleri 20'den fazla ülke ve bölgede 3.600'den fazla özel mağaza açtı.
Yao Jiqing Dongguan Mousi Bedding Products Co., Ltd. Başkanı: Ürünler trende öncülük edebilir ve bu trend belirleyici sadece Çin'de değil, Avustralya ve İtalya'da da geçerli. Bunu neden yapıyoruz Aslında, 2005 yılında bunu yapmak için uluslararası bir tasarımcı ekibi kurduk ve bu yıl yurtdışı pazar yaklaşık% 40 büyüdü.
Ev mobilyası sektörünün yurt dışı düzeninin şimdiden başladığı anlaşılmaktadır. 13 Kasım'da Gujia Home Furnishing, Quanzhou Xibao Home Furnishing Technology Co., Ltd. hisselerinin% 51'ini öz sermaye transferi ve sermaye artırımı yoluyla 424 milyon yuan karşılığında almayı planladığını duyurdu. Quanzhou Xibao Home Furnishing, önde gelen bir yurt içi yatak ihracat şirketidir ve ana pazarı Avrupa'dır.Gujia Ev Mobilyası'nın bu satın alınması, şirketin yatak işini güçlendirecek ve yatak ihracatındaki eksikliği telafi edecektir. Muhabir, bir dizi şirketi ziyaret etti ve Çin ev mobilya ürünlerinin dış pazarlarda kademeli olarak tanınmasıyla, bu yılki yerli ev mefruşat işletmelerinin üst düzey ürün ihracatının önemli ölçüde arttığını öğrendi.
Shenzhen Lufu Bedding Co., Ltd. Genel Müdürü Kong Jian: Geçmişte denizaşırı alıcılar ucuz ve düşük katma değerli ürünler satın almak için Çin'e geldiler. 2014'ten 2015'e kadar bir konteyner ihraç ettik. 40 fitlik bir konteynerin değeri yaklaşık 60.000 ila 80.000 ABD Doları arasındaydı. Geçtiğimiz iki yıl içinde, yaklaşık 250.000 ila 300.000 ABD Doları değerinde 40 fitlik bir konteyner ihraç ettik.
Çevrimiçi ve çevrimdışı entegrasyonu hızlandırın Ev mobilya şirketlerinin pazar payı kazanmasına yardımcı olun
Artan şiddetli rekabet karşısında, ev mobilyaları yalnızca küresel pazarı ele geçirmekle kalmıyor, aynı zamanda çevrimdışı fiziksel mağaza müşterilerinin deneyimlerine daha fazla dikkat ederek iç pazar potansiyelini de kullanıyor. Aynı zamanda, yurtiçi e-ticaret pazarının hızlı gelişimi ile ev mobilya firmaları, online ve offline transferlerin entegrasyonunu hızlandırmayı ve daha fazla pazar payı kazanmayı umuyor Muhabirin araştırmasına bakın.
Guangzhou'daki bir ev eşyası dükkanındaki bir muhabir, Bay Wang'ın yeni evi için ev eşyaları satın aldığını gördü. Gazetecilere verdiği demeçte, ev mobilyası mağazalarını ziyaret ederken yaşadığı önceki deneyiminden farklı olarak, bugünün ev mobilya mağazalarının daha iyi bir deneyime ve daha fazla ürüne sahip olduğunu söyledi.
Tüketici Bay Wang: Çok fazla alanı seviyorum ve düzen çok kapsamlı ve modern olabiliyor, ne istersem onu yapabilirim. Her alan kendi oturma odam ve yatak odam gibidir, buradan seçim yapabilirim.
Röportaj sırasında muhabir, yurtiçi e-ticaret pazarının hızlı gelişmesiyle birlikte ana tüketici haline gelen 80'ler ve 90'lar sonrası ürünlerin ürün bilgilerini çevrimiçi öğrenme eğiliminde olduğunu ve birçok gencin çevrimiçi olarak ev ürünlerini satın almayı tercih ettiğini öğrendi. Pazardaki değişiklikler, daha önce yalnızca çevrimdışı perakende mağaza satışlarına odaklanan birçok ev mobilyası şirketinin, daha fazla çevrimiçi trafik çekmeyi ve tüketicilerin daha fazla çevrimdışı fiziksel mağaza deneyimlemesine izin vermeyi umarak e-ticarete dahil olmasına neden oldu.
Wang Bing Sophia Home Furnishing Co., Ltd.'nin Başkan Yardımcısı: Ayrıca tüketicilerle çevrimiçi iletişime ve tüketici sadakatinin inşasına güçlü bir şekilde yatırım yapıyoruz.Çekilen trafik ilgili mağazaya aktarılıyor ve ardından mağazanın profesyonel tasarımcısı sizinle iletişime geçecek ve onu dönüştürecektir. Şu anda çevrimiçiyiz, muhtemelen genel performansımızın% 16'sını oluşturuyoruz.
Bazı ev mobilya firmaları sadece İnternet üzerinden satış yapmakla kalmaz, daha da önemlisi, bu şekilde daha fazla tüketiciyi çevrimdışı fiziksel mağazalara çekebilirler. Özellikle son yıllarda, iç tüketim kavramlarının ve tüketici talebinin yükselmesiyle birlikte insanlar, tüketici deneyimi standartlarını giderek iyileştirdiler. Deneyim ekonomisinin yükselişi, bazı ev mobilya şirketlerinin pazar değişikliklerinin getirdiği fırsatları yakalamasına ve tüketicilerin çevrimdışı fiziksel mağazalardaki deneyimlerine giderek daha fazla dikkat etmesine izin verdi. Bazı ev mobilya mağazaları geçmişte birkaç yüz metrekareden şimdi birkaç bin metrekareye genişledi.
Yao Jiqing Dongguan Mousi Bedding Products Co., Ltd. Başkanı: Öncelikle ürün deneyimi yapın, bu deneyimle ürününüzü bir kez kullandığınızda, onu seveceksiniz.Ürünün yapışkanlığı çok yüksek olmalı.İkincisi, satışların ön saflarında nasıl olduğunuz, yani bu deneyim iyi olsun. Bu tür bir sahne deneyimi, farklı insanların farklı tercihleri olduğu ve burada neyi sevdiğini seçebileceği anlamına gelir.
Sektör analistleri, yeni perakende çağının gelişiyle birlikte, mobilya ürünlerine odaklanan ev mobilya şirketlerinin, tüketicilere daha iyi ürün ve hizmetler sunmak için çevrimiçi ve çevrimdışı kaynakları entegre ettiğine ve böylece ev mobilya şirketlerinin satış modelini değiştirdiğine inanıyor. Pazar rekabetinde bir yer kazanın. Ulusal İstatistik Bürosu'nun en son verilerine göre, Ocak-Ekim 2018 arasında, ulusal mobilya perakende satışları, yıllık% 10,1 artışla 182 milyar yuan'a ulaştı. Öngörü Endüstrisi Enstitüsü'nün verilerine göre, 2014 yılında Çin'in mobilya e-ticaret pazarının ölçeği 100 milyar yuan'ı aştı ve 2017 itibariyle Çin'in mobilya e-ticaret pazarının ölçeği 165 milyar yuan'a ulaştı.
Zhuang Weiyuan Shenzhen Yuanfangyuan Industrial Development Co., Ltd Başkanı: Online drenaj ile offline müşteriler için daha iyi bir deneyim ürettik, mağazaların genişletilmesi ile tüketicilerin ürünlerimizi daha iyi deneyimlemelerini sağladık. Bu yöntemin ardından bu yıl genel satışlarımız arttı. % 20.
Akıllı evlerde iki büyük acı noktası Ar-Ge'yi ve satışları artırın
Bilim ve teknolojinin gelişmesiyle birlikte "akıllı" bir yaşam biçimi haline geldi. Ev mobilya endüstrisi de kullanıcı ihtiyaçlarına odaklanmaya, sosyal trendlere ayak uydurmaya ve akıllı evlerin araştırma ve geliştirmesine dahil olmaya başladı. Hayata kolaylık getirirken aynı zamanda şirketin pazar payını da artırıyor. Rekabet gücü.
Uzun yıllar Shenzhen'de yaşayan ve çalışan Bayan Jin, gazetecilere yaptığı açıklamada, son iki yılda çevresinde giderek daha fazla akıllı ürünün ortaya çıktığını ve bunun da hayata büyük kolaylık sağladığını söyledi. Özellikle günümüzün akıllı ev ürünleri, sadece fiyatları birkaç yıl öncesine göre daha sağlam değil, ürünler de daha akıllı.
Tüketici Bayan Jin: Bu yatak, insan vücudunun farklı ihtiyaçlarına göre farklı açıları ayarlayacaktır. Mesela işle geçen bir günün ardından yorgunum. Eve gittiğimde ayaklarımı biraz yükseltmek istiyorum. Bu tüm vücudumu çok rahatlatacak. Uyuduğumda hafıza işlevi var. En sevdiğiniz yatağın açısını istediğiniz zaman ayarlayabilirsiniz.
Dongguan'daki bir ev mobilya şirketinin akıllı ev Ar-Ge bölümünde muhabir, bölüm başkanının Ar-Ge personeli ile akıllı bir yatağı test ettiğini gördü. Sorumlu kişi gazetecilere verdiği demeçte, Nesnelerin İnterneti'nin, büyük verinin, bulut bilişimin ve yapay zekanın son iki yıldaki hızlı gelişiminin, ürünlerin zeka derecesini büyük ölçüde artıran akıllı evlerin geliştirilmesi için daha olgun ve eksiksiz bir teknik temel sağladığını söyledi. Ar-Ge ekibi, Ar-Ge çalışmalarını artırdı, kullanıcı uyku verilerini topladı ve analiz etti ve ürünü sürekli olarak optimize ederek, kullanıcıların akıllı yatağın insan vücuduna uyarlanabilirliğini uygulama aracılığıyla hızlı bir şekilde ayarlamasına olanak tanıdı.
Zhang Xiaoyun Guangdong Eyaleti, Dongguan Şehrindeki Muse Yatak Ürünleri Şirketinin Akıllı Ürün Geliştirme Direktörü: Aralık 2017'deki küçük seri üretimimizden bu yana, temelde bir yıldır bu testi yapıyoruz.Kurulacak APP aracılığıyla, yataklarımızın farklı yumuşaklığı ve sertliği farklı insanlarla eşleşiyor. Aynı zamanda set yumuşaklığı ve sertliği ile yakalanan verileri arka planda topluyoruz.Amaç bu amaçla müşterilerimize mümkün olan en kısa sürede vücutlarına en iyi şekilde uyum sağlayabilecek en iyi yatağı sunmaya çalışıyoruz.
Akıllı evlerin gelişmesiyle daha fazla insanın akıllı evleri anlamaya ve satın almaya başladığı anlaşılmaktadır. Bununla birlikte, sıradan evlerle karşılaştırıldığında, akıllı evlerin fiyatı hala biraz daha yüksek ve bu da akıllı evlerin hızla yaygınlaşmasını engelliyor. Günümüzde teknolojinin olgunlaşmasıyla birlikte akıllı ev maliyeti yıldan yıla düşmekte ve satış hacmi önemli ölçüde artmıştır.
Shenzhen Lufu Bedding Co., Ltd. Genel Müdürü Kong Jian: Akıllı evlerin iki acı noktası yüzünden biri yüksek maliyet, diğeri kötü deneyim. Ar-Ge yatırımını artırıyoruz Akıllı yatak, müşteri deneyimini büyük ölçüde artırdı.TV izlerken bile, favori açınızı hatırlayabilen ve çok açılı ayarı gerçekleştirebilen benzersiz bir hafıza anahtarına sahip olabilir. Nitekim 2013 yılından bu yana maliyetlerimizi her yıl yaklaşık% 30 oranında düşürmeyi başardık. Bu yıl itibarıyla akıllı yatak satışlarımız sistemimizin yaklaşık% 60'ını oluşturdu.
Prospective Industry Research Institute'un "Çin Akıllı Ev Ekipmanı Endüstrisi Pazar Görünümü ve Yatırım Stratejisi Planlama Raporu" verilerine göre, Çin'in akıllı ev pazarı, yıllık% 50,15 büyüme oranıyla 2016 yılında 60,57 milyar yuan'a ulaştı. Akıllı evlerin önümüzdeki birkaç yıl içinde bir patlama başlatması bekleniyor . 2018 yılına kadar akıllı ev pazarı 139,6 milyar yuan'a ulaşacak ve Çin'in 2020'ye kadar Asya'daki en büyük akıllı ev pazarı haline gelmesi bekleniyor.
Ev mobilya sektörü performansında yavaşlama Uzmanlar yüksek değerleme riskleri öneriyor
Son zamanlarda ev eşyası sektöründe borsaya kayıtlı şirketler, üçüncü çeyrek raporlarını ve yıllık rapor tahminlerini arka arkaya yayınladılar.Belirli bir rekabet gücüne sahip şirketler hala istikrarlı bir büyüme sağlıyor, ancak büyüme hızı bir önceki döneme göre yavaşladı.O halde, yatırımcılar ev mobilya sektörünü nasıl anlamalı? Uzun vadeli yatırım fırsatları ne olacak?
Shenwan Endüstri Seviye 2 Ev Mobilyası Endeksi'nde listelenen 28 şirket arasında, 2018 performans tahminlerini açıklayan 6 şirketten 4'ünün büyümesi bekleniyor. Bunların arasında Sofya, 2018'de 997 milyon yuan net kar ile yıllık% 10 ila% 30 artışla 1.179 milyar yuan net kar bekliyor; Piano, 2018 yılında 129 milyon yuan net kar bekliyor, bu da yıllık% 25'ten% 45'e yükseliyor. Hanehalkı sektöründeki 28 şirketin 2018 yılında açıklanan üç çeyreklik raporlarına bakıldığında, 17 şirket net kar artışı gördü. Bunlar arasında, Gujia Hanehalkı üçüncü çeyrekte 786 milyon yuan net kar bildirdi, yıllık bazda% 26.7 artış; Meike Hanehalkı üçüncü çeyrekte 337 milyon net kar bildirdi, yıllık% 30.37 artış.
Wang Bing Sophia Home Furnishing Co., Ltd.'nin Başkan Yardımcısı: Sanırım tüm sektörün büyümesinin sebebi, tüketimin hala artması. Büyüme hızı yavaşlamış olsa da, genel tüketim hala artıyor ve tüketim hala artıyor. Bu kapsamda son iki yıldır emlak yönetmeliği ve kontrolüne rağmen yeni konut işlemleri azalacak ama ikinci el konut stokundan evimize olan talep hızla artıyor. Farklı kanallara, güçlü ürün araştırma ve geliştirme yeteneklerine ve eksiksiz bir tedarik zinciri sistemine sahip ev mobilya şirketlerinin güçlü kalabileceklerini ve sermaye piyasasında mükemmel performans gösterebileceklerini düşünüyorum.
Rüzgar verileri, 2018 yılı başından bu yana ev eşyaları endeksinin% 39,91 düştüğünü, aynı dönemde Şangay Bileşik Endeksi'nin% 21,44 düştüğünü, ev eşyası endeksinin ise Şangay Bileşik Endeksi'nin 18,47 puan altında performans gösterdiğini gösteriyor.
Shenwan Hongyuan Securities Light Industry'nin Baş Analisti Zhou Haichen: Tüm ev mobilyası sektörünün performansı bu yıl da büyümeye devam etse de, büyüme hızı yavaşladı. Emlak yönetmeliğinin arka planında, ticari konutların satış alanı (büyüme oranı) keskin bir şekilde yavaşladı.Bunun bir nedeni de bu, diğer bir neden de, birçok özelleştirilmiş şirketin 2017'deki yoğun listelemesinin kanal genişletme ve kapasite yatırımı üzerinde baskı yaratması ve bu da özelleştirilmiş ev mobilya şirketlerinin büyüme oranını değiştirmesidir. blok. Erken dönemdeki yüksek büyüme, yüksek değerlemelere karşılık gelirken, büyüme oranındaki düşüş de değerleme seviyesinin önemli ölçüde düşmesine neden oluyor.
Uzmanlar, ev mobilyası sektöründeki yatırım fırsatlarının umut verici olduğuna ve iki alana odaklandığına inanıyor. Birincisi, bitmiş ev sektörüdür. Bitmiş ev mobilyaları, daha rekabetçi bir manzara ile yazılım ev mobilyası endüstrisine odaklanabilir.Bu tür şirketlerin artan endüstri konsantrasyonunun mantığından yararlanmaları beklenmektedir. İkinci husus, özelleştirilmiş ev mobilya sektörüdür. Özelleştirilmiş ev mobilyası şu anda büyük bir sermaye akışına tabidir ve kapasite ve kanal genişletme için rekabet yoğunlaşmıştır.Özelleştirilmiş ev döşeme endüstrisi, daha güçlü kapsamlı yeteneklere sahip şirketlere odaklanmalıdır. Yoğunlaşan endüstri rekabeti döngüsünde, lider şirketler aktif olarak kendi rekabet avantajlarını pekiştirebilir ve güçlendirebilir ve pazar paylarını artırmaları beklenir.
Shenwan Hongyuan Securities Light Industry'nin Baş Analisti Zhou Haichen: Potansiyel risk, gayrimenkul satışlarının tüm ev mobilyası endüstrisi zinciri üzerindeki gecikmeli etkisidir ki bu bir yönüdür. Diğeri ise aşamalı rekabetin yoğunlaşmaya devam edebileceği ... Yatırımcıların bir yandan rekabetin tüm sektördeki gelecek eğilimine dikkat etmelerini, diğer yandan da temel rekabet gücüne sahip lider firmaları seçmemizi öneriyoruz.
Lütfen CCTV Finansını belirtin
